Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness

  20:00
Navzdory všem signálům o snižování konzumace alkoholu zvlášť mezi mladými se irskému pivovaru Guinness daří. Nebývalý nárůst zájmu o tradiční černý stout zesílil před časem tak, že nápojářská skupina Diageo, která značku vlastní, začala omezovat dodávky piva. Oblibu piva nyní žene i nový virální trend.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Je pátek poledne a Oisin Rogers, majitel hospody v hrabství Devonshire, sleduje oknem svého podniku známou scénku, která se odehrává venku na chodníku. Před jeho vyhlášenou hospodou stojí skupinka zákazníků, u úst mají pěnu z guinnesse po prvních doušcích a drží půllitry ve výšce očí, aby porovnali hladiny. „Vidím to asi tak 120krát denně,“ komentuje hospodský trend, který právě ovládl britské hospody. „Za chvíli přijdou na řadu další,“ upozorňuje.

Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu

Irskému pivovaru se daří. Podle Grainne Waferové, ředitelky společnosti Diageo, zaznamenal Guinness na konci prosince již osmé pololetí po sobě dvouciferný růst. Během Vánoc byla dokonce poptávka po tomto pivu tak nebývalá, že se Velká Británie dostala do problémů s dodávkami.

Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů

Guinness nyní staví v irském hrabství Kildare druhý pivovar za 200 milionů eur (téměř 5 miliard Kč), který by měl začít vyrábět do roku 2026. Letos v lednu se dokonce objevily zprávy o možném odštěpení značky Guinness od mateřského Diaega, které vlastník později popřel. I tak se cena této značky odhaduje na 10 miliard dolarů (226 miliard Kč).

Rozděl G

Cílem virálu Rozděl G (Split the G) je prvním nepřerušovaným douškem přesně upít pivo tak, aby jeho hladina pod pěnou zůstala na určitém bodu na oficiálním půllitru se značkou Guinness.

Diskutuje se o tom, zda má hladina nápoje rozdělit střed písmene G, tedy zarovnat se s vodorovným tahem nebo příčkou, anebo zda má rozdělit mezeru mezi horní částí písmene G a spodní částí loga Guinness s harfou. Existuje dokonce aplikace, která pomůže v případě, že nejsou k dispozici značkové půllitry.

„Kdybychom lidi začali nabádat, aby lidi pili na rozdělení písmene G, přišli bychom o licenci za to, že podporujeme pití,“ komentuje trend Tim Martin, předseda představenstva společnosti J D Wetherspoon, která ve Velké Británii a Irsku provozuje osm set hospod. „Ale není marketingově mocnější věc než virál, a ano, ta chvíle pro Guinness právě přišla,“ dodává.

Prodej temného stoutu v porovnání s úrovní před pandemií v řetězci jeho hospod vzrostl o 85 procent což představuje nárůst asi 25 milionů pint ročně.

Jednou z prvních významných internetových připomínek této „hry“ byla zmínka v Urban Dictionary v roce 2018, přibližně v té době se jí poprvé dostalo uznání také v britských hospodách. Na platformách jako TikTok, Instagram a X se trend naplno rozjel v roce 2022. Jeho vyhledávání prudce vzrostlo v prosinci téhož roku, jak ukazují trendy Googlu.

„Možná bych to nenazýval trendem,“ upřesňuje hospodský Rogers z Devonshiru. Dodává, že prodeje guinnessu alespoň u něj v podniku překonávají ležáky v poměru 15:1. Oblíbené rituály spojené s pivem podle něj spojují lidi napříč všemi demografickými skupinami tak, jak to nedokáže žádný jiný nápoj. „Značka dávno přesáhla hranice hospod a piva a stala se kulturním fenoménem,“ dodává podnikatel.

Grainne Waferová z Diagea připisuje významný podíl na renesanci 267 let starého stoutu zapojení sociálních sítí. „Investovali jsme do digitálních nástrojů, které nám umožňují skutečně porozumět signálům přicházejícím ze sociálních médií a následně na ně reagovat v reálném čase,“ říká Waferová. Nejzarytějšími fanoušky trendu Rozděl G jsou nepřekvapivě mladší pijáci, uzavírá podle Bloombergu.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Končí pražský outlet Lidlu, v němž se lidé prali o slevy. Přesune se na Moravu

Obchodní řetězec Lidl v létě ukončí provoz své outletové prodejny v pražských Štěrboholech, kterou otevřel na začátku letošního roku. Důvodem je vypršení nájemní smlouvy s provozovatelem Retail parku...

Škodíte světu, osočil Trumpa Branson. Hrozí, že Amerika může vypadnout ze hry

Nevyzpytatelná rozhodnutí amerického prezidenta jsou hrozná pro všechny a Trumpova politika napáchala ve světě mnoho škod. To si myslí o současném dění ve světě zakladatel společnosti Virgin...

Nenechte se zaskočit. Jeden z řetězců zavře obchody i na velikonoční neděli

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že ty s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít zavřeno během některých svátků. Mezi ně patří Velikonoční pondělí, které letos připadá...

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

Nasaďte armádu! žádá vládu Ryanair kvůli frontám na letišti v belgickém Charleroi

Irská nízkonákladová letecká společnost Ryanair vyzvala vládu v belgickém Valonsku, aby urychleně přijala kroky, které vyřeší nedostatek bezpečnostních pracovníků na letišti Charleroi nedaleko...

OBRAZEM: Českou spořitelnu čeká stěhování. Na Smíchově vzniká nový kampus

Zaměstnance České spořitelny čeká už brzy velké stěhování. Banka si na pražském Smíchově staví novou centrálu. Ta nahradí její současné sídlo na Budějovické, které je momentálně na prodej. Redakce...

26. dubna 2025

Počkejte, máme pro vás slevu! Dodavatelé energií nabízejí lidem podpultové ceny

Premium

Praxe dřív běžná třeba u mobilních operátorů se v Česku přenesla i do energetického sektoru. Klient na odchodu dostane zvýhodněnou nabídku, která se neodmítá. Díky individuální slevě zůstane u...

26. dubna 2025

Evropská vína obsahují „věčné“ chemikálie, zjistila studie. Vinaři ji zpochybňují

Nová studie nevládních organizací přišla s odhalením, že evropská vína jsou široce kontaminována kyselinou trifluoroctovou (TFA), trvalým vedlejším produktem látek PFAS, tedy skupiny průmyslových...

25. dubna 2025

Dluhopisoví strážci drží Trumpa v šachu. Kvůli nim pozastavil cla

Když Donald Trump svými cly namířenými na dovoz z celého světa potopil americké akciové trhy, nenechal se tím nijak rozházet. Zprávy o tom, že akcie vymazaly tržní hodnotu přes šest bilionů dolarů,...

25. dubna 2025

Čína zvažuje pozastavení některých cel. Chce pomoci strádajícímu průmyslu

V Číně se začíná hovořit o pozastavení cel na některé zboží z USA. Čínský průmysl totiž pod vlivem eskalující obchodní války začíná strádat. Ve hře by mohlo být stopnutí cel hlavně v případě...

25. dubna 2025

Kalifornie se stala čtvrtou největší ekonomikou světa. Předběhla Japonsko

Americkému státu se povedlo v HDP překonat hospodářskou výkonnost Japonska, a to mimo jiné díky obrovskému počtu technologických firem, které v oblasti dlouhodobě operují. V pomyslném žebříčku...

25. dubna 2025  15:41

Prosecco, třes se! Vinaři z Česka chtějí konkurovat italským bublinkám

Vinaři z Česka se spojili pod novou značkou s názvem Bublinky, která zastřešuje perlivá vína vyrobená výhradně z domácích hroznů. Vinařský fond tím reaguje na rostoucí poptávku po nápojích tohoto...

25. dubna 2025  13:32

PŘEHLEDNĚ: Kdy mají zaměstnanci nově nárok na volno?

Vláda vylepšila podmínky pro poskytnutí volna v zaměstnání při výjimečných životních událostech. Novelou nařízení o osobních překážkách v práci zavedla nově placené volno při svatbě i pro lidi, kteří...

25. dubna 2025  12:15

Od královského fondu ke kryptoměně: dvě kauzy, které spojují stejní lidé

Jsou to dva na první pohled odlišné projekty – investiční skupina s údajným napojením na malajskou královskou rodinu a technologický startup v oblasti kryptoměn. Přesto je spojuje podobná struktura,...

18. dubna 2025  18:18,  aktualizováno  25.4 12:08

Dálnice z Plzně do Jihlavy nebo prstenec kolem Prahy. Stát představil dopravní vizi

Stát začíná pracovat s vizí dálnic a železnic, které by se mohly postavit kolem roku 2050. Podle studie, kterou v pátek představil ministr dopravy Martin Kupka (ODS), by se mohlo postavit po...

25. dubna 2025  10:48

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Kam se letos vyplatí cestovat? Čechům zlevnily Spojené státy či Austrálie

Letos se vyplatí sbalit kufry na dalekou cestu. Pro výletníky s příjmy v českých korunách totiž ve srovnání s loňskem vychází letos cenově nejlépe dovolená ve vzdálenějších destinacích, jako je...

25. dubna 2025

Inflace na hotely dopadla silněji než na jiné, zvedají proto ceny

Premium

Hotely v Česku zvedají ceny za ubytování. Přičítají to rostoucím mzdám, dražším potravinám, energiím i externím službám. Ačkoli inflace v loňském roce zpomalila na 2,4 procenta, náklady hotelů rostou...

25. dubna 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.