Kultovní reklamy: I muži mají své dny. Slogan pozvedl fernet z náleven

  12:29aktualizováno  12:29
V 90. letech minulého století měl fernet pověst levného hospodského pití. Punc výjimečnosti se podařilo značce vytvořit sérií úspěšných a vtipných reklam se sloganem „I muži mají své dny“. Do paměti se nejvíce zapsala pavlačová scénka a nafukovací žena na Lipně.

O pozvednutí značky se postarala kreativní agentura Young & Rubicam. Fernet natolik zlidověl, že se jeho citrusové a klasické verzi začalo samo od sebe říkat po hospodách Jasoň a Drsoň po vzoru známé hry Divadla Járy Cimrmana.

Základem úspěchu byl výborný slogan „I muži mají své dny“. „Ukázal se inspirující a variabilní, dalo se s ním dlouhodobě pracovat. Značku to krásně zviditelnilo. Na reklamu začaly vznikat parodie a to je vždy dobré znamení, že žije,“ říká Martin Charvát z agentury PR.Konektor.

Pověst fernetu byla přitom na začátku 90. let nevalná, byl vnímán jako levné hospodské pití. Slogan „i muži mají své dny“ namluvil herec František Němec, který svůj hlas propůjčil také povedené parodii České Sody. Podle odborníka na reklamu Jaroslava Krupky patřil slogan k tomu nejlepšímu, co se v tuzemské reklamě objevilo.

„Vedle sloganu Kofoly ‚Když ji miluješ, není co řešit‘, patří možná mezi ty nejlepší reklamní práce, které jdou až nad rámec reklamy a vtipnou zkratkou postihují i krásná specifika vzájemného soužití mužů a žen,“ píše ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby. Slogan reklamu rychle proslavil.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Vedle pavlačové scénky byl velmi povedený a populární také spot Lipno. Reklama s nafukovací partnerkou a sloganem „V ideálním světě můžete ženu vypustit“ vyhrála v roce 1998 několik cen v reklamních soutěžích. Získala Gran Prix v Louskáčku a byla nejúspěšnější reklamou na festivalu Znojemský hrozen. Spousta lidí si však proti spotu stěžovala u Rady pro reklamu. Zakázána nicméně nebyla.

Spot, v němž manžel vypustí ženu, která ho neustále častovala narážkami, byl podle některých kritiků, resp. spíše kritiček, sexistický. „Byl jsem na diskusi o sexismu v reklamě, ale ani zastánkyně boje proti sexismu se nedokázaly shodnout, jestli byla tato reklama pod čarou nebo ne,“ míní Charvát. Podle něj v podstatě každá reklama, která staví na vtipu, je trochu kontroverzní.

Považujete reklamu na Fernet s nafukovací ženou za sexistickou?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 5. října 2015. Anketa je uzavřena.

Ne 1321
Ano 62
Autor:

Nejčtenější

Naše platební karta nesmí do peněženky, varuje Apple. Hrozí poškození

V rámci Apple Card můžete mít i platinovou kreditní kartu.

Společnost Apple uvedla tento týden na trh v USA vlastní platební kartu. Zároveň zveřejnila návod, jak o ni pečovat,...

Německo se chystá na recesi. Ochranný val by je stál 50 miliard eur

Kancléřka Angela Merkelová se spolkovým ministrem financí Olafem Scholzem...

Když v roce 2008 udeřila na Německo ekonomická krize, odpověděli v Berlíně zavedením slev na nové auto, pro které se v...

Balík do ruky nedošel? U České pošty narazíte, reklamovat může jen e-shop

ilustrační snímek

Zákazník si v obchodě objedná doručení zboží domů a zaplatí poštovné a balné. Jenže v situaci, kdy mu „balík do ruky“...

Delší než Eiffelova věž. V Evropě přistála největší nákladní loď na světě

MSC Gülsün

V německém Bremerhavenu přistála v pondělí největší kontejnerová loď na světě a dokončila tak svou první cestu z Číny...

Nejplastovější máte padáka. Tesco vyřadí výrobky, které přehánějí balení

ilustrační snímek

Společnost Tesco slíbila, že zintenzivní své úsilí v boji proti plastům na jedno použití. Jedním z opatření, které...

Další z rubriky

Nejen zelenina. Rychle zdražují desítky potravin včetně čaje, masa i sladkostí

Ilustrační snímek

Fakt, že potraviny rychle zdražují, začal vnímat skoro každý. Nejde ovšem jen o často zmiňované extrémy, kterými jsou...

Šéf mlékařů se pustil do GMO free mléka. Je to jen marketingový tah, tvrdí

Ilustrační snímek

Mléko od skotu, k jehož výživě nebyla použita geneticky modifikovaná krmiva, je jen marketingový tah. Uvedl to předseda...

Pozor na fiktivní e-maily České pošty. Oznamují balík s logem státní firmy

Budova České pošty v Jindřišské ulici v Praze

V e-mailových schránkách uživatelů v Česku se začaly objevovat klamavé zprávy s logem České pošty, které je informují,...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz