Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness

  20:00
Navzdory všem signálům o snižování konzumace alkoholu zvlášť mezi mladými se irskému pivovaru Guinness daří. Nebývalý nárůst zájmu o tradiční černý stout zesílil před časem tak, že nápojářská skupina Diageo, která značku vlastní, začala omezovat dodávky piva. Oblibu piva nyní žene i nový virální trend.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Je pátek poledne a Oisin Rogers, majitel hospody v hrabství Devonshire, sleduje oknem svého podniku známou scénku, která se odehrává venku na chodníku. Před jeho vyhlášenou hospodou stojí skupinka zákazníků, u úst mají pěnu z guinnesse po prvních doušcích a drží půllitry ve výšce očí, aby porovnali hladiny. „Vidím to asi tak 120krát denně,“ komentuje hospodský trend, který právě ovládl britské hospody. „Za chvíli přijdou na řadu další,“ upozorňuje.

Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu

Irskému pivovaru se daří. Podle Grainne Waferové, ředitelky společnosti Diageo, zaznamenal Guinness na konci prosince již osmé pololetí po sobě dvouciferný růst. Během Vánoc byla dokonce poptávka po tomto pivu tak nebývalá, že se Velká Británie dostala do problémů s dodávkami.

Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů

Guinness nyní staví v irském hrabství Kildare druhý pivovar za 200 milionů eur (téměř 5 miliard Kč), který by měl začít vyrábět do roku 2026. Letos v lednu se dokonce objevily zprávy o možném odštěpení značky Guinness od mateřského Diaega, které vlastník později popřel. I tak se cena této značky odhaduje na 10 miliard dolarů (226 miliard Kč).

Rozděl G

Cílem virálu Rozděl G (Split the G) je prvním nepřerušovaným douškem přesně upít pivo tak, aby jeho hladina pod pěnou zůstala na určitém bodu na oficiálním půllitru se značkou Guinness.

Diskutuje se o tom, zda má hladina nápoje rozdělit střed písmene G, tedy zarovnat se s vodorovným tahem nebo příčkou, anebo zda má rozdělit mezeru mezi horní částí písmene G a spodní částí loga Guinness s harfou. Existuje dokonce aplikace, která pomůže v případě, že nejsou k dispozici značkové půllitry.

„Kdybychom lidi začali nabádat, aby lidi pili na rozdělení písmene G, přišli bychom o licenci za to, že podporujeme pití,“ komentuje trend Tim Martin, předseda představenstva společnosti J D Wetherspoon, která ve Velké Británii a Irsku provozuje osm set hospod. „Ale není marketingově mocnější věc než virál, a ano, ta chvíle pro Guinness právě přišla,“ dodává.

Prodej temného stoutu v porovnání s úrovní před pandemií v řetězci jeho hospod vzrostl o 85 procent což představuje nárůst asi 25 milionů pint ročně.

Jednou z prvních významných internetových připomínek této „hry“ byla zmínka v Urban Dictionary v roce 2018, přibližně v té době se jí poprvé dostalo uznání také v britských hospodách. Na platformách jako TikTok, Instagram a X se trend naplno rozjel v roce 2022. Jeho vyhledávání prudce vzrostlo v prosinci téhož roku, jak ukazují trendy Googlu.

„Možná bych to nenazýval trendem,“ upřesňuje hospodský Rogers z Devonshiru. Dodává, že prodeje guinnessu alespoň u něj v podniku překonávají ležáky v poměru 15:1. Oblíbené rituály spojené s pivem podle něj spojují lidi napříč všemi demografickými skupinami tak, jak to nedokáže žádný jiný nápoj. „Značka dávno přesáhla hranice hospod a piva a stala se kulturním fenoménem,“ dodává podnikatel.

Grainne Waferová z Diagea připisuje významný podíl na renesanci 267 let starého stoutu zapojení sociálních sítí. „Investovali jsme do digitálních nástrojů, které nám umožňují skutečně porozumět signálům přicházejícím ze sociálních médií a následně na ně reagovat v reálném čase,“ říká Waferová. Nejzarytějšími fanoušky trendu Rozděl G jsou nepřekvapivě mladší pijáci, uzavírá podle Bloombergu.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Test řeckých jogurtů: Tučné i plné bílkovin. Který je ale nejlepší?

Premium

Jako superpotravina se dnes označuje kdeco. Přitom jogurtu – zvlášť originálnímu řeckému, který je plný bílkovin, vápníku, vitaminu D a probiotik – by takové ocenění slušelo.

Končí pražský outlet Lidlu, v němž se lidé prali o slevy. Přesune se na Moravu

Obchodní řetězec Lidl v létě ukončí provoz své outletové prodejny v pražských Štěrboholech, kterou otevřel na začátku letošního roku. Důvodem je vypršení nájemní smlouvy s provozovatelem Retail parku...

Škodíte světu, osočil Trumpa Branson. Hrozí, že Amerika může vypadnout ze hry

Nevyzpytatelná rozhodnutí amerického prezidenta jsou hrozná pro všechny a Trumpova politika napáchala ve světě mnoho škod. To si myslí o současném dění ve světě zakladatel společnosti Virgin...

Nenechte se zaskočit. Jeden z řetězců zavře obchody i na velikonoční neděli

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že ty s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít zavřeno během některých svátků. Mezi ně patří Velikonoční pondělí, které letos připadá...

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

Dálnice z Plzně do Jihlavy nebo prstenec kolem Prahy. Stát představil dopravní vizi

Stát začíná pracovat s vizí dálnic a železnic, které by se mohly postavit kolem roku 2050. Podle studie, kterou v pátek představil ministr dopravy Martin Kupka (ODS), by se mohlo postavit po...

25. dubna 2025  10:48

Kam se letos vyplatí cestovat? Čechům zlevnily Spojené státy či Austrálie

Letos se vyplatí sbalit kufry na dalekou cestu. Pro výletníky s příjmy v českých korunách totiž ve srovnání s loňskem vychází letos cenově nejlépe dovolená ve vzdálenějších destinacích, jako je...

25. dubna 2025

Inflace na hotely dopadla silněji než na jiné, zvedají proto ceny

Premium

Hotely v Česku zvedají ceny za ubytování. Přičítají to rostoucím mzdám, dražším potravinám, energiím i externím službám. Ačkoli inflace v loňském roce zpomalila na 2,4 procenta, náklady hotelů rostou...

25. dubna 2025

Obchodní válkou ničí „značku“ Ameriky, spílá Trumpovi miliardář a jeho sponzor

Nezvykle ostrá slova zazněla na adresu amerického prezidenta Donalda Trumpa od jeho dlouhodobého podporovatele a velkého sponzora Republikánské strany Kena Griffina. Miliardář hlavě státu vyčítá, že...

24. dubna 2025  22:16

Můj dům, můj hrad. Developeři až na devátý pokus vykoupili dům manželů

Developerům v Austrálii se až na devátý pokus podařilo přesvědčit majitele domu stojícího na předměstí Perthu, aby ho i s pozemkem o rozloze 2,3 hektaru prodali. Manželé, kteří v domě žili čtyřicet...

24. dubna 2025

Lidl rozjel vlastní týden módy. Přehlídku své kolekce uspořádal mezi regály

Maloobchodní řetězec Lidl netradičně nakročil do světa módy. V den, kdy startuje módní festival Prague Fashion Week, poslal na přehlídkové molo modelky nastrojené do oblečení své vlastní značky. V...

24. dubna 2025  17:55

Virgin Atlantic se prosazují v Saúdské Arábii. Velbloudy nechystáme, říká Branson

Společnost Virgin Atlantic Airways zahajuje provoz nové letecké linky z londýnského Heathrow do Rijádu v Saúdské Arábii. Svébytné, odvážné a svobodomyslné aerolinky se však zde budou muset...

24. dubna 2025  16:01

Firma v Opavě testuje stometrovou pec na sušenky, prvních pět tun nikdo nesní

Mezinárodní výrobce sušenek Mondelez International testuje ve svém závodě v Opavě stometrovou elektrickou pec na sušenky. Zařízení je součástí projektu rozšíření výroby za 65 milionů dolarů, tedy...

24. dubna 2025  15:37

Zelená pro Dukovany. Antimonopolní úřad zamítl protesty neúspěšných Francouzů

Poslední překážka před podpisem smlouvy o stavbě nových bloků v dukovanské jaderné elektrárně padla. Předseda Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže Petr Mlsna zamítl rozklad společnosti EDF, která v...

24. dubna 2025  12:56,  aktualizováno  13:19

Kupujte moje krypto a pozvu vás na večeři, láká Trump. Mince prudce posílila

Kryptoměna amerického prezidenta Donalda Trumpa vyletěla o více než 60 procent. Stalo se tak ve středu poté, co Trump oznámil, že 220 největších kupců své kryptoměny pozve 22. května na soukromou...

24. dubna 2025  12:25

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Injekce pro státní kasu. Výběr cel v Americe prudce vzrostl

Cla zavedená americkým prezidentem Donaldem Trumpem se pozitivně odrazila v příjmech státního rozpočtu USA. Dubnové celní inkaso narostlo podle údajů ministerstva financí o 60 procent a přineslo...

24. dubna 2025  10:24

Čepro staví nádrže na benzin pro celou republiku. Hotové budou za dva roky

Společnost Čepro, která je státním distributorem paliv, staví v areálu v Hněvicích na Litoměřicku šestici velkokapacitních nádrží na skladování benzinu a nafty. Každá bude mít objem deset milionů...

24. dubna 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.