Od vydání alba Cowboy Carter si fanoušci americké zpěvačky okamžitě osvojili kovbojský styl, což vyvolalo vlnu zájmu o módu inspirovanou westernem, píše The Guardian.
Na portálu Vinted vzrostl počet vyhledávání slova „western“ tento měsíc meziročně o 16 procent a slova „rodeo“ o 13 procent. Vyhledávání džínů pak narostlo o osm procent. Na webu PrettyLittleThing stouplo jen během května vyhledávání „kovbojských bund“ o více než 600 procent a poptávka po kovbojských kloboucích a botách se zvýšila o 85, respektive 53 procent.
Už máte Levii’s?
„Vliv americké zpěvačky na módu a nákupní zvyklosti je připomínkou toho, jak popkultura nadále formuje chování spotřebitelů,“ říká Candace Baldassarreová, vedoucí analytička společnosti Mintel zabývající se průzkumem trhu. Westernová estetika podle ní zažívá v módě comeback. Tento trend zpěvačka tvoří přijetím westernového stylu, zejména jejím takzvaným kanadským smokingem, tedy džínovou bundou a džínami.
GLOSA: Beyoncé se dočkala. Grammy uznaly její tvorbu dostatečně countryovou |
Beoncé dokonce nejslavnějšímu americkému džínovém brandu věnovala celou píseň s názvem Levii’s Jeans. Značka pak dokonce dočasně změnila svůj název a logo dvojitým „ii“, aby odpovídaly zpěvaččině stylizaci.
Jen v týdnu po vydání jejího alba zaznamenala společnost Levi Strauss & Co. dvacetiprocentní nárůst návštěvnosti ve svých amerických obchodech a zároveň i dvacetiprocentní nárůst ceny akcií. Mezitím vyhledávání „dámských džínů Levi’s“ na internetových stránkách obchodního domu John Lewis ve Velké Británii vyskočilo ve stejném období o celých 263 procent.
Symbol identity
Podle Dr. Elizabeth Kealy-Morrisové z metropolitní univerzity v Manchesteru je znovuzrozený zájem o westernový styl více než jen nostalgie. Odráží to znovuobjevení narativů často odsunutých na vedlejší kolej nebo vymazaných z hlavního proudu kulturní paměti. „Žánr westernu v literatuře, filmu a televizi ustanovil kovboje jako symbol národní identity, mužnosti a odolnosti,“ říká. I když připouští, že šlo spíše o uměle vytvořené artefakty než o historickou skutečnost.
Beyoncé se pouští do byznysu s whisky. K názvu ji inspiroval pradědeček |
Westernový trend podle ní odráží globalizaci populární kultury prostřednictvím sociálních médií. Nemusí to ale trvat dlouho. „Z mého pohledu není v trendu westernového oblečení dostatek nostalgických důvodů nebo kulturních znaků, aby měl trvalý dopad,“ říká Kealy-Morrisová.
LEVII's JEANS
— bau (@bausprod) October 3, 2024
COWBOY CARTER @Beyonce x @LEVIS
updated 🐎👖 pic.twitter.com/OeZVVFJF3n
„Hudebníci mají na módu významný, i když ne dominantní vliv, zejména mezi mladšími spotřebiteli,“ doplňuje Tamara Sender Ceronová, zástupkyně ředitele pro maloobchodní výzkum módy ve společnosti Mintel. Hlavním stylovým inspiračním zdrojem pro generaci Z a mladší mileniály tak nadále zůstávají vrstevníci a online osobnosti, uzavřela podle The Guardianu.
