Sobota 6. června 2020, svátek má Norbert
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 6. června 2020 Norbert

Značkové věci jsou v cizině až o polovinu levnější

  3:15aktualizováno  3:15
Elektronika, oblečení, parfémy i sportovní vybavení. To vše je v Česku oproti zahraničí o hodně dražší. Třeba přehrávač iPod Classic 160GB od společnosti Apple je u nás běžně k dostání za cenu kolem deseti tisíc. V Americe se cena pohybuje asi na polovině.

Elektronika se dá v zahraničí pořídit až o polovinu levněji. | foto: David PortMF DNES

Důvodů drahoty je více. "Apple zde má zcela jinou pozici než v USA. Záleží také na rozdílné výši daně z přidané hodnoty a rozdílných záručních podmínkách," vysvětluje produktový manažer Petr Rýdl ze společnosti Czech Data Systems, která je výhradním distributorem Applu v Česku.

Naráží na fakt, že u nás je vyšší daň a záruční doba je dlouhá – trvá dva roky a to pro firmu znamená další náklady. Existují však i další věci.

Cena tradičních pánských džín Levi’s 501 v Česku dosahuje dvou a půl tisíce korun. Za mořem jsou považovány za masový produkt, jejich tamní cena je asi poloviční. Důvodem je jiné postavení značky. U nás jde o luxus, v USA se tyto džíny považují za lidovou záležitost.

Češi totiž milují značky a neváhají si za ně připlatit. Často však netuší, že platí víc než Američan, Brit či Němec. Prodejci proto nemají důvod zlevňovat. "Za cenu, za kterou se v Česku kupuje jedna golfová kvalitní odpalovací hůl, jsem si v USA koupil celou sadu i s bagem. A do toho počítám dopravu i clo," říká Radovan Vávra, bývalý šéf Komerční banky, který o sobě před několika lety prohlásil, že vydělává jako tryskáč.

Dnes už to tak žhavé není a Vávra patří ke stále větší skupině lidí, kteří se rozhodli dát vale předraženým tuzemským obchodům. Jejich objednávky převážně spotřebního zboží a značkových oděvů ze zahraničí v uplynulých týdnech zavalily Českou poštu. Důvod? Například špičková sada golfových "želez" Titleist Forged stojí v USA běžně kolem osmnácti tisíc, v Česku se její cena pohybuje kolem 35 tisíc.

Proč je u nás dvakrát dražší? Málo prodaných kusů, vysoké DPH, delší záruky než jinde – to jsou nejčastější oficiální argumenty obchodníků.

Neznamená to, že by u nás nebylo možné koupit levné zboží, ale oproti Západu jsou v Česku populární především dražší a kvalitní značkové věci. Je jedno, zda jde o oblečení, elektroniku nebo potraviny. S mírnou nadsázkou lze říct, že jde o sortiment předlistopadových obchodů Tuzex a Eso. Ty Čechům tehdy voněly exkluzivitou a vysoké ceny nikoho nepřekvapovaly.

Jenže firmy na to hřeší dodnes. Když se totiž obchodníci uvolí promluvit mimo záznam, je jejich zdůvodnění vysokých cen trochu jiné. "Máme několikeré ceny. Mateřská firma je určuje podle toho, co si může na daném trhu dovolit," říká obchodní manažerka velkého řetězce s módním zbožím, která nechce uvádět své jméno.

A v Česku si může dovolit hodně. "Ceny jsou u nás vyšší než třeba v Německu a zaokrouhlují se pochopitelně nahoru. To si tam nemůžeme dovolit," říká s odvoláním na velkou německou konkurenci manažerka.

Módní branže je ideálním příkladem toho, jak u nás výrobci a obchodníci "pracují" s cenami, které navíc v českých očích prodražuje převod cen z eur na koruny. Oděvníci totiž většinou stanovují fixní kurz na celý jeden rok dopředu a pak už s ním jen neradi hýbají. Zaprvé je to pracné a zvyšuje jim to náklady, zadruhé na posilující koruně dobře vydělávají.

Navoněná "masovka"
Navíc zahraniční značky obvykle klamou svým vzhledem. "Třeba v Rakousku jsme spíše levná masovka. Tady se profilujeme jako trendy až prestižní firma," dodává manažerka.

Podobnou strategii použilo mnoho západních firem, které vstoupily na nepopsaný tuzemský trh. Zatímco doma mají obchody i vedle diskontních prodejen na periferii měst, kde by nikoho nenapadlo utrácet za jejich zboží horentní sumy, u nás se usídlily na luxusních adresách a ve vybraných obchodních centrech. A za příslib luxusu žádají od zákazníků víc.

Kromě horší orientace Čechů na "značkovém" trhu jim k vysokým cenám nahrává ještě jedna věc, která má možná také kořeny v předlistopadovém Tuzexu. "Lidé si u nás potrpí na značky a jsou ochotni za ně neuvěřitelně utrácet, jen aby se předvedli," říká spolumajitel firmy Bushman Jindřich Melichar. To, že je například Čech s průměrným příjmem ochoten utratit za značkové džíny čtvrtinu svého platu, by se podle Melichara v Německu ani v USA nestalo.

A nikoho by to tam ani nenapadlo, protože stejná značka vypadá v USA hodně omšele. Příklad? Restaurace McDonald’s. Jejich vlajkový hamburger Big Mac už je v Česku dražší než v USA. Nutno dodat, že tamní stravovny spíše připomínají tuzemské "čtyřky".

A někteří obchodníci mají pro rozevřené cenové nůžky Evropa versus Spojené státy ještě důraznější vysvětlení. "Americké firmy si kompenzují své rostoucí náklady v Evropě, protože zdražovat si v USA nikdo nedovolí," říká Marco Anderegg, šéf obchodů Golf USA v Česku.

"Prodejci mohou držet vysoké ceny zboží do té míry, do které jsou zákazníkem akceptovány," říká Pavel Sobíšek, analytik UniCredit Bank. Jinak řečeno, firmy budou drahé, dokud je lidé budou kupovat.

. Proč je u nás draho

Daně
Devatenáct procent DPH je více než ve většině států Evropy a USA.

Velikost trhu a kupní síla
Při menších prodejích může prodejce držet obrat jen při vyšších cenách.

Záruky

V Česku je povinná dvouletá záruka, v USA jen jednoletá.

Strach před reexportem
Například u CD se vydavatelé bojí, že by levná hudba zaplavila západní Evropu.

Povědomí o značce
Značky se profilují luxusněji než doma (např. Levi’s, Nike).

Historie
Lidé si to nechají líbit – jsou zvyklí na drahé spotřební zboží už z dob totality (např. Levi’s).

Zastoupení značek

Mnohé značky nemají v Česku přímé zastoupení (např. Apple, Titleist).

Cenová politika firem

Cenová politika amerických centrál nezohledňuje vývoj kurzu dolaru proti euru a koruně.

Čtěte v úterý v MF DNES

Ilustrační foto

Kam na nákupy do ciziny se dočtete v úterní MF DNES v příloze Peníze. Dozvíte se, jak nakoupit oblečení, auto, elektroniku, potraviny, drogérii, nábytek či sportovní potřeby.

.
  • Nejčtenější

Vlakem do Chorvatska za šest set korun. RegioJet očekává masivní zájem

Během příštího týdne zahájí provozovatel vlakové a autobusové dopravy RegioJet prodej jízdenek do chorvatské Rijeky....

Česko zdražuje nejrychleji z celé EU. Mohou za to platy i slabá koruna

V polovině zemí Evropské unie kvůli koronaviru ceny služeb i zboží v obchodech klesají. Česko stojí na opačném konci –...

Kellnerovi se čínské dobrodružství vymstilo, přišel o miliardy

Expanze Petra Kellnera na čínském trhu měla vést k rychlému růstu hodnoty jeho majetku jednoho z největších boháčů ve...

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Křetínský zaskočil zahraniční analytiky. Investuje tam, kde jiní couvají

Daniel Křetínský v čase krize opět investuje do rizika. Uplatňuje tak osvědčenou strategii, své jmění rozhojnil právě...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Slevy nezastaví ani virus. Češi budou do obchodních center chodit dál

Přes koronavirovou krizi chtějí v obchodních centrech dál nakupovat více než tři čtvrtiny Čechů. Slevy v nich lákají 77...

Inspekce zakázala konzervy s jedovatou houbou, k dostání byly v Praze

Státní zemědělská a potravinářská inspekce varuje před otravou houbami. V plechovce s názvem Murklor, která podle české...

Snižování absurdních poplatků snížilo bankám příjmy o miliardy

České banky vybraly na poplatcích mezi lety 2010 až 2019 o 5,5 miliardy korun méně. Každý Čech tak v posledních letech...

Loni se vypilo opět méně piva v hospodách. Výroba byla rekordní

Pivovary měly loni výborný rok, který se nesl ve znamení vyššího exportu, prodejů nealko piva a rekordní výroby....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Měla jste se víc zajímat, vzkázal soud Vondráčkové ve sporu o túje

Helena Vondráčková prohrála pravomocně spor s obcí Řitka kvůli pokáceným tújím na obecním pozemku před jejím domem....

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Když dobrota škodí. Jak zdravotníci z WHO otrávili půlku Bangladéše

Případ Bangladéš zůstává nejčernější skvrnou na nedávné minulosti Světové zdravotnické organizace. Chuť být prospěšný a...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...

Češi mají rádi orální sex, potvrdil průzkum. Jak jste na tom vy?

Obliba orálního sexu roste. Dopřává si jej 75 procent Čechů, pětina lidí by mu dala přednost před jinými sexuálními...