Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Náš výrobek je udržitelný. Britské úřady vyhlásily válku greenwashingu

  15:00
Firmám, které ve svých marketingových praktikách využívají takzvaný greenwashing, hrozí nově ve Spojeném království vysoké pokuty. Za klamavá tvrzení by podle chystaných právních předpisů mohly společnosti dostat pokutu až do výše desítek milionů liber. Ke změně legislativy dochází poté, co mnohé společnosti uváděly při propagaci svých produktů neprokázaná ekologická tvrzení.

Aktivisté na střeše sídla farmaceutické společnosti Fabre ve francouzském Lavauru protestují proti stavbě plánované dálnice A69. „Greenwashing neočistí vaše špinavé ruce,“ říká jeden z transparentů. (18. února 2023) | foto: Profimedia.cz

Když měl na jaře roku 2019 ve Velké Británii premiéru vůz Hyundai Nexo na vodíkový pohon, reklamy ho popisovaly jako natolik bezemisní, že za jízdy dokonce čistí vzduch. Společnost Hyundai Motor UK dokonce tvrdila, že kdyby na silnicích jezdilo 10 000 jeho vozů, snížení emisí uhlíku by se rovnalo vysazení 60 000 stromů.

Tvrzení, že s novým vozem, jehož základní cena se pohybuje kolem 60 000 liber (1,6 milionu Kč), lze jezdit tak, že za sebou nezanechává jakékoli znečištění, však znělo až příliš dobře na to, aby to byla pravda. V červnu 2021 britský regulátor reklamy rozhodl, že tvrzení je mylné.

Úřad pro reklamní standardy (ASA) na základě svých analýz zjistil, že vůz sice filtruje vzduch, ale přesto uvolňuje škodliviny. Děje se tak kvůli opotřebení pneumatik nebo brzdového obložení. Zvláště pneumatiky jsou obrovským zdrojem znečištění toxickými částicemi. Přestože se společnost bránila, že neměla v úmyslu naznačovat, že vozidlo nezanechává v ovzduší žádné částice, ASA rozhodla, že reklama byla zavádějící a neměla by se znovu používat.

Zákon je priorita, říká Sunak

Při prodeji výrobků od automobilů, letenek až po nealkoholické nápoje nebo čisticí prostředky se běžně používají nejrůznější ekologická tvrzení. Na základě navrhovaných novel zákonů je ale úřady nyní budou bedlivěji kontrolovat. Firmám tak hrozí pokuty ve výši až desítek milionů liber za nepodložená nebo zavádějící tvrzení.

Sedm hříchů greenwashingu

Hřích skryté změny
Firma komunikuje produkt jako udržitelný, ale zdůrazní pouze určitou líbivou věc, aniž by se podívala na zbytek produktu.

Hřích menšího zla
Firma prezentuje produkt jako nejzelenější v dané kategorii. Jenže samotná kategorie je již sama o sobě diskutabilní, příkladem může být nízkoemisní nafta.

Hřích nedostatků důkazů
Spotřebitel nemá možnost environmentální pozitivní tvrzení snadno a rychle dohledat a potvrdit si je.

Hřích vágnosti
Obecné a nevýstižné zvolání, jako „jsme green“, „jsme eco“ bez uvedení dalších detailů.

Hřích bezvýznamnosti
Spotřebiteli je představen pravdivý fakt, avšak nepodstatný v rámci dané problematiky. Firma například zdůrazňuje, že daný produkt neobsahuje určitý druh látky, který je přitom legislativně dávno zakázán.

Falešné značky
Firma využívá vlastní/samozvané či pochybné certifikáty dokazující, že se jedná o ekologicky vyrobený produkt.

Hřích lži
Tvrzení něčeho, co není pravda.

Zdroj: TerraChoice, No Greenwashing

Podle návrhu zákona o digitálních trzích, hospodářské soutěži a ochraně spotřebitele, který britská vláda brzy představí, hrozí velkým společnostem za porušení spotřebitelského práva sankce až do výše 10 procent celosvětového obratu. Jednotlivcům, kteří tyto zákony poruší, budou hrozit pokuty až do výše 300 000 liber (8,4 milionu Kč). „Přijetí nového zákona je pro naši vládu prioritou,“ oznámil předseda vlády Rishi Sunak.

Právníci minulý týden uvedli, že nové pravomoci úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) přímo pokutovat společnosti se budou téměř jistě týkat i klamavých ekologických tvrzení, tzv. greenwashingu.

Coca-Cola adoptovala prales. Je to greenwashing, říkají ochránci přírody

„CMA se domnívá, že takové počínání je v rozporu se zákonem,“ uvedl k tématu greenwashingu specialista na regulační vyšetřování a prosazování práva v advokátní kanceláři BCL Solicitors Richard Reichman. Právě greenwashing je v hledáčku regulačních úředníků. „Myslím, že se téměř jistě dočkáme vysokých pokut, pokud budou společnosti tato varování ignorovat,“ dodal Reichman.

Podle Stuarta Pontinga, partnera v oddělení společnosti Walker Morris zabývající se regulací a dodržování předpisů, měl CMA dosud značně omezené pravomoci v oblasti ochrany spotřebitele. „Úřady dostanou do ruky nástroj a budou ochotnější ho v případě potřeby použít,“ uvedl Morris.

Šetrnější k planetě?

V září roku 2021 úřad CMA zveřejnil kodex ekologických tvrzení a již loni v červenci oznámil, že prošetřuje reklamní ekologická tvrzení a tvrzení o udržitelnosti tří značek zásilkových obchodů s textilem: Asos, Boohoo a George at Asda. Bude nyní zkoumat, zda nebyla zavádějící. CMA však zatím nedospěl k názoru, zda došlo k porušení spotřebitelského práva. CMA také minulý měsíc oznámil, že bude rovněž zkoumat správnost environmentálních tvrzení o základních výrobcích pro domácnost, jako jsou potraviny, nápoje a toaletní potřeby.

V srpnu loňského roku britský reklamní regulátor ASA zakázal reklamu na prací prášek Persil (Unilever) poté, co značka nebyla schopna objasnit základ svého reklamního poselství ve znění „šetrnější k naší planetě“. Společnost Unilever minulý týden ve své obraně uvedla, že je lídrem v oblasti zlepšování životního prostředí a že ji rozhodnutí ASA překvapilo. Reklama podle ní ještě nebyla schválena pro vysílání.

Prázdné sliby nezachrání lidi, míní mladí a opět demonstrovali za klima

Úřad pro finanční dohled konzultoval s odborníky svůj vlastní balíček opatření zaměřených na potlačení greenwashingu. Navrhuje omezit používání některých výrazů, jako je „zelený“ či „udržitelný“, v názvech investičních produktů a při marketingu.

Evropská unie má rovněž v příštích týdnech předložit nový zákon, který navrhuje pokuty pro společnosti uvádějící nepodložená ekologická tvrzení. Francie v lednu zavedla zákony, podle nichž musí firmy, které tvrdí, že výrobek je uhlíkově neutrální, informovat o všech emisích skleníkových plynů tohoto výrobku za celý jeho životní cyklus.

George Harding-Rolls, vedoucí kampaně organizace Changing Markets Foundation, uvedl, že firmy doposud nikdo nekontroloval, pokud jde o jejich ekologická tvrzení. Měly by podle něj mít povinnost předložit všechny relevantní důkazy, které by jejich tvrzení tvrzení podpořily.

„Je snadné vydělávat peníze na tom, když řeknete, že koupí našich výrobků můžete něco změnit,“ uzavírá podle The Guardianu Harding-Rolls. Mnohá z těchto tvrzení jsou podle něj zavádějící a nejsou podložena žádnými důkazy.

Autor:

Řetězec otevřel v New Yorku restauraci, vejde se do ní jeden host

  • Nejčtenější

Astronomická pokuta. Rusko žádá po Googlu už 2,1 kvintiliardy dolarů

Rusko požaduje po americké společnosti Google uhrazení rekordní pokuty v souvislosti s blokací několika youtubových kanálů. Částka momentálně dosahuje na těžko představitelných 2,1 kvintiliardy...

30. října 2024  15:27

Co s miliony litrů závadné kokakoly? Likvidaci ztěžují cukr i kyselina fosforečná

Společnost Coca-Cola HBC Rakousko začala v posledních dnech stahovat z trhu zhruba 28 milionů půllitrových PET láhví s limonádami značek Sprite, Fanta, Mezzomix a Coca-Cola. Na vině jsou obavy ze...

4. listopadu 2024  9:50

Máslo nad zlato. Ruská ekonomika se přehřívá, Putin dál přikládá pod kotel

Ruská ekonomika sice na papíře prospívá, za pěknými statistikami se ovšem čím dál víc objevují praskliny. Ceny v obchodech raketově rostou, což se naposledy projevilo především u másla. Centrální...

1. listopadu 2024  18:06

Hlavní nádraží chátrá a teče do něj. Opravu haly ale brzdí vleklé tahanice

Diskuse o vhodnosti nové podoby hlavního nádraží na řadu měsíců upozadila fakt, že do odbavovací haly pražského hlavního nádraží dlouhodobě zatéká a je ve velmi špatném technickém stavu. Poté, co...

4. listopadu 2024

Být drahý nestačí. Západní luxus v Číně dostává šach mat, ani výhled není lepší

Západní značky vyrábějící luxusní zboží momentálně narážejí na čínském trhu na tvrdou realitu. Po rychlém a nečekaném poklesu výdajů zákazníků počítají prodejní ztráty po milionech. Ani výhledy do...

4. listopadu 2024

První matraci do auta vyřezal nožem. Teď mění osobáky na obytňáky

Vystudoval sice právnickou fakultu, ale nikdy se právu nevěnoval. Jaromíra Uxu to totiž vždy táhlo do přírody, do hor a k designu. Ještě před covidovou vlnou zájmu o nezávislé cestování rozjel výrobu...

6. listopadu 2024

Cesta k udržitelné vodě? Na severu vsázejí na smart metering, dataloggery i družice

Advertorial

Voda, její kvalita a dostupnost jsou základem spokojeného bytí na naší planetě. Coby nenahraditelný přírodní zdroj si zaslouží pečlivou ochranu a odpovědnou správu. Na severu Čech obstarává kompletní...

6. listopadu 2024

Kdysi byla slavná, nyní upadá. Vídeňskou Mariahilfer opouštějí obchodníci

Mariahilfer Strasse, jedna z nejvýznamnějších nákupních ulic ve Vídni a také v celém Rakousku se potýká s problémy. Bojuje totiž s nedostatečným zájmem ze strany zákazníků. Počet neobsazených...

6. listopadu 2024

Svět staví obří baterie ve velkém, Česko zaostává i za Východem, říká expert

Premium

Česko je poslední zemí v Evropské unii, jejíž zákony nepočítají s ukládáním energie. Kvůli tomu v ČR zatím nevyrostla žádná velká bateriová úložiště. „Je to trend, celá Evropa – i ta východní – v tom...

6. listopadu 2024

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Petra Bučková se svlékla v seriálu Sex O’Clock. Prsa už někdy viděl každý, říká

Petra Bučková a její herecký kolega Václav Vašák se společně odvázali ve vášnivé scéně prvního dílu druhé řady seriálu...

Nejvzdálenější lidský objekt ve vesmíru zavolal linkou nepoužitou od roku 1981

Sonda Voyager letí vesmírným prostorem už 47 let a již mnohonásobně překonala původní plány. Je tak nasnadě, že se...

Babišová řekla ano Bartošovi. Je skvělý, že dokáže měnit názory, pochvaluje si

I když ho seriál Devadesátky vynesl na výsluní, jeho současnou televizní reprízu Kryštof Bartoš nesleduje. „Viděl jsem...

Exmanželka Seana Penna se ukázala nahá v intimních scénách nového seriálu

Australská herečka Leila George (32) překvapila diváky seriálu Dokonalý cizinec, když se zde v několika intimních...

Emily Atacková hraje nahá tenis. Cítím se víc sexy, než kdy dřív, říká

Emily Atacková (34) si získala mnoho nových sledujících na sociálních sítích poté, co v jedné ze scén nového seriálu...