Neděle 22. května 2022, svátek má Emil
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 22. května 2022 Emil

Čínský luxus začíná být šik. Tamní generace Z se zamilovala do šperků

  18:00
Epidemie koronaviru způsobila, že v Číně za poslední měsíce raketově vzrostl zájem o šperky. Nejsou to ale tentokrát klenoty dovážené ze Západu, co především mladé Číňany generace Z táhne do prodejen, ale naopak domácí produkce. Zvýšený zájem o toto zboží probudila vlna patriotismu, výrobci toho umně využívají a obchody mladým vycházejí vstříc bohatou nabídkou.

Pobočka čínského klenotnictví Chow Tai Fook na singapurském letišti Jewel Changi (31. prosince 2012) | foto: Profimedia.cz

Největší čínský maloobchodní prodejce klenotů, společnost Chow Tai Fook, vznikl již v roce 1929. Malý zlatnický krámek založený ve městě Kuang-čou se během let rozrostl v úspěšnou milionovou společnost, které se někdy přezdívá Tiffany‘s Východu. 

Firma zalistovaná na hongkongské burze za koronaviru vydělává více než kdy jindy. Její maloobchodní příjmy stouply jen v období mezi loňským dubnem a zářím o bezmála 80 procent na částku 5,7 miliard dolarů (118 miliard korun). Zároveň firma úspěšně rostla i na pevninské Číně, a to dokonce o 82 procent. Informaci přinesl portál Finacial Times.

Klenotnictví Chow Tai Fook má na úspěch vlastní recept a zaměřuje se především na mladé zákazníky. Chytře totiž využilo zvýšeného nárůstu zájmu Číňanů generace Z o domácí produkci klenotů. Jde především o draky, fénixe či další tradiční čínské motivy. 

„Právě generace Z je jedna ze skupin zákazníků, kteří u nás nyní utrácejí nejvíc,“ říká Čchan Saj-čche, jednatel klenotnického maloobchodního řetězce. „Spousta z nich ještě nemá rodiny, a tak si užívají života, který byl generaci jejich rodičů odepřen, nemohli si ho dovolit,“ dodává.

Firma započala svoji úspěšnou expanzi díky čínské politice jednoho dítěte, kterou stát prosazoval mezi lety 1980 až 2015 s cílem snížit vzrůstající populaci v zemi. Ta nakonec způsobila, že rodiny střední třídy s jedním dítětem měly najednou peníze nazbyt. A dětí z takových rodin je momentálně ve dvousetmilionové Číně 15 procent, soudí odhady.

Vlna zájmu lidí o blýskavé předměty má však nyní na rozdíl od minulých let novou podobu. Mladí teď dávají přednost domácím výrobkům před těmi zahraničními. V Číně se dokonce pro tento jev, kdy domácí luxusní zboží začíná být šik, vžil termín Kuo-čchao. 

Generace Z

Je známa také jako generace M anebo internetová generace či děti nového tisíciletí. Je to společný název pro skupinu lidí narozených od poloviny 90. let dvacátého století do roku 2012. Vyrostla na internetu, který začal být po roce 1991 stále více dostupný. 

Generace Z se vyznačuje životem online, žije v rychlém tempu, ráda okamžitě sdílí myšlenky a poznatky na různá témata pomocí různých médií a produktů.

wikipedia.org

„Mladí Číňané se nyní zamilovali do tradičních domácích výrobků a ať už je to jenom móda, nebo ne, musíme toho co nejvíc využít,“ říká jednatel klenotnictví. Jen mezi loňským dubnem a zářím stoupl podle údajů jeho společnosti zájem o šperky mezi mileniály a generací Z o více než polovinu v porovnání s předchozím obdobím. Nejvíc táhne především zboží spjaté s čínským kulturním dědictvím.

Specializace klenotnictví Chow Tai Fook na dosažitelný luxus a řemeslně ne tolik náročné zlaté předměty, jako jsou náramky, přívěsky nebo náušnice, jejichž cena nepřevyšuje deset tisíc jüanů, tedy asi 32 tisíc korun, se firmě vyplácí. 

Trh s luxusním zbožím se podle studií společnosti Bain & Co mezi lety 2019 a 2021 zdvojnásobil a dosáhl obratu ve výši 69 miliard dolarů (1,4 bilionu korun). Na všech obchodech země se tento segment podílel 21 procenty. To vše v době, kdy se tentýž trh v Evropě, Japonsku a zbytku Asie dosud nevzpamatoval z pandemie a předcovidových výsledků ani zdaleka nedosáhl.

„Zájem o luxusní zboží na pevninské Číně bude růst i nadále,“ soudí profesor Sien-čch’ Taj z univerzity v Hongkongu. Podle něj velký zájem zákazníků potrvá ještě nejméně dalších pár let, zvláště nepomine-li příklon generace Z k nákupům online. 

„Tato generace miluje klenoty a její touha stát se součástí čínského kulturního dědictví bude se současnými problémy světa jen stoupat,“ dodává. Podle něj tito lidé milují nakupování online, protože se narodili v digitální době.

Firma nyní rozhodla o další velkolepé expanzi. Do roku 2025 chce otevřít v zemi dva tisíce nových obchodů. Růst by se měl tentokrát týkat především menších měst, kde je střední třída v současnosti na postupu. 

Klenotnictví Chow Tai Fook má nyní v 650 městech po celé pevninské Číně více než pět tisíc obchodů. Plně naplňuje představy čínského prezidenta a generálního tajemníka Ústředního výboru Komunistické strany Číny Si Ťin-pchinga o „společném blahobytu“, sociálních reformách a boji proti korupci, uzavírá Financial Times.

Autor:
  • Nejčtenější

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Konec snu o stabilní kryptoměně. Terra s lunou padly, investoři přišli o vše

I mezi strmými pády kurzů kryptoměn, které v posledních týdnech odepsaly desítky procent, je tento příběh výjimečný....

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Vysoké ceny i nejistota. Místo kotle na plyn lidé radši volí tepelné čerpadlo

Petra a Jaromíra ze dvou různých koutů republiky pojí stejné rozhodnutí. Starý plynový kotel mění za nové tepelné...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Zdražuje i oblečení. Obchodníci lákají na udržitelnou módu, lidé chtějí levnou

Premium Po necelých dvou a půl letech covidové pandemie vstupuje Evropa do další fáze. Ta se zatím vyznačuje vyšší inflací a...

Ruský Gazprom přerušil dodávky plynu do Finska, pomůže Estonsko

Ruská plynárenská společnost Gazprom v sobotu ráno zastavila vývoz plynu do sousedního Finska. Oznámil to finský...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Microsoft zvyšuje mzdy zaměstnancům. Boj s inflací i o talenty pokračuje

Technologická společnost Microsoft zvýší platy a benefity svým zaměstnancům. Svůj rozpočet na mzdy téměř zdvojnásobí a...

Čínský přístup k pandemii ohrožuje světový růst. Tamní průmysl se propadá

Čínská strategie v boji s pandemií covidu se začíná promítat do ekonomické situace. Průmyslová výroba tam totiž v dubnu...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Jelínek z Luneticu byl u smrtelné nehody, po koncertě srazil na dálnici muže

V sobotu vystoupili Lunetic na koncertě Leoše Mareše. Když se zpěvák skupiny Václav Jelínek (43) vracel domů do...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

Po seskoku s padákem zůstala ochrnutá, nyní odešla přehlídku prádla

Dnes devětadvacetiletá Emma Carey v roce 2013 odcestovala z Austrálie do Evropy na plánovanou dovolenou. Tehdy se ve...