Sobota 15. srpna 2020, svátek má Hana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 15. srpna 2020 Hana

Hello Kitty kupují i padesátníci. Výrobce na licencích vydělává miliardy

  17:28aktualizováno  17:28
Čtyřicetiletá Hello Kitty je nejen roztomilá, ale také hodně vydělává. Její zisky plynou hlavně z licencí, díky kterým je skoro všude: na klíčenkách, teniskách nebo papírových ubrouscích. V sobotu na počest japonské bytůstky s vizáží roztomilého koťátka začíná výstava v muzeu pop kultury v Seattlu.

Hello Kitty v dalším podání. Štrasový 3D ochranný kryt pro iPhone 4/4S. | foto: aliimg.com

Postavičku z rasy japonského bobtaila vytvořila v roce 1974 pro společnost Sanrio designérka Yuko Shimizu. Firma poprvé kočičku s červenou mašlí v Japonsku představila o rok později na malé taštičce. V roce 1975 už ji znali také ve Spojených státech.

Hello Kitty je součástí kawaii, tedy japonského dívčího stylu roztomilosti, a vloni svému majiteli přinesla z prodeje všech předmětů a potisků celkem 6,5 miliardy amerických dolarů. Sanrio je navíc šestým největším poskytovatelem licence na světě. To firmu řadí nedaleko za společnosti jakou je Walt Disney nebo Mattel.

„Zatímco Disney je společností zábavního průmyslu, my jsme značkou životního stylu,“ řekl viceprezident pro řízení značky a marketing Sanria Dave Marchi na otázku televize CNBC, jestli má Hello Kitty ambici předstihnout v oblíbenosti Mickey Mouse.

Analytici odhadují, že Hello Kitty představuje zhruba 75 procent ročního provozního zisku společnosti Sanria, který dosahuje 142 milionů dolarů. A v příjmech přináší firmě každoročně 600 milionů dolarů.

Nová strategie s licencemi zabrala

Před lety se Sanrio zaměřovalo především na výrobu produktů, které putovaly k zákazníkům přes síť vlastních maloobchodních prodejen. Marže byly ale poměrně nízké a finanční situace japonské společnosti se rychle zhoršovala.

To se změnilo v roce 2008, kdy se generálním ředitelem Sanria stal Rehito Hatoyama. Obchodní strategií společnosti se od roku 2009 stal masivní prodej licencí. A právě díky tomu zaznamenala za poslední léta oživení.

Fotogalerie

Zatímco se na účtu hromadí peníze z licencí, Sanrio nepřestává kontrolovat, jestli je Hello Kitty vyobrazena správně. „Jakýkoliv obscénní nebo sexuální nádech by zcela narušil roztomilost koťátka,“ vysvětluje provozní ředitelka Caroline Tsang.

„Hello Kitty najdeme na obrovském množství předmětů, které míří na širokou věkovou škálu zákazníků. Oslovují jak pětileté holčičky, tak patnáctileté dívky nebo klidně i padesátníky,“ řekla CNN antropoložka z Havajské univerzity a autorka knihy Hello Kitty Christine Yano. „Značka je marketingovým géniem.“

Cílovou skupinou jsou děti i dříve narození

„Přilákání mladých fanoušků je pro nás klíčové, protože je velká pravděpodobnost, že budou Hello Kitty podporovat i u svých dětí,“ konstatuje Tsang.

V posledních letech Sanrio až agresivně mířilo i na starší zákazníky. Přišla s kolekcí šperků pod značkou Swarovski a Mikimoto nebo líčidel u Sephory. Hello Kitty se dokonce stala maskotem profesionálního baseballového klubu Los Angeles Dodgers.

Teď se zaměřuje na muže. Jak vysvětlil Marchi, firma chce stále rozšiřovat nabídku předmětů, která by lidem dělaly radost. „Stále častěji jsou našimi fanoušky muži.“ Už před časem proto Sanrio přišlo na trh s trenýrkami, kravatami nebo motýlky, vše s roztomilou Hello Kitty.

V EPM Museum v Seattlu bude od soboty k vidění vše, co je s kawaii koťátkem spojené. Expozice popíše celou historii značky i její raketový růst v průběhu čtyři dekád. K vidění bude také 600 tématických předmětů s Hello Kitty.

Autor:
  • Nejčtenější

Moc odvážná Masaryčka. Penta couvá a změní projekt čtvrti od Zahy Hadid

Odvážný projekt nové čtvrti na Masarykově nádraží z dílny architektky Zahy Hadid se změní. Rozhodl o tom investor Penta...

Kvůli parodii s Hitlerem ztratil práci. Teď dostane kompenzaci 4,5 milionu

Australský zaměstnanec společnosti BP, který byl v minulosti propuštěn z práce za parodii s Hitlerem, nyní od firmy...

USA čeká lavina vystěhování, na ulici mohou skončit desítky milionů lidí

Koronavirová krize by mohla do konce roku připravit desítky milionů Američanů o střechu nad hlavou. Některé odhady...

Ať je v regálech až 15 procent výrobků černošských, vyzvala podnikatelka

Po sérii protestů ve Spojených státech volají obyvatelé po rasové rovnoprávnosti. Například brooklynská podnikatelka si...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bohatší budou platit vyšší daň, uvažuje Schillerová o zavedení progrese

Kromě toho, že ministerstvo financí chystá plán na snížení superhrubé mzdy, které Čechům přidá až tisícikoruny čistého...

Pastrňák i Kvitová. Sportovní hvězdy skupují v Praze luxusní nemovitosti

Premium Rezidence na Smíchově, byty v Karlíně nebo na Vinohradech. To je jen malý výčet nemovitostí, které vlastní české...

Doba prsatá. Odhalená ňadra jako důkaz měnícího se světa kolem nás

Premium Až se teď v létě vydáte k vodě, rozhlédněte se kolem sebe. Jedním z dokladů změn světa kolem nás jsou proměny vzhledu...

Android Auto a CarPlay v každém autě. Poradíme vám, jak na to

Premium Chcete používat oblíbenou navigační aplikaci na displeji v autě místo telefonu? Přečtěte si, jak to udělat a neutratit...

  • Další z rubriky

Elon Musk zuří, Vesmírné síly USA daly větší podíl zakázky konkurenci

Minulý pátek oznámily Vesmírné síly Spojených států amerických dva vítěze výběrového řízení, na jehož konci čeká...

Zlato a tři tisíce diamantů. V Izraeli vyrábějí nejdražší roušku na světě

Čínský obchodník ze Šanghaje si přál luxusní roušku a její výrobu zadal jeruzalémské klenotnické firmě se třemi...

Kvůli parodii s Hitlerem ztratil práci. Teď dostane kompenzaci 4,5 milionu

Australský zaměstnanec společnosti BP, který byl v minulosti propuštěn z práce za parodii s Hitlerem, nyní od firmy...

Výrobce čipů Qualcomm tlačí na vládu, aby mu povolila spolupráci s Huawei

Americký výrobce procesorů Qualcomm lobbuje u americké vlády za obnovení dodávek pro mobilního výrobce Huawei. Tvrdí,...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

WhatsApp se brzy zbaví toho, co nás na něm nejvíc štve

Populární chatovací aplikace WhatsApp chystá změnu, která leckoho potěší. Brzy bude mít podporu více aktivních zařízení...

Češi bydlí na Papui již tři roky. Byl to ze začátku šok, ale nelitují

Manželé se rozhodli vydat za prací do zahraničí. Zlákala je Papua Nová Guinea, kde žijí od roku 2017. Nejdříve v městě...

Modelka po plastice nedodržela sexuální abstinenci, praskl jí zadek

Šestadvacetiletá Amanda Nicole z Los Angeles se živí jako modelka a je samozvanou dvojnicí herečky Scarlett...

Doba prsatá. Odhalená ňadra jako důkaz měnícího se světa kolem nás

Premium Až se teď v létě vydáte k vodě, rozhlédněte se kolem sebe. Jedním z dokladů změn světa kolem nás jsou proměny vzhledu...

Herečka Prachařová bydlí na Letné. Nezvaní návštěvníci jsou už pryč

Při pohledu na starý činžák by jen málokoho napadlo, v jak krásném bytě dcera herců Dany Batulkové a Davida Prachaře...