Čtvrtek 24. září 2020, svátek má Jaromír
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 24. září 2020 Jaromír

Číňané debatují o nové reklamě od Cartiera. Podle nich podporuje práva LGBT

  17:04
Nová čínská reklama na šperky od Cartiera vyvolala vášnivé diskuze. Podle diváků podporuje práva LGBT komunity. Diváci totiž nemohou uvěřit tomu, že dva muži propagující v reklamě prstýnky, jsou otec a syn, jak se klenotník snaží naznačit.

Reklama společnosti Cartier pro čínský trh | foto: Cartier

Práva LGBT komunity jsou v Číně tabuizovaným tématem. I když zde homosexualita již není zakázána  a v roce 2001 ji úřady dokonce odstranily z oficiálního seznamu duševních poruch, homosexuálové to v Číně nemají jednoduché. 

Není divu, že nová reklama od francouzského klenotníka Cartier, vyvolala poprask. Jen pár dní před čínským festivalem Qixi, který je obdobou dne svatého Valentýna, luxusní klenotník propaguje v reklamě kultovní prsten Trinity, napsal zpravodajský portál televize CNN. Reklama vyobrazuje různé páry v romantickém prostředí, které zdobí tříbarevný prsten Trinity a končí zprávou: „Jak daleko bys šel pro lásku?“ 

Video neobsahuje žádné titulky ani mluvené slovo. Tištěná verze reklamy, která je zveřejněná na stránce elektronického obchodu Tmall, ale obsahuje popisek pod obrázkem dvou mužů, kteří na videu společně jedou na kole. Právě tento záběr vzbudil největší kontroverzi. Text u něj totiž zní: „Otec a syn jsou také přátelé - šťastně sdílejí životní cestu.“ Lidé si však obrázek vysvětlují úplně jinak.

Titulek vyvolal mnoho pozdvižení na čínské sociální platformě Weibo, kde původní verze reklamy zveřejněná přímo Cartierem měla od středečního odpoledne více než 1200 komentářů a téměř 5 tisíc lajků.

„Otec a syn“

Mnozí uživatelé platformy zpochybnili vyobrazení vztahu mezi dvěma muži v reklamě. Poukázali na to, že rozhodně nevypadají jako otec a syn, ale spíš jako pár. „Diváci prostě nemohou uvěřit, že starší muž v reklamě na luxusní prstýnky, je otec,“ napsal jeden uživatel na Weibo, čínském ekvivalentu Twitteru. Jiný uživatel platformy jeho mínění podpořil. „Bylo by v pořádku, kdyby dva muži s prsteny byli pár, ne však otec a syn. Cartier na žádost o komentář zatím neodpověděl.

Téma LGBT je v Číně stále tak trochu tabu. Odborníci a aktivisté tvrdí, že lidé z z této komunity stále čelí přetrvávající diskriminaci a předsudkům ze strany vlády a veřejnosti.

Podle týdeníku The Week, od roku 2016 čínští cenzoři zakázali vyobrazování toho, co považují za „neobvyklé sexuální chování“, včetně homosexuálních vztahů v televizi a online show. Většina podniků, tuzemských i zahraničních, se tomuto tématu dlouhodobě vyhýbá, protože se nechce dostat do křížku s vládou. 

Přesto bylo toto téma v minulosti několikrát otevřeno v médiích. Například v lednu elektronický obchod Tmall zveřejnil reklamu, která byla vnímána jako kreativní přístup k homosexualitě. Společnost Tmall, která spadá pod platformu Alibaba, v prohlášení pro CNN Business uvedla, že homosexuální podtext reklamy nebyl úmyslný a že jej takto nevnímá.

Zastánce práv homosexuálů nová reklama od Cartiera spíše naštvala. Existují však i výjimky. „Někdo může věřit, že se Cartier jen snaží vydělat nějaké ‚růžové dolary‘, ale já mám sklon být pozitivnější. Myslím si, že zveřejněním této reklamy podporuje práva homosexuálů,“ říká ředitel China Rainbow Media Awards Yanzi Peng s tím, že podpora práv homosexuálů společnosti samozřejmě přinese i ekonomické výhody. „Firmy by měly být odvážnější a udělat další krok vpřed,“ doporučil Peng na závěr.

Autor:
  • Nejčtenější

Zavírání ve 22 nás zničí, říkají restauratéři. Žádají hodinu navíc

Záměr ministra zdravotnictví, aby restaurace a bary zavíraly o dvě hodiny dřív, tedy už ve 22 hodin, vnímají jejich...

ANO ztrácí. Do Sněmovny by se nedostali lidovci ani komunisté, říká model

Podle nejnovějšího volebního modelu Kantar CZ pro Českou televizi by se do Poslanecké sněmovny dostalo sedm stran....

Jídlo v Německu je moc levné, tvrdí studie. Mělo by stát až třikrát víc

Pokud by se měly do cen jídla v Německu promítnout náklady na eliminaci dopadů na životní prostředí, stálo by až...

Pošta s rouškami pro seniory chybovala, ohrozila miliony lidí, tvrdí SÚKL

Česká pošta podle Státního ústavu pro kontrolu léčiv (SÚKL) porušila při rozesílání respirátorů a roušek seniorům...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Konec superhrubé mzdy vyhlíží většina Čechů, třetina je proti

Vidina vyššího příjmu po zrušení superhrubé mzdy je pro většinu Čechů lákavá navzdory hrozícímu výpadku příjmů státního...

Nebezpečná místa Česka: brněnský Cejl. Místo, kde vidíte policii jen projíždět

Premium Reportéři MF DNES mapují místa, která podle statistik nejsou výjimečně nebezpečná. Ve skutečnosti jde o no-go zóny,...

Němci kritizují Česko a vzkazují: Podívejte se na naše opatření. Fungují

Premium Koronavirová propast mezi Českem a Německem se nadále prohlubuje. Z premianta třídy se stal problémový žák, popisují...

Když ne jeho, tak aspoň jeho dítě! Psycholog Šmolka nejen o zoufalých milenkách

Premium Ve třiceti už se neprovdáš. Věta, kterou kdysi běžně slýchaly dívky nad třicet let, považované už za staré panny. Dnes...

  • Další z rubriky

Vzroste chudoba na celém světě. Krize bude až pět let, varuje ekonomka

Oživení globální ekonomiky po krizi vyvolané koronavirovou pandemií může trvat až pět let. Ve čtvrtek to uvedla hlavní...

Zemřel bývalý ředitel PepsiCo, limonádu pil s Chruščovem i Jacksonem

Ve věku 99 let zemřel bývalý ředitel společnosti Pepsi Donald Kendall. Coby šéf dostal společnost do povědomí širší...

Fotbalista Messi dostane ochrannou známku na své jméno. Soudil se devět let

Fotbalista Lionel Messi může ze svého jména udělat značku. Ochrannou známku na jméno mu po devíti letech povolil...

Křetínský s Tkáčem získali podíl v britském řetězci supermarketů Sainsbury’s

Společnost Vesa Equity Investment českého miliardáře Daniela Křetínského a slovenského investora Patrika Tkáče koupila...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Volali ji k večeři, ale nepřišla. Zemřela s ohořelým mobilem v ruce

Patrně neoriginální příslušenství si vybralo další z mnoha obětí. Stala se jí šestnáctiletá thajská školačka. Poté, co...

Vyzkoušeli jsme eRoušku 2. Podívejte se, jak může pomoci i vám

Největší nadějí na zpomalení šíření covidu-19, která navíc nikomu nezkomplikuje život, je malá aplikace pro chytré...

Blíží se katastrofa, jež zastíní pandemii covidu-19, říká princ Charles

Britský princ Charles (71) vyzval v pondělí ke zlepšení boje proti klimatickým změnám, jejichž dopad podle něj zastíní...

Počet úmrtí bude stoupat. Podívejte se, jaké měla křivka zpoždění jinde

Počet úmrtí s nemocí covid-19 u nás poroste. Byť ještě není jasné o kolik. Příklady z jiných zemí jasně ukazují, že...

Nový šéf pojmenoval hlavní cíle Škody: Hyundai, Kia, Ford, Opel a Francouzi

„Značka je na tom velmi dobře a má skvělou pověst. Tu si vypracoval tým, který může být náležitě hrdý,“ prohlásil...