Pátek 27. listopadu 2020, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 27. listopadu 2020 Xenie

Pepsi útočí na konkurenci, před sezónou spouští srovnávací kampaň

  5:00
S příchodem léta se přiostřuje souboj mezi kolovými giganty. Pepsi, která v Česku dosud zaostávala za konkurencí, přichází v klíčovém období s kontroverzní srovnávací reklamní kampaní známou z USA. Vypadá to jako přímý útok na lídra trhu Coca-Colu.

Do kampaně Souboj chuti od Pepsi se loni v Polsku zapojilo 140 tisíc lidí. | foto: PepsiCo

Během letní kampaně Pepsi nazvané Souboj chutí, která má ve Spojených státech čtyřicetiletou tradici, mohou zájemci od začátku července na stovce míst v Česku a na Slovensku ochutnat ze dvou neoznačených kolových nápojů. A následně zvolí ten, který jim více lahodí.

V jiných zemích vycházela Pepsi z testu vždy lépe, naposledy v sousedním Polsku ji preferovalo 60 procent účastníků. Výsledky navíc výrobce využil v další kampani a stejný záměr má i v Česku. A slibuje je zveřejnit i v případě, že pro Pepsi nedopadnou dobře.

„Co se týká výsledků testování, my budeme především rádi, pokud se Češi a Slováci do našeho testování zapojí. A jaký nápoj vyberou z hlediska chutě jako lepší, už je čistě na jejich rozhodnutí. Výsledek samozřejmě zveřejníme a budeme ho respektovat,“ říká Josef Neumann, generální ředitel PepsiCo ČR a SR. Kampaň přijde na několik jednotek milionů korun.

Zástupci společnosti PepsiCo se však vyhýbají přímé odpovědi, se kterým nápojem budou čeští spotřebitelé jejich produkt porovnávat. „V Souboji chutí bude vedle Pepsi testována i další globálně nejrozšířenější značka kolového nápoje,“ odpovídá pouze Neumann. Z toho nicméně vyplývá, že se může jednat jedině o Coca-Colu.

Testování bude objektivní, slibuje Pepsi

Podle advokáta Filipa Wintera, který se specializuje na oblast reklamy a marketingu, splňuje taková kampaň kritéria srovnávací reklamy. Marian Pavelka ze společnosti Coca-Cola HBC ČR/SR se odmítl kampaň Pepsi komentovat s tím, že společnost se nikdy nevyjadřuje k aktivitám konkurence. Ani Neumann však nevylučuje, že může mít za následek právní kroky ze strany konkurence.

OBRAZEM: Namíchali jsme vlastní „konkurenci“ Pepsi. Nikdy ji neochutnáte

PepsiCo však na druhou stranu slibuje, že kritéria ochutnávek budou objektivní. Všechny vzorky budou mít stejnou teplotu mezi 4 až 6 stupni Celsia, všechny budou mít stejnou expirační dobu a všechny budou z plechovek.

Podle Wintera by proto kampaň mohla být z právní stránky v pořádku. „Domnívám se, že kampaň může právně obstát i jako srovnávací reklama - vždyť u ní paragrafy v zásadě jen požadují, aby objektivně srovnávala jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností, což hodnocení chuti nealkoholického nápoje dle mého názoru splňuje,“ dodává Winter.

Spotřeba nealka klesá, koly však rostou

Výrobci nealkoholických nápojů za sebou nemají nejlepší období, neboť spotřeba v minulých letech prudce klesala. Na vině bylo šetření Čechů během krize, konkurence kohoutkové vody i chladná léta. Poslední mimořádně horké léto i lepšící se finanční situace domácností sice trend zbrzdily, na hodnoty z minulosti však spotřeba nealka zatím zdaleka nedosahuje.

Některým kategoriím se však i přes celkový pokles dařilo růst. Podle společnosti Nielsen k nim patří právě kolové nápoje, jejichž spotřeba loni meziročně vzrostla o šest procent na 279 milionů litrů v hodnotě tří miliard korun.

Pepsi dosud v Česku za konkurencí zaostávala. Postavení firmy zvyklé bojovat o pozici jedničky je v tuzemsku výrazně horší než na jiných trzích. Pokulhává totiž nejen za globální konkurencí z Coca-Coly, ale i za domácí Kofolou. Spekulovalo se kvůli tomu dokonce i o jejím odchodu z Česka.

Nakonec ale PepsiCo začala masivně investovat do marketingu. Nedávno navíc přešla z kritizovaného glukózo-fruktózového sirupu na pravý cukr (více čtěte zde). Díky tomu se podařilo navýšit prodeje i podíl na tuzemském trhu na současných 20 procent.

7. června 2016

Autor:
  • Nejčtenější

PŘEHLEDNĚ: Co mění daňový balíček. Spočítejte si úsporu

Sněmovna schválila balík daňových změn, který přináší nejzásadnější změnu ve zdanění výdělku od roku 2008, kdy se...

Stovky firem se pokusily zneužít program Antivirus, říká Maláčová

V rámci programu Antivirus se několik stovek firem pokusilo o jeho zneužití. V pořadu Otázky Václava Moravce České...

Letos bez šance, zlobí se zákazníci. Ikea nestíhá nápor online objednávek

Švédská nábytkářská firma Ikea je v probíhající druhé vlně pandemie nemoci covid-19 na hraně svých kapacit. Počet...

Spor o Dukovany. Piráti chtějí Zemanovu muži Nejedlému vzít diplomatický pas

Poslanec Pirátů Jan Lipavský vyzval ministra zahraničí Tomáše Petříčka z ČSSD, aby odebral diplomatický pas Martinovi...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Společný podnik českých a německých zbrojařů ponese jméno Tatra

Společný podnik české společnosti Czechoslovak Group (CSG) s německým zbrojařským gigantem Rheinmetall bude sídlit v...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Nakupujte až do noci. Některé obchody řetězců otevřou až do 23 hodin

Obchody od pondělka nemusejí zavírat ve 21 hodin, prodávat mohou až do 23 hodin. Maximálního času využijí některé...

Vítěz mezi svátky konzumu. Alibaba utržil ke Dni nezadaných 1,5 bilionu

Internetový prodejce Alibaba zahájil svátek nezadaných, takzvaný Singles Day, 1. listopadu, ve středu má celá akce...

TEST svíčkových omáček: strašidelný zážitek i „maso ze staré krávy“

Premium Domácí svíčková se obvykle připravuje několik dní, vy ji však můžete mít na talíři za pár minut. Stačí ohřát hotovku v...

TEST pytlů na odpadky: Vyšší cena nemusí znamenat vyšší kvalitu

Premium Kdysi jsme si vystačili s novinami na dně odpadkového koše, který bylo nutné pokaždé důkladně vydrhnout. Jenže pokrok...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...