Olympijské hry v roce 1972 pořádané v německém Mnichově se do historie zapsaly jednou z nejtragičtějších události v dějinách sportu.
Ozbrojení teroristé vtrhli 5. září do olympijské vesničky a zajali jedenáct izraelských sportovců, trenérů a úředníků v jejich ubikacích. Za propuštění 11 rukojmích žádali svobodu pro 234 palestinských a arabských vězňů zadržovaných v Izraeli.
Dva z Izraelců Palestinci bezprostředně zastřelili, a než skončilo osmnáctihodinové vyjednávání zakončené přestřelkou, při zpackané záchranné misi zahynulo dalších devět Izraelců, píše list Newsweek.
What @adidasoriginals did was intentional, not a mistake. Choosing Bella Hadid to represent the "72 Olympic Shoes" is a direct insult to Jews and all of Israel.
— Sacha Roytman (@SachaRoytman) July 18, 2024
This decision is consistent with the history of Adidas' founders, Adi and Rudi Dassler, who were members of the Nazi… pic.twitter.com/uM45V4HXrD
Na předvádění obnovené kolekce bot s názvem SL 72 si značka sportovního oblečení najala modelku Bellu Hadidovou. Její otec je palestinský realitní magnát, sama se také již dlouhou dobu netají svou hlasitou kritikou Izraele. V reklamě na tenisky Adidas SL72 se objevila, jak drží květiny a předvádí své tenisky. „Dávám Belle Hadid její květiny v SL 72,“ stálo v tweetu společnosti Adidas Originals.
Nechutné a zvrácené
Na souvislost reklamy s dávným, ale nezapomenutým olympijským masakrem a angažmá modelky s propalestinskými postoji okamžitě upozornili uživatelé sociálních sítí. Mnozí z nich vyzdvihli, že firma buď nezná dějepis anebo v marketingu ošklivě přešlápla. „Nechat Hadidovou uvést na trh boty připomínající olympijské hry, kde bylo prolito tolik židovské krve, je prostě nechutné a zvrácené,“ uvedl jeden z komentujících.
Žid je víc než Palestinec? Supermodelka se pustila do hádky s ministrem |
„Hádejte, kdo je tváří jejich kampaně? Bella Hadid, napůl palestinská modelka, která v minulosti šířila antisemitismus a vyzývala k násilí proti Izraelcům a Židům. Ona i její otec často propagují antisemitská spiknutí,“ stálo v dalším příspěvku.
Hadidová sama často využívá své platformy, aby se vyjádřila k Palestincům postiženým izraelsko-palestinským konfliktem. V prosinci 2017 reagovala na rozhodnutí bývalého prezidenta Trumpa uznat Jeruzalém za hlavní město Izraele „Zacházení s palestinským lidem je nespravedlivé, jednostranné a nemělo by být tolerováno,“ napsala tehdy
„Stojím na straně Palestiny,“ uvedla minulý měsíc na sociálních sítích. Spolu se svou sestrou Gigi, která je rovněž modelka, věnovaly podle BBC milion dolarů na pomoc Palestincům.
Měli byste se stydět!
S komentáři na kampaň Adidasu se brzy připojily i organizace. Především židovské skupiny značku odsoudily a uvedly, že by za takový počin měla stydět. „To, že si vybrali Hadidovou, která neustále štve Židy a útočí na židovský stát, je špatné,“ uvedl k reklamě mluvčí hnutí Boj proti antisemitismu. Skupina Stand With Us UK zase uvedla, že je děsivá ironie propagovat mnichovské hry modelkou, která sama šířila lži a dezinformace o Izraeli“. „Adidas by se měl stydět,“ dodala.
Fenomén i kontroverze. Jak sestry Hadidovy dobyly svět modelingu |
Jiní se na druhé straně Hadidové zastávali. Napsali, že spojení s ní a útokem na olympijských hrách v roce 1972 je zcela nepodložené, protože k němu došlo ještě dlouho před jejím narozením.
Další využili kauzu jako výzvu k zákazu účasti Izraele na olympijských hrách v Paříži, neboť válku vedou židé proti Gaze, kde srovnávají se zemí celé čtvrti.
Omlouváme se, zní z firmy
Německá oděvní firma se ve čtvrtek za reklamu omluvila. „Kampaň Originals SL72 spojuje širokou škálu partnerů, aby oslavila naši lehkou běžeckou obuv navrženou před více než 50 lety. Jsme si vědomi toho, že došlo ke spojení s tragickými historickými událostmi, i když je to zcela neúmyslné. Omlouváme se všem, jimž to přineslo rozrušení nebo úzkost,“ uvedla v prohlášení společnost Adidas.
V důsledku toho firma zreviduje zbývající část kampaně a věří, že sport je sjednocující silou na celém světě. „Budeme se i nadále snažit prosazovat rozmanitost a rovnost ve všem, co děláme,“ dodal Adidas. Poté, co se však společnost omluvila a slíbila, že kampaň přepracuje, byly všechny tweety s Hadidovou z účtu Adidas Originals X a Instagramu smazány.
Tato revize marketingové kampaně je dalším případem, kdy německá firma čelí ostré veřejné revizi stran svých nejen designových rozhodnutí. Začátkem tohoto musela například vysvětlovat, jestli číslo 44 na dresech německého fotbalového týmu DFB nepřipomíná nacistický symbol SS.
V roce 2022 Adidas přerušil spolupráci s raperem a designérem Kanyem Westem kvůli jeho četným antisemitským komentářům.
