Mélissa a její kolegové sedí za stoly a pečlivě kontrolují kabelky, sukně, boty i další luxusní produkty, které second hand nabízí. Jejich úkolem je hledání padělků, které pocházejí z čím dál sofistikovanějších dílen, píše portál Bloomberg.
Jednou z kontrolovaných kabelek je i nabízená kabelka „birkinka“ od značky Hermès. Melissa kontroluje specifické detaily, jako je tvar, povrch a prošívání, logo i zip. Nevynechá ani krabici, kterou zkontroluje pod UV lampou, a také fakturu a doklad o koupi. „Tahle je opravdu pravá,“ konstatuje.
Co poškodí reputaci?
Podle poradenské společnosti Bain & Company zároveň prodeje zboží v luxusních second handech celosvětově rostou, v roce 2024 se tržby meziročně zvýšily o sedm procent na více než 50 miliard dolarů (1,1 bilionu Kč).
Luxusní značky, jako je Chanel, Hermès anebo Louis Vuitton, dlouho second hand odmítaly. Bály se totiž, že sekundární trh poptávku po nových produktech zničí a pošramotí tak pečlivě budovaný obraz exkluzivity. Přesto právě jejich zboží patří na platformách, jako je Vestiaire Collective, k nejprodávanějším.
Do dražby jde matka všech kabelek. Nosila ji na rameni sama Jane Birkinová |
Společně se zájmem o luxusní zboží z druhé ruky roste ovšem i počet padělků. Hodnota globálního trhu s padělaným zbožím momentálně přesahuje 460 miliard dolarů (10 bilionů Kč). Ještě v roce 2021 odmítl Vestiaire Collective zhruba třetinu nabízených produktů právě kvůli podezření na padělek, dnes je to již více než polovina. Problémem jsou takzvané superfakes – kopie téměř nerozeznatelné od originálů, což práci Mélissy a jejich kolegů značně ztěžuje.
Milionový luxus pro čtyřnohé mazlíčky. Louis Vuitton nabízí i psí boudu |
Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj (OECD) odhaduje hodnotu trhu s padělky na 467 miliard dolarů (10,1 bilionu Kč) ročně. Mnoho z těchto výrobků končí i v USA. Americký celní úřad loni zabavil padělané luxusní zboží v hodnotě 4,2 miliardy dolarů (90,9 miliardy Kč) – šlo převážně o šperky, hodinky, kabelky a peněženky.
„A to je jen špička ledovce,“ souhlasí Laurent Dhennequin, ředitel francouzského sdružení luxusních značek Comité Colbert. Jeho pracovní náplň se podle něj změnila na takřka nepřetržitý boj s padělky.
Vlastní výcvikové centrum
Neexistuje žádný jednotný globální standard ověřování pravosti. Každá firma má proto své vlastní metody a kritéria, jak poznat originál. Noví zaměstnanci Vestiaire Collective například musí absolvovat 750 hodin výcviku. Učí se o materiálech, výrobě, UV světlech i nových padělatelských metodách. Po nárůstu počtu nabízených produktů v roce 2019 začalo Vestiaire více využívat umělou inteligenci.
Nejen kabelky z druhé ruky. Čínu sužuje deflace, lidé mění nákupní návyky |
Vestiaire také uvádí, že spolupracuje s nejméně tuctem luxusních značek. Má jejich padělky, ke kterým se značky jinak nedostanou. „Máme data, která můžeme sdílet – jak se padělky jejich značky vyvíjejí,“ uvedla Victoire Boyer Chammardová ze společnosti Vestiaire Collective. Zboží se do Tourcoingu dostane buď proto, že kupující zaplatí ověřovací poplatek 15 eur, nebo automaticky, pokud cena překročí 1 000 eur.
Portál Bloomberg nicméně upozornil, že ne všem lidem napodobeniny vadí. Například třetina Američanů přiznává, že si padělek koupili vědomě – od levných napodobenin až po téměř nerozeznatelné kopie.
„Nadšení, které dnes kolem napodobenin vidíme, značí velký posun v postoji,“ uvedla Emilia Petrarcová, autorka módního newsletteru Shop Rat. Upozornila také na úspěch kabelky jménem Wirkin – padělku „birkinky“ z Walmartu za 78 dolarů (1 700 Kč), který byl okamžitě vyprodán. „Padělky se staly memem,“ uzavřela podle Bloombergu.
