Ta unifikovanost kombinovaná s až bezohlednou snahou vyhovět naprosto každému je tak silná, že se můžeme oprávněně domnívat, že kdyby byl komunismus reálný, tak se tam stravuje v McDonaldech. Důsledkem toho všeho je ztráta bezprostřední emocionální reakce. Úsměv prodavačů je totiž stejně prefabrikovaný jako nadživotní figurína veselého šáši. Nejlepší obranou je útok. Vadí vám, že tu nejsou emoce? Dostanete je k hranolkům a hamburgeru zdarma naservírované v podobě barev. Tím spíše, že jde o tři barvy základní, z kterých se nám na sítnici oka skládá jakýkoli odstín barevného spektra. (Věrohodnost těchto emocí je navíc podtržena volbou přírodních motivů. Ty mají zároveň ještě jednu důležitou roli. Jsou hlavním argumentem proti syntetičnosti pokrm u.) Mohli bychom namítnout, že barvami se oháněli u McDonald's už odnepaměti. Ale to byla hlavně barva červená, což je typická barva rychlého stravování a konzumace vůbec (povšimněte si loga a vybavení všech známých sítí rychlého stravování). Červená barva totiž dodává chuť a zároveň aktivuje. Vybízí k lovu, jehož moderní podoba spočívá v rychlém pohybu mezi regály a pulty. Ale tentokrát nezůstává jen u červené,dostává se i na méně typickou medově žlutou, a dokonce modrou. A to už je v souvislosti se stravováním hodně odvážné (o tom leccos ví Pepsi Cola díky nepříliš úspěšné »modré« kampani). Také vám na spojení McDonald's a modrého nebe něco nehraje? Povšimněme si na těch motivech ještě něčeho. Není tam žádná dominanta. Mnohokrát se opakuje totéž. Ať už jde o buňky plástve,okvětní lístky či formace mraků. To je obrazová racionalizace davovosti, uniformity. Díky výběru motivů to vypadá, že individualita není v souladu s přírodou. Aby nebylo o těch emocích pochyb, je obraz doplněn emocionálně nabitým sloganem. »Sedmé nebe«, »medit si«, »ustlat na růžích«, to jsou emotivní obraty vyzařující klid. Najednou není kam spěchat. Klidně si tu setrvejte i dvě tři minuty potom, co odhodíte umaštěný papír. Mezi sloganem a obrazem vzniká napětí. Stačí napnout tětivu a vystřelit poslední ránu proti odmítavým argumentům. Připadá vám, že McDonald's je vrchol konzumní konformity? Křivdíte mu, McDonald's je JINÝ. Tedy TAK TROCHU JINÝ (abychom to zase nepřehnali). A vy, pokud tam chodíte, také. Zkuste si to říci a uvědomte si, jak je to slovo hezké vy jste takový jiný (jiná)! Abychom si nepřipadali fádní jako strava, kterou se živíme. A tak máme obojí - své jistoty i sebepotvrzení. To už je dost na to, aby byl způsob stravování povýšen na životní filozofii. Promiňte - McFilozofii.
 Tří základní barvy, ze kterých se na sítnici oka skládá jakýkoli odstín barevného spektra, stejně jako volba přírodních motivů jsou hlavními zbraněmi firmy McDonald¨s |
