Dívky podle Mattela brzy ztrácejí iluze, Barbie má bojovat za jejich sny

  19:59aktualizováno  19:59
Panenka Barbie se vydá do boje proti sexistickým předsudkům. Její výrobce firma Mattel finančně podpoří výzkum toho, jak jsou ženy ve společnosti znázorňovány. Cílem kampaně je podpořit malé dívky, aby si šly za svým snem a mohly plně rozvinout svůj potenciál. Jedním z nástrojů má být právě panenka Barbie.

Dávno neplatí, že má Barbie blond vlasy, nereálně štíhlý pas a dlouhé nohy. Výrobce panenek Mattel se již v minulosti inspiroval úspěšnými ženami z celého světa, jejichž cesta k úspěchu nebyla jednoduchá. Šlo o americkou pilotku Amelii Earthartovou, mexickou malířku Fridu Kahlo či americkou olympijskou šermířku Ibtihaj Muhammadovou (psali jsme zde). 

Fotogalerie

Ve středu společnost oznámila další krok, kterým cílí na úspěchy malých holčiček. 

Záměrem několikaletého programu s názvem „Dream Gap“ (Příkop snů) je upozornit veřejnost na nejrůznější „faktory, které malým dívkám brání rozvinout plně svůj potenciál“, uvedla firma Mattel.

Podle studií, které ještě budou dále rozpracovány, mají totiž již pětileté holčičky tendenci považovat ženy za méně inteligentní. Začínají ztrácet víru ve své schopnosti a přestávají snít o tom, že z nich jednoho dne budou vědkyní nebo kosmonautkou. Tento pocit je umocněn kulturními stereotypy, sexistickými předsudky a způsoby, jakým jsou ženy a muži prezentováni v médiích, uvádí Mattel ve zprávě. Mezi tím, kde malé dívky jsou a čím by chtěly být, se tak tvoří příkop snů.  

Aby Mattel tuto propast pomohl zasypat, bude finančně podporovat výzkum popsaného jevu a bude se snažit propagovat ženské pozitivní vzory, mimo jiné prostřednictvím založení podpůrné komunity. Do takového pozitivního modelu má být přetvořena i sama panenka Barbie

V prohlášení se firma zavázala, že každoročně vydá v limitované edici alespoň 10 panenek, které budou inspirované významnými ženskými tvářemi. Již v roce 2015 přišla společnost s kampaní „You can be anything“ (Můžeš být kým chceš). Prostřednictvím barbín stylizovaných do pilotek, zdravotních sester či krasobruslařek má projekt za cíl probudit v dívkách víru v sebe sama a ukázat jim nekonečné možnosti.  

Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem

Barbie upadá

Mattel v létě oznámil, že globálně zruší 2 200 pracovních míst z celkem 28 000 v reakci na výraznou čtvrtletní ztrátu (psali jsme zde). Kromě panenek Barbie vyrábí například i hračky pro předškolní děti Fisher-Price nebo autíčka Hot Wheels a Matchbox. Nově zakládá i filmovou divizi, která bude natáčet snímky založené na jeho populárních výrobcích.

Oznámení společnosti přišlo krátce před Mezinárodním dnem dívek, který OSN v roce 2011 stanovila na 11. října. Tento den upozorňuje na genderovou nerovnost a výzvy, kterým čelí dívky po celém světě - domácímu násilí, brzkým manželstvím, dětským pracím či diskriminaci na pracovním trhu.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Největší řetězec v ČR ovládají Vietnamci, mají pětinu trhu, tvrdí šéf svazu obchodu

Největším řetězcem v České republice co do velikosti tržeb je oficiálně Kaufland. Prezident Svazu obchodu a cestovního...

Byty na Manhattanu už nikdo nechce. Cena rapidně klesá, makléři se diví

Američtí realitní makléři čelí zapeklité záhadě. Přestože je ekonomická situace dobrá a úrokové sazby se v USA pohybují...

KOMENTÁŘ: Rozepře mezi Prahou a Pekingem budou Česko stát 23 miliard

Probíhající rozepře Číny a Prahy se promítnou do českého hrubého domácího produktu negativně, čímž poškodí tuzemskou...

Premium

Řekněte, odkud máte miliony. Soud poprvé rozhodl v prokazování majetku

Podnikatelka L. Š. přiznala příjmy ve výši půl milionu korun. Jenže podle zjištění Finančního úřadu pro Zlínský kraj se...

Naštvaná Schillerová. ČSSD nechce zdanit rezervy na životní pojištění

Sociální demokraté ve středu rozladili ministryni financí za ANO Alenu Schillerovou. Hlasovali při jednání rozpočtového...

Premium

Výrazný nos, vzdělání sestry. Proto si Gott vybral Ivanu, říká novinářka

Profesní vztah je pojil pětadvacet let, ona ho však osobně poznala už jako holčička. Navzdory všem turbulencím, které...

Krampol o Belmondovi: Když on točil Zvíře, já hrál traktoristu

Přes třicet let promlouvá na české diváky božský Bébel, jak Jean-Paul Belmondovi v rodné Francii přezdívají, hlasem...

Premium

Chci chlapa, co má větší koule než ego, říká svobodná matka Nikol Štíbrová

Před pár dny oslavila třiatřicítku a cítí se šťastná a spokojená. Nebylo to ale zadarmo – moderátorka a hvězda...

  • Další z rubriky

Byty na Manhattanu už nikdo nechce. Cena rapidně klesá, makléři se diví

Američtí realitní makléři čelí zapeklité záhadě. Přestože je ekonomická situace dobrá a úrokové sazby se v USA pohybují...

Další políček pro kryptoměnu Facebooku. Kritika sílí, věrných ubývá

Porodní bolesti projektu kryptoměny Libra od Facebooku sílí. Před několika dny od něj daly ruce pryč platební...

Nejen obchodní válka. Ekonomiku USA ohrožuje i stávka GM a krize Boeingu

Šrámy na americké ekonomice nezanechává jen obchodní válka, kvůli které zdražuje zboží a klesá poptávka. Svůj díl na...

Cla USA vůči Evropě jsou v pořádku, rozhodla Světová obchodní organizace

Světová obchodní organizace oficiálně povolila Spojeným státům uvalit cla na dovoz zboží z Evropské unie v hodnotě 7,5...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz