Pátek 28. ledna 2022, svátek má Otýlie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 28. ledna 2022 Otýlie

Lidé pijí Coca-Colu z billboardů a sklenici si nalévají z televize

  14:24
Klasická reklama už nestačí. Z velkých firem si to uvědomuje třeba nápojářská firma Coca-Cola, která spustila zajímavou reklamní kampaň. Reklamu pojala jako interaktivní hru, ve které si lidé mohou nápoj přelít z televizních obrazovek do své prázdné virtuální sklenice v mobilu. V restauraci pak dostanou nápoj zdarma.

Nová reklamní kampaň na Coca-Colu Zero je z řady těch, které zatahují lidi do děje za použití nových technologií. Zájem lidí například nedávno vzbudila ta v metru v brazilském Sao Paulu, která donutila kolemjdoucí zívat. V tu chvíli přispěchaly hostesky a nabízely jim značkovou kávu (reklamu zhlédněte zde).

Principem nové reklamy Coca-Coly je zejména propojení chytrých mobilů s televizními obrazovkami a billboardy. Divák sleduje reklamu, v níž teče nápoj a může ho „chytit“ do prázdné sklenice ve svém mobilu. Za naplnění sklenice pak dostane Coca-Colu zdarma.

V reklamní branži je to čím dál častější princip (engagement), kdy už lidé nejsou jen pasivními příjemci, ale značky se je snaží aktivně zapojit. Firmy si tak budují s příjemci reklamy jiný, hlubší vztah. Podle reklamního odborníka Martina Charváta z agentury PR Konektor to umožňují moderní komunikační technologie prakticky kdykoliv a kdekoliv.

„Pokud značka komunikuje s vámi a vy s ní, máte k ní samozřejmě jiný vztah, než jako pouhý pasivní pozorovatel. Obecně s inovátorskými prvky v komunikaci nejdříve přicházejí menší či technologicky zaměřené značky, nicméně Coca-Cola na tento trend velmi rychle naskočila,“ říká Charvát.

Autor:
  • Nejčtenější

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...

USA domlouvají kvůli možné ruské invazi dodávky plynu do Evropy z Kataru

Administrativa amerického prezidenta Joea Bidena vyjednává s Katarem o možných dodávkách zkapalněného plynu do Evropy....

Bitcoin padá a vyhlídky nejsou dobré. Zájem o rizikové investice klesá

Cena bitcoinu v pátek klesla pod hranici 39 tisíc amerických dolarů, což je v přepočtu asi 837 tisíc korun. Nejznámější...

Nejrychlejší vlaky se centru Brna vyhnou. Nevyplatí se tam zajíždět

Premium Ani po dokončení vysokorychlostní trati mezi dvěma největšími tuzemskými městy se cestující z Prahy do Brna za...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

V Británii krachují stovky stavebních firem. Poptávka po bydlení přitom stoupá

Postupný růst cen stavebních materiálů plus nedostatek kvalifikovaných pracovníků zapříčiněný brexitem způsobily, že...

Naši zemi by neubránila ani desetkrát větší armáda, říká armádní generál Opata

Premium Přes tři roky šéfuje armádě a nejvíc mu pije krev byrokracie. Když je nejhůř, oblékne maskáče a vyrazí z kanceláře...

Situace se obrací. Dřív byl vstřícný západ, dnes vyrazte s obytňákem na východ

Premium Nemám rád kempy s jejich davovou atmosférou, hlukem a stísněným prostorem a hotely jsou pro mě nenávratně statické,...

Recept na dlouhověkost? Chirurg Pafko vysvětluje, čím si zkracujeme život

Premium Profesor Pavel Pafko o tom, proč si u televize neotevře lahváč, o malém štěstí pro každý den a taky o poučném úrazu na...

  • Další z rubriky

Po zkušenosti s Bohemia Energy chce Energetický úřad změnit zákon

Energetický regulační úřad navrhl několik změn energetického zákona. Podle regulátora by se měl záchranný režim...

Kapr je dražší, na přípitku se ušetří. Štědrovečerní večeři inflace nezasáhla

Premium Vysoká inflace, která by se po Novém roce mohla pohybovat kolem osmi procent, se na štědrovečerní večeři neodrazila v...

Testováno dětmi: Sluchátka by volily bezdrátová i odolná

Premium Pouštět si písničky nebo třeba i podcasty na telefonu? Pro školáky už téměř nutnost. Jaká sluchátka jim pořídit, aby se...

Věrnostní programy Češi milují. Plastové karty vyměnili za virtuální

Věrnostní programy a karty se v českých peněženkách rychle zabydlely a jsou oblíbené řadu let. S příchodem digitalizace...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Mysleli, že mám miliony. A já žila na ubytovně, vzpomíná Nicol Lenertová

Premium Na biologického otce si Nicol Lenertová už nevzpomíná, jen říká, že byl pro ni i její mámu nebezpečný. Během dětství...

Survivor: Nahota i pomlouvání Pazderkové za jejími zády, že je labilní

Po odstoupení zpěváka Vojtěcha Drahokoupila kvůli psychickým potížím ze show Survivor se diváci dočkali i prvních...

Angelica: Mám ráda svoje prsa, i když ve 12 letech nebylo lehké se s nimi sžít

Burleska je vlastně teatrální striptýz, svlékání z krásných korzetových kostýmů. „Používáme spoustu peří, kostýmy jsou...

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...

Devadesátky: Hlavně nehraj jako já, řekl Vetchý Bartošovi o společné postavě

Postavu Tomáše Kozáka v Případech 1. oddělení hraje Ondřej Vetchý. V mladší verzi policisty v Devadesátkách se proměnil...