Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Firmy pronikají s reklamou na blogy. Zkušenost má také iDNES.cz

  8:40aktualizováno  18:02
Internet je lákavou reklamní plochou, zejména když je na ni možné umístit něco zdarma. Na blozích serverů iDNES.cz, Lidovky.cz a Deník.cz se objevilo několik reklamních textů, které mimo jiné vychvalovaly spuštění platebního systému PaySec. Ten připravuje ČSOB.

Blog Natálie Koudelkové | foto: iDNES.cz

Blogy na jednotlivých portálech založily "studentky se zájmem o dění kolem". Portfolio jejich textů ale zůstalo poměrně úzké a navíc velmi podobné. Kromě chvály PaySecu, což má být česká obdoba systému pro internetové platby PayPal, se objevila také kritika ceny prémiových esesemesk mobilních operátorů.

Na případ upozornil v úterý server Online žurnalistika a texty vzápětí ze serverů zmizely. V redakčním systému iDNES.cz ale zůstaly uchovány.

Z textů se mohli čtenáři mimo jiné dozvědět, že se chystá obdoba českého PayPalu, jmenuje se PaySec. Natálie se na něj těší a ČSOB je podle ní zárukou dobře fungujícího servisu.

. natálie koudelková a paysec

"...Připravuje ho ČSOB, což dává naději, že by mohlo jít o vskutku komplexní řešení s dobrou podporou a vysokou mírou důvěryhodnosti..."

ČSOB nechce mít s texty nic společného. Mluvčí Marek Roll nicméně připouští, že banka reklamní agentuře Bison and Rose zadala, aby blogery oslovila. Jak konkrétně měla spolupráce vypadat, říct nechtěl. Neuvedl ani, zda banka o textech věděla.

Na iDNES.cz byl přitom ten nejstarší zveřejněn před měsícem. Mluvčí na přímou otázku pouze opakoval, že je to věc PR agentury, nikoli banky.

Prý za to může stážistka
I agentura Bison and Rose, z jejíchž IP adres kdosi do blogů přispíval, ale tvrdí, že na straně jejích zaměstnanců se chyba nestala. Podle Romana Šmída z firmy šlo o vlastní aktivitu stážistky, se kterou se už agentura rozloučila. Co by studentku k takovému jednání vedlo, je těžké zjistit. Šmíd její jméno prozradit nechtěl a telefonní číslo, které udala při zakládání blogu na iDNES.cz, neexistuje. Takový argument ale sotva obstojí, firma je za své zaměstnance zodpovědná, byť by byli jen na stáži.

Reklamní blogování ale protiprávní není. Podle Jana Hladkého z advokátní kanceláře Havel & Holásek se sice jedná o skrytou reklamu, problém však může nastat s porušením etického kodexu, nikoliv zákona. Minimálně do chvíle, kdy se blog nenaváží do konkurence. To by se jednalo o nekalou soutěž.

. mluvčí čsob

Od aktivity PR agentury se distancujeme

Jak přesně  znělo vaše zadání?
Naše zadání znělo oslovit oficiálně nějaké blogery, kteří fungují v té komunitě, a nabídnout jim... Od těch textů se jednoznačně distancujeme.

Takže jste ale chtěli oslovit blogery?
Ano. Stejně jako pracujeme s novináři, tak se dá pracovat i s blogery.

A v čem byla tedy ta realizace špatná?
My jsme chtěli oslovit blogery tématy, která se toho týkají, a chtěli jsme znát jejich názor, co si o tom myslí, případně je i nějak zapojit do spolupráce atd.

Chtěli jste jim tedy ten systém nějak blíž představit?
Já bych to takhle blíže nespecifikoval. Rád bych zůstal v obecné rovině, která říká, chtěli jsme oslovit blogery. 

A věděli jste o textech, které se v blozích objevily?
Tohleto byla čistě akce agentury. A s těmi texty nemáme nic společného.

Neexistující Klára Franková se ve svém blogu navážela do platebního systému mBank, a to by mohl být problém. Podle mluvčího Tomáše Vyšohlída nyní banka zvažuje, že se obrátí na právníky.

I mBank nicméně měla s etikou na internetu problém, a to na Slovensku. Před několika měsíci se na slovenských webech objevila aktivita "Iniciativa proti skrytým poplatkom". Přestože se na první pohled tvářila jako občanská iniciativa, byla to reklamní akce. Věcí se zabývala i slovenská rada pro reklamu, podle které byl případ v rozporu s etickým kodexem. Česká pobočka podobné způsoby nepoužívá a ani to nemá zapotřebí, tvrdí mluvčí.

Síla blogů
Firmy a reklamní agentury se ale budou zřejmě obracet na blogery častěji. Blogerská komunita totiž nabírá na síle a její čtenáři také. Navíc příspěvek psaný "nezávislým" blogerem působí přesvědčivěji než tisková zpráva reklamní agentury. Blogování navíc právně upraveno není. Pokud firma například nepomlouvá konkurenci, žádné zákony neporušuje.

Podle kreativního ředitele reklamní agentury Konektor Martina Charváta jsou blogy v podstatě otevřeným fórem, které lze jen velmi těžko nějakým způsobem omezovat. Lidé na nich totiž vyjadřují svůj soukromý názor.

"Jde o nástroj, který je využíván velmi často. Daleko častěji, než si většina lidí myslí. Je to ale regulérní nástroj PR. Blogy mohou psát všichni a je na každém, co do něj napíše. Na čtenáři pak zase je, jak si sdělení přebere," říká Charvát. 

Jestli bloger skutečně píše sám za sebe, nebo za nějakou firmu, je podle Charváta každého věc. Reklamy z blogů tak zmizí jen těžko, český právní řád takovou reklamu nijak neupravuje.

. studentky blogují

Blogy už z webů zmizely

Klára Franková - Lidovky.cz 
Martina Novotná - Deník.cz (Archiv Googlu)
Natálie Koudelková - iDNES.cz 

Je v pořádku, že se firmy propagují v blozích?

celkem hlasů: 2891

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 pátek 2. května 2008. Anketa je uzavřena.

Ne, je to neetické
Ne, je to neetické 1746
Ano, blog je otevřené fórum
Ano, blog je otevřené fórum 863
Je to na hraně
Je to na hraně 282
Autoři: ,

Praha obnovila letecké spojení s Pekingem

  • Nejčtenější

Počet krádeží v německých obchodech roste. Stále častější jsou i násilné gangy

Každý den přijdou obchody v Německu o tisíce kusů zboží, za které zákazníci nezaplatili. Nová studie ukazuje, že počet krádeží navíc stále roste a přibližně čtvrtina pachatelů si počíná organizovaně....

9. července 2024

Hranaté hamburgery míří do Česka. Wendy’s už nabírá franšízanty

Na český trh vstoupí další světový řetězec s rychlým občerstvením Wendy’s. Od roku 2023 se jedná už o třetí globální značku nabízející převážně hamburgery, která otevře pobočku v Česku. Součástí...

9. července 2024  14:53

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z 8,5 hektarů zásobuje farmář půl roku jahodami celou republiku

Na to, že jahody na pultech obchodů už nejsou jenom sezonní záležitostí, která trvá šest týdnů před prázdninami, ale že si české jahody můžou zákazníci dopřát od konce dubna až skoro do začátku...

8. července 2024

Zaoceánské lodě zažívají rozmach. Jsou horší než letadla, varují ekologové

Prodej pobytů na zaoceánských výletních lodích letos dosahuje historicky nejvyšší úrovně. Očekává se, že na cesty se některým z obřích plavidel se v tomto roce vydá 35,7 milionu pasažérů. S rostoucí...

7. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pivovary sází na třetinkové lahve. Zákazníci preferují menší objem, tvrdí

Vedle zavedených třetinkových piv od importovaných značek jako Heineken nebo Corona se téměř ve všech obchodních řetězcích začaly objevovat také třetinkové láhve značek Prazdroj, Staropramen či...

11. července 2024

V gastronomii chybí nebývalé počty lidí. Paradoxně někde platí hůř než loni

Kuchaři, číšníci či servírky si v poslední době mohou z nabídek práce vybírat, poptávka po pracovnících v gastronomii jednoznačně převyšuje nabídku. Podle statistik však paradoxně na nejžádanějších...

14. července 2024

Panují až neuvěřitelné představy, jak se mají nezaměstnaní dobře, říká ekonom

Premium

USA a Evropská unie nestíhají už nyní čelit záplavě levnějších čínských elektroautomobilů a zavádějí na jejich dovoz drakonická cla. Číňané na oplátku reagují zaváděním cel na evropskou vývozní...

14. července 2024

Američané se kvůli drahým potravinám zadlužují. A zvažují hlas pro Trumpa

Volební období amerického prezidenta Joea Bidena se ve Spojených státech takřka přesně kryje s časem nebývalé inflace. Ceny potravin od začátku roku 2021 stouply o čtvrtinu a i když v posledních...

14. července 2024

KOMENTÁŘ: Znamená Trump problém? Jak prezidentské volby ovlivňují cenu akcií

Premium

Trhy předpokládají, že bývalý prezident Donald Trump má vyrovnanou šanci vyhrát listopadové volby v USA. Zatím se zdá, že jim to nevadí. Co vlastně nejvíc ovlivňuje cenu akcií a vyplatí se do nich...

13. července 2024

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Lela Vémola je na starých fotkách k nepoznání. Takto vypadala před plastikami

Kamarádka Lely Ceterové, Petra Batthyányová sdílela na sociálních sítích osmnáct let starou fotografii, na které je se...

Třískovi jsem šest let platil letenky a hotel, vzpomíná Jan Hrušínský

Premium Táta Rudolf ho uměl pochválit, ale také pokárat. Jednou v šatně mu například vmetl, že mu celé představení zkazil svojí...

Jeden z nejhorších filmů vůbec slušně vydělává i po 30 letech od natočení

První filmová adaptace kultovní bojovky Street Fighter z roku 1994 se umísťuje v žebříčcích nejhorších snímků všech...

Zemřel dětský kamarád mimozemšťana Alfa. Herec usnul v rozpáleném autě

Zemřel herec Benji Gregory. Televizním divákům je známý jako Brian z populárního sitcomu 90. let Alf. Gregorymu bylo 46...

Oběti žrali vepři. Hororové zlo páchal sériový vrah ve svém Prasečím paláci

Injekce, motorové pily, sexuální orgie, motorkáři. A hladoví vepři. Scény, při nichž vyhasínaly životy vancouverských...