Po smrti dlouholetého CEO firmy Ivana Menezeze převzala v roce 2023 vedení nadnárodní společnosti Diageo Debra Crewová. Navzdory šoku z úmrtí jejího předchůdce se obecně věřilo, že společnost se dlouhodobě nachází v dobré kondici, a to z velké části právě díky stabilnímu vedení, napsal portál The Guardian.
Ekonom Kohout: EU potřebuje Muska, na kabelkách a luxusu se stavět nedá![]() |
Firma těžila z úspěšné strategie „premiumizace“ zavedené Menezesem. To vedlo k silným prodejům prémiových značek, jako je například whisky Johnnie Walker nebo tequila Don Julio. Ačkoliv pandemie firmu následně oslabila, oživení prodejů po ní bylo nečekaně silné. Na začátku roku 2022 akcie společnosti Diagea dosáhly svého vrcholu a jejich cena se vyšplhala na 40 liber za akcii.
Krátce po převzetí společnosti Crewovou se však začaly projevovat potíže. Když v létě roku 2023 přebírala otěže, akcie se pohybovaly na úrovni 34 liber. Následně však pokračoval jejich propad, až se v roce 2024 dostaly na pouhých 24 liber. To je je téměř třicetiprocentní pokles od jejího nástupu do funkce.
Pochybnosti investorů
Někteří investoři mají nyní o ohledně současného vedení společnosti pochyby. Například investiční společnost Fundsmith, kterou vede anglický obchodník Terry Smith, ve firmě prodal svůj podíl. Jedním z důvodů byly problémy s novým vedením společnosti, uvedl tehdy obchodník.
Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu![]() |
Terry Smith upozornil také na špatné řízení latinskoamerického trhu, kde Diageo nadále dodávala velké množství produktů, i když poptávka po nich postupně klesala. Výsledkem byly nadměrné zásoby a varování před poklesem zisku. To následně vedlo k propadu akcií.
Na nezvládnutý dodavatelský řetězec, který vedl k právě opačnému efektu, loni upozornily i samy britské hospody. Společnost Diageo nejspíše špatně odhadla svůj dodavatelský řetězec, hospody pak měly omezené zásoby piva Guinness právě v době zvýšené sváteční poptávky.
Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů![]() |
Agentura Bloomberg také nedávno upozornila, že společnost zvažuje prodej značky Guiness a také prodej podílu ve společnosti Moët Hennessy. Společnost Diageo však spekulace vyvrátila.
„Zaznamenali jsme nedávné spekulace médií kolem značky Guinness a našeho podílu ve společnosti Moët Hennessy. Můžeme potvrdit, že nemáme v úmyslu prodat ani jedno,“ zareagovala firma ve svém prohlášení.
Nižší spotřeba, vyšší daně i cla
Obavy ohledně společnosti Diageo nicméně i tak přetrvávají. Portál The Guardian upozornil, že mezi znepokojivé trendy patří nižší konzumace alkoholu mezi mladými lidmi.
Kromě toho rostoucí životní náklady ovlivnily prodeje na hlavních trzích. Ve Spojeném království navíc od února letošního roku navíc začaly platit změny ve způsobu zdanění alkoholu.
Daňové změny udělaly své. Spotřeba nízkoalkoholických piv v Británii stoupla![]() |
Analytici z britské společnosti AJ Bell také poukazují na další překážky pro firmu, jako jsou čínská cla na evropskou brandy, možná cla ze strany USA, které by mohly ovlivnit export skotské whisky, i ochlazení dříve žhavého trhu s tequilou. Varovali také, že rok 2025 může být rokem, kdy skončí pětadvacet let růstu dividend.
Společnost Diageo v úterý oznámila, že odstupuje od svého cíle dosáhnout růstu tržeb o pět až sedm procent mezi rokem 2023 a dubnem 2025. „Domníváme se, že 7 procent je ve střednědobém až dlouhodobém horizontu těžko dosažitelných,“ uvedl minulý týden pro agenturu Reuters Kai Lehmann, senior analytik společnosti Flossbach von Storch, jedním z hlavních investorů v Diageo.
Šéfka Debra Crewová v úterý uvedla, že společnost Diageo podniká všechny nouzové kroky k naplánování cel včetně řízení dodavatelského řetězce a zásob, nadále podle ní jedná s americkou administrativou. Má v plánu také přerozdělit některé své investice, napsala agentura Bloomberg.