PŘEHLEDNĚ: Proč se mění pravidla pro využívání obsahu na internetu

  6:00aktualizováno  6:00
Europoslanci ve středu rozhodnou o podobě směrnice o autorském právu, která má změnit pravidla pro toky peněz na internetu. Zákon by se měl zasadit o práva tvůrců obsahu a narovnat pravidla pro komerční využívání obsahu na internetu.
(Ilustrační snímek)

(Ilustrační snímek) | foto: Reuters

1V čem spočívají chystané změny?

Chystaná směrnice řeší podobu autorského práva pro digitální věk. Mimo jiné myslí na vydavatele psaného slova. Tradiční mediální domy usilují o ochranu svých autorských děl v podobném rozsahu, jaký dnes mají hudební nakladatelství či filmová studia. Nadnárodní technologické společnosti jako Facebook nebo Google by jim nově měly platit za to, že sdílejí jejich obsah, díky čemuž jim plynou příjmy z reklamy. Na nákladech na tvorbu obsahu se však internetoví giganti nepodílejí.

2Díky internetovým platformám se však i tradičním tvůrcům obsahu zvyšuje návštěvnost jejich stránek. Proč by tedy měli dostávat ještě dodatečné peníze od vyhledávačů či sociálních sítí?

Toto platí jenom částečně. Mnoho uživatelů internetu se totiž spokojí s tím, že si na síti přečtou několik řádků publikovaného článku, které jim vyhledávač ukáže. Ale už se nepodívají přímo ke zdroji, tedy na webovou stránku tvůrce. Příjmy z inzerce tak inkasuje Google nebo Facebook, který díky sdílení a odkazování na obsah prodá více reklamy. Autor textu však ostrouhá, byť náklady na jeho tvorbu nesl on.

3Jde tedy o daň?

Nejde. Směrnice narovnává pravidla a obchodní vztahy pro užívání autorských děl pro komerční využití. Ty jsou z pohledu směrnice internetovými platformami zneužívány. Vydavatelé obsahu se tudíž domnívají, že mají právo na přiměřenou část z výnosů, které díky jejich obsahu platformám plynou.

4Jak by EU peníze vymáhala? Kam by šly?

Poplatek za užití autorského obsahu by putoval do Fondu náhradních odměn, ze kterého budou následně vypláceni tvůrci obsahu, který je na síti dostupný. Peníze by po přijetí směrnice neputovaly do národních rozpočtů členských zemí, ale přímo k autorům. Jejich poměr – například kolik dostanou vydavatelé a kolik filmaři – by se určoval podle podílu prodané reklamy na jednotlivých autorských dílech.

5Jak by systém vybírání poplatků fungoval?

V současnosti existuje několik modelů. Finální pravidla pro výběr poplatků budou řešit až v rámci implementace směrnice jednotlivé členské státy EU v dialogu s evropskými orgány. Zjednodušeně lze říci, že by internetové platformy získaly oprávnění ke komerčnímu sdílení autorského obsahu všech vydavatelství, na který jim akreditovaní vydavatelé poskytnou potřebné licence.V současnosti existuje několik modelů. Finální pravidla pro výběr poplatků budou řešit jednotlivé národnostní státy EU spolu s evropskými orgány. Zjednodušeně lze říci, že by internetové platformy komerčně sdílely autorský obsah vydavatelství, na který jim vydavatelství poskytla licence.

6Co když internetová platforma řekne, že o licenci s daným vydavatelstvím nestojí, a jeho obsah přestane sdílet.

Takové případy v Evropě již existují. Například v Německu zástupce tamních vydavatelů tiskovin (VG Media) usiloval o zpoplatnění odkazů ve vyhledávačích. Když Google odmítl ustoupit a pohrozil, že nebude na příslušná média odkazovat vůbec, couvli vydavatelé ze svých požadavků a boj s Googlem vzdali. Podle některých došlo ze strany Googlu ke zneužití dominantního prostředí na trhu. Proto se politici snaží prosadit obdobnou iniciativu na celoevropské úrovni. Předkladatelé směrnice vycházejí z toho, že nová pravidla by měla platit pro celý evropský trh.

7Proč má toto řešit zákon? Nestačí, aby se vydavatelé či jednotlivci dohodli s internetovými platformami sami?

Je ve veřejném zájmu, aby spotřebitelé měli přístup k hodnověrným informacím. Vydavatelé, kteří tento obsah tvoří, chtějí, aby jim kromě poplatku ve formě předplatného plynuly i příjmy z reklamy, která se na jejich díla nabaluje.

8Napomůže směrnice k šíření kvalitních a podložených informací, nebo by mohla naopak vést k většímu šíření nevěrohodného obsahu?

Přijetí směrnice by mělo podpořit kvalitní žurnalistiku. Internetové společnosti žádné novináře nezaměstnávají, jen využívají jejich práce. Přitom příjmy mediálních domů dlouhodobě klesají, zatímco náklady na práci novinářů rostou. Zároveň stoupají příjmy internetových firem, které na obsahu vydavatelství vydělávají.

9Dotkne se směrnice uživatelů internetu? Bude je nějakým způsobem cenzurovat?

Nebude. Uživatelé budou i po přijetí směrnice moci svobodně sdílet články a stejně jako nyní k nim budou mít stejný přístup ve vyhledávačích.

  • Nejčtenější

KOMENTÁŘ: Rozepře mezi Prahou a Pekingem budou Česko stát 23 miliard

Probíhající rozepře Číny a Prahy se promítnou do českého hrubého domácího produktu negativně, čímž poškodí tuzemskou...

Byty na Manhattanu už nikdo nechce. Cena rapidně klesá, makléři se diví

Američtí realitní makléři čelí zapeklité záhadě. Přestože je ekonomická situace dobrá a úrokové sazby se v USA pohybují...

Premium

Řekněte, odkud máte miliony. Soud poprvé rozhodl v prokazování majetku

Podnikatelka L. Š. přiznala příjmy ve výši půl milionu korun. Jenže podle zjištění Finančního úřadu pro Zlínský kraj se...

Naštvaná Schillerová. ČSSD nechce zdanit rezervy na životní pojištění

Sociální demokraté ve středu rozladili ministryni financí za ANO Alenu Schillerovou. Hlasovali při jednání rozpočtového...

mBank je na prodej, klientů by se to ale dotknout nemělo, říká její šéf

Před 12 lety vstoupila mBank – jako první „nízkonákladová“ banka – do Česka. Postupně přibyli další hráči a dnes...

Premium

Pokrok po švédsku: mizející pisoáry a genderově neutrální sport

Severská země přichází s revolučními nápady, kterým aplaudují pokrokoví liberálové z celého světa. Mizí pánské pisoáry,...

Premium

Zpěvák Iron Maiden Bruce Dickinson přijede s nehudební show. Získejte vstupenky zdarma

Zpěvák Iron Maiden Bruce Dickinson se předvede v poněkud netradiční roli. V rámci večera mluveného slova představí svou...

Premium

Sex je snadno dostupný, ale nevěra ještě není důvod k rozchodu

Tolerance je podle něj jen povýšenecký postoj k druhému a vytváří korupční prostředí, proto do partnerských ani jiných...

  • Další z rubriky

Volkswagen váhá ohledně stavby továrny v Turecku, bojí se ztráty pověsti

Automobilový koncern Volkswagen zatím odkládá konečné rozhodnutí o výstavbě továrny v Turecku. Důvodem je mezinárodní...

Souboj o továrnu Volkswagen. Původně turecký projekt chtějí Rumuni i Bulhaři

Rumunsko zahájilo nové rozhovory s koncernem Volkswagen kvůli nové továrně, kterou firma chtěla původně postavit v...

Americký bojkot značky Huawei zatím nefunguje, firmě dál rostou tržby

Navzdory americké snaze o globální izolaci společnosti Huawei tržby čínského technologického giganta rostou. Od ledna...

OBRAZEM: Traktory v Haagu. Protesty nizozemských farmářů zastavily dopravu

Řidiči, kteří chtěli během středy projet Haagem, narazili na překvapivou překážku. Třetí největší město Nizozemska...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz