Středa 2. prosince 2020, svátek má Blanka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 2. prosince 2020 Blanka

Lidé pijí Coca-Colu z billboardů a sklenici si nalévají z televize

  14:24
Klasická reklama už nestačí. Z velkých firem si to uvědomuje třeba nápojářská firma Coca-Cola, která spustila zajímavou reklamní kampaň. Reklamu pojala jako interaktivní hru, ve které si lidé mohou nápoj přelít z televizních obrazovek do své prázdné virtuální sklenice v mobilu. V restauraci pak dostanou nápoj zdarma.

Nová reklamní kampaň na Coca-Colu Zero je z řady těch, které zatahují lidi do děje za použití nových technologií. Zájem lidí například nedávno vzbudila ta v metru v brazilském Sao Paulu, která donutila kolemjdoucí zívat. V tu chvíli přispěchaly hostesky a nabízely jim značkovou kávu (reklamu zhlédněte zde).

Principem nové reklamy Coca-Coly je zejména propojení chytrých mobilů s televizními obrazovkami a billboardy. Divák sleduje reklamu, v níž teče nápoj a může ho „chytit“ do prázdné sklenice ve svém mobilu. Za naplnění sklenice pak dostane Coca-Colu zdarma.

V reklamní branži je to čím dál častější princip (engagement), kdy už lidé nejsou jen pasivními příjemci, ale značky se je snaží aktivně zapojit. Firmy si tak budují s příjemci reklamy jiný, hlubší vztah. Podle reklamního odborníka Martina Charváta z agentury PR Konektor to umožňují moderní komunikační technologie prakticky kdykoliv a kdekoliv.

„Pokud značka komunikuje s vámi a vy s ní, máte k ní samozřejmě jiný vztah, než jako pouhý pasivní pozorovatel. Obecně s inovátorskými prvky v komunikaci nejdříve přicházejí menší či technologicky zaměřené značky, nicméně Coca-Cola na tento trend velmi rychle naskočila,“ říká Charvát.

Autor:
  • Nejčtenější

Koruna vůči euru posiluje nejvíc za 12 let, zlevní nákupy ze zahraničí

Koruna posiluje proti euru nejvíce od června 2008. Od začátku listopadu posílila z 27,18 Kč/EUR na 26,16 Kč za euro,...

Letos bez šance, zlobí se zákazníci. Ikea nestíhá nápor online objednávek

Švédská nábytkářská firma Ikea je v probíhající druhé vlně pandemie nemoci covid-19 na hraně svých kapacit. Počet...

Nepřijatelné, demoverze za 300 milionů, kritizují nefunkční Havlíčkův e-shop

Politici se strefují do čerstvě spuštěného e-shopu s dálničními známkami, které v něm lidé mohli kupovat od úterý, ale...

Lepší ve čtvrtek než za týden, reagují podnikatelé. Pohlreich už tomu nevěří

Restaurace, obchody i služby mohou od čtvrtka otevřít. Vláda rozhodla o přechodu Česka do 3. stupně protiepidemického...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Panika se přesouvá z jídla na vánoční stromky. Češi je kupují jako nikdy

Vánoční stromky rychle mizí z pouličních stánků. Více než týden po otevření prodejci i pěstitelé hlásí téměř panické...

TEST televizorů: Nevyznáte se v široké nabídce? Pomůže vám náš velký přehled

Premium Od 3 190 do 62 990 korun. Všechny zobrazovací technologie, všechny televizní operační systémy a jedenáct vybraných...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Manažer postavil srub uprostřed chráněné oblasti. Tvrdí, že to je posed

Premium Nejprve tvrdil lidem, že je to seník. Když se o jeho stavbu začaly zajímat úřady, prezentoval ji jako posed. Ve...

  • Další z rubriky

Technici si stěžují na slepené mobily. Elektronika na jedno použití už není in

Z elektroniky se v posledních letech stalo spotřební zboží. Je jednodušší koupit si nový telefon, než ho nechat...

Kaufland začal přijímat většinu stravenek. Vezme až deset poukázek na nákup

Po Lidlu a Globusu začíná v mnohem větší míře přijímat stravenky i společnost Kaufland. Limit platby poukázkami Benefit...

Test adventních kalendářů. Některé čokoládky byly moc hutné, jiné nešly vyjmout

Premium Jsou lákavé, čokoládové, slibují překvapení a je jich čím dál víc. Pryč je doba, kdy se dalo rozhodovat maximálně podle...

Vítěz mezi svátky konzumu. Alibaba utržil ke Dni nezadaných 1,5 bilionu

Internetový prodejce Alibaba zahájil svátek nezadaných, takzvaný Singles Day, 1. listopadu, ve středu má celá akce...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Svůj nový vztah jsem radši šla ohlásit řediteli, říká zamilovaná Witowská

Premium Její život se letos pořádně otočil. Možná ještě víc, než když předloni bravurně zvládla prezidentskou debatu. Aby měla...

Bahamské úřady zveřejnily příčinu smrti Seana Conneryho

Bahamské úřady zveřejnily oficiální pitevní zprávu k úmrtí herce Seana Conneryho. První a nejdéle sloužící James Bond...

Promoření? Odvážný sen, tragické následky. Stádní imunita funguje jinak

Jak se nejlépe zbavit covidu-19? Už od jara mluvili někteří odborníci o kontroverzní strategii známé jako „promořování“...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...

Tři nemoci, které ohrožují mladé lidi s hektickým životem

Začínají často nenápadně, ale jejich následky mohou být fatální. Nemoci, které mladým lidem mohou vzít i život. Prvotní...