Úterý 15. června 2021, svátek má Vít
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 15. června 2021 Vít

Pandemie změnila obchodní strategii firem. Nabídku zúžila Cola, Pepsi i Oreo

Pandemie koronaviru ve Spojených státech způsobila, že velcí výrobci v obchodech nabízejí užší portfolio pochoutek. Hlavním důvodem je, že nejoblíbenější produkty se rychleji vykoupí a výrobci se soustředí přednostně na jejich výrobu před produkcí méně oblíbených a prodávaných kousků. Zprávy o změně v produkci hlásí i firmy jako Coca-Cola, Pepsi nebo Mondelez, vyrábějící sušenky Oreo.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: AP

S karanténními a bezpečnostními opatřeními v USA se rapidně zvýšil počet lidí, kteří tráví hodně času doma a kupují si své oblíbené pochutiny do zásoby. O velmi populární druhy sušenek, cereálií, polévek v konzervě či slazených nápojů tak nastal enormní zájem. Výrobci proto museli omezit jiné příchutě a soustředit se pouze na své prodejní matadory.

„Zúžená nabídka je pro vyšší dobro celé naší firmy. V době pandemie se soustředíme pouze na výrobu klasické koly, Coly zero a džusy Minute Maid (v Evropě prodávány pod značkou Cappy, pozn. red.),“ popsal situaci CEO Coca-Coly James Quincey pro CNN.

S menším portfoliem produktů se společnosti také mohou zaměřit na distribuci a reklamu spojenou pouze s menším množstvím výrobků a ušetří tak nemalé částky. Tato změna v obchodní strategii ukazuje směr, jakým se americké společnosti ubírají po koronavirové pandemii. Zatímco před krizí se společnosti předháněly v tom, kdo vydá nejvíce nových a speciálních produktů, teď se soustředí pouze na klíčové produkty, které mají své zákazníky a místo na trhu.

Tímto krokem se vyřadí i velmi specifické a neobvyklé příchutě. Například firma Mondelez, která vyrábí oblíbenou pochoutku Oreo, rapidně snížila počet nabízených variant.

„Rozhodli jsme se nepokračovat ve vývoji nových příchutí a soustředit se pouze na ty současně nejoblíbenější a nejprodávanější. Chceme dát zákazníkům to, co znají a milují,“ říká ředitel společnosti Glen Walter. Ve Spojených státech existuje 25 variant sušenek Oreo, podle Waltera však momentálně nejvíce letí klasická příchuť anebo verze v čokoládě.

Podobnou zkušenost má i dceřiná společnost firmy Pepsi, Frito Lay, která vyrábí populární brambůrky Lay’s Doritos nebo Cheetos. „Už v březnu jsme začali pomalu vyškrtávat určité položky z naší nabídky. Viděli jsme totiž, že poptávka po těch nejoblíbenějších produktech závratně stoupá,“ říká ředitel Frito Lay Mike Del Pozzo.

Podle analytické společnosti DD Research by však firmy měly brzy zase začít produkovat nové výrobky.

„Už v prosinci by se zákazníci mohli začít porozhlížet po nových produktech. Ve druhé polovině roku by tak mohlo dojít k nárůstu novinek na trhu, které uspokojí poptávku konzumentů,“ uvedl analytik David Driscoll.

Autor:
  • Nejčtenější

Manželka majitele Alzy promluvila o fungování firmy, se Zavoralem se rozvádí

Majitel tuzemského internetového gigantu Alza.cz Aleš Zavoral patří se svým jměním mezi nejbohatší Čechy. Na rozdíl od...

Ani cent za rok. Analýza ukázala, jak Bezos, Musk a další neplatí daně

Zakladatel americké internetové společnosti Amazon Jeff Bezos, šéf automobilky Tesla Elon Musk i někteří další z...

Škodě Auto chybí díly, ruší směny. Nejtěžší chvíle za 30 let, míní Povšík

Mladoboleslavská automobilka Škoda Auto se potýká s nedostatkem dílů a ruší kvůli tomu další směny. Dodávky komponentů...

Obří podnik s Němci je na spadnutí, říká Formánek z Czechoslovak Group

Průmyslový holding Czechoslovak Group (CSG) je krok od vytvoření společné firmy s německým zbrojařským gigantem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Startup hledá poklady privatizace. Češi v ní zapomněli na akcie za miliardy

I po třiceti letech od kuponové privatizace stále existují hodnotné akcie a nároky na dividendy, o nichž jejich...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Upřímnost fotbalové antihvězdy. Souček o tetování, rasismu i vyjídání ledničky

Premium Říká o sobě, že je obyčejný kluk z Brodu. Přitom si ho už stihla zamilovat fotbalová Anglie a Česko na něj spoléhá: na...

O antikoncepci už není takový zájem. Párový sex upadá, míní gynekolog

Premium „Všichni strašili, že bude upadat mravnost a ženy budou mít z dlouhodobého užívání pilulek zhoubná onemocnění jater....

  • Další z rubriky

Káva bez kávových zrn? Tým chemiků chce prorazit ve zranitelném průmyslu

Kousek od kavárny Starbucks na rušné ulici v Seattlu se žena sklání nad mlýnkem na kávu a na vařiči stojí černá konvice...

Nouze a vykořisťování. Portugalsko řeší přísun levné pracovní síly z Asie

Evropské země, které se zaměřují na zemědělskou výrobu, trpí nedostatkem zaměstnanců. Ve velkém využívají levnou...

Chorvatsko hlásí: máme obsazeno. Zájem o dovolenou na Jadranu skokově roste

Premium Ještě loni to byla fatální čísla – Rovinj minus 55 procent, Poreč minus 62 procent, Dubrovník minus 82 procent. Pokud...

IKEA špehovala zaměstnance, rozhodl francouzský soud. Má zaplatit milion eur

Francouzská pobočka nábytkářské společnosti IKEA musí zaplatit pokutu milion eur (asi 25 milionů korun) za špehování...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Manželka majitele Alzy promluvila o fungování firmy, se Zavoralem se rozvádí

Majitel tuzemského internetového gigantu Alza.cz Aleš Zavoral patří se svým jměním mezi nejbohatší Čechy. Na rozdíl od...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Moderátor Aleš Cibulka skončil na jednotce intenzivní péče

Čtyřiačtyřicetiletý Aleš Cibulka měl v sobotu v rozhlasovém pořadu Tobogan dělat narozeninový rozhovor s herečkou Marií...

Dušek: Očkovat se nenechám. Indiáni raději zemřeli, než se nechat zotročit

Jaroslav Dušek promluvil o svém rozhodnutí nenechat se očkovat vakcínou proti covidu-19. Herec, který nedávno oslavil...

Mladí by chtěli do penze v 60 letech. Mají jasno, jaký důchod jim postačí

Generace narozená po roce 1971 bude podle současných pravidel odcházet do penze v 65 letech. A to jak ženy, tak i muži....