Módní firmy mají přebytky. Burberry zboží raději pálí, chrání tak značku

  14:47aktualizováno  14:47
Britský výrobce luxusního módního zboží Burberry loni zlikvidoval neprodané oblečení, doplňky a parfémy za 28,6 milionu liber (830 milionů korun). Aby zachoval exkluzivitu značky, nechal zboží raději spálit, než by je zlevnil. Ochránce životního prostředí to štve.

Cara Delevingne pro značku Burberry propaguje oblečení a je i jednou z tváří líčení | foto: archiv Burberry

Společnost proslulá především svými šátky a kabáty s typickým vzorem béžovo-červeno-černé kostky se nechová jinak než ostatní módní domy, které dávají přednost pálení svých výrobků před možností, že je někdo rozkrade či znehodnotí prodejem za nižší cenu. 

Hodnota výrobků, které značka Burberry loni spálila, byla o šest procent vyšší než v předchozím finančním roce.

Fotogalerie

Firma obchodovaná na londýnské burze a zahrnutá do hlavního indexu FTSE 100 sdělila, že loňský rok byl neobvyklý. Kvůli prodeji licence na své parfémy a kosmetiku americkému koncernu Coty musela zničit právě především velké množství starších voňavek, informoval server BBC.

Za posledních pět let tak hodnota zlikvidovaného zboží překročila 90 milionů liber (2,6 miliardy korun). Firma uvedla, že spalování se provádí ekologicky šetrným způsobem a že výsledná energie se ukládá.

Společnost v posledních letech tvrdě bojuje za zachování exkluzivity své značky. Prošla už totiž obdobím, kdy se její typické kostky objevovaly téměř na všem, co lze padělat. Ničení neprodaného zboží má být jedním z nástrojů, jak značku chránit.

„Dělají to proto, aby nebyl trh zaplaven slevami. Nechtějí, aby se produkty Burberry dostaly do rukou kohokoli, kdo na ně dá slevu, a značku tak devalvuje,“ vysvětluje Maria Maloneová, která na univerzitě v britském Manchesteru přednáší o podnikání v oblasti módy. 

Ekoložka: Je to špinavé tajemství módního průmyslu

Burberry není jediný výrobce luxusního zboží, který se potýká s neprodanými přebytky. Společnost Richmont, která vlastní značky Cartier a Montblanc, musela za poslední dva roky zpět vykoupit hodinky za 430 milionů liber (12,5 miliardy korun). Podle analytiků lze sice některé součástky z hodinek recyklovat, větší část se však likviduje.

Ochránci životního prostředí firmy za tento postup kritizují. „I přes jejich vysoké ceny nemá Burberry žádný respekt ke svým výrobkům, k práci a přírodním zdrojům, ze kterých vznikly,“ prohlásila Lu Yen Roloffová z hnutí Greenpeace.

„Rostoucí přebytky svědčí o nadprodukci. Místo toho, aby firma zpomalila výrobu, spálí na popel bezchybné oblečení a další zboží. Je to špinavé tajemství módního průmyslu. Burberry je pouze špička ledovce,“ míní ekologická aktivistka.

Švédská elektrárna spaluje s uhlím neprodejné oblečení z řetězce H&M

Podle Tima Jacksona z londýnské pobočky Glasgow Caledonian University čelí firmy, jako je Burberry, paradoxu. Aby uspokojily akcionáře, musejí udržet růst. I když tím riskují ztrátu identity a vytváření nadbytečných zásob. „Není způsob, jak to vyřešit,“ domnívá se expert.

Firma Burberry vykázala v minulém finančním roce do 31. března pětiprocentní růst zisku na 413 milionů liber (12 miliard korun). Odbyt zůstal téměř beze změny na 2,7 miliardy liber (78,3 miliardy korun). 

Autoři: ,

Nejčtenější

V žebříčku aerolinek České aerolinie propadly

Letadlo ČSA Boeing 737 - 500 míří z Prahy do Ostravy, kde dostane nový lak.

Na žebříčku společnosti AirHelp se České aerolinie umístily na 59. místě ze 72 hodnocených aerolinek. Jako nejlepší se...

Vláda schválila zvýšení rodičovského příspěvku na 300 tisíc korun

Premiér Andrej Babiš na tiskové konferenci s ministryní financí za ANO Alenou...

Zvýšení rodičovského příspěvku z 220 tisíc korun na 300 tisíc korun od roku 2020 schválila v pondělí vláda. „Dospěli...

Boeingy nikdo nechce. Do firmy nepřišla objednávka ani na jeden typ letadla

Boeing 737 MAX 8

Špatné časy Boeingu pokračují. Poté co si v březnu nikdo neobjednal problémový letoun 737 Max, výrobce letecké techniky...

Z Prahy do Brna autem na baterky. Jedno nabití elektrickému golfu nestačilo

Volkswagen e-Golf

Budoucnost automobilismu? Zatím ne. MF DNES zkoušela, jak se žije s elektrickým golfem. Ve městě funguje obstojně, ale...

Vlak jako metro. Na pražské letiště se pojede o 10 minut rychleji

Vizualizace části úseku vlaku na ruzyňské letiště - Masarykovo nádraží v Praze.

Vlakem nebo metrem na pražské letiště? Zatímco Pražáci by raději pro chybějící spojení do centra města preferovali...

Další z rubriky

Británie stahuje z trhu konzervy s krmivem, kočky se nakazily tuberkulózu

Problém není jen v samotném zabíjení. Jde i o podmínky, jimž musejí kočky před...

Luxusní krmivo pro kočky v Británii obsahovalo látky, které způsobují tuberkulózu. Nakazilo se jí přibližně padesát...

Všechna elektřina patří lidu. Corbyn chce znárodnit britskou rozvodnou síť

Chladící věže jaderné elektrárny Sasolburk

Předseda britské Labouristické strany Jeremy Corbyn ve čtvrtek představil plán na znárodnění tamní rozvodné sítě. Podle...

Nike mění sponzorské smlouvy. Bude platit i sportovkyním, jež otěhotní

Americká běžkyně Alysia Montaňová (vlevo) absolovovala na národním šampionátu...

Po kritice, že některé sportovní hvězdy, které se rozhodly mít děti, přestal výrobce sportovních potřeb Nike...

Najdete na iDNES.cz