Módní firmy mají přebytky. Burberry zboží raději pálí, chrání tak značku

  14:47aktualizováno  14:47
Britský výrobce luxusního módního zboží Burberry loni zlikvidoval neprodané oblečení, doplňky a parfémy za 28,6 milionu liber (830 milionů korun). Aby zachoval exkluzivitu značky, nechal zboží raději spálit, než by je zlevnil. Ochránce životního prostředí to štve.

Cara Delevingne pro značku Burberry propaguje oblečení a je i jednou z tváří líčení | foto: archiv Burberry

Společnost proslulá především svými šátky a kabáty s typickým vzorem béžovo-červeno-černé kostky se nechová jinak než ostatní módní domy, které dávají přednost pálení svých výrobků před možností, že je někdo rozkrade či znehodnotí prodejem za nižší cenu. 

Hodnota výrobků, které značka Burberry loni spálila, byla o šest procent vyšší než v předchozím finančním roce.

Fotogalerie

Firma obchodovaná na londýnské burze a zahrnutá do hlavního indexu FTSE 100 sdělila, že loňský rok byl neobvyklý. Kvůli prodeji licence na své parfémy a kosmetiku americkému koncernu Coty musela zničit právě především velké množství starších voňavek, informoval server BBC.

Za posledních pět let tak hodnota zlikvidovaného zboží překročila 90 milionů liber (2,6 miliardy korun). Firma uvedla, že spalování se provádí ekologicky šetrným způsobem a že výsledná energie se ukládá.

Společnost v posledních letech tvrdě bojuje za zachování exkluzivity své značky. Prošla už totiž obdobím, kdy se její typické kostky objevovaly téměř na všem, co lze padělat. Ničení neprodaného zboží má být jedním z nástrojů, jak značku chránit.

„Dělají to proto, aby nebyl trh zaplaven slevami. Nechtějí, aby se produkty Burberry dostaly do rukou kohokoli, kdo na ně dá slevu, a značku tak devalvuje,“ vysvětluje Maria Maloneová, která na univerzitě v britském Manchesteru přednáší o podnikání v oblasti módy. 

Ekoložka: Je to špinavé tajemství módního průmyslu

Burberry není jediný výrobce luxusního zboží, který se potýká s neprodanými přebytky. Společnost Richmont, která vlastní značky Cartier a Montblanc, musela za poslední dva roky zpět vykoupit hodinky za 430 milionů liber (12,5 miliardy korun). Podle analytiků lze sice některé součástky z hodinek recyklovat, větší část se však likviduje.

Ochránci životního prostředí firmy za tento postup kritizují. „I přes jejich vysoké ceny nemá Burberry žádný respekt ke svým výrobkům, k práci a přírodním zdrojům, ze kterých vznikly,“ prohlásila Lu Yen Roloffová z hnutí Greenpeace.

„Rostoucí přebytky svědčí o nadprodukci. Místo toho, aby firma zpomalila výrobu, spálí na popel bezchybné oblečení a další zboží. Je to špinavé tajemství módního průmyslu. Burberry je pouze špička ledovce,“ míní ekologická aktivistka.

Švédská elektrárna spaluje s uhlím neprodejné oblečení z řetězce H&M

Podle Tima Jacksona z londýnské pobočky Glasgow Caledonian University čelí firmy, jako je Burberry, paradoxu. Aby uspokojily akcionáře, musejí udržet růst. I když tím riskují ztrátu identity a vytváření nadbytečných zásob. „Není způsob, jak to vyřešit,“ domnívá se expert.

Firma Burberry vykázala v minulém finančním roce do 31. března pětiprocentní růst zisku na 413 milionů liber (12 miliard korun). Odbyt zůstal téměř beze změny na 2,7 miliardy liber (78,3 miliardy korun). 

Autoři: ,

Nejčtenější

Saúdská Arábie přišla útokem o polovinu produkce ropy. Cena poletí vzhůru

Ve dvou ropných zařízeních na východě Saúdské Arábie vypukl požár. (14. září...

Útok na ropná zařízení společnosti Saudi Aramco na východě Saúdské Arábie uvrhl světový ropný trh do stavu, kterého se...

S bezkontaktními platbami do 500 korun mohou být od soboty problémy

Ilustrační snímek

Kvůli nový pravidlům pro ověřování karetních plateb, která budou platit od 14. září, mohou platební terminály zamítat...

Pozor na pohádky o suchu, píše v eseji agrární analytik Petr Havel

Takto vypadá v květnu 2018 vyschlá půda v areálu Všesportovního stadionu v...

Za sucho u nás nemůže méně srážek, nedostatek dešťů je jen jednou z pohádek o tom, jak Česko brzy zůstane bez vody....

Koruna jako rozvojová měna. Od intervencí se neoklepala, sráží ji riziko

Ilustrační snímek

Už je to skoro dva a půl roku od ukončení devizových intervencí a koruna ne a ne výrazněji posílit. Spíše naopak....

Míra klientelismu v Rakousku mě šokovala, řekl v Rozstřelu Radim Jančura

Majitel RegioJetu Radim Jančura v diskusním pořadu Rozstřel. (11. září 2019)

Budoucnost svého byznysu vidí dopravce RegioJet spíše ve vlacích než v autobusech. Ve středečním Rozstřelu to řekl...

Další z rubriky

Za rok až dvojnásobek ceny. Helia je nedostatek, rapidně zdražuje

V OBLACÍCH. Letadlo letící nad tisíci balónky vypuštěnými před zahájením závodu...

Ceny helia se rok od roku zvyšují. Například v USA či Británii za něj v současnosti lidé platí až více než dvojnásobek...

Volfefe index bude sledovat dopad Trumpových tweetů na finanční trhy

Twitterový účet Donalda Trumpa

Čím víc americký prezident Donald Trump sděluje své názory skrz sociální síť Twitter, tím víc akciové trhy kolísají....

Němci o kryptoměnu od Facebooku nestojí. Chtějí předejít problémům

Ilustrační snímek

Německá vláda ve středu schválila komplexní blockchainovou strategii. Slíbila v ní, že bude bojovat proti snaze firem...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz