Tržní hodnota firmy v pátek činila více než 50 milionů amerických dolarů (1,1 miliardy Kč). Firma prostřednictvím spojení se společností specializovanou na akvizice SPAC vstoupila na burzu v roce 2021, kdy byly transakce prostřednictvím SPAC v oblibě. Od té doby akcie firmy ale klesly o více než 90 procent.
„Je to skvělá americká společnost a úžasná americká značka nehledě na můj osobní vztah k ní,“ řekl třiatřicetiletý Hefner. Podle něj ji však řídili tak, že se dostala do stavu, kdy jí hrozí zánik.
Sexy studentka je novou hvězdou Playboye. Nafotil ji SuperStar Miro Šmajda |
Hefner chce koupit značku a duševní vlastnictví a soukromě vydávat publikace prostřednictvím své investiční firmy Hefner Capital. Zbývající části Playboy Group by podle jeho návrhu pokračovaly jako samostatná firma pod novým názvem. Tato část by také získala desetiprocentní podíl v nově vzniklém Playboyi.
Dodal, že kromě jeho vlastních peněz chtějí poskytnout prostředky také jeden investiční fond a jeden z bývalých licenčních partnerů Playboye. Hefner chce nový Playboy řídit a být jeho generálním ředitelem. Pokud by jeho nabídka uspěla, chce najít nové možnosti licencování a mediálního partnerství, které by mohly zvýšit příjmy a učinit značku opět důležitější.
Předseda správní rady Playboye Suhail Rizvi a zástupci společnosti na žádost o komentář bezprostředně nereagovali.
Od deseti k pěti
Hugh Hefner zemřel v roce 2017 a kromě Coopera měl ještě další tři děti. Společnost přestala v roce 2020 pravidelně vydávat tištěný časopis a nejmladší syn spolu se zbytkem rodiny od té doby prodali své zbývající podíly. Cooper Hefner také působil do roku 2019 tři roky ve funkci kreativního ředitele Playboye.
Playboy v dnešní podobě příliš nepřipomíná publikaci, kterou Hefner založil v roce 1953. Tehdy byl zaměřen na sofistikované mužské publikum a byl známý téměř stejně dobře zasvěcenými články od slavných novinářů a autorů jako obrázky s nahotou.
Během let se přesunul i k produkci videa, prodeji zboží a v jednu chvíli poskytoval i pronájem limuzín. Společnost vstoupila na burzu v roce 1971 a v roce 1999 dosáhla nejvyšší tržní hodnoty, která činila 671 milionů dolarů (15 miliard Kč). Poté však začala upadat, stejně jako zbytek odvětví tištěných časopisů přišla o příjmy z reklamy a snažila se najít své místo v éře šířící se pornografie na internetu.
Svět fantazie? Musela jsem spát s osmdesátníkem, vzpomíná vdova po Hefnerovi |
V roce 2011 Hefner ve spolupráci s investiční firmou Rizvi Traverse Management stáhl akcie firmy z burzy. Dohoda tehdy ocenila společnost na 207 milionů dolarů (4,6 miliard Kč). V roce 2021 se Playboy vrátil na burzu a jeho tržní hodnota se po několika měsících dostala na více než dvě miliardy dolarů (45 miliard Kč). Akcie firmy však ze svého vrcholu klesly o více než 99 procent a obchodují se za méně než jeden dolar za kus.
Ve věku 91 let zemřel zakladatel Playboye Hugh Hefner |
Nová společnost se zaměřila na licencování loga a prodej spodního prádla a dalšího zboží. V roce 2021 koupila za více než 330 milionů australského výrobce spodního prádla Honey Birdette. Ve stejném roce koupila za 30 milionů platformu pro tvorbu obsahu Dream a začlenila ji do služby Centerfold, která měla konkurovat sociální síti OnlyFans, která se zaměřuje na dospělé.
Playboy je nyní ve ztrátě a má dluh více než 200 milionů dolarů (4,5 miliardy Kč). Prodává některá maloobchodní aktiva, snižuje náklady a vyjednává novou dohodu s věřiteli, která má firmě poskytnout více času na splacení dluhu. Podle Hefnera byly akvizice Playboye neuvážené a firma špatně řízená.
