Menší láhve v poslední době rychle získávají na oblibě především ve Spojených státech. Trend se ale postupně dostává také do Evropy. Na rostoucí zájem reagují například značky Malibu, Absolut, Patrón nebo 818 Tequila, které svou nabídku miniatur postupně rozšiřují, píše CNN.
Podle údajů společnosti NIQ se na americkém trhu v prvním čtvrtletí dařilo především malým láhvím brandy a tequily o objemu 50 mililitrů, tedy velikosti zhruba jednoho standardního panáku. Rostl také zájem o tequilu a likéry v láhvích o objemu 375 mililitrů. Běžná láhev alkoholu přitom mívá přibližně 700 až 750 ml.
Spotřebu alkoholu má nastartovat fotbalový svátek. Pokles však nejspíš potrvá |
„Zájem o prémiové značky trvá. Lidé ale nyní více řeší, jak často alkohol kupují a jak velkou láhev si vezmou, protože si pečlivěji hlídají výdaje,“ uvedl pro CNN Dave Williams, prezident poradenské společnosti Bump Williams Consulting.
Malibu i Absolut
Francouzská skupina Pernod Ricard nově na trh uvedla stamililitrové balení likéru Malibu. V menších láhvích už prodává také vodku Absolut nebo whiskey Skrewball s příchutí arašídového másla. Firma doufá, že jí tento krok pomůže zlepšit výsledky ve Spojených státech, kde její tržby ve třetím čtvrtletí klesly o 12 procent.
„Uklidňující pro nás je, že lidé naše značky jako takové neopouštějí. Spíše se rozhodnou přejít z větší láhve na menší,“ uvedl Colin Kavanagh, marketingový ředitel Pernod Ricard pro Severní Ameriku.
Slábnoucí poptávka mění trh s alkoholem. Firmy sázejí na nealko i nové vedení |
Zákazníci, kteří dříve kupovali láhve o objemu 1,75 litru, podle Kavanagha častěji sahají po standardních 750 mililitrech. Ti, kteří byli zvyklí na běžnou láhev, zase přecházejí na poloviční variantu o objemu 375 mililitrů.
Prémiová malá tequila za cenu jednoho drinku
Podobnou cestou se vydala také mexická značka Patrón. Její prémiová tequila El Alto se v běžné láhvi prodává za 135 dolarů, tedy přibližně 2 835 korun. Padesátimililitrová zmenšenina stojí 16,99 dolaru, v přepočtu zhruba 357 korun. Velký zájem o menší objemy hlásí rovněž značka 818 Tequila, za níž stojí modelka Kendall Jennerová.
Menší balení značka 818 Tequila prodává za 3,99 dolaru, tedy přibližně 84 korun. „Spotřebitele přitahuje praktičnost tohoto formátu a zároveň ho vnímají jako cenově dostupný způsob, jak vyzkoušet prémiovou tequilu,“ uvedla Lanay Jacobsová, prezidentka společnosti Calabasas Beverage Company.
Slábnoucí spotřeba alkoholu vídeňské vinaře netrápí. Zažívají zlaté časy |
Výrobci prémiového alkoholu nyní očekávají, že nabídka láhví o menším objemu bude dál růst. Pernod Ricard chce v příštích měsících uvést menší balení také u dalších značek. „V tomto segmentu uvidíte ještě mnohem více aktivity,“ uzavřel pro CNN marketingový ředitel značky Colin Kavanagh.
