Středa 3. června 2020, svátek má Tamara
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 3. června 2020 Tamara

Evropskou měnu provázejí úsměvy

  15:57aktualizováno  15:57
Poněkud ve stínu doznívající tragédie v USA zůstalo pondělní uvedení prvního televizního šotu na propagaci jednotné evropské měny. Mohutnou kampaň na popularizaci měny euro tak jeho zařazením do reklamních bloků odstartovaly veřejnoprávní i soukromé televizní stanice ve dvanácti zemích eurozóny. Alespoň podle reklamy není na euro nic nepříjemného.

Lákavá kombinace dynamického zvuku a obrázků usměvavých lidí má přesvědčit Evropany o tom, že euro není odporný vetřelec, ale novota navýsost důležitá. Zmíněnému šotu a jeho dalším čtyřem bratříčkům se to musí podařit do 1. ledna příštího roku.

Kampaň, s hlavním heslem "Euro. Naše peníze", je ve všech státech jednotná, samozřejmě s výjimkou použitého jazyka. Několikaminutová reklama sestává ze záběrů života těch nejběžnějších Evropanů. Pak se objeví bankovky a mince nové měny a zazní pár slov o jejím významu a koncepci.

Další šoty, uváděné tak, aby měly co nejvyšší efekt, se zaměří na bezpečnostní prvky bankovek poradí, jak si počínat při přechodu z dosavadních měn na euro.

Televizi podpoří tisk
Na říjen připravuje francouzská agentura Publicis zodpovědná za kampaň další útok, tentokrát ze stránek novin a časopisů a bude stejná ve všech 12 zemích.

Ve 200 milionů evropských schránek přistane brožura, vysvětlující co bude změna obnášet a jak si počínat. Důraz se klade na to, aby se lidé s bankovkami brzo seznámili a dokázali poznat jejich bezpečnostní prvky.

Jiný kraj, jiný pohled na peníze
Kreativní pracovníci z Publicis se shodují, že nejtěžší bylo vymyslet takovou kampaň, které by oslovila lidi na severu starého kontinentu stejně dobře, jako na jihu.

"Vztah k penězům je velmi odlišný na jihu a na severu, v závislosti na mentalitě lidí, jejich kultuře i náboženskému cítění," vyložil Jan van der Veken, mluvčí Publicis Belgium.

"Nejsme zde, abychom prosazovali euro u veřejnosti ani abychom říkali, že je to dobrý nápad. To již bylo rozhodnuto. Jsme zde, abychom řekli, že euro existuje a že by bylo dobré se k němu stavět od začátku kladně," dodává šéf Publicis Maurice Levy.

Manažerka Publicis Barbara Lutzová popřela, že kampaň bude zahrnovat nějaká osobní svědectví od slavných Evropanů. Centrální bankéř Wim Duisenberg se tak jako "Pan EURO" v reklamě neobjeví.

Lidé: Obchodníci budou šidit
V obchodech se bude zaokrouhlovat nahoru a prodavači nás budou brát na hůl. To je jen jedna z obav zatím stále mírně nadpoloviční většiny lidí, kteří mají ke společnému platidlu spíš despekt.

Představují si, že lstiví obchodníci využijí na začátku roku počátečního zmatku, a vyženou ceny výš, než byly v jejich národní měně.

Evropská komise proto vyzývá úřady, aby co nejtěsněji spolupracovaly s organizacemi spotřebitelů a hlasitě odsuzovaly všechny takové případy. "Takoví obchodníci by měli mít strach, že u nich lidé přestanou nakupovat," řekl minulý týden komisař pro finance Pedro Solbes.

Apeloval na státy, aby zajistily už teď povinné uvádění cen ve stávající měně a v euro. Vlády vyzývá, aby šly příkladem a držely hladinu cen ve veřejném sektoru, případně je zaokrouhlovaly směrem dolů.

V Evropě zaplanou ohně
Hned po Novém roce začnou centrální banky pálit staré bankovky a deformovat mince. Spolu s nimi zmizí i část národní identity, čehož se bojí hlavně Němci. Svoji marku totiž považují za jeden z mála symbolů poválečné hrdosti, který nelze jen tak vyhodit na smetiště dějin.

V tiskové reklamě na euro se objevují výjevy z každodenního života. Například hra dětí na pláži.

V tiskové reklamě na euro se objevují výjevy z každodenního života. Například vozíčkář.

V tiskové reklamě na euro se objevují výjevy z každodenního života. Například bruslení.

Autoři: , ,
  • Nejčtenější

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Krize už dopadá: čtvrtina českých firem propouští, pětina snižuje mzdy

Pandemie covid-19 dolehla na tuzemské firmy. Přibližně čtvrtina z nich už přistoupila k propouštění a pětina osekala...

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

Síť pražských barů vyzývá zákazníky, ať nešetří na spropitném

Iniciativa #milujemevino kolem pražských vinných barů Vinograf vyzývá k diskusi o odměnách hostů pro personál...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kellnerovi se čínské dobrodružství vymstilo, přišel o miliardy

Expanze Petra Kellnera na čínském trhu měla vést k rychlému růstu hodnoty jeho majetku jednoho z největších boháčů ve...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Jídlo z michelinské restaurace jako „hotovka“. Není to ono, říká šéfkuchař

Slavná artyčoková polévka s lanýži z restaurace Guy Savoy přichází až k vám s návodem na ohřátí v mikrovlnce. Avšak sám...

Místo roušky „pepřák“. Protesty v USA mění obsahy nákupních košíků

Američané na Amazonu ve velkém nakupují pepřové spreje a předměty spojené s hnutím Black Lives Matter. Kvůli protestům...

Tisíce Francouzů protestovaly u továrny proti propouštění v Renaultu

Několik tisíc lidí v sobotu protestovalo před továrnou automobilky Renault ve francouzském městě Maubeuge proti...

Dětská hra za miliony. Děti si stavěly bunkr a našly zlaté cihly

Kvůli pandemii covid-19 zůstávají miliony dětí po celém světě doma. Rodiče se je mnohdy snaží zabavit tím, že je pošlou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Vodafone měl masivní výpadek. Hodiny nefungovaly prakticky žádné služby

Lidé po celém Česku zaznamenali ve čtvrtek odpoledne výpadky služeb Vodafonu včetně bývalých služeb UPC, ať už šlo o...

Když dobrota škodí. Jak zdravotníci z WHO otrávili půlku Bangladéše

Případ Bangladéš zůstává nejčernější skvrnou na nedávné minulosti Světové zdravotnické organizace. Chuť být prospěšný a...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...