Paradox úspěchu: Lego šlo v USA až moc na odbyt, musela se omezit reklama

  11:58aktualizováno  11:58
Lego ve Spojených státech řešilo problém, který by si spousta firem přála mít. Příliš dobře se prodávalo. Dánský výrobce stavebnic nestihl poptávku uspokojovat, rozhodl se proto přidusit výdaje na reklamu a ubrat tak na publicitě. Taktika vyšla. Firma v USA na rozdíl od zbytku světa neroste.

Výstava Svět z kostek ve frýdeckomísteckém muzeu (18. srpna 2015) | foto: Alexandr Satinský, MAFRA

Nezvyklý krok, o kterém referoval list The Washington Post, zřejmě zabral. Populární výrobce hraček zkrouhl rozpočet na reklamu na konci loňského roku a podle dosavadních hospodářských výsledků to vypadá, že krok zabral.

Lego se těší celosvětovému růstu už desítky let. V posledních dvanácti letech si zvyklo na meziroční růst o 15 procent, prodeje v USA po nezvyklém kroku však během prvních šesti měsíců letošního roku zůstaly na loňské úrovni. Příjmy v Asii a Africe naproti tomu rostly dvouciferně. Celosvětově Lego zvýšilo letos za půl roku svůj obrat o 11 procent na zhruba 2,35 miliardy dolarů (56,5 miliardy Kč).

Lego je nejúspěšnější výrobce hraček na světě. Další velký světový hráč na poli hraček Mattel, který je výrobcem panenek Barbie, si přišel za půl roku k tržbám 1,83 miliardy dolarů (44 miliard Kč).

Agentura Reuters uvedla, že výdaje na marketing ořezal dánský výrobce stavebnic ve chvíli, kdy mu prodeje meziročně rostly o 25 procent. Důvodem bylo, že společnost nebyla schopna uspokojit poptávku v Severní Americe a potřebovala vydechnout, aby zvýšila kapacitu ve svých továrnách a nabrala další lidi.

„Cítíme, že je potřeba investovat a vytvořit prostor pro to, abychom se mohli nadechnout,“ vysvětlil nezvyklý krok finanční ředitel firmy John Goodwin.

Ticho před bouří?

Rodinná firma Lego vznikla v roce 1932 v Dánsku. Tvůrce celosvětově nejpopulárnější stavebnice vybudoval mimo jiné i šest zábavních parků Legoland, vlastní síť 125 vlastních značkových obchodů a stojí za vznikem řady videoher. Na plátna kin v roce 2014 společnost přinesla film Lego Movie , který vydělal 468,1 milionu dolarů.

Fotogalerie

Finanční ředitel nyní ujišťuje, že se firma v Americe určitě brzy vrátí k růstu. „S našimi obchodními partnery velmi tvrdě pracujeme na přípravě důležité vánoční sezóny ve druhé půli roku 2016 tak, abychom se vrátili k růstu,“ řekl.

Společnost investuje do svých továren i v dalších zemích světa. Staví například svou první továrnu v Číně a vylepšuje své fabriky v Mexiku, Maďarsku a Dánsku. V první polovině letošního roku zvýšila počet zaměstnanců o 3 500 na 18 500, uvedl list The Wall Street Journal.

Autor:

Nejčtenější

VIDEO: Účtenky i krabičky na jídlo. Nejčastější chyby při třídění odpadu

Papírové kelímky, plata na vejce ani použité obaly od pizzy do modrého...

Ruličky od toaletního papíru, účtenky nebo obaly na vajíčka jsou přece z papíru, tak patří do modrého kontejneru. Věta,...

Saúdská Arábie přišla útokem o polovinu produkce ropy. Cena poletí vzhůru

Ve dvou ropných zařízeních na východě Saúdské Arábie vypukl požár. (14. září...

Útok na ropná zařízení společnosti Saudi Aramco na východě Saúdské Arábie uvrhl světový ropný trh do stavu, kterého se...

Pozor na pohádky o suchu, píše v eseji agrární analytik Petr Havel

Takto vypadá v květnu 2018 vyschlá půda v areálu Všesportovního stadionu v...

Za sucho u nás nemůže méně srážek, nedostatek dešťů je jen jednou z pohádek o tom, jak Česko brzy zůstane bez vody....

Komunistické megastavby. Stačil příkaz soudruha, na práva lidí se nehledělo

Z výstavby jaderné elektrárny Dukovany. Stanislav Mihal, Jan Dvořák a Dušan...

Budování dálnic, elektráren či ropovodů v dobách socialismu nekomplikovaly stížnosti sousedů ani dohadování o ceně za...

Chceme dobýt malá města, říká šéf KFC. Řetězec se rozrůstá do regionů

Šéf řetězce KFC pro Česko a Rakousko Libor Hubík

Češi si mohou v tuzemsku koupit kuřecí z fastfoodového řetězce KFC už 25 let. Španělská společnost AmRest, která na...

Další z rubriky

Co se kam vejde. K populární Tetris challenge se připojili i čeští hasiči

Tetris challenge v podání hasičů Středočeského kraje.

Záchranáři, policisté, hasiči, i příslušníci armády po celé Evropě se účastní populární výzvy na sociálních sítích...

Konec vysedávání v kavárně. Kafe se objedná v aplikaci a jen vyzvedne

Ilustrační snímek

Kavárenský řetězec Starbucks začal stavět novou výdejnu kávy. Nápoj v ní půjde objednat jen přes mobilní aplikaci,...

Noc jako ze seriálu. Panství Downton je na Airbnb

Jihoanglický zámek Highclere Castle

Fanoušky britské historie i seriálů tento týden potěšila zpráva, že zámek Highclere, především známý jako panství...

Amazon nakoupil elektroauta. Za 10 let chce mít nulovou uhlíkovou stopu

Logo Amazonu

Šéf gigantu Amazon a nejbohatší člověk planety Jeff Bezos slíbil, že jeho firma bude uhlíkově neutrální a splní cíle...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz