Pátek 19. srpna 2022, svátek má Ludvík
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 19. srpna 2022 Ludvík

Chlupaté nohy i podpaží. Nová kampaň ženám říká, že holení je volba

  21:00
Chloupky na těle jsou pro moderní ženy společensky nepřijatelné. To ostatně dokazují i reklamy na holící strojky, ve kterých mají ženy dokonale hladké nohy už před použitím žiletky. Tedy alespoň doposud měly. Reklama na holící pěnu Billie totiž zobrazuje ženy zcela přirozeně. S chloupky v podpaží i na nohou. Současně ženy ujišťuje o tom, že holení je volba.

Zatímco reklamy na holící strojky pro muže nijak netají, že má herec před oholením na tváři vousy a na těle chlupy, ženy musejí mít v reklamních spotech hladké nohy už před samotným holením. Tento způsob prezentace tak upevňuje již zajetý standard: chloupky na ženském těle nemají co dělat. Informoval o tom internetový server britského deníku The Guardian.

Americká kampaň na holící pěnu Billie se proto rozhodla poukázat na nesmyslnost tohoto stereotypu. „Bylo nám divné, že ženy, které v reklamách na holící strojky vystupují, nemají vůbec žádné chloupky,“ řekla pro magazín Glamour spoluautorka pěny Georgina Gooleyová.  Herečky, které v nové reklamě na Gillie pěnu vystupují, proto mají před oholením chlupaté nohy i podpaží. Stejně jako každá reálná žena kdekoli na světě.

„Zobrazování žen s hladkýma nohama je zastaralé. My jsme vždycky říkali, že holení je volba. Jsou to vaše chlupy a nikdo by vám neměl říkat, jak s nimi máte zacházet,“ vysvětlila pro The Guardian Gooleyová, podle které má kampaň Billie změnit způsob, jakým jsou ženy prezentovány. Současné má pomoci i kampani Every Mother Counts (každá matka se počítá), které daruje jedno procento ze svých tržeb.

Zobrazování reálného ženského těla podpořila i fotografka Ashley Armitageová, která modelky pro kampaň nafotila: „Jak poznáte, že holící strojek skutečné funguje, když jediné, co v reklamě vidíte, je žena, která si z těla odstraňuje pěnu? A co je ještě důležitější, proč je ukazování ženských chloupků takové tabu?“

Pozitivní ohlasy ze strany žen se projevily hlavně na sociálních sítích, kde se objevují komentáře typu: „Konečně!“ nebo „Už bylo na čase.“

Autor:
Témata: žena, reklama
  • Nejčtenější

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Ve svetrech za záchranu hospodářství. Stát v nouzi omezí teplo i domácnostem

V případě nedostatku plynu by stát přistoupil k omezení dodávek tepla do domácností, aby udržel v chodu klíčové složky...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Alzu nečekaně opouští klíčový muž Tomáš Havryluk

Největší český internetový obchod alza.cz přišel nečekaně o místopředsedu představenstva. Firmu prakticky ze dne na den...

O čtyři stupně méně. Bazény kvůli drahým energiím sníží teplotu vody

Provozovatelé bazénů budou kvůli vysokým cenám energií nuceni razantně snížit teplotu vody na zhruba 22 stupňů ze...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za neplatiče musí zaplatit sousedé. Družstva se bojí dluhů za teplo či vodu

Premium Bytová družstva a společenství vlastníků jednotek (SVJ) se s blížící se zimou obávají nárůstu dlužníků. Kvůli...

Porucha imunity je první známka, že je v našem životě něco špatně, říká lékařka

Premium Lidí s poruchami imunity přibývá. Příčinou je často špatný životní styl, což vede k vážným nemocem, třeba k rakovině....

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

První díl rozhovoru s Shopaholicadel: Práci neseženu, každý den můžu umřít!

Premium Rozhovorům se dlouho úspěšně vyhýbala, nyní ale udělala výjimku a Expresu poskytla exkluzivní sondu do své duše....

  • Další z rubriky

Číně chybí elektřina, klíčová průmyslová oblast musí odstavit továrny

Čínská provincie S’-čchuan zastavila až do soboty výrobu v továrnách na svém území. Úřady přikázaly úplné zastavení...

Zkonstruujte nové superjumbo, větší než A380, říká šéf Emirates

Evropský výrobce letecké techniky Airbus v minulém roce dodal poslední letoun typu A380, přezdívaný superjumbo....

Musk zase žertoval. Tentokrát chtěl koupit fotbalový klub Manchester United

Jeden z nejbohatších lidí na světě, Elon Musk, ve středu opět zažertoval na svém twitterovém účtu. Tentokrát to odnesl...

Ceny plynu se mohou zvýšit o dalších 60 procent, varoval ruský Gazprom

Ruský plynárenský gigant Gazprom varoval, že ceny plynu v Evropě se mohou v zimě zvýšit o dalších 60 procent. Vinu za...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

K vulgárnímu nápisu musela tatéra přemluvit sexem. Teď ho chce pryč

Její nápad se v salónech nikomu nelíbil. Žádný tatér s ním nechtěl mít nic společného, tak moc nápis svou nositelku...

Jako noční můra. Umělá inteligence předpovídá poslední selfie lidstva

Obrázky generované umělou inteligencí jsou poslední dobou zajímavou internetovou kratochvílí. Občas se však povede...

Eva Burešová porodila. S Přemkem Forejtem dali synovi netradiční jméno

Herečka Eva Burešová (29) a šéfkuchař Přemek Forejt (35) přivítali na svět prvního společného potomka. Narodil se jim...

Oldřich Navrátil přestavěl starý mlýn u Třebíče na pohádkovou chalupu

Herec Oldřich Navrátil (69) nejraději tráví čas na chalupě kousek od rodné Třebíče, kde si užívá čerstvého vzduchu a...