Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness

  20:00
Navzdory všem signálům o snižování konzumace alkoholu zvlášť mezi mladými se irskému pivovaru Guinness daří. Nebývalý nárůst zájmu o tradiční černý stout zesílil před časem tak, že nápojářská skupina Diageo, která značku vlastní, začala omezovat dodávky piva. Oblibu piva nyní žene i nový virální trend.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Je pátek poledne a Oisin Rogers, majitel hospody v hrabství Devonshire, sleduje oknem svého podniku známou scénku, která se odehrává venku na chodníku. Před jeho vyhlášenou hospodou stojí skupinka zákazníků, u úst mají pěnu z guinnesse po prvních doušcích a drží půllitry ve výšce očí, aby porovnali hladiny. „Vidím to asi tak 120krát denně,“ komentuje hospodský trend, který právě ovládl britské hospody. „Za chvíli přijdou na řadu další,“ upozorňuje.

Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu

Irskému pivovaru se daří. Podle Grainne Waferové, ředitelky společnosti Diageo, zaznamenal Guinness na konci prosince již osmé pololetí po sobě dvouciferný růst. Během Vánoc byla dokonce poptávka po tomto pivu tak nebývalá, že se Velká Británie dostala do problémů s dodávkami.

Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů

Guinness nyní staví v irském hrabství Kildare druhý pivovar za 200 milionů eur (téměř 5 miliard Kč), který by měl začít vyrábět do roku 2026. Letos v lednu se dokonce objevily zprávy o možném odštěpení značky Guinness od mateřského Diaega, které vlastník později popřel. I tak se cena této značky odhaduje na 10 miliard dolarů (226 miliard Kč).

Rozděl G

Cílem virálu Rozděl G (Split the G) je prvním nepřerušovaným douškem přesně upít pivo tak, aby jeho hladina pod pěnou zůstala na určitém bodu na oficiálním půllitru se značkou Guinness.

Diskutuje se o tom, zda má hladina nápoje rozdělit střed písmene G, tedy zarovnat se s vodorovným tahem nebo příčkou, anebo zda má rozdělit mezeru mezi horní částí písmene G a spodní částí loga Guinness s harfou. Existuje dokonce aplikace, která pomůže v případě, že nejsou k dispozici značkové půllitry.

„Kdybychom lidi začali nabádat, aby lidi pili na rozdělení písmene G, přišli bychom o licenci za to, že podporujeme pití,“ komentuje trend Tim Martin, předseda představenstva společnosti J D Wetherspoon, která ve Velké Británii a Irsku provozuje osm set hospod. „Ale není marketingově mocnější věc než virál, a ano, ta chvíle pro Guinness právě přišla,“ dodává.

Prodej temného stoutu v porovnání s úrovní před pandemií v řetězci jeho hospod vzrostl o 85 procent což představuje nárůst asi 25 milionů pint ročně.

Jednou z prvních významných internetových připomínek této „hry“ byla zmínka v Urban Dictionary v roce 2018, přibližně v té době se jí poprvé dostalo uznání také v britských hospodách. Na platformách jako TikTok, Instagram a X se trend naplno rozjel v roce 2022. Jeho vyhledávání prudce vzrostlo v prosinci téhož roku, jak ukazují trendy Googlu.

„Možná bych to nenazýval trendem,“ upřesňuje hospodský Rogers z Devonshiru. Dodává, že prodeje guinnessu alespoň u něj v podniku překonávají ležáky v poměru 15:1. Oblíbené rituály spojené s pivem podle něj spojují lidi napříč všemi demografickými skupinami tak, jak to nedokáže žádný jiný nápoj. „Značka dávno přesáhla hranice hospod a piva a stala se kulturním fenoménem,“ dodává podnikatel.

Grainne Waferová z Diagea připisuje významný podíl na renesanci 267 let starého stoutu zapojení sociálních sítí. „Investovali jsme do digitálních nástrojů, které nám umožňují skutečně porozumět signálům přicházejícím ze sociálních médií a následně na ně reagovat v reálném čase,“ říká Waferová. Nejzarytějšími fanoušky trendu Rozděl G jsou nepřekvapivě mladší pijáci, uzavírá podle Bloombergu.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

Končí pražský outlet Lidlu, v němž se lidé prali o slevy. Přesune se na Moravu

Obchodní řetězec Lidl v létě ukončí provoz své outletové prodejny v pražských Štěrboholech, kterou otevřel na začátku letošního roku. Důvodem je vypršení nájemní smlouvy s provozovatelem Retail parku...

Škodíte světu, osočil Trumpa Branson. Hrozí, že Amerika může vypadnout ze hry

Nevyzpytatelná rozhodnutí amerického prezidenta jsou hrozná pro všechny a Trumpova politika napáchala ve světě mnoho škod. To si myslí o současném dění ve světě zakladatel společnosti Virgin...

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

Mražená pizza je indikátor krize. Nákupy Američanů to jen potvrzují

Prodeje mražené pizzy v USA zůstávají vysoko nad úrovni před pandemií. Podle analytiků v době ekonomické nejistoty lidé častěji sahají po cenově dostupném řešení, jak nakrmit rodinu. Analytici...

Španělsko obnovilo dodávky energie, na železnici ale přetrvávají velké problémy

Dodávky elektrické energie ve Španělsku, které v pondělí zasáhl celostátní výpadek proudu, jsou z 99 procent obnoveny, oznámila španělská ministryně pro ekologický přechod Sara Aagesenová. Stav je...

29. dubna 2025  8:14

Čínské město ryb je v ohrožení. S vývozem do Ameriky se musí rozloučit

Obchodní válka mezi Spojenými státy a Čínou ohrožuje i město Mao-ming. Tisíce místních je totiž závislé na fungování rybích farem a provozů, které zpracovávají ryby na filety. Zvláštní význam má pro...

29. dubna 2025

Bioodpad stále ničí igelitové pytle, našli jsme i lyže, říká šéfka kompostárny

Premium

Češi se v třídění biomasy už zlepšili, ale stále se dopouštějí chyb. „Do hnědých popelnic házejí uhynulou zvěř, občas ale i litinové stojany dohromady s vánočními stromky, které můžou zničit drtiče,“...

29. dubna 2025

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

28. dubna 2025  13:51,  aktualizováno  21:26

Poloprázdné regály, vyšší ceny. Američané brzy pocítí důsledky Trumpovy politiky

Politiku prezidenta Donalda Trumpa už brzy pocítí američtí spotřebitelé, soudí odborníci. V dalších týdnech se podle nich může do určité míry opakovat scénář z doby koronavirové pandemie. Zásoby...

28. dubna 2025

Velký blackout, který potrápil Španěly, Česku nehrozí. Hackerů se ale bát můžeme

Masivní výpadek proudu ve Španělsku a Portugalsku je podle expertů výjimečná událost v evropské energetice. V Česku je riziko podobných problémů zatím nízké, tuzemská energetická síť totiž patří k...

28. dubna 2025  18:27

Zlato láme rekordy. Proč po drahém kovu investoři lační zrovna teď?

Cena zlata minulý týden pokořila rekordní hranici 3 500 dolarů, v přepočtu skoro 76 tisíc korun za troyskou unci. Ve velkém ho nakupují centrální banky i běžní investoři, přestože neslibuje tak velké...

28. dubna 2025

Shein zvedl Američanům ceny. Nejprodávanější zboží zdražilo zhruba o polovinu

Společnost Shein Group, gigant v oblasti rychlé módy, zvýšila ceny svých výrobků v USA včetně oblečení nebo kuchyňského nádobí. Je první konkrétní důkaz možného dopadu obchodní války na americké...

28. dubna 2025  16:22

Lidé budou moci do obor, končí kontroly u rakouských hranic kvůli slintavce

Kontroly na hranicích se Slovenskem kvůli slintavce a kulhavce (SLAK) zůstanou, naopak se od půlnoci zruší na hranicích s Rakouskem. Lidé budou moci chodit v příhraničních regionech do obor, řekli...

28. dubna 2025  13:10

Vyjednávání o mzdách v nošovickém Hyundai váznou, schyluje se ke stávce

Odboráři v nošovické automobilce Hyundai vyhlásili stávkovou pohotovost. Reagují tak na neúspěšné vyjednávání o nové kolektivní smlouvě, které se vleče od loňského října. Vyhlášení v pondělí...

28. dubna 2025

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Peníze použiji na výlet s vnučkou do Provence, říká další vítězka Megahry

Soutěž Megahra o auto zná svou další vítězku týdenní prémie 10 tisíc korun, stala se jí pravidelná čtenářka Jana Málková z Prahy. „To jsem nečekala, už jsem u vás ale kdysi v soutěži vyhrála,“...

28. dubna 2025  11:21

Aerolinky nepomohly nemocnému, dokud ostatní neopustili letadlo, tvrdí žaloba

Zaměstnanci americké regionální letecké společnosti otáleli s vyhledáním lékařské pomoci pro jednoho z pasažérů. Sanitku mu zavolali po přistání až poté, kdy ostatní cestující vystoupili z letadla....

28. dubna 2025  10:46
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.