Sobota 11. července 2020, svátek má Olga
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 11. července 2020 Olga

„Nikdo není pořád šťastný.“ Burger King začal prodávat náladové menu

  20:24aktualizováno  20:24
Řetězec rychlého občerstvení Burger King ve čtvrtek uvedl na trh svá „náladová“ menu Real Meals. Květen je totiž v USA měsícem duševního zdraví. Burger King se tak účastní kampaně, která informuje o psychických problémech. Zároveň však také „pošťouchl“ McDonald‘s, který prodává „šťastný“ Happy Meal.

„Nikdo není pořád šťastný. A to je OK,“ stojí v reklamním spotu, který na Real Meals upozorňuje. Kromě toho v něm figuruje i slovní spojení „Feel your way“. To odkazuje na běžný slogan Burger Kingu – „Have it your way“, informuje CNBC.

Na kampani řetězec spolupracuje s neziskovou organizací Mental Health America, která se snaží zvyšovat povědomí o mentálních poruchách a psychických problémech. „Přestože by ne úplně každého napadlo spojit jídlo s mentálními problémy, myslíme si, že by o nich lidé měli mluvit i před tím, než začnou mít těžké příznaky,“ řekl šéf Mental Health America Paul Gionfriddo.

„Burger King může díky své mezinárodní reputaci k tomuto velmi důležitému tématu přitáhnout potřebnou pozornost – a říct lidem, že je OK nebýt OK,“ dodal. Podle Burger Kingu je v současnosti kladen příliš velký tlak na to, aby lidé navenek vypadali spokojeně. Tím podle řetězce trpí především mladí lidé, kteří tráví hodně času na internetu a sociálních sítích.

Parodie na Happy Meal

Real Meals řetězec prozatím nabízí v pěti variantách podle pěti nálad – Blue Meal (slovní spojení „blue mood“ se v anglosaských zemích používá pro depresivní nálady), Yaaas Meal (veselá nálada), Pissed Meal (naštvaná nálada), Salty Meal (podrážděná, kyselá nálada) a DGAF Meal (zkratka pro naprostý nezájem).

Kromě šíření povědomí o duševním zdraví se však Burger King spotem a nabídkou také znovu naváží do svého konkurenta McDonald‘s. Na jeho jídelních lístcích se totiž již přibližně čtyřicet let nachází Happy Meal (v překladu „Šťastné jídlo“), menu pro děti.

Real Meals („Opravdová jídla“) kromě podoby v názvech evokují parodii na Happy Meal i vzhledem. Krabička z McDonald‘s má totiž na jedné straně nakreslený úsměv, na druhé pak svůj název vyvedený velkými písmeny.

Každá z verzí Real Meals má na krabici obrázek příslušného „obličeje“. Na protější straně se pak nachází slogan kampaně „No one is happy all the time“, přičemž slovo happy zabírá většinu této strany.

„Král je lepší než plukovník!“ utahuje si Burger King v reklamě z KFC

Navážení do konkurence je dlouhodobé

Burger King přitom McDonald‘s „pošťouchl“ již v lednu, kdy zavedl akci nazvanou „Whopper detour“ (Zajížďka pro Whopper). Lidem, kteří se pohybovali v okolí restaurací McDonald‘s, nabízel svůj hamburger Whopper za v přepočtu méně než 30 haléřů.

V únoru pak některé ze svých hamburgerů přejmenoval na názvy jako „Anything but Big Mac“ (Cokoliv jiného než Big Mac), Burger Big Mac Wished It Was“ (Burger, jímž by si Big Mac přál být), „Like a Big Mac, But Actually Big“ (Jako Big Mac, ale doopravdy velký) nebo „Big Mac-ish But Flame-Grilled of Course“ (Big Macovský, ale samozřejmě grilovaný na ohni). McDonald‘s totiž na začátku roku přišel o ochranou známku na název Big Mac (více v článku Burger King přejmenoval své hamburgery. Utahuje si ze svého konkurenta)

Kromě McDonald‘s se však „pod palbu“ Burger Kingu dostalo i KFC. Ve spotu upozorňujícím na uvedení nového sendviče se totiž maskot Burger Kingu převlečený za zakladatele KFC prohlásil za K.F.G. – krále grilování na ohni. „Chtěli jsme tím ukázat, že pokud jde o grilování na ohni, doslova vládneme nad konkurencí,“ citoval tehdy šéfa Burger Kingu pro Severní Ameriku Chrise Finazza deník USA Today.

Novinka Burger Kingu se prozatím podle televize CNN objeví jen v pěti restauracích. Ty se nachází v amerických městech Austin, Seattle, Miami, Los Angeles a New York. Výběr v nich je na rozdíl od Happy Mealu poměrně úzký – jen menu s whopperem, jak píše Business Insider.

Autor:
  • Nejčtenější

Výpovědi už se nevyhnete. Nový zákoník práce přinese i spravedlivější dovolenou

Premium Poslední velká novela zákoníku práce za uplynulých devět let začne z podstatné části platit od začátku příštího roku, v...

Úspěšný šéf Škody po pěti letech náhle končí, prohrál boj o moc

Mladoboleslavská Škoda Auto oznámila, že Bernhard Maier po téměř pěti letech v čele společnosti opustí k 31. červenci...

Velká část českých potravin není ve skutečnosti česká, říká šéf Globusu

Návrh na povinný podíl českých potravin by z regálů vymetl i některé české výrobky, říká v rozhovoru pro MF DNES...

Exodus firem z Hongkongu pokračuje, kufry balí i technologičtí giganti

Obavy z nového bezpečnostního zákona v Hongkongu si dál vybírají svou daň. Kromě zatýkání místních aktivistů totiž...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Cheeseburger u McDonald’s zdražil, cena poprvé překročila 30 korun

Síť rychlého občerstvení McDonald’s zdražila cheeseburger. Z dosavadních 29 korun se cena zvedá na 33 korun. Důvodem je...

Snažím se naučit mít jizvy po popálení ráda, říká Týnuš Třešničková

Premium Byl to okamžik. Vteřina, v níž ji ožehly plameny. Vlasy, krk, ruce, obličej... Ten krásný obličej, který ji živí. Jedna...

Největší slabiny ojetých dodávek. Přinášíme přehled nejporuchovějších vozů

Premium Dodávky byly stvořeny pro práci. Najedou mnohem více kilometrů než osobní auta, a to v náročných podmínkách. Ne všechna...

VELKÝ TEST ZOO: přehled cen, zvířat i atrakcí. Přijeďte, pomůžete!

Premium Mají otevřeno 365 dní v roce, ať praží slunce, nebo se žení čerti. Na několik týdnů je zavřel až koronavirus. Chcete...

  • Další z rubriky

FC Barcelona chce od Nike miliony eur kvůli dresům, pouštějí barvu

Klub FC Barcelona bude po společnosti Nike požadovat minimálně 15 milionů eur. Musel totiž z prodeje stáhnout dresy...

Vládu nad euroskupinou přebírají Irové. Blok čeká schválení rekordní pomoci

Nově zvoleným předsedou euroskupiny je irský ministr financí Paschal Donohoe. Nahradí končícího portugalského ministra...

Chorvati a Bulhaři se přibližují euru. Češi ho čekají až za deset let

Bulharsko a Chorvatsko jsou o krok blíž k přijetí eura. Oficiální rozhodnutí o povolení vstupu oběma zemím před bránu...

Nejstarší americké obleky končí. Firma Brooks Brothers vyhlásila bankrot

Oděvní firma Brooks Brothers požádala o ochranu před věřiteli. Americká společnost s téměř dvěma sty let tradice po...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Princ George je vztahovačný a drzý, tvrdí jeho kmotra

Šestiletý princ George se na oficiálních fotkách tváří jako andílek a britská královská rodina mu pečlivě buduje image...

Penis a ženský orgasmus. Dvacet centimetrů je optimální, říká studie

Na délce záleží a platí, že větší znamená lepší. Ovšem jen do jisté míry. Největší šanci na uspokojení ženy dává...

Výpovědi už se nevyhnete. Nový zákoník práce přinese i spravedlivější dovolenou

Premium Poslední velká novela zákoníku práce za uplynulých devět let začne z podstatné části platit od začátku příštího roku, v...

Maďarka tvrdí, že nemůže pracovat, protože je příliš sexy

Plastiky dvaadvacetiletou Barbie Barbaru Lunu Siposovou z Maďarska stály v přepočtu přes tři miliony korun. Nyní nemůže...

Úspěšný šéf Škody po pěti letech náhle končí, prohrál boj o moc

Mladoboleslavská Škoda Auto oznámila, že Bernhard Maier po téměř pěti letech v čele společnosti opustí k 31. červenci...