Mezi nejúspěšnější čínské luxusní značky současnosti patří šperkařská společnost Laopu Gold. Její akcie už od loňského vstupu na hongkongskou burzu výrazně rostou a momentální tržní hodnota firmy činí 15 miliard amerických dolarů. Ve stejnou chvíli západní společnosti Richemont, která stojí i za značkou Cartier, klesly prodeje v Číně během letošního roku o 23 procent, píše portál The Wall Street Journal.
Akcie Laopu Gold od loňského vstupu na burzu stouply o více než 2 tisíce procent a od letošního ledna o 203 procent. Výrobce šperků očekává, že jeho čistý zisk v první polovině roku 2025 v meziročním srovnání stoupne o 279 až 288 procent, a to hlavně díky obrovskému úspěchu na domácím trhu.
Akcie výrobců luxusního zboží se odrážejí ode dna. Nadějí jsou USA i Čína |
Mezi spokojené zákazníky značky nyní patří i pětatřicetiletá čínská účetní Čou Li-nan-fang. Ta dostala od manžela po narození jejich chlapečka přívěsek ve tvaru motýla za 1 600 amerických dolarů (asi 35 tisíc korun). „Je to prostě stylové,“ říká milovnice čínských šperků a dodává, že domácí značky jsou podle ní momentálně oblíbené hlavně u mladé generace.
LVMH a Kering ztrácejí
Rostoucí vliv čínských luxusních značek trápí tradiční společnosti ze Západu. Jejich vliv na čínském trhu totiž postupně upadá. Přitom ještě donedávna platilo, že tržby v Číně jsou západní společnosti velmi důležité. Ačkoliv akcie mnoha čínských luxusních značek rostou, třeba cena akcií společnosti Kering, která stojí i za značkou Gucci, se meziročně o 20 procent propadla.
Podobně jsou na tom i akcie francouzského konglomerátu LVMH, který patří francouzskému miliardářovi Arnautovi. Za posledních šest měsíců akcie této společnosti odepsaly už více než 32 procent, a to mimo jiné právě i kvůli propadu prodejů na čínském trhu.
Americké značky pod palbou. Číňané na sítích odhalují, kde se vyrábí luxus |
Západní značky doplácejí i na celkovou změnu čínského spotřebitelského chování. Řada Číňanů totiž proti předchozím létům výrazně šetří. „Nové kabelky už nenakupuji každých šest měsíců. Zítra můžu přijít o práci, musím šetřit,“ doplňuje milovnice luxusu Čou Li-nan-fang. Výhodou luxusních čínských značek je podle ní proti těm západním i nižší cena.
Čínské firmy zdobí i přístup ke svým zákazníkům
Čínská značka Laopu Gold se navíc orientuje hlavně na šperky ze zlata, čímž se odlišuje od většiny evropských firem. Zákazníky do svých kamenných prodejen mimo jiné láká na vodu Evian anebo čokoládu Godiva.
Daří se ale i dalším čínským luxusním značkám. Mezi ně patří také výrobce dekorativní kosmetiky Mao Geping. Jeho produkty navíc proti těm západním jsou až o dvě třetiny levnější. „Dřív jsem věřila, že drahé značky jsou ty nejlepší. Teď už vím, že to není vždy pravda,“ říká dvaatřicetiletá čínská zákaznice Sophia Čangová.
Alternativou k firmám jako Michael Kors či Coach se pak stala čínská značka Songmont. Cena kabelek zde startuje na 529 amerických dolarech (asi 12 tisíc korun) a za konkrétními designy stojí absolventi prestižních čínských uměleckých škol, což tamní zákazníci oceňují.
Být drahý nestačí. Západní luxus v Číně dostává šach mat, ani výhled není lepší |
Do budoucna chtějí čínské značky uspět i na Západě. Firma Laopu Gold letos už otevřela první kamennou pobočku v Singapuru a další plánuje v Japonsku, uzavírá The Wall Street Journal.
