Pátek 3. dubna 2020, svátek má Richard
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 3. dubna 2020 Richard

Módní značky jdou do boje o chytré hodinky, Švýcaři zůstávají u klasiky

  5:07aktualizováno  5:07
Obyčejné náramkové hodinky by v budoucnu mohly dopadnout jako tlačítkové telefony po nástupu smartphonů. Takový příměr se alespoň nabízí při pohledu na vývoj ve světě: chytré hodinky nabízí svým zákazníkům stále víc módních značek a americká firma Apple se během dvou let stala druhou nejprodávanější značkou hodinek na světě. Před ní se drží jen značka Rolex.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: koláž iDNES.cz / SONY

Chytrých hodinek, které vám změří tep, připomenou schůzku a přijmou hovor, by se podle odhadů mělo příští rok prodat 141 milionů, téměř dvojnásobek toho, co letos.

Veškeré podstatné inovace do odvětví přinesly technologické firmy a tradiční výrobci hodinek podle některých analytiků ztratili schopnost udávat v odvětví nové trendy. Chytrá zařízení konkurují levnějším hodinkám v řádech tisíců korun. Na prodej exkluzivních modelů značek jako Rolex, které jdou do milionů a kupují se i jako investice, vliv nemají.

Tají Apple problémy s hodinkami Watch? Mizí podpora velkých aplikací

Vedle technologických firem jako Apple nebo Samsung chytré hodinky začaly nabízet také módní domy. V červenci vstoupila do hry s Apple Watch luxusní značka Louis Vuitton se svým modelem Tambour Horizon, jehož cena začíná na 2 450 dolarech, v přepočtu přes 54 tisíc korun. Značka se tak zařadila mezi nejluxusnější chytré hodinky s Androidem. Na podzim se představí chytré hodinky pod značkami Tommy Hilfiger a Hugo Boss a podle analytika společnosti MainFirst Bank AG Johna Guye se dá očekávat, že se do výroby chytrých hodinek začnou pouštět i další módní značky.

„Nejenže tím spotřebitelům poskytnou možnost luxusu, kde je estetičnost více v souladu s technologií, ale také odrazový můstek mladším spotřebitelům, aby se v další fázi přesunuli k tradičním švýcarským hodinkám,“ řekl agentuře Bloomberg John Guy.

Švýcarští hodináři okolo nových technologií zatím spíš přešlapují. Mezi prvními, kdo se do chytrých technologií pustil, byly luxusní značky jako Breitling a TAG Heuer. Vlastní operační systém pro chytré hodinky chystá také firma Swatch. Poprvé by se měl objevit v hodinkách Tissot koncem roku 2018. Exkluzivní tvůrci jako Rolex nebo Patek Philippe, jejichž cena se pohybuje v řádech stovek tisíc až milionů korun, se však novým technologiím zatím vyhýbají v obavě o svoji image.

Někteří analytici ale upozorňují na to, že důraz na tradici v budoucnu nemusí stačit. Důležité pro výrobce bude, jak se jim podaří oslovit mladší generaci. Trend v oblasti chytrých hodinek totiž udávají hlavně technologické firmy, jako je právě Apple.

„Švýcarští hodináři zcela ztratili vedoucí postavení na trhu ‚věcí, které nosíme na zápěstích‘, a trendy naznačují, že předpokládaná výhoda založená na prvcích, jako je styl nebo tradice, nebude stačit na to, aby jim zaručila jejich přežití,“ napsal profesor Ekonomické fakulty IE Business School Enrique Dans v komentáři pro časopis Forbes.

Čeští výrobci se drží zpátky

O chytrých technologiích zatím neuvažuje ani tuzemská společnost Elton hodinářská, která vyrábí mechanické hodinky značky Prim. Jejich cena začíná na necelých 40 tisících korunách. „Chytré hodinky nevyrábíme a aktuálně jejich výrobu ani neplánujeme. Těžištěm naší výroby jsou mechanické hodinky s vlastním strojkem, to je věc, se kterou u zákazníků bodujeme a kterou u nás hledají. Této tradici zůstaneme – alespoň prozatím – věrní,“ sdělil MF DNES generální ředitel firmy Martin Pabiška.

Hodinky od Applu mají být nezávislé. Už nebudou potřebovat iPhone

Podle Jána Kubuška z Hodinářství Bechyně, které má dvě prodejny luxusních hodinek v Praze, nejsou chytré hodinky konkurencí pro exkluzivní modely, jejichž cena začíná na úrovni 100 tisíc korun. Ty si lidé kupují i jako investici. „Jde o kvalitní hodinky, které můžete předat další generaci a jejichž hodnota v některých případech s časem roste. To se týká například značky Rolex, která je obchodně nejúspěšnější na světě,“ vysvětluje Kubušek s tím, že chytré hodinky konkurují spíše segmentu hodinek v ceně do 20 tisíc.

Švýcarský hodinářský průmysl se vedle rostoucí konkurence chytrých zařízení potýká s řadou dalších problémů. Podle švýcarské asociace hodinářů export hodinek z alpské země loni klesl o 10 procent, což byl druhý roční pokles v řadě a největší od finanční krize. Propad zasáhl segment levných hodinek do 200 franků (4 600 korun), ale i těch luxusních, jejichž cena začíná na úrovni 3 000 franků (69 tisíc korun).

Pokles zaznamenaly významné trhy jako Hongkong, USA a Čína, Francie nebo Německo. Příčin bylo hned několik: například úbytek bohatých asijských turistů nakupujících v Evropě kvůli hrozbám terorismu nebo zavedení protikorupčních opatření v Číně, kde se provalilo, že švýcarské hodinky figurovaly v korupčních skandálech. Letošní rok by měl být pro hodináře o něco lepší, byť analytici upozorňují, že odvětví zřejmě ještě nedosáhlo svého dna. Podle Jána Kubuška se však poklesy týkají jen některých trhů, nikoliv toho českého. „Český trh je stabilní už několik let za sebou,“ říká s tím, že loňský rok byl pro Hodinářství Bechyně zatím nejúspěšnější a slibně se vyvíjí i ten letošní.

Prodej chytrých hodinek strmě roste. Podle serveru statista.com by se jich letos mělo prodat ve světě 75 milionů kusů, příští rok by to mělo být 141 milionů.

Podívejte se, jak fungují chytré hodinky Apple Watch:

Koronavirus v Česku

Karanténa v České republice byla prodloužena do 11. dubna do šesté hodiny ranní. Od čtvrtka 12. března platí také třicetidenní nouzový stav. Během těchto opatření platí zákaz volného pohybu na území celé republiky s výjimkou cest do zaměstnání, na nákup, k lékaři a dalších specifikovaných činností.

Roman Prymula, Adam Vojtěch, Jarmila Rážová, Jan Hamáček, Andrej Babiš, Alena Schillerová, Ladislav Dušek, Petr Husa, Rastislav Maďar, Tomáš Šebek

  • Nejčtenější

Schillerová navrhne zrušit daň z nabytí nemovitostí a odpočty hypoték

Ministryně financí Alena Schillerová navrhne na vládě zrušení čtyřprocentní daně z nabytí nemovitostí. Věří, že by to...

Technická kontrola se zpřísní, nově o ni řidiče připraví i drobnosti

Přijet na technickou kontrolu s prorezlými brzdovými kotouči, s nefunkčním světlometem nebo například s­ prasklým...

Přichází masové propouštění, podpora vlády nestačí, říká šéf svazu obchodu

Podpora vlády pro zaměstnavatele je podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáše Prouzy nedostatečná. V...

Slovensko zmírňuje omezení, otevře menší obchody. Aby ekonomika ožila

Slovensko umožní od příštího týdne otevřít některé menší prodejny, které byly uzavřeny kvůli pandemii koronaviru....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Škoda Auto prodloužila odstávku, výroba nepojede nejméně do půli dubna

Největší český zaměstnavatel, automobilka Škoda Auto, prodloužila kvůli koronaviru odstávku výroby nejméně do 14....

Premium

KOMENTÁŘ: Po dvou měsících přijde rozvrat. Nečekejme na pomoc, konejme!

Karanténní prázdniny může ekonomika státu vydržet měsíc. Po dvouměsíčním výpadku už hrozí naprostý rozvrat výroby,...

Premium

Španělská nepoučitelnost. Proč zde koronavirus řádí jako v Itálii nebo Číně

Dlouhé týdny Španělé sledovali, co se děje v Číně, Íránu a Itálii. Ale nepoučili se. Laxní politici opakují stejné...

Premium

Storno přijde draho, Češi nechají cestovkám desetitisíce za ­propadlé zájezdy

Přijít o desítky tisíc za neuskutečněné zájezdy je problém, se kterým se potýká řada českých klientů cestovních...

  • Další z rubriky

Tabákem ku zdraví. Na vývoji vakcíny proti koronaviru pracují i cigaretáři

Tabákový koncern British American Tobacco (BAT) ve středu oznámil, že pracuje na vývoji potenciální vakcíny proti...

Začněte vydávat evropské dluhopisy, jinak EU ztratí smysl, zní z Itálie

Italský premiér Giuseppe Conte vyzval Evropskou unii, aby začala vydávat evropské dluhopisy pro oživení ekonomiky. Ty...

Horká léta trápí výrobce koňaku, hrozny na pálení jsou málo kyselé

Vína z odrůdy Ugni blanc z francouzské oblasti Cognac by pro samotné pití byla příliš kyselá. Jenže při výrobě...

Trh práce jako před druhou světovou. Fed očekává třetinu lidí bez práce

Odhady kvůli pandemii COVID-19 předpokládají růst nezaměstnanosti po celém světě. Podle americké centrální banky (Fed)...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Schillerová navrhne zrušit daň z nabytí nemovitostí a odpočty hypoték

Ministryně financí Alena Schillerová navrhne na vládě zrušení čtyřprocentní daně z nabytí nemovitostí. Věří, že by to...

Česko patrně srazilo míru nakažlivosti viru na méně než polovinu

Model českých odborníků tvrdí, že v Česku se výrazně zpomalilo šíření viru SARS-CoV-2. Podle jejich údajů klesla...

Žil jako nemohoucí stařec. Pak Marek zhubl 57 kilo a je z něj idol žen

Marek Láca žil v osmadvaceti letech jako nemohoucí stařec, bez energie, bez ženy, zato však s pořádnou nadváhou. Ta už...

Italská duše trpí. Běžte domů, křičí na sebe sousedé z balkonů ve Florencii

Ulice toskánské metropole Florencie, které jsou jindy plné turistů a kde se milenci z mostu Ponte Vecchio vždy kochali...

Služba kontroluje práci z domova. Jejímu výrobci lidé spílají

Koronavirus ji firmám vnutil, jenže mnohé firmy mají pocit, že kvůli práci z domova ztrácejí nad pracovní silou dohled....