Luxusní kabelky už tolik netáhnou. Číňanky jich potřebují stále méně

  19:09aktualizováno  19:09
Obchodu s luxusním zbožím se letos příliš nedařilo. Může za to hlavně stále se snižující poptávka v Číně. Příští rok sice slibuje zlepšení, nebude však velké. Značky jako Prada nebo Burberry tak musí přistoupit k velkým změnám, například snižování nákladů.

Luxusní značky jako například Louis Vuitton budou muset změnit svou strategii. Rok 2015 pro ně nebyl úspěšný. | foto: Archiv firmy

Končící rok 2015 se výrobcům luxusního zboří příliš nevydařil. Například akcie Prady letos ztratily na burze téměř polovinu své hodnoty, pokles zaznamenaly i další značky. Italská módní značka se tak podle agentury Bloomberg chystá zavřít některé obchody, snižovat ceny či nabízet levnější produkty.

A ve stejné situaci se ocitly i další luxusní značky. Výrobci proto teď hledají cesty ke změně. Značky jako Louis Vuitton a Buberry jsou také nuceny zmenšit některé maloobchodní prodejny a ostatní zavřít. Z těch, které jim zůstanou, pak musí vytěžit co nejvíc.

„Značky potřebují své obchody renovovat, zlepšit služby a skladovat relevantní zboží,” řekl Olivier Abtan z poradenské společnosti Boston Consulting Group.

Se svou nabídkou musí jít podle expertů značky také více na internet. Luxus se totiž do on-line světa dostal pozdě. „Svým zákazníkům musí nabídnout víc, než jen možnost kliknout na vybraný svetr,“ upozorňuje Fflur Robertsová z konzultační společnosti Euromonitor.

„Značky jako Hugo Boss a Mulberry by měly začít brát web vážně, pokud chtějí uspět,“ dodává Robertsová. Zákazníkům by podle ní měly nabídnout na internetu služby jako například dodání ve stejný den, a zároveň „přinutit“ zákazníky, aby na něm strávili víc času.

Technologie se zároveň stává stále ve větší míře součástí zboží samotného. Netýká se to jen chytrých hodinek od TAG Heuer, nebo designových kožených pásků od Hermese navržených pro hodinky od Apple. Například Google a výrobce džín Levi Strauss vyvíjejí textilie, které obsahují vodivá „chytrá“ vlákna. Kalhoty pak mohou sloužit jako dotyková obrazovka.

„Technologie může být integrována do našeho šití a běžných doplňků. Z kreativní stránky je ale vše na samém začátku,” říká Lucie Greenová z reklamní agentury J. Walter Thompson.

Obchod s luxusním zbožím dosahuje celosvětově 278 miliard dolarů, podle odhadu agentury Bloomberg by v příštím roce měl vzrůst o čtyři procenta. Letos přitom rostl pouze o jedno procento, nejpomaleji za posledních pět let.

Autoři:

Daňové přiznání 2019

Do 1. dubna musí podat daňové přiznání osoby samostatně výdělečně činné, ale i zaměstnanci (více zde). Využijte interaktivní formulář pro daňové přiznání za rok 2018.

Nejčtenější

Boeingy 737 MAX nesmějí v Evropě létat, rozhodla bezpečnostní agentura

U SmartWings je zavazadlo do 15 kilogramů zdarma, nadváha vyjde ale na třicet...

Evropská agentura pro bezpečnost letectví pozastavila provoz všech Boeingů 737 MAX v Evropě. Rozhodla tak kvůli havárii...

Odstavte všechna letadla 737 MAX po celém světě, doporučila firma Boeing

Boeing 737 MAX 8

Společnost Boeing doporučila celosvětově odstavit z provozu všechna letadla Boeing 737 MAX. Firma to uvedla v tiskovém...

Tvrdý zákaz. Dva české boeingy nesměly do Evropy, piloti otočili směr

Letadlo typu Boeing 737 společnosti Smartwings

Úřední zákaz letů do Evropy zastihl ve vzduchu na cestě do Prahy dva boeingy společnosti Smartwings se stovkami lidí na...

Z práce o půlhodiny dřív. Budeme pracovat méně, shodují se politici

Bankéři Goldman Sachs už kravatu do práce už striktně nosit nemusí.

Dobrá zpráva pro zaměstnance: politici ostatních velkých stran jsou ochotni bavit se o nápadu ČSSD zkrátit Čechům...

Slavná Íránka nenosila hidžáb, firma Nike jí ho přimalovala a sklízí kritiku

Íránská matematička Maryam Mirzakhaniová

Íránská matematička Maryam Mirzakhani si po celý život, který prožila v zahraničí, demonstrativně nevzala na hlavu...

Další z rubriky

Postavte se za Google. Digitální gigant nabízel youtuberům přivýdělek

Sídlo společnosti Google v Mountain View v Kalifornii (ilustrační snímek)

Vlivní youtubeři dostali od společnosti Google nabídku úplaty za videa, která jsou namířena proti reformě evropského...

Francouzští „opilci“ mohou opět řídit. V autě je ale bude kontrolovat tester

Policista zastavuje na pražské magistrále auto během bezpečnostní akce.

Francouzští motoristé, kteří o svůj řidičský průkaz přišli kvůli alkoholu za volantem, se budou moci opět vrátit na...

Černý týden Facebooku: výpadek, odchody manažerů a přímý přenos masakru

Mark Zuckerberg vypovídá před americkým Kongresem (10. dubna 2018)

Největší sociální síť světa má za sebou obzvlášť krušný týden. Poté, co Facebook zasáhl největší globální výpadek v...

Najdete na iDNES.cz