Čtvrtek 29. července 2021, svátek má Marta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 29. července 2021 Marta

Překlep, zkažený žaludek, či bohyně vítězství. Jak vznikly slavné značky

  14:51
Vytvořit silnou značku je předpokladem podnikatelského úspěchu. Na jméně totiž spočívá velká část firemní identity. Zatímco některé značky se prostě jmenují po svých zakladatelích, jiné mají o něco zajímavější nebo zábavnější původ. Přinášíme pár příkladů těch nejznámějších.
Název Pepsi-Cola má původ v medicínském výrazu dyspepsia (špatné zažívání). Původně měl tento nápoj totiž pomáhat lepšímu trávení. Ilustrační foto

Název Pepsi-Cola má původ v medicínském výrazu dyspepsia (špatné zažívání). Původně měl tento nápoj totiž pomáhat lepšímu trávení. Ilustrační foto | foto: AP

Google. Jméno internetového gigantu vzniklo při diskusi zakladatele firmy Larryho Page s ostatními absolventy na Stanfordské univerzitě. Jeden z návrhů zněl „googolplex“, jedno z nejdelších čísel (deset na desátou, to celé na stou). Jeden ze studentů ho špatně vyslovil, a tak jako „překlep“ vzniklo jméno Google, které si pak Page zaregistroval jako název své firmy, píše Independent.

Pepsi. Název Pepsi-Cola má původ v medicínském výrazu dyspepsia (špatné zažívání). Původně měl tento nápoj totiž pomoct lepšímu trávení. Tvůrce nápoje Caleb Davis Bradham chtěl být doktorem, ale kvůli rodinné situaci musel medicínu opustit a stal se lékárníkem. Směs cukru, vody, karamelu, citronového oleje a muškátového oříšku nejdříve pojmenoval Brad’s Drink (Bradovo pití). O tři roky později dal svému nápoji, který měl pomáhat při zažívání, dnešní název.

McDonald’s. Zakladatel řetězce rychlého občerstvení Raymond Kroc se živil jako prodejce strojů na výrobu mléčných koktejlů, když poprvé potkal bratry Dicka a Maca McDonaldovy, kteří v kalifornském San Bernardinu provozovali restauraci specializovanou na burgery. Kroc byl jejich podnikem tak nadšený, že se stal jejich agentem a po Spojených státech začal zakládat jejich franšízy. Práva na jméno McDonald’s koupil až po letech.

Adidas. Výrobce sportovního oblečení a bot nese jméno po svém zakladateli Adolfu Dasslerovi - kombinuje jeho přezdívku Adi a první tři písmena jeho příjmení. Dassler začal vyrábět sportovní boty, když se vrátil ze služby v první světové válce.

Rolex. Zakladatel výrobce hodinek Hans Wilsdorf chtěl jméno, které by se dalo vyslovit v jakémkoli jazyce. Zkoušel prý všemožně kombinovat písmena v abecedě a vytvořil stovky jmen, žádné se mu ale pořád nezdálo dost dobré. „To mi až jednoho rána, když jsem jel po Londýně koňským dostavníkem,  zašeptal do ucha džin,“ řekl podle Rolexu Wilsdorf.

Nike. Značka přirozeně oslovuje sportovce, kteří chtějí vyhrávat, píše list Campaign. Níké je totiž v řecké mytologii bohyně vítězství.

IKEA. Zakladatel Ingvar Kamprad ve jméně nábytkářského řetězce zkombinoval své iniciály s prvními písmeny farmy a vesnice v jižním Švédsku, kde vyrůstal: Elmtaryd a Agunnaryd.

Gap. Název americké oděvní znaky odkazuje na generační mezeru (mezera se anglicky řekne „gap“) mezi dospělými a dětmi. První butik otevřel v roce 1969 s cílem prodávat kvalitní džíny.

Häagen-Dazs. Jakkoli jméno této zmrzliny zní dánsky, je zcela smyšlené. Vymyslel ho Reuben Mattus, židovský imigrant původem z Polska. Podle něj bylo Dánsko během druhé světové války jedinou zemí, která Židy zachránila. Mattus proto chtěl touto cestou vzdát zemi hold. „Neznamená to nic. Ale jméno přitahuje pozornost, zvlášť s těmi přehláskami,“ nechal se slyšet. 

Nivea. Niveus je latinský výraz pro sněhově bílou. Posedlost touto barvou a čistotou, kterou má reprezentovat, se ale už firmě několikrát vymstila (psali jsme zde).

Fanta. Název oranžového nápoje vznikl v týmu německé odnože gigantu Coca-Cola. Pochází ze slova Fantasie, německého výrazu pro snění či představivost.

Durex. Název britského výrobce kondomů je zkráceninou slov Durable Reliable Excellence, v překladu odolná a spolehlivá vynikající kvalita.

Amazon. Obří internetový obchod byl pojmenován po druhé největší světové řece. Při založení firmy v roce 1995 měl její šéf Jeff Bezos o jméně jinou představu. Chtěl, aby se původně on-line prodejce knih jmenoval Cadabra. Hlavní právník firmy Todd Tarbert však zakladatele přesvědčil, že se to podobá slovu Cadaver, což v překladu znamená mrtvola.

Autor:
  • Nejčtenější

Británii děsí prázdné regály. Chybí jídlo, lidé z obchodů se vyhnou karanténě

Britská vláda oznámila, že vybraní dodavatelé a skladníci obchodů s potravinami dostanou výjimku z nařízené desetidenní...

Británie chce překopat brexitovou dohodu. Máte, co jste si schválili, zní z EU

Necelý rok poté, co po mnoha pokusech uzavřela Británie obchodní dohodu s Evropskou unií, žádá Spojené království její...

Funguje to. Služba Zapomenuté miliardy našla stamiliony z privatizace

Prostřednictvím služby Zapomenuté miliardy brněnského startupu Stock Convertor získali Češi za měsíc fungování 320...

Češi mohou mít funkční přístav u moře. Stačí kývnout na hamburskou výměnu

Premium Česku opět svitla naděje, že dlouhodobě zanedbané přístavní území v Hamburku přestane dělat u západních sousedů ostudu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dejte zaměstnancům sprchy, uleví se dopravě, vyzývají zastupitelé

Pražští zastupitelé za Piráty Adam Zábranský a Vít Šimral oživili na sociálních sítích debatu o dopravě do zaměstnání....

KOMENTÁŘ: Cesta do elektromobilního pekla. Auta přinášejí víc problémů než výhod

Premium Nová doba elektromobilní nás vrátí o půlstoletí zpátky: auto bude luxus, mobilita taky a draze to zaplatíme všichni. I...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Český vlk z Wall Street jde k soudu. Hlavní roli v kauze Via Chem má miliardář Sisák

Premium Schyluje se k dlouho očekávané soudní bitvě, v níž je hlavní postavou známý český finančník a miliardář Petr Sisák...

  • Další z rubriky

Qatar Airways byly označeny za nejlepší leteckou společnost roku

Letecký web Airline Ratings zveřejnil seznam nejlepších aerolinek pro rok 2021. Hodnotí letecké společnosti na základě...

Británie chce překopat brexitovou dohodu. Máte, co jste si schválili, zní z EU

Necelý rok poté, co po mnoha pokusech uzavřela Británie obchodní dohodu s Evropskou unií, žádá Spojené království její...

Zisk Tesly překonal miliardu dolarů. Pomohly investice do bitcoinu

Zisk výrobce elektromobilů Tesla ve druhém čtvrtletí byl opět rekordní a poprvé překonal hranici miliardy dolarů. Lépe...

Čína zaklekla na vzdělávání a burzy krvácejí, výprodeje pokračují druhým dnem

Čínské zakleknutí na trh se soukromým vzděláváním vyděsilo investory po celém světě. Společnostem působícím v tomto...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Dabéři Naked Attraction: Byli jsme v šoku, že něco takového může vůbec existovat

Nahota je televizní evergreen a stále dokáže diváky přikovat u obrazovek. Počátkem devadesátých let to bylo Tutti...

Královská rodina znovu pohromadě. Palác ukázal společné foto

Členové švédské královské rodiny se po delší době opět setkali. Snímek, na kterém je král Carl XVI. Gustaf (75) s...

Ostych a stud před kolegy jsou ztracená energie, míní Vica Kerekes

Slovenská herečka maďarského původu Vica Kerekes (40) přijala nabídku režiséra Tomáše Svobody a zahraje si v jeho...

Neteř princezny Diany se vdala. Vzala si o 32 let staršího miliardáře

Lady Kitty Spencerová (30) se vdala. Neteř princezny Diany si vzala jihoafrického módního magnáta Michaela Lewise (62)....

Britney Spears se ukázala nahoře bez. Prý na protest proti otci

Britney Spears (39), která s otcem bojuje u soudu kvůli opatrovnictví a správě jejího majetku, zveřejnila na sociálních...