Neděle 22. května 2022, svátek má Emil
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 22. května 2022 Emil

Firmy pronikají s reklamou na blogy. Zkušenost má také iDNES.cz

  8:40aktualizováno  18:02
Internet je lákavou reklamní plochou, zejména když je na ni možné umístit něco zdarma. Na blozích serverů iDNES.cz, Lidovky.cz a Deník.cz se objevilo několik reklamních textů, které mimo jiné vychvalovaly spuštění platebního systému PaySec. Ten připravuje ČSOB.

Blog Natálie Koudelkové | foto: iDNES.cz

Blogy na jednotlivých portálech založily "studentky se zájmem o dění kolem". Portfolio jejich textů ale zůstalo poměrně úzké a navíc velmi podobné. Kromě chvály PaySecu, což má být česká obdoba systému pro internetové platby PayPal, se objevila také kritika ceny prémiových esesemesk mobilních operátorů.

Na případ upozornil v úterý server Online žurnalistika a texty vzápětí ze serverů zmizely. V redakčním systému iDNES.cz ale zůstaly uchovány.

Z textů se mohli čtenáři mimo jiné dozvědět, že se chystá obdoba českého PayPalu, jmenuje se PaySec. Natálie se na něj těší a ČSOB je podle ní zárukou dobře fungujícího servisu.

. natálie koudelková a paysec

"...Připravuje ho ČSOB, což dává naději, že by mohlo jít o vskutku komplexní řešení s dobrou podporou a vysokou mírou důvěryhodnosti..."

ČSOB nechce mít s texty nic společného. Mluvčí Marek Roll nicméně připouští, že banka reklamní agentuře Bison and Rose zadala, aby blogery oslovila. Jak konkrétně měla spolupráce vypadat, říct nechtěl. Neuvedl ani, zda banka o textech věděla.

Na iDNES.cz byl přitom ten nejstarší zveřejněn před měsícem. Mluvčí na přímou otázku pouze opakoval, že je to věc PR agentury, nikoli banky.

Prý za to může stážistka
I agentura Bison and Rose, z jejíchž IP adres kdosi do blogů přispíval, ale tvrdí, že na straně jejích zaměstnanců se chyba nestala. Podle Romana Šmída z firmy šlo o vlastní aktivitu stážistky, se kterou se už agentura rozloučila. Co by studentku k takovému jednání vedlo, je těžké zjistit. Šmíd její jméno prozradit nechtěl a telefonní číslo, které udala při zakládání blogu na iDNES.cz, neexistuje. Takový argument ale sotva obstojí, firma je za své zaměstnance zodpovědná, byť by byli jen na stáži.

Reklamní blogování ale protiprávní není. Podle Jana Hladkého z advokátní kanceláře Havel & Holásek se sice jedná o skrytou reklamu, problém však může nastat s porušením etického kodexu, nikoliv zákona. Minimálně do chvíle, kdy se blog nenaváží do konkurence. To by se jednalo o nekalou soutěž.

. mluvčí čsob

Od aktivity PR agentury se distancujeme

Jak přesně  znělo vaše zadání?
Naše zadání znělo oslovit oficiálně nějaké blogery, kteří fungují v té komunitě, a nabídnout jim... Od těch textů se jednoznačně distancujeme.

Takže jste ale chtěli oslovit blogery?
Ano. Stejně jako pracujeme s novináři, tak se dá pracovat i s blogery.

A v čem byla tedy ta realizace špatná?
My jsme chtěli oslovit blogery tématy, která se toho týkají, a chtěli jsme znát jejich názor, co si o tom myslí, případně je i nějak zapojit do spolupráce atd.

Chtěli jste jim tedy ten systém nějak blíž představit?
Já bych to takhle blíže nespecifikoval. Rád bych zůstal v obecné rovině, která říká, chtěli jsme oslovit blogery. 

A věděli jste o textech, které se v blozích objevily?
Tohleto byla čistě akce agentury. A s těmi texty nemáme nic společného.

Neexistující Klára Franková se ve svém blogu navážela do platebního systému mBank, a to by mohl být problém. Podle mluvčího Tomáše Vyšohlída nyní banka zvažuje, že se obrátí na právníky.

I mBank nicméně měla s etikou na internetu problém, a to na Slovensku. Před několika měsíci se na slovenských webech objevila aktivita "Iniciativa proti skrytým poplatkom". Přestože se na první pohled tvářila jako občanská iniciativa, byla to reklamní akce. Věcí se zabývala i slovenská rada pro reklamu, podle které byl případ v rozporu s etickým kodexem. Česká pobočka podobné způsoby nepoužívá a ani to nemá zapotřebí, tvrdí mluvčí.

Síla blogů
Firmy a reklamní agentury se ale budou zřejmě obracet na blogery častěji. Blogerská komunita totiž nabírá na síle a její čtenáři také. Navíc příspěvek psaný "nezávislým" blogerem působí přesvědčivěji než tisková zpráva reklamní agentury. Blogování navíc právně upraveno není. Pokud firma například nepomlouvá konkurenci, žádné zákony neporušuje.

Podle kreativního ředitele reklamní agentury Konektor Martina Charváta jsou blogy v podstatě otevřeným fórem, které lze jen velmi těžko nějakým způsobem omezovat. Lidé na nich totiž vyjadřují svůj soukromý názor.

"Jde o nástroj, který je využíván velmi často. Daleko častěji, než si většina lidí myslí. Je to ale regulérní nástroj PR. Blogy mohou psát všichni a je na každém, co do něj napíše. Na čtenáři pak zase je, jak si sdělení přebere," říká Charvát. 

Jestli bloger skutečně píše sám za sebe, nebo za nějakou firmu, je podle Charváta každého věc. Reklamy z blogů tak zmizí jen těžko, český právní řád takovou reklamu nijak neupravuje.

. studentky blogují

Blogy už z webů zmizely

Klára Franková - Lidovky.cz 
Martina Novotná - Deník.cz (Archiv Googlu)
Natálie Koudelková - iDNES.cz 

Je v pořádku, že se firmy propagují v blozích?

celkem hlasů: 2891

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 pátek 2. května 2008. Anketa je uzavřena.

Ne, je to neetické 1746
Ano, blog je otevřené fórum 863
Je to na hraně 282
Autoři: ,
  • Nejčtenější

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Konec snu o stabilní kryptoměně. Terra s lunou padly, investoři přišli o vše

I mezi strmými pády kurzů kryptoměn, které v posledních týdnech odepsaly desítky procent, je tento příběh výjimečný....

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Vysoké ceny i nejistota. Místo kotle na plyn lidé radši volí tepelné čerpadlo

Petra a Jaromíra ze dvou různých koutů republiky pojí stejné rozhodnutí. Starý plynový kotel mění za nové tepelné...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Test vánočních veltlínů. Víno se hodí ke kaprovi, polévce i řízku

Premium Osmnáct lahví, čtrnáct medailí a dva vítězové. Veltlínské zelené od dvou stovek nahoru stojí za to. I když se ve velkém...

Test kávy na čerpacích stanicích: z auta uděláte kavárnu jen výjimečně

Premium Může to být lahodná vzpruha na cestách i utrejch, který vám znechutí další kilometry za volantem. Kde nabízejí opravdu...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Test rozvozu pizz: Za 15 i 90 minut, lahodné i za trest, ale nikdy horké

Premium Byť se za objevitele pizzy považují Italové, jejich rozvoz až na práh domu vynalezli za Atlantikem. Kurýr v autě plném...

Ferrero stahuje sladkosti i z českého trhu, kvůli salmonele v západní Evropě

Italský výrobce cukrovinek Ferrero preventivně stahuje z trhu v Česku a na Slovensku některé šarže čokoládových vajíček...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Jelínek z Luneticu byl u smrtelné nehody, po koncertě srazil na dálnici muže

V sobotu vystoupili Lunetic na koncertě Leoše Mareše. Když se zpěvák skupiny Václav Jelínek (43) vracel domů do...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

Po seskoku s padákem zůstala ochrnutá, nyní odešla přehlídku prádla

Dnes devětadvacetiletá Emma Carey v roce 2013 odcestovala z Austrálie do Evropy na plánovanou dovolenou. Tehdy se ve...