Firma připravuje zavedení nápoje Red Bull Dragonberry Energizer, bude součástí širší proměny nabídky studených nápojů v restauracích. Vedle energetického nápoje se objeví také limonády Dirty Dr Pepper (Dr Pepper s kokosovým sirupem, čerstvou limetkovou šťávou a často i mléčnou přísadou) a Mango Pineapple Refresher, informoval deník The Wall Street Journal
Nová nabídka navazuje na dřívější koncept CosMc’s, který firma testovala ve Spojených státech. Nápoje inspirované tímto projektem zkoušela ve více než pěti stovkách restaurací.
Podle vedení společnosti testy překonaly očekávání. Nápoje přilákaly zákazníky v různých časech dne a zvýšily průměrnou útratu. Silné výsledky zaznamenala i spolupráce s Red Bullem.
Cílem je vyšší tržba
McDonald’s chce nové nápoje prodávat za nižší ceny než konkurenti jako Starbucks, Dutch Bros nebo Sonic. Reaguje tak na situaci, kdy zákazníci kvůli ekonomické nejistotě více sledují své výdaje.
McDonald’s v USA zlevňuje. Pověst se snaží zachránit novým menu |
Firma očekává, že nápoje přinesou vysoké marže franšízantům. Ti kvůli nim investovali tisíce dolarů do nového vybavení. Cílem je zvýšit tržby bez zpomalení provozu.
Zájem o energetické nápoje a míchané limonády v USA roste. Zákazníci hledají alternativy ke kávě a čaji a zároveň si chtějí dopřát nové produkty. Na trhu se proto objevují i nové specializované řetězce.
Ocenili byste v řetězci McDonald´s nabídku nových nápojů jako v USA?
McDonald’s dlouhodobě usiluje o větší podíl na globálním trhu s nápoji, jehož hodnota přesahuje sto miliard dolarů. Podle firmy jde o klíčovou oblast dalšího růstu.
Současně podnik posiluje i cenovou nabídku. Na začátku dubna v USA představil položky za tři dolary a méně a zlevněné snídaňové menu. Reaguje tak na tlak zákazníků na dostupnější ceny.
V Česku se nabídka nápojů zatím rozšiřovat nebude. Tuzemské pobočky McDonald’s podle vedoucí Impact týmu pro český, slovenský a ukrajinský trh Alesie Mudzhyri průběžně upravuje menu podle preferencí zákazníků na jednotlivých trzích, přičemž novinky ze zahraničí se nemusí automaticky objevit i v Česku.
„Konkrétní produkty a jejich uvedení se mohou v jednotlivých zemích lišit a to, co se zavádí jinde, se proto nemusí nutně týkat České republiky,“ uvedla vedoucí Impact týmu McDonald’s Alesia Mudzhyri. Zároveň dodala, že čeští zákazníci si mohou vyzkoušet jiné limitované novinky, například v rámci aktuální akce Loupež světového menu, která přináší i nové nápoje.
