Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness

  20:00
Navzdory všem signálům o snižování konzumace alkoholu zvlášť mezi mladými se irskému pivovaru Guinness daří. Nebývalý nárůst zájmu o tradiční černý stout zesílil před časem tak, že nápojářská skupina Diageo, která značku vlastní, začala omezovat dodávky piva. Oblibu piva nyní žene i nový virální trend.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Je pátek poledne a Oisin Rogers, majitel hospody v hrabství Devonshire, sleduje oknem svého podniku známou scénku, která se odehrává venku na chodníku. Před jeho vyhlášenou hospodou stojí skupinka zákazníků, u úst mají pěnu z guinnesse po prvních doušcích a drží půllitry ve výšce očí, aby porovnali hladiny. „Vidím to asi tak 120krát denně,“ komentuje hospodský trend, který právě ovládl britské hospody. „Za chvíli přijdou na řadu další,“ upozorňuje.

Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu

Irskému pivovaru se daří. Podle Grainne Waferové, ředitelky společnosti Diageo, zaznamenal Guinness na konci prosince již osmé pololetí po sobě dvouciferný růst. Během Vánoc byla dokonce poptávka po tomto pivu tak nebývalá, že se Velká Británie dostala do problémů s dodávkami.

Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů

Guinness nyní staví v irském hrabství Kildare druhý pivovar za 200 milionů eur (téměř 5 miliard Kč), který by měl začít vyrábět do roku 2026. Letos v lednu se dokonce objevily zprávy o možném odštěpení značky Guinness od mateřského Diaega, které vlastník později popřel. I tak se cena této značky odhaduje na 10 miliard dolarů (226 miliard Kč).

Rozděl G

Cílem virálu Rozděl G (Split the G) je prvním nepřerušovaným douškem přesně upít pivo tak, aby jeho hladina pod pěnou zůstala na určitém bodu na oficiálním půllitru se značkou Guinness.

Diskutuje se o tom, zda má hladina nápoje rozdělit střed písmene G, tedy zarovnat se s vodorovným tahem nebo příčkou, anebo zda má rozdělit mezeru mezi horní částí písmene G a spodní částí loga Guinness s harfou. Existuje dokonce aplikace, která pomůže v případě, že nejsou k dispozici značkové půllitry.

„Kdybychom lidi začali nabádat, aby lidi pili na rozdělení písmene G, přišli bychom o licenci za to, že podporujeme pití,“ komentuje trend Tim Martin, předseda představenstva společnosti J D Wetherspoon, která ve Velké Británii a Irsku provozuje osm set hospod. „Ale není marketingově mocnější věc než virál, a ano, ta chvíle pro Guinness právě přišla,“ dodává.

Prodej temného stoutu v porovnání s úrovní před pandemií v řetězci jeho hospod vzrostl o 85 procent což představuje nárůst asi 25 milionů pint ročně.

Jednou z prvních významných internetových připomínek této „hry“ byla zmínka v Urban Dictionary v roce 2018, přibližně v té době se jí poprvé dostalo uznání také v britských hospodách. Na platformách jako TikTok, Instagram a X se trend naplno rozjel v roce 2022. Jeho vyhledávání prudce vzrostlo v prosinci téhož roku, jak ukazují trendy Googlu.

„Možná bych to nenazýval trendem,“ upřesňuje hospodský Rogers z Devonshiru. Dodává, že prodeje guinnessu alespoň u něj v podniku překonávají ležáky v poměru 15:1. Oblíbené rituály spojené s pivem podle něj spojují lidi napříč všemi demografickými skupinami tak, jak to nedokáže žádný jiný nápoj. „Značka dávno přesáhla hranice hospod a piva a stala se kulturním fenoménem,“ dodává podnikatel.

Grainne Waferová z Diagea připisuje významný podíl na renesanci 267 let starého stoutu zapojení sociálních sítí. „Investovali jsme do digitálních nástrojů, které nám umožňují skutečně porozumět signálům přicházejícím ze sociálních médií a následně na ně reagovat v reálném čase,“ říká Waferová. Nejzarytějšími fanoušky trendu Rozděl G jsou nepřekvapivě mladší pijáci, uzavírá podle Bloombergu.

Pět let a čtyři miliardy. Bývalý hotel InterContinental v Pařížské se opět otevřel

Nejčtenější

Test řeckých jogurtů: Tučné i plné bílkovin. Který je ale nejlepší?

Premium

Jako superpotravina se dnes označuje kdeco. Přitom jogurtu – zvlášť originálnímu řeckému, který je plný bílkovin, vápníku, vitaminu D a probiotik – by takové ocenění slušelo.

Americké značky pod palbou. Číňané na sítích odhalují, kde se vyrábí luxus

Napětí mezi USA a Čínou se přelévá i do světa módy. Čínští uživatelé sociálních sítí ve videích ukazují, že luxusní zboží s etiketou Made in USA ve skutečnosti často vzniká v čínských továrnách....

Pět let a čtyři miliardy. Bývalý hotel InterContinental v Pařížské se opět otevřel

Po pěti letech znovu otevřel luxusní hotel na kraji Pařížské ulice v Praze. Bývalý hotel InterContinental se po rozsáhlé rekonstrukci za čtyři miliardy korun proměnil v pětihvězdičkový Fairmont...

Velikonoční otevírací doba obchodů. Co můžete očekávat letos

Většina obchodů bude otevřená v průběhu Velikonoc, ale zákonné omezení na Velikonoční pondělí stále platí. Čerpací stanice, lékárny a obchody na nádražích zůstanou v provozu. Své prodejny uzavře také...

Nenechte se zaskočit. Jeden z řetězců zavře obchody i na velikonoční neděli

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že ty s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít zavřeno během některých svátků. Mezi ně patří Velikonoční pondělí, které letos připadá...

Unijní peníze jsme utratili dobře. Jih Itálie spojí nová vysokorychlostní trať

Kvalitní železniční spojení napříč Evropou se dlouhodobě řadí k největším unijním prioritám. Ačkoliv třeba Česká republika se v této oblasti zatím příliš neposouvá, nové vysokorychlostní železniční...

21. dubna 2025

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

21. dubna 2025  16:14

Nike je pod palbou čínských influencerů. V Šanghaji vybuduje nové kreativní studio

Společnost Nike chystá otevřít v Šanghaji nové kreativní studio. Volba země je nasnadě. Největší světová společnost vyrábějící sportovní oblečení investuje do jednoho ze svých nejdůležitějších trhů....

21. dubna 2025

Soutěžím poprvé, za výhru asi koupím novou lednici, říká další vítěz Megahry

Soutěž Megahra o auto zná svého čtvrtého týdenního vítěze, stal se jím pan Petr Hnilica ze Štramberka. Protože hraje v soutěži poprvé, výhra ho o to víc překvapila. Ještě si není stoprocentně jistý,...

21. dubna 2025  12:36

Jižní Korea se chystá na vyjednávání s USA o clech. Trumpovi nabídne loděnice

Na náročné vyjednání se Spojenými státy o clech se připravuje i Jižní Korea, jejíž ekonomika je na vývozu i do Spojených států citelně závislá. Pochází odtud spousta známých značek včetně automobilek...

21. dubna 2025

Kanaďané, my vás máme rádi. Americké Palm Springs zaplnily vzkazy sousedům

Navzdory eskalujícímu napětí mezi USA a Kanadou vyvěsilo kalifornské Palm Springs po ulicích transparenty, aby obyvatele Kanady ujistilo, že zde jsou a vždy budou vítáni. Čtyři desítky reklamních...

21. dubna 2025

Staré textilce zasvětil život. Po více než třiceti letech se otevře veřejnosti

Premium

V roce 1992 koupil Dušan Barnáš starou textilní fabriku v podhůří Krkonoš. V příštím roce bude na jejím místě stát volnočasový resort. Původní továrnu, která stojí v Žacléři 200 let, však nikdy...

21. dubna 2025

Zelená elektřina a stabilní ceny. Rakouské komunitní energetiky se účastní i mniši

Rakousko sází do budoucna plně na obnovitelné zdroje energie. Od roku 2030 se má veškerá elektřina v zemi vyrábět pouze z obnovitelných zdrojů. Deset let poté, v roce 2040 chce Rakousko dosáhnout...

21. dubna 2025

Čína pod tlakem. Pracovní místa jsou v ohrožení, firmy čekají na jasnější signály

Obchodní válka Číny s USA může citelně zasáhnout exportně orientovanou čínskou ekonomiku. Odborníci varují, že 145procentní cla ohrozí až dvacet milionů čínských pracovníků, kteří i bez ohledu na...

20. dubna 2025

Letiště, které hýbe světem. Dubaj kraluje mezinárodní dopravě

Mezinárodní letiště v Dubaji se loni opět stalo tím nejvytíženějším na světě. Odbavilo celkem 92,3 milionu cestujících, což představuje meziroční nárůst o 6,1 procenta. Pokud by se ovšem do statistik...

20. dubna 2025

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Velmi se bojím. Změny ochromily americké spotřebitele, pod tlakem nakupují

Celní šachy prezidenta Donalda Trumpa matou americké domácnosti. Někteří lidé pospíchají s nákupy, další si pod tlakem vytvářejí zásoby. Jiní rovnou přiznávají, že je rychlé změny ochromily....

20. dubna 2025

Japonsko bude s USA jednat o clech. Bezpečnost do nich však zahrnovat nechce

Japonská vláda nebude do rozhovorů se Spojenými státy o clech zahrnovat bezpečnostní témata, prohlásil dnes japonský premiér Šigeru Išiba. Americký prezident Donald Trump přitom před několika dny...

20. dubna 2025  10:40