Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Čínská plyšová ekonomika. Disney vydělává na roztomilých postavičkách

  12:00
Každý týden, když má Ida Ťiaová volno, stojí v šanghajském Disneylandu dlouhé fronty, aby mohla strávit pár minut s Linabell, huňatou růžovou liškou s velkýma modrýma očima. Domů ale devětadvacetiletá žena nechodí s prázdnýma rukama a jako dárek si přináší plyšové hračky růžové lišky oblečené do zdobených oblečků vyrobených na zakázku.
Fanynka si pořizuje selfie s umělcem převlečeným za postavu LinaBell. (23....

Fanynka si pořizuje selfie s umělcem převlečeným za postavu LinaBell. (23. prosince 2024) | foto: Reuters

Linabell, která debutovala v Šanghaji v roce 2021, pomáhá společnosti Disney těžit z rychle rostoucího čínského trhu se zbožím souvisejícím s hračkami, hrami, komiksy a anime, které zůstalo u teenagerů a mladých dospělých populární i v průběhu roku 2024, i když snížili výdaje za položky od kosmetických produktů po luxusní kabelky.

Efekt rtěnky

se projevuje tím, že spotřebitelé utrácejí peníze za drobné požitky i v době recese, hospodářského poklesu nebo v době, kdy mají málo peněz. I tak ale najdou hotovost na nákupy drobných luxusních předmětů jako je právě prémiová rtěnka.

Tento jev byl v čínských státních médiích nazván emocionální spotřebou a byl přirovnán k takzvanému efektu rtěnky, kdy spotřebitelé vyhledávají cenově dostupnější luxusní zboží, protože ekonomika strádá.

Ťiaová se s Linabell poprvé setkala před třemi lety v šanghajském Disneylandu a říká, že k této postavě okamžitě pocítila vztah. Od té doby si vzory postavičky Linabell proměnila svůj domov a ložnici. „Má na mě pozitivní vliv, cítím její roztomilost a energii, která mě uklidňuje,“ řekla pro agenturu Reuters.

Ťiaová není v Číně zdaleka sama, kdo je Linabell, která si získala velké množství příznivců od doby, kdy byla vytvořena jako součást série postaviček Duffy a přátelé, oddán.

Lidl otevřel svůj první outlet u nás, lidé čekali v sedmdesátimetrové frontě

Linabell, která se od té doby objevila v parcích v Hongkongu a Tokiu, je v Číně pravděpodobně nejoblíbenější Disneyho postavičkou, která přitahuje přinejmenším tolik fanoušků jako Mickey nebo Disneyho princezny. Mnoho dospělých, hlavně mladých žen, stojí denně fronty na Linabell a chtějí se s ní obejmout a odnést si domů selfie jako suvenýr ze dne stráveného u Disneyho.

Vedle značek Linabell a Duffy a přátelé, které mají své vlastní butiky v šanghajském Disneylandu, těží z tohoto trendu i další značky sběratelských hraček, jako je Jellycat, a čínský prodejce hraček Pop Mart, který otevírá novou záložku a jehož postavička králíka Labubu vyvolala celosvětovou mánii.

„Vyplňují emocionální prázdnotu, výrobky jsou tu proto, aby si připomněli, že se můžete radovat z maličkostí v životě,“ řekl Ja-ling Ťiang, zakladatel výzkumné a strategické poradenské společnosti ApertureChina. „Věřím, že to souvisí s ekonomikou.“

Roli hrají emoce

Podle Samiho Wonga, psychoterapeuta a výkonného ředitele výzkumné společnosti 3Drips Psychology, je růst emoční spotřeby v Číně také součástí vývoje chování mladších spotřebitelů, kteří přestávají nakupovat zboží pouze jako symbol statusu. „Ve skutečnosti jde o to, jak porozumět sami sobě a jak se dostat do kontaktu se svými vnitřními potřebami, aby si mohli vytvořit identitu, která je konzistentní a soudržná s jejich pocitem vlastního já,“ řekl.

Do nekonečna a ještě dál! Firma představila hi-tech hračku Buzze Rakeťáka

Yasmeen Čenová, kreativní ředitelka merchandise v Shanghai Disney Resort a členka týmu, který Linabell vytvořil, uvedla, že popularita postavičky předčila jejich očekávání a že má potenciál najít úspěch i mimo Asii.

„V dnešní době se všichni dívají do svých telefonů a používají počítače, interakce mezi lidmi je menší a někdy může být méně kamarádského kontaktu s rodiči, přáteli nebo rodinou,“ uzavřela pro agenturu Reuters. „Myslím, že v tomto ohledu Linabell a Duffy a přátelé poskytují velkou emocionální hodnotu.“

Autor:

Ekonom Kohout: EU potřebuje Muska, na kabelkách a luxusu se stavět nedá

Nejčtenější

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium

„Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že na tom nejde prodělat,“ říká generální ředitel společnosti Ekonomické stavby...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová, kanadský premiér Justin Trudeau a americký prezident...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští výrobci. Podle nich by návrh vyřadil až 90 procent produktů na současném trhu, další...

Slepá ulička energetiky. Nad americkou elektrárnou definitivně zapadlo slunce

Kdysi největší solárně-termální elektrárna na světě Ivanpah se chystá na uzavření pouhých jedenáct let po svém spuštění. Provoz totiž nedokáže konkurovat levnějším fotovoltaickým technologiím....

Slovenské třešně v lednu? Hloupost, odtajněte původ potravin, žádá petice

Třešně, které podle etikety pocházejí ze Slovenska, ale prodávají se v lednu, nebo ukrajinské kuře s označením Polska jsou příklady, které se v posledních týdnech objevily na pultech českých obchodů....

Developer zruší historický výtah v domě slavného herce. Nájemníci nesouhlasí

Plán na výstavbu čtyř luxusních bytů na střeše domu stojícího na londýnském předměstí pravděpodobně přinese oběť v podobě likvidace dodnes funkčního historického výtahu z roku 1889. Obyvatelé...

8. února 2025

Ropná firma Equinor škrtá zelené plány. Přednější jsou zisky, zuří aktivisté

Zelené investice se rozhodla okleštit další firma specializovaná na těžbu fosilních paliv, norský Equinor. Oznámila, že výdaje do zelenější budoucnosti v příštích dvou letech sníží na polovinu, a to...

8. února 2025

Peru dalo zelenou další těžbě zinku v Andách. Místním bere vodu i naději

Povrchový důl Antamina je jedním z největších zinkových dolů na světě, těží se v něm ale i měď, stříbro, olovo či molybden. Těžba však ohrožuje životní prostředí i životy okolních obyvatel. Peruánská...

8. února 2025

Nedejte na vnější vměšování, ohradila se Čína proti panamskému ústupku vůči USA

Čína lituje, že s ní středoamerická Panama neobnoví memorandum o spolupráci v rámci iniciativy Hedvábná stezka, v němž se v roce 2017 Peking a Panama dohodly na spolupráci v obchodě či na...

8. února 2025  10:23

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

Byl to s tebou strašně krásnej kus života, Třeštík poděkoval Decastelo

Tomáš Třeštík (46) a Eva Decastelo (46) se rozešli. Fotograf na sociálních sítích poděkoval moderátorce a herečce za...

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium „Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...