Středa 5. října 2022, svátek má Eliška
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 5. října 2022 Eliška

Kultovní reklamy: Coca-Cola kupovala světu domov a dobývala hitparády

  11:52
Hudba je podstatnou ingrediencí úspěchu reklamy. Jedním z důkazů tohoto tvrzení je slavný spot na Coca-Colu z roku 1971 s názvem Hilltop. Natáčel se v Římě v době, která mnohé strhla k myšlenkám hnutí hippies. Hit z reklamy dobyl přední místa světových hitparádách a proslavil britskou skupinu New Seekers.

„I’d like to buy the world a home,“ zpívá v reklamě na pět set komparzistů, kteří vyšplhali na horu v Římě. Kromě domova chtěla lidi různých národů firma Coca-Cola spojit také svým nápojem, na konci verše tak v textu písně zaznívá i varianta „Coke“.

Spot, který staví na možná vůbec nejlepší reklamní písni všech dob, se natáčel několikrát. Reklamní agentura McCann Erickson, jíž práci nadnárodní firma svěřila, původně přivedla desítky komparzistů na kopec v Doveru, městě v jihovýchodní Anglii. Několikadenní vytrvalý déšť ale změnil program, komparzisty „propustili“ a jelo se natáčet do Říma.

Seriál kultovní reklamy

Zajímavé reklamy ze světa i z domova sledujte na iDNES.cz každou středu a pátek.

Ani tam se to nepovedlo napoprvé. Letecké snímky byly v podstatě nepoužitelné a z rozpočtu 100 tisíc dolarů nezbývalo nic. Coca-Cola přesto chtěla pokračovat a uvolnila na natáčení dalších 250 tisíc dolarů. V době vzniku spotu to byla ohromná částka.

V Římě proběhla velká náborová akce, najato bylo na pět stovek komparzistů, které museli filmaři naučit synchronizaci rtů. Lidi různých národností autoři lovili ve školách i na ambasádách. V tomto spotu se také poprvé objevuje slogan „It’s the real thing“.

Reklama se okamžitě stala populární. Coca-Cola přijala přes sto tisíc dopisů, týkajících se spotu. Velký podíl na tom má právě chytlavá píseň britské skupiny New Seekers, kterou ihned převzalo mnoho rádií. Spot patří k vůbec nejúspěšnějším reklamám a popové verze této písně (bez názvu značky), napsané skladateli Rogerm Cookem a Rogerem Greenawayem takřka zlidověly. Zpívala se ve školách i v kostelech.

Populární britská skupina New Seekers byla už několika hity ve své zemi známá, ale celosvětovou slávu jí přinesla až tato reklama. Této její nejznámější písně se prodalo téměř milion kopií.

S nápadem natáčet na hoře a prostřednictvím lidí různých národů vytvořit jakýsi světový chorus přišel kreativní ředitel McCann Erickson Bill Backer. inspirací byla scénka po příletu do Británie, kdy však letadlo skončilo kvůli mlze v irském Shannonu namísto v Londýně. V atmosféře všeobecné frustrace se Backerovi vybavil známý slogan ‚Let‘s have a Coke’ a chtěl představit nápoj jako něco, co lidi spojuje.

Hudební režisér Billy Davis jeho nadšení nejdříve moc nesdílel. „Pokud bys chtěl pro všechny na světě něco udělat, nekoupíš jim Colu,“ namítl Davis. „A co bys udělal?,“ odpověděl Backer. „Každému bych nejdřív koupil domov a s láskou bych ho s nimi sdílel,“ odvětil Davis.

Spot se dočkal i několika remaků. „Reklama patří do oborové síně slávy a Coca-Cola toho opakovaně využila. Poprvé remakem natočeným po dvaceti letech (aktéři někdejší reklamy v něm vystupovali se svými dětmi), podruhé před jedenácti lety, když nasazením digitalizované verze historického spotu připomněla úmrtí jeho autora Billyho Davise,“ uvedl Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose. Poději se k melodii a textu vrátila v autorské interpretaci zpěváka Garretta Duttona, známého i u nás pod uměleckým jménem G. Love.

  • Nejčtenější

Přístroje zjistily výbuchy u Nord Streamu. Úmyslný čin, tvrdí Švédsko

Švédské a dánské měřicí stanice v pondělí zaznamenaly masivní podmořské výbuchy, a to v místech, kde z plynovodu Nord...

Slovenské ekonomice hrozí kolaps, varuje premiér. Žádá pomoc EU, mluví o zestátnění

Premiér Eduard Heger varuje, že slovenské ekonomice hrozí kvůli prudce rostoucím nákladům na energie kolaps. Obrovský...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Kdo má zálusk na Nord Stream? Něco na tom nesedí

Premium Bombové útoky na plynovody Nord Stream 1 a 2 jsou zahaleny mlhou záhad. Komu nejvíc prospěly? A proč Rusko nezaútočilo...

Většina vlád selže. Mladí se do deseti let chopí revoluce, soudí Cílek

Premium Václav Cílek, geolog a klimatolog, věří, že se blížíme k civilizačnímu zlomu. Ústí k němu nabalující se krize a vidina...

Jak přestat chrápat. Pomoct může i tenisový míček, říká primář Jirák

Premium Chrápání postihuje zhruba 57 procent mužů a 40 procent žen. Kdy může být chrápání signálem vážného problému? A co to je...

Mužské sny. Po čem muži doopravdy touží a co si radši nechají ujít

Premium My ženy si ve svých hlavách dokážeme utvořit dokonalé scénáře a domněnky, které jsou ovšem mnohdy vzdálené realitě....

Dva miliony barelů pryč. OPEC sníží produkci víc, ropa zdražuje

Organizace zemí vyvážejících ropu a její spojenci v čele s Ruskem sníží produkci ropy o dva miliony barelů denně. Je to...

Twitter potvrdil, že Musk chce firmu za původní cenu 44 miliard dolarů

Internetová společnost Twitter v úterý potvrdila, že obdržela nabídku od miliardáře Elona Muska, který chce...

Není to fér, omezte ceny plynu v celé EU, žádají politici. Německo je proti

Lídři EU mají v plánu požádat Evropskou komisi, aby zastropovala ceny plynu na celoevropské úrovni. Současný stav, kdy...

Polský premiér chce zkonfiskovat ruský majetek. Obnovíme jím Ukrajinu, řekl

Polský premiér Mateusz Morawiecki podporuje myšlenku zkonfiskovat ruský kapitál a výtěžek pak využít na obnovu válkou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Úmrtní list Alžběty II. odhalil příčinu i čas smrti královny

Britská královna Alžběta II. zemřela na stáří. Vyplývá to z jejího úmrtního listu, který ve čtvrtek zveřejnil skotský...

Dcera Neumannové randí s modelem. V mém životě muž není, říká její matka

Dcera legendární lyžařky Kateřiny Neumannové, osmnáctiletá Lucie randí s úspěšným modelem Oliverem Průchou. Promluvili...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...