Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Tequila od herce, koktejly od modelky. Destiláty z Hollywoodu frčí ve velkém

  19:01
Na trhu s lihovinami se v posledních letech objevil nový trend. Do barů se snaží proniknout značky destilátů zaštítěné jmény celebrit. Obchodníci u produktů známé tváře vítají, jejich dosah zvyšuje povědomí o značce i samotné prodeje.
Dwayne Johnson a jeho Teremana tequila (7. prosince 2021)

Dwayne Johnson a jeho Teremana tequila (7. prosince 2021) | foto: Profimedia.cz

Aaron Paul se svým nejlepším přítelem a bývalým kolegou z úspěšné netflixové série „Breaking Bad“ Bryanem Cranstonem rozjel v roce 2019 značku Dos Hombres Mezcal. Oba herci se tak se svou pálenkou z agáve připojili k dlouhé řadě značek alkoholu podporovaných celebritami, které se na trhu poslední roky objevují.

Robert de Niro se tak třeba může potěšit svou vlastní vodkou značky Vdka 6100. Herečka z filmu Americká fikce a moderátorka Oscarů Issa Raeová si zas může připít svou novou řadou Prosecco Viarae. Kolega a moderátor Dwayne „The Rock“ Johnson má svou Teremana Tequilu.

Tento rozmach je v ostrém kontrastu s hollywoodskou tradicí. Desítky let nechtěly herecké hvězdy riskovat svou kariéru tím, že budou podporovat alkohol. Nyní desítky druhů lihovin se značkou celebrit bojují o místo na barových pultech a další jsou na cestě, uvádí CNN.

Moët Hennessy investuje v Provence. Koupil předního producenta růžových vín

Na vlně koktejlového boomu klepou výrobci lihovin na dveře Hollywoodu a hledají hvězdy, které by je reprezentovaly. „Je to příležitost, abych byl upřímný,“ řekl CNN americký filmový herec a scénárista Bryan Cranston. „Celebrity jsou pro výrobce atraktivní díky svému vlivu a konexím, tento průmysl zde má dveře otevřené,“ dodává.

Tyto pomyslné dveře přivedly už dříve k úspěchu další nápoj na bázi agáve, Casamigos Tequila. Společnost Casamigos, kterou v roce 2013 založili George Clooney a Rande Gerber, vzbudila okamžitě pozornost. O čtyři roky později prodali svou značku tequily likérovému gigantu Diageo za miliardu dolarů a zlatá horečka v oboru byla na světě.

V roce 2020 pak Diageo koupil značku Aviation Gin od Ryana Reynoldse za 610 milionů dolarů. Rok poté ho následoval bojovník UFC Conor McGregor, který prodal většinový podíl své irské whiskey Proper No. Twelve společnosti Proximo Spirits za 600 milionů dolarů. Bylo to jen necelé dva roky po jejím uvedení na trh.

Co na to Hollywood?

Takové neočekávané události přitahují pozornost. Michael Yanover, vedoucí obchodního rozvoje agentury Creative Artists Agency, řekl CNN, že celebrity, které vytvářejí značky lihovin, doufají, že je nakonec prodají jedné z větších holdingových společností.

Mít v takové destilérce případně vlastní podíl je pak samozřejmě výhodnější než jen samotná marketingová spolupráce. „Pokud se pak značka prodává, znamená to výplatu v hotovosti,“ dodává Yanover.

Jak se opít bez kocoviny. Boom nealkoholických lihovin táhnou hlavně mladí

„Herecká hvězda může vytvořit okamžité povědomí o značce a zvýšit zájem spotřebitelů,“ řekla CNN Lisa Hawkinsová, viceprezidentka oborového sdružení Distilled Spirits Council (DISCUS).

Nový trend podle ní nijak nezpomaluje. „Herci a hudebníci již nějakou dobu investují do lihovin – a nyní se k nim přidávají i sportovní hvězdy, modelky a komici. Všichni využívají fascinaci lihovinami a koktejly.“

Za americkou oblibou koktejlů stojí i dozvuky pandemie. Během covidu si začalo více lidí míchat koktejly doma, což podle údajů DISCUS pomohlo lihovinám v prodejích překonat v posledních dvou letech víno i pivo.

Obchodníci podporu hvězd milují

„Celebrity mohou vyprávět příběh značky, rozšířit masivně povědomí o ní a nalákat k vyzkoušení,“ řekl CNN Andrew Chrisomalis, spoluzakladatel Aviation Gin a Pantalones Tequila.

Podle slov Eda Mundyho, analytika nápojů z investiční společnosti Jefferies, tato kategorie ještě není na svém vrcholu. Zejména tequila na americkém trhu stále posiluje..

Vláda u alkoholu zvedá daně jenom nám, reagují na balíček lihovarníci

Tequila je kvůli rostoucím prodejům oblíbená i mezi celebritami – loni podle DISCUS vzrostl její odbyt o osm procent na 6,5 ​​miliardy dolarů a předpokládá se, že v příštích několika letech vystřídá vodku na pozici nejprodávanější lihoviny. Tequila se navíc rychleji vyrábí i prodává, protože nevyžaduje zrání, na rozdíl třeba od whisky.

Budovat značku na podpoře jedné celebrity má ale i svá rizika a ne každé partnerství je úspěšné. V loňském roce se Diageo rozhodlo přerušit vztahy s rapperem a tanečníkem Seanem „Diddy“ Combsem. Ukončení patnáctileté spolupráce následně vyvrcholilo soudním sporem kvůli údajné rasové diskriminaci.

Problém měly i předmíchané koktejly v lahvičkách značky Delola, za nimiž stála Jennifer Lopezová. Tu fanoušci loni obvinili z pokrytectví, protože dříve tvrdila, že alkohol vůbec nepije. Nakonec v příspěvku na Instagramu připustila, že koktejl si občas dá.

Za úspěchem stojí novinky

Mezcal

  • destilovaný alkoholický nápoj vyráběný z agáve
  • lehkou kouřovou chuť, při jeho destilaci se používá dřevěné uhlí

Herečtí souputníci Aaron Paul a Bryan Cranston chtějí, aby byl jejich mezcal Dos Hombres úspěšný, a proto pracují na rozšíření jeho fanouškovské základny. Značka nedávno uzavřela partnerství s barovým řetězcem Applebee’s na triu koktejlů. Je to vůbec poprvé za 44 let, co se tento řetězec rozhodl podávat mezcal.

Paul tvrdí, že v tom viděl mezeru na trhu. „Pokud někoho požádáte, aby jmenoval svůj oblíbený mezcal, častokrát se ptají, co to vůbec je,“ dodává.

Pozadu nezůstala ani modelka Kylie Jennerová, která se začátkem března připojila ke své sestře Kendall a uvedla na trh značku vodky se sodou v plechovkách s názvem Sprinter. Prodeje pak podpořila slovy: „Je to nejlepší vodka se sodou, co jsem kdy pila – a že jsem jich vypila už hodně.“

Autor:

Vrátíme EET a bude pro všechny, říká Schillerová

Nejčtenější

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová, kanadský premiér Justin Trudeau a americký prezident...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští výrobci. Podle nich by návrh vyřadil až 90 procent produktů na současném trhu, další...

Slepá ulička energetiky. Nad americkou elektrárnou definitivně zapadlo slunce

Kdysi největší solárně-termální elektrárna na světě Ivanpah se chystá na uzavření pouhých jedenáct let po svém spuštění. Provoz totiž nedokáže konkurovat levnějším fotovoltaickým technologiím....

Slovenské třešně v lednu? Hloupost, odtajněte původ potravin, žádá petice

Třešně, které podle etikety pocházejí ze Slovenska, ale prodávají se v lednu, nebo ukrajinské kuře s označením Polska jsou příklady, které se v posledních týdnech objevily na pultech českých obchodů....

Zdražení Zásilkovny hýbe trhem, obavy mají hlavně malé e-shopy

Premium

Zdražení dopravného společností Zásilkovna zvedlo mezi internetovými obchody vlnu negativních reakcí. Obávají se, co to udělá s jejich maržemi. Zásilkovna od 20. února zvýšila cenu dopravy za balík...

Trump zrušil zákaz podplácení v zahraničí. Přinese to víc byznysu, věří

Americký prezident Donald Trump podepsal příkaz, který nařizuje ministerstvu spravedlnosti pozastavit stíhání Američanů obviněných z podplácení zahraničních představitelů ve snaze získat či udržet...

11. února 2025  6:23

Hotovost pomalu mizí. Mladší Češi platí mobilem, starší plastovou kartou

Obliba bezhotovostních plateb výrazně narůstá. Například jen za první pololetí loňského roku proběhlo více než 1,4 miliardy transakcí. Ne vždy jde ale o platbu plastovou kartou. Zejména mladá...

11. února 2025

Do katastru nemovitostí jen s občankou. Opatření cílí na vytěžování dat a podvody

Premium

Prohlížení katastru nemovitosti má být napříště možné už jen s prokázáním totožnosti. Na občanku budou všechna data, která obsahují citlivé údaje, tedy především osobní údaje majitelů pozemků...

11. února 2025

„Penny jsou zbytečné.“ Trump chce stopnout výrobu jednocentových mincí

Americký prezident Donald Trump v neděli oznámil, že pověřil ministra financí Scotta Bessenta, aby zastavil výrobu jednocentových mincí známých také jako penny. Uvedl to v příspěvku na své platformě...

10. února 2025

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nakreslili mi tečky na obličej a dekolt. Pět let tajila práci na Kingdom Come 2

Zatímco česká středověká hra Kingdom Come: Deliverance 2 právě zažívá zasloužený úspěch, práce na motion capture, tedy...

Adam Mišík o svém handicapu: Mohli jsme to léčit, ale rodiče nechtěli

Že by znal podobnou situaci z vlastního života, Adam Mišík popírá. Ale zahrál si ji rád. Ve filmu Holka od vedle je...

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...

Někde to stále mírně táhne, hodnotí Rolins lifting po roce. Je ale spokojená

Zpěvačka Dara Rolins (52) před rokem absolvovala vylepšení u plastického chirurga. Přestože neplánovala o liftingu...