Hračkáři digitalizují, děti si hrají s mobilem i na koberci zároveň

  1:00aktualizováno  1:00
Největší světoví hračkáři, američtí Mattel a Hasbro, ale také dánské Lego, čím dál víc investují do nových technologií, kterými vybavují hračky. Ty pak ožívají nejen ve fyzickém, ale i v počítačovém světě. Kompromis mezi hraním na koberci a na počítači či mobilech představuje takzvaná rozšířená realita.

Stavebnice Lego umí vstoupit i do strašidelného prostředí | foto: Lego

Výrobci věří, že technologie, využívaná i jinde v byznysu, může v budoucnu generovat zajímavé příjmy i v prodeji hraček. Na letošním oborovém veletrhu v New Yorku zazněly odhady, že za hračky s touto technologií zákazníci do roku 2023 utratí desítky miliard dolarů. Zda je odhad reálný, či vysněný, se teprve ukáže. Všechny velké firmy však už loni tyto novinky uvedly na trh a letos chystají další.

Fotogalerie

Lego v minulém roce představilo aplikaci s rozšířenou realitou, která umožňovala na chytrém telefonu v ­reálném prostředí – tedy třeba doma v pokoji – vytvořit projekci stavebnice s prvky počítačové hry.

Letos nápad posune dál. Na podzim vyšle do obchodů osm stavebnic s názvem Hidden Sides. V principu půjde o mobilní hru, jejíž součástí se stane předem sestavená klasická stavebnice. Ve hře s duchařskou tematikou ožije strašidelný dům, hřbitov nebo různé dopravní prostředky.

Děti si chtějí hrát s chytrými telefony

„Hraní vnímáme jako kombinaci fyzického světa s tím digitálním,“ řekl MF DNES ředitel firmy Lego Group Niels Christiansen. Základem zůstává fyzická manipulace se stavebnicovými díly, která je nutná pro plnění úkolů ve hře. Dítě si hraje v obou světech navzájem, na začátku však musí fyzický model složit a oskenovat mobilem či tabletem podobně jako při čtení QR kódů.

Na rostoucí potřebu dětí hrát si s­ chytrými telefony a tablety už dánský výrobce stavebnic reaguje několik let. Na trh uvedl například různá vozidla a vlaky, ovladatelné z tabletu, nebo programovatelného robota Lego Boost. Digitalizace proniká i ­do hraček pro nejmenší z řady Duplo.

Lego čísla z jednotlivých trhů a ­o ­prodejích výrobků nezveřejňuje, podle Christiansena je však stále pro firmu obchodně mnohem zajímavější výroba klasických videoher než prodej digitálních stavebnic. Společnost se loni vrátila k růstu po propadu v roce 2017, který byl nejhorším za třináct let.

Celosvětově utržila 36,4 miliardy dánských korun (125 miliard Kč), což je o čtyři procenta více než v předchozím roce.

„Stabilizovali jsme se napříč celou společností,“ říká šéf Lego. Ještě v roce 2017 firma propouštěla, loni však opět nabírala, a to zejména v ­oblasti digitální výroby.

Problémy mají i ostatní

Ani Mattel, mimo jiné výrobce panenek Barbie, v posledních letech neprožíval nejlepší období.

O to víc nyní bojuje na digitální frontě. Loni na mobilech oživil autíčka Hot Wheels a letos na jaře uvede na trh závodní auta TechMods, řízená buď klasicky na dálkové ovládání, nebo jako prostředek v řadě videoher.

Na loňských výsledcích Mattelu se však podepsal zejména krach obřího hračkářského řetězce Toys 4 Us a zpomalující ekonomika Číny. To je příznačné pro všechny největší hráče. Celoroční tržby výrobce autíček Hot Wheels klesly o osm procent na 4,51 miliardy dolarů. Čtvrté čtvrtletí bylo naopak nejlepší od roku 2009.

Hasbro, odvěký americký rival, na počítačové novinky konkurence letos odpoví prodejem světelného meče z Hvězdných válek, který budou moci děti využívat i k virtuálním soubojům s reálným protivníkem. Rukojeti mečů ukrývají akcelerometr, gyroskop i­ technologii bluetooth pro sledování pohybu a­ odesílání dat do aplikace. V té postavy ze slavné filmové ságy, jako je Yoda, Rey či Vader, učí děti bojovým technikám.

Globální příjmy Hasbra loni klesly o 12 procent na 4,58 miliardy dolarů. Hospodaření v závěru roku se nezlepšilo.

Výrobce pistolí Nerf a­ robotů Transformers však letos může zazářit na scéně díky řadě filmových novinek z dílny společnosti Disney, jako je Captain Marvel, Příběh hraček 4, Ledové království 2 nebo Star Wars: Epozida IX. Do boje na filmovém plátně se pustil i Mattel, který ve spolupráci s produkční společností Warner Bros. chystá filmy v ­hlavní roli s Barbie a Hot Wheels.

24. - 25. 5. proběhnou volby do Evropského parlamentu v České republice.
Celkem kandiduje 39 uskupení. S výběrem vám může pomoci volební kalkulačka.
Inventura hlasování zjistí, ke kterému současnému poslanci máte nejblíže.

Nejčtenější

Vláda schválila zvýšení rodičovského příspěvku na 300 tisíc korun

Premiér Andrej Babiš na tiskové konferenci s ministryní financí za ANO Alenou...

Zvýšení rodičovského příspěvku z 220 tisíc korun na 300 tisíc korun od roku 2020 schválila v pondělí vláda. „Dospěli...

Z Prahy do Brna autem na baterky. Jedno nabití elektrickému golfu nestačilo

Volkswagen e-Golf

Budoucnost automobilismu? Zatím ne. MF DNES zkoušela, jak se žije s elektrickým golfem. Ve městě funguje obstojně, ale...

Nezaúčtoval koláč, dostal pokutu 11 tisíc. Soud se teď prodejce zastal

293 milionů účtenek se již do včerejška vydalo.

Soud se zastal prodejce, který nevystavil EET účtenku za desetikorunový koláček. Místo původní pokuty 11 tisíc korun...

Češi prodali radar na nespokojené klienty. Mění call centra po celém světě

Ilustrační snímek

Čeští investoři v čele s Jakubem Havrlantem prodávají zlaté startupové vejce jménem Brand Embassy. Úspěšný nástroj péče...

Mapa cen bytů v metropoli: U řeky je draho, za metro si připlatíte

INFOGRAFIKA: Kolik stojí byty u metra

Volná pracovní místa v okolí, prázdné školky pro děti a spousta obchodů – to jsou kritéria, která zdražují byty....

Další z rubriky

Kradete naše duševní vlastnictví, stěžovali si domorodci z Panamy na Nike

Boty Nike Air Force 1 Low 'Puerto Rico'

Americká firma Nike stáhla nový model sportovních bot, který se měl začít prodávat příští měsíc. Učinila tak poté, co...

Ženy mají důvod víc topit. V chladu jim hůře funguje mozek, tvrdí studie

Ilustrační snímek

Ženy mají v debatách o tom, zda je v kanceláři moc teplo, nebo moc zima, nový silný argument. Nedávná německá studie...

Tesco prodává maso z barbarských prasečích farem, tvrdí ochránci zvířat

Ilustrační snímek

Aktivisté obvinili Tesco, že podporuje týrání zvířat. Údajně prodává vepřové maso z thajských farem, které chovají...

Najdete na iDNES.cz