Pátek 17. ledna 2020, svátek má Drahoslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 17. ledna 2020 Drahoslav

Kultovní reklamy: Coca-Cola kupovala světu domov a dobývala hitparády

  11:52aktualizováno  11:52
Hudba je podstatnou ingrediencí úspěchu reklamy. Jedním z důkazů tohoto tvrzení je slavný spot na Coca-Colu z roku 1971 s názvem Hilltop. Natáčel se v Římě v době, která mnohé strhla k myšlenkám hnutí hippies. Hit z reklamy dobyl přední místa světových hitparádách a proslavil britskou skupinu New Seekers.

„I’d like to buy the world a home,“ zpívá v reklamě na pět set komparzistů, kteří vyšplhali na horu v Římě. Kromě domova chtěla lidi různých národů firma Coca-Cola spojit také svým nápojem, na konci verše tak v textu písně zaznívá i varianta „Coke“.

Spot, který staví na možná vůbec nejlepší reklamní písni všech dob, se natáčel několikrát. Reklamní agentura McCann Erickson, jíž práci nadnárodní firma svěřila, původně přivedla desítky komparzistů na kopec v Doveru, městě v jihovýchodní Anglii. Několikadenní vytrvalý déšť ale změnil program, komparzisty „propustili“ a jelo se natáčet do Říma.

Seriál kultovní reklamy

Zajímavé reklamy ze světa i z domova sledujte na iDNES.cz každou středu a pátek.

Ani tam se to nepovedlo napoprvé. Letecké snímky byly v podstatě nepoužitelné a z rozpočtu 100 tisíc dolarů nezbývalo nic. Coca-Cola přesto chtěla pokračovat a uvolnila na natáčení dalších 250 tisíc dolarů. V době vzniku spotu to byla ohromná částka.

V Římě proběhla velká náborová akce, najato bylo na pět stovek komparzistů, které museli filmaři naučit synchronizaci rtů. Lidi různých národností autoři lovili ve školách i na ambasádách. V tomto spotu se také poprvé objevuje slogan „It’s the real thing“.

Reklama se okamžitě stala populární. Coca-Cola přijala přes sto tisíc dopisů, týkajících se spotu. Velký podíl na tom má právě chytlavá píseň britské skupiny New Seekers, kterou ihned převzalo mnoho rádií. Spot patří k vůbec nejúspěšnějším reklamám a popové verze této písně (bez názvu značky), napsané skladateli Rogerm Cookem a Rogerem Greenawayem takřka zlidověly. Zpívala se ve školách i v kostelech.

Populární britská skupina New Seekers byla už několika hity ve své zemi známá, ale celosvětovou slávu jí přinesla až tato reklama. Této její nejznámější písně se prodalo téměř milion kopií.

Fotogalerie

S nápadem natáčet na hoře a prostřednictvím lidí různých národů vytvořit jakýsi světový chorus přišel kreativní ředitel McCann Erickson Bill Backer. inspirací byla scénka po příletu do Británie, kdy však letadlo skončilo kvůli mlze v irském Shannonu namísto v Londýně. V atmosféře všeobecné frustrace se Backerovi vybavil známý slogan ‚Let‘s have a Coke’ a chtěl představit nápoj jako něco, co lidi spojuje.

Hudební režisér Billy Davis jeho nadšení nejdříve moc nesdílel. „Pokud bys chtěl pro všechny na světě něco udělat, nekoupíš jim Colu,“ namítl Davis. „A co bys udělal?,“ odpověděl Backer. „Každému bych nejdřív koupil domov a s láskou bych ho s nimi sdílel,“ odvětil Davis.

Spot se dočkal i několika remaků. „Reklama patří do oborové síně slávy a Coca-Cola toho opakovaně využila. Poprvé remakem natočeným po dvaceti letech (aktéři někdejší reklamy v něm vystupovali se svými dětmi), podruhé před jedenácti lety, když nasazením digitalizované verze historického spotu připomněla úmrtí jeho autora Billyho Davise,“ uvedl Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose. Poději se k melodii a textu vrátila v autorské interpretaci zpěváka Garretta Duttona, známého i u nás pod uměleckým jménem G. Love.

  • Nejčtenější

Jazyková bariéra, jízda na červenou. Státu došla s Arrivou trpělivost

Dopravce Arriva se od prosince, kdy získal významný tržní podíl, potýká s problémy. Kromě častých zpoždění či...

Ministerstvo nakreslilo 400 km nových dálnic. Okruh obkrouží střední Čechy

Ministerstvo dopravy připravuje novou koncepci dálnic, která by aktuálně plánovanou síť rozšířila o více než čtyři sta...

Záhada nových boeingů. Místo 1 500 kilometrů letěly šestnáctkrát dál

Je to záhada, kterou se snaží vyřešit letečtí nadšenci po celém světě. Pátrají, proč úplně nové Boeingy 787-9 pro...

Roční plat za týden. Pohádkové mzdy ředitelů prohlubují sociální propast

Ředitelé britských společností, které patří do první stovky firem s nejvyšší tržní hodnotou a obchodují na londýnské...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Lepší je odpočatý bankéř. Spořitelna nadělila lidem 37 dní dovolené

Česká spořitelna vyslyšela volání bankéřů, kteří chtěli víc flexibility a volna. Od ledna jim ke standardním...

Premium

Ve škole byla terčem posměchu. Dnes džihádistka Kristýna nenávidí i matku

Plánuje zabíjet. Soudí ji jako uprchlou. Žena z Mělnicka měla problémy s rodiči i spolužáky. Pětadvacetiletá Kristýna...

Premium

Převratná metoda z IKEM: jak zhubnout přeprogramováním metabolismu

Lékař Marek Beneš je už třetím rokem vedoucím lékařem projektu, při kterém se pomocí laseru „oslepí“ nervové buňky...

Premium

TEST: Vyplatí se benzin, hybrid, nebo diesel? Spočítali jsme to

Auto máte vybrané, co mu ale dát pod kapotu, aby vás provoz vyšel co nejlevněji – klasický benzin, úsporný diesel, nebo...

  • Další z rubriky

Čínská ekonomika rostla loni nejpomaleji za posledních 29 let

Čínská ekonomika v loňském roce vzrostla jen o 6,1 procenta, což byl nejnižší růst za devětadvacet let. Informovala o...

Tesla je nejcennější americká automobilka v historii, předstihla i Ford

Tesla patří k miláčkům Wall Streetu. Cena jejich akcií stoupla od loňského června o 160 procent a v pondělí poprvé...

Svět se topí v dluzích. Nejvíce si půjčují Evropané a Američané

Roční výše dluhů dosáhla ještě před koncem minulého roku rekordních hodnot v poměru dlužné částky oproti HDP dané země....

Siemens podpoří největší uhelný důl v Austrálii, aktivistům se to nelíbí

Německý gigant Siemens navzdory protestům klimatických aktivistů dostojí svému slibu a podpoří těžbu černého uhlí v...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz