Sobota 19. června 2021, svátek má Leoš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 19. června 2021 Leoš

„Nikdo není pořád šťastný.“ Burger King začal prodávat náladové menu

  20:24
Řetězec rychlého občerstvení Burger King ve čtvrtek uvedl na trh svá „náladová“ menu Real Meals. Květen je totiž v USA měsícem duševního zdraví. Burger King se tak účastní kampaně, která informuje o psychických problémech. Zároveň však také „pošťouchl“ McDonald‘s, který prodává „šťastný“ Happy Meal.

„Nikdo není pořád šťastný. A to je OK,“ stojí v reklamním spotu, který na Real Meals upozorňuje. Kromě toho v něm figuruje i slovní spojení „Feel your way“. To odkazuje na běžný slogan Burger Kingu – „Have it your way“, informuje CNBC.

Na kampani řetězec spolupracuje s neziskovou organizací Mental Health America, která se snaží zvyšovat povědomí o mentálních poruchách a psychických problémech. „Přestože by ne úplně každého napadlo spojit jídlo s mentálními problémy, myslíme si, že by o nich lidé měli mluvit i před tím, než začnou mít těžké příznaky,“ řekl šéf Mental Health America Paul Gionfriddo.

„Burger King může díky své mezinárodní reputaci k tomuto velmi důležitému tématu přitáhnout potřebnou pozornost – a říct lidem, že je OK nebýt OK,“ dodal. Podle Burger Kingu je v současnosti kladen příliš velký tlak na to, aby lidé navenek vypadali spokojeně. Tím podle řetězce trpí především mladí lidé, kteří tráví hodně času na internetu a sociálních sítích.

Parodie na Happy Meal

Real Meals řetězec prozatím nabízí v pěti variantách podle pěti nálad – Blue Meal (slovní spojení „blue mood“ se v anglosaských zemích používá pro depresivní nálady), Yaaas Meal (veselá nálada), Pissed Meal (naštvaná nálada), Salty Meal (podrážděná, kyselá nálada) a DGAF Meal (zkratka pro naprostý nezájem).

Kromě šíření povědomí o duševním zdraví se však Burger King spotem a nabídkou také znovu naváží do svého konkurenta McDonald‘s. Na jeho jídelních lístcích se totiž již přibližně čtyřicet let nachází Happy Meal (v překladu „Šťastné jídlo“), menu pro děti.

Real Meals („Opravdová jídla“) kromě podoby v názvech evokují parodii na Happy Meal i vzhledem. Krabička z McDonald‘s má totiž na jedné straně nakreslený úsměv, na druhé pak svůj název vyvedený velkými písmeny.

Každá z verzí Real Meals má na krabici obrázek příslušného „obličeje“. Na protější straně se pak nachází slogan kampaně „No one is happy all the time“, přičemž slovo happy zabírá většinu této strany.

„Král je lepší než plukovník!“ utahuje si Burger King v reklamě z KFC

Navážení do konkurence je dlouhodobé

Burger King přitom McDonald‘s „pošťouchl“ již v lednu, kdy zavedl akci nazvanou „Whopper detour“ (Zajížďka pro Whopper). Lidem, kteří se pohybovali v okolí restaurací McDonald‘s, nabízel svůj hamburger Whopper za v přepočtu méně než 30 haléřů.

V únoru pak některé ze svých hamburgerů přejmenoval na názvy jako „Anything but Big Mac“ (Cokoliv jiného než Big Mac), Burger Big Mac Wished It Was“ (Burger, jímž by si Big Mac přál být), „Like a Big Mac, But Actually Big“ (Jako Big Mac, ale doopravdy velký) nebo „Big Mac-ish But Flame-Grilled of Course“ (Big Macovský, ale samozřejmě grilovaný na ohni). McDonald‘s totiž na začátku roku přišel o ochranou známku na název Big Mac (více v článku Burger King přejmenoval své hamburgery. Utahuje si ze svého konkurenta)

Kromě McDonald‘s se však „pod palbu“ Burger Kingu dostalo i KFC. Ve spotu upozorňujícím na uvedení nového sendviče se totiž maskot Burger Kingu převlečený za zakladatele KFC prohlásil za K.F.G. – krále grilování na ohni. „Chtěli jsme tím ukázat, že pokud jde o grilování na ohni, doslova vládneme nad konkurencí,“ citoval tehdy šéfa Burger Kingu pro Severní Ameriku Chrise Finazza deník USA Today.

Novinka Burger Kingu se prozatím podle televize CNN objeví jen v pěti restauracích. Ty se nachází v amerických městech Austin, Seattle, Miami, Los Angeles a New York. Výběr v nich je na rozdíl od Happy Mealu poměrně úzký – jen menu s whopperem, jak píše Business Insider.

Autor:
  • Nejčtenější

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Turistickým atrakcím zvoní umíráček. K radosti místních, ke zlosti majitelů

Některá donedávna uzavřená turistická lákadla, jako například muzea strašidel, sexu, tortury či komunismu, dětské herny...

Ronaldo odsunul láhve Coca-Coly. A akcie společnosti se propadly

Portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo během pondělní tiskové konference odsunul stranou dvě láhve Coca-Coly, podal...

Už jen drobné úpravy. Podívejte se do českého Primarku den před otevřením

Irský módní řetězec Primark připravil slavnostní otevření na 17. června, redakce iDNES.cz však do prodejny nahlédla...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třicítka žen žaluje pornografický web za zneužití videí. Majitelé se brání

V Kalifornii podalo 34 žen žalobu na pornografický portál Pornhub za zveřejnění videí, na nichž byly oběťmi sexuálního...

Znásilnil mě lékař. Prvně mě muž osahával v deseti. Oběti popsaly své zážitky

Premium Ve vlaku, v práci, u lékaře, na táboře. Sexuální obtěžování zažívají především dívky již ve velmi mladém věku, často se...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Z dětství jsem si nesla zranění, rodinu chceme, říká Gregor Brzobohatá

Premium Vítězka Miss World, topmodelka, zakladatelka nadace a influencerka Taťána Gregor Brzobohatá přijala další výzvu: právě...

  • Další z rubriky

Emirates globálně posilují své linky. Do služeb se vrací i patrový airbus

Letecká společnost Emirates posiluje lety a rozšiřuje služby napříč svojí sítí, reaguje tak na rozvolňování cestovních...

Bezosova exmanželka opět podpořila charitu, dala jí téměř tři miliardy dolarů

Bývalá manželka zakladatele Amazonu Jeffa Bezose darovala dalších 2,7 miliardy dolarů (56,7 miliardy korun)...

Bývalý šéf Avastu Steckler zahynul při autonehodě

Bývalý šéf české softwarové společnosti Avast Software Vince Steckler zahynul při autonehodě. Firma to oznámila v...

Italská policie odhalila fiktivní obchod se šrotem se zapojením českých firem

Finanční policie v italském městě Pordenone odhalila rozsáhlý fiktivní obchod se železným šrotem, do kterého byly...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Dojemné parte Šafránkové. Nikde mě nehledejte, jsem všude, také tedy ve vás

Pozůstalí po herečce Libuši Šafránkové ve čtvrtek zveřejnili netradiční smuteční oznámení. Dominuje mu černobílá...

Nevěřím, že někdo dokáže být roky věrný, přiznává polyamorii Frühlingová

Iva Frühlingová (39) vydala novou píseň Moralisté, ve které se nepřímo přiznává k paralelním mileneckým vztahům....

Žena dala za dárce spermatu své úspory, teď vychovává postiženého syna

Nyní třiačtyřicetiletá Michele Elizaga z Arizony dlouhá léta čekala na pravého muže, se kterým by založila rodinu....