Hračkáři digitalizují, děti si hrají s mobilem i na koberci zároveň

  1:00aktualizováno  1:00
Největší světoví hračkáři, američtí Mattel a Hasbro, ale také dánské Lego, čím dál víc investují do nových technologií, kterými vybavují hračky. Ty pak ožívají nejen ve fyzickém, ale i v počítačovém světě. Kompromis mezi hraním na koberci a na počítači či mobilech představuje takzvaná rozšířená realita.

Stavebnice Lego umí vstoupit i do strašidelného prostředí | foto: Lego

Výrobci věří, že technologie, využívaná i jinde v byznysu, může v budoucnu generovat zajímavé příjmy i v prodeji hraček. Na letošním oborovém veletrhu v New Yorku zazněly odhady, že za hračky s touto technologií zákazníci do roku 2023 utratí desítky miliard dolarů. Zda je odhad reálný, či vysněný, se teprve ukáže. Všechny velké firmy však už loni tyto novinky uvedly na trh a letos chystají další.

Fotogalerie

Lego v minulém roce představilo aplikaci s rozšířenou realitou, která umožňovala na chytrém telefonu v ­reálném prostředí – tedy třeba doma v pokoji – vytvořit projekci stavebnice s prvky počítačové hry.

Letos nápad posune dál. Na podzim vyšle do obchodů osm stavebnic s názvem Hidden Sides. V principu půjde o mobilní hru, jejíž součástí se stane předem sestavená klasická stavebnice. Ve hře s duchařskou tematikou ožije strašidelný dům, hřbitov nebo různé dopravní prostředky.

Děti si chtějí hrát s chytrými telefony

„Hraní vnímáme jako kombinaci fyzického světa s tím digitálním,“ řekl MF DNES ředitel firmy Lego Group Niels Christiansen. Základem zůstává fyzická manipulace se stavebnicovými díly, která je nutná pro plnění úkolů ve hře. Dítě si hraje v obou světech navzájem, na začátku však musí fyzický model složit a oskenovat mobilem či tabletem podobně jako při čtení QR kódů.

Na rostoucí potřebu dětí hrát si s­ chytrými telefony a tablety už dánský výrobce stavebnic reaguje několik let. Na trh uvedl například různá vozidla a vlaky, ovladatelné z tabletu, nebo programovatelného robota Lego Boost. Digitalizace proniká i ­do hraček pro nejmenší z řady Duplo.

Lego čísla z jednotlivých trhů a ­o ­prodejích výrobků nezveřejňuje, podle Christiansena je však stále pro firmu obchodně mnohem zajímavější výroba klasických videoher než prodej digitálních stavebnic. Společnost se loni vrátila k růstu po propadu v roce 2017, který byl nejhorším za třináct let.

Celosvětově utržila 36,4 miliardy dánských korun (125 miliard Kč), což je o čtyři procenta více než v předchozím roce.

„Stabilizovali jsme se napříč celou společností,“ říká šéf Lego. Ještě v roce 2017 firma propouštěla, loni však opět nabírala, a to zejména v ­oblasti digitální výroby.

Problémy mají i ostatní

Ani Mattel, mimo jiné výrobce panenek Barbie, v posledních letech neprožíval nejlepší období.

O to víc nyní bojuje na digitální frontě. Loni na mobilech oživil autíčka Hot Wheels a letos na jaře uvede na trh závodní auta TechMods, řízená buď klasicky na dálkové ovládání, nebo jako prostředek v řadě videoher.

Na loňských výsledcích Mattelu se však podepsal zejména krach obřího hračkářského řetězce Toys 4 Us a zpomalující ekonomika Číny. To je příznačné pro všechny největší hráče. Celoroční tržby výrobce autíček Hot Wheels klesly o osm procent na 4,51 miliardy dolarů. Čtvrté čtvrtletí bylo naopak nejlepší od roku 2009.

Hasbro, odvěký americký rival, na počítačové novinky konkurence letos odpoví prodejem světelného meče z Hvězdných válek, který budou moci děti využívat i k virtuálním soubojům s reálným protivníkem. Rukojeti mečů ukrývají akcelerometr, gyroskop i­ technologii bluetooth pro sledování pohybu a­ odesílání dat do aplikace. V té postavy ze slavné filmové ságy, jako je Yoda, Rey či Vader, učí děti bojovým technikám.

Globální příjmy Hasbra loni klesly o 12 procent na 4,58 miliardy dolarů. Hospodaření v závěru roku se nezlepšilo.

Výrobce pistolí Nerf a­ robotů Transformers však letos může zazářit na scéně díky řadě filmových novinek z dílny společnosti Disney, jako je Captain Marvel, Příběh hraček 4, Ledové království 2 nebo Star Wars: Epozida IX. Do boje na filmovém plátně se pustil i Mattel, který ve spolupráci s produkční společností Warner Bros. chystá filmy v ­hlavní roli s Barbie a Hot Wheels.

Daňové přiznání 2019

Do 1. dubna musí podat daňové přiznání osoby samostatně výdělečně činné, ale i zaměstnanci (více zde). Využijte interaktivní formulář pro daňové přiznání za rok 2018.

Nejčtenější

Škodovka rozdává tučné bonusy. Každý zaměstnanec dostane k výplatě 65 tisíc

Ilustrační snímek

Přes třicet tisíc kmenových zaměstnanců společnosti Škoda Auto dostane k výplatě za duben bonus 65 tisíc korun....

Nezastavitelný dávkomat. Maláčová chce přidat všem, neřeší, kde na to vezme

Ministryně práce a sociálních věcí Jana Maláčová na tiskové konferenci po...

Éra ministryně práce Jany Maláčové (ČSSD) se zřejmě zapíše do dějin jako největší zvyšování dávek v historii Česka....

Z práce o půlhodiny dřív. Budeme pracovat méně, shodují se politici

Bankéři Goldman Sachs už kravatu do práce už striktně nosit nemusí.

Dobrá zpráva pro zaměstnance: politici ostatních velkých stran jsou ochotni bavit se o nápadu ČSSD zkrátit Čechům...

Už žádné inzeráty. Aplikace Letgo v Česku koncem března končí

Ilustrační snímek

Pokud jste v posledních dnech chtěli cokoliv prodat přes aplikaci Letgo, měli jste smůlu. Bezplatná platforma pro...

Zákon je zákon. Ženě v Polsku vypočítali důchod na 12 haléřů měsíčně

Ilustrační snímek

Jen dva groše, čili v přepočtu přibližně 12 haléřů měsíčně, činí nejnižší penze aktuálně vyplácená v Polsku. Nejvyšší...

Další z rubriky

Kmín na pizzu? Roboti navrhují nová koření, která člověka nenapadnou

Koření (ilustrační foto)

Co mají společného toskánské kuře, jemná vepřová svíčková s příchutí bourbonu a neworleanská klobása? Jde o nové...

VIDEO: Největší lodě na elektřinu vozí pasažéry mezi Dánskem a Švédskem

Modré oceány mohou zezelenat. Mezi Dánskem a Švédskem začal jezdit přívoz na...

V úžině Öresund, která je spojnicí mezi Dánskem a Švédskem jsou nyní vody o něco „zelenější“. Švédská společnost ForSea...

První aerolinky ruší objednávku problémových boeingů, chtěly 49 letadel

Boeing 737 Max 8 v barvách společnosti Garunda Indonesia.

Indonéské aerolinie Garuda odeslaly oficiální dopis, v němž žádají zrušení velké zakázky na dodávku 49 Boeingů 737 Max...

Najdete na iDNES.cz