Čtvrtek 26. listopadu 2020, svátek má Artur
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 26. listopadu 2020 Artur

Zmijovky se vrací. Oblíbili si je hipsteři, do Afriky putují statisíce kusů

  14:15
Jeden z největších světových výrobců klobouků, novojičínský Tonak, se vyhrabává z loňské ztráty způsobené výpadkem ruského trhu. Nedávno zakotvil v sousedství Pařížské ulice a buduje luxusní značku. K jeho nejprodávanějším výrobkům patří poněkud překvapivě „zmijovka“.

Tradiční česká „zmijovka“ se svezla na retrovlně, a tak Tonak loni prodal 15 tisíc kousků. Velký úspěch měly například na hudebním festivalu Colours of Ostrava, kde firma letos poprvé otevřela svůj stánek.

Avšak nejvíc fanoušků mají tonakovské zmijovky v Africe, konkrétně v Senegalu, kam jich firma posílá v kontejnerech ročně 220 tisíc kusů. „Jsou tam výrazné výkyvy teplot mezi dnem a nocí a čepice z vlny zahřejí,“ vysvětluje ředitelka Lenka UrbánkováJarešová, která do firmy nastoupila loni.

Fotogalerie

Kromě zmijovek na tuzemském trhu bodují klasické barety – těm se v Česku daří ještě lépe.

Čísla z firmy však jasně ukazují, že na českém trhu by se kloboukáři neuživili – export tvoří čtyři pětiny jejího obratu, a tak se na jejích výsledcích hodně odrazila krize ve vztazích EU vs. Rusko. Jejich ochlazení spolu se slabým rublem loni stáhly firmu do ztráty 21 milionů, která byla nejhorší za posledních sedm let.

„Kvůli výpadku poptávky jsme byli nuceni znovuobjevit některé trhy z přelomu milénia – zkontaktovali jsme klienty ze skandinávských zemí, Francie, Itálie a z Afriky,“ říká Urbánková-Jarešová.

Tonaku loni klesly tržby o 58 milionů, na 394 milionů korun, a ve strakonické továrně dokonce propustil 60 lidí. Po prvních osmi měsících letošního roku zaznamenal jedenáctiprocentní meziroční nárůst a očekává ziskové hospodaření na konci roku. A už druhým rokem marně shání zručné zaměstnance na místa plstičů do kloboukové výroby.

Ve světě je firma známá pod značkami Tonak a Hückel. Tonak proslul jako výrobce specializovaných pokrývek hlavy, dělá například fezy pro muslimské země – největším klientem je Nigérie – dále armádní barety, klobouky v licenci značky Stetson, polotovary pro tradiční buřinky bolivijských indiánek nebo ortodoxní židovské klobouky.

„Ty se dřív dělaly z bobří srsti, dnes je vyrábíme ze zajíce. Kožky vozíme až z Argentiny, protože v Evropě byl zajíc téměř vyhuben,“ říká ředitelka.

Přesun na Pařížskou

Firma dnes dodává jen minimum zboží do maloobchodu, ale ráda by to změnila a sáhla si na vyšší marže. I proto chce z Tonaku vybudovat luxusní značku. Prvním krokem k naplnění „luxusní“ ambice bylo loňské přesunutí prodejny z pasáže v dolní části Václavského náměstí do blízkosti pražské ulice luxusu, Pařížské. „Zatím nejsme na stejných tržbách, lidé nevědí, že jsme se přesunuli,“ připouští ředitelka.

„Chystáme mediální kampaně, otevřeli jsme dveře privátním designérům a mají možnost pro nás dělat kolekce,“ uvedl loni v rozhovoru pro MF DNES spolumajitel firmy Jan Vrba, někdejší ministr průmyslu a obchodu v Pithartově vládě.

Firma má jen dva vlastní obchody – ten druhý je v Novém Jičíně. Kromě toho dodává zboží padesáti prodejnám v republice. Novinkou je první koncept store v Českých Budějovicích, jde o určitou formu franšízy, kdy smí majitel obchodu využívat značku Tonak a také převzít speciálně navržený design pražského „luxusního“ obchodu. „Chceme takové konceptové prodejny v dalších krajských městech,“ plánuje UrbánkováJarešová.

Tonak se snaží zefektivňovat výrobu, kterou na některých místech obstarávají několik desetiletí staré stroje v několik století starých budovách. Loni investoval 27 milionů do barvicích a valchovacích strojů a stavebních úprav ve Strakonicích.

Snaha o úsporu nákladů ho tlačí k inovacím. Odpadním materiálem jsou králičí kůže a chlupy a za jejich likvidaci firma dřív platila. Dnes z nich dělá biohnojivo – výrobní linku vybudovala ve spolupráci s Univerzitou Tomáše Bati ve Zlíně. „Snažíme se to dostat na chmelnice a vinařství,“ říká Urbánková-Jarešová.

Autor:
  • Nejčtenější

Dědička pivovaru Guinness je po smrti, zemřela na následky smolné nehody

V pouhých devatenácti letech zemřela dědička světoznámého irského pivovaru Guinness Honor Ulothová. Vnučka...

Fronty ještě přijdou, vláda zapomněla na rodiče s dětmi, tvrdí prodejci

Od rána obchodníci poprvé povinně počítají zákazníky, aby měl každý pro sebe 15 metrů čtverečních v přepočtu na plochu...

PŘEHLEDNĚ: Co mění daňový balíček. Spočítejte si úsporu

Sněmovna schválila balík daňových změn, který přináší nejzásadnější změnu ve zdanění výdělku od roku 2008, kdy se...

Stovky firem se pokusily zneužít program Antivirus, říká Maláčová

V rámci programu Antivirus se několik stovek firem pokusilo o jeho zneužití. V pořadu Otázky Václava Moravce České...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Letos bez šance, zlobí se zákazníci. Ikea nestíhá nápor online objednávek

Švédská nábytkářská firma Ikea je v probíhající druhé vlně pandemie nemoci covid-19 na hraně svých kapacit. Počet...

Proč je Eva Burešová tak hubená? Promluvit ji donutila Prachařová s anorexií

Premium Herečka Eva Burešová (27) se zastala Mariany Prachařové (26), která přiznala anorexii. Hvězda Slunečné je ale sama kost...

Měli lepší stroje Sověti, nebo Američané? O jednom neobyčejném souboji

Premium Když autu dojde palivo těsně před čerpací stanicí, můžete ho k ní dotlačit. Ale co dělat, když se totéž stane letadlu...

Manažer postavil srub uprostřed chráněné oblasti. Tvrdí, že to je posed

Premium Nejprve tvrdil lidem, že je to seník. Když se o jeho stavbu začaly zajímat úřady, prezentoval ji jako posed. Ve...

  • Další z rubriky

Podvodníci zneužili covidové příspěvky. Stát eviduje milionové škody

Finanční správa dosud podala 95 trestních oznámení v souvislosti s pokusy o zneužití vyplácení kompenzačního bonusu....

Czechoslovak Group a Rheinmetall dohodly na Hradě společný zbrojařský podnik

Česká zbrojní společnost Czechoslovak Group (CSG) podepsala ve středu na Pražském hradě memorandum o založení...

Komárkova KKCG investuje přes 13 miliard do nákupu světových loterií

Globální investiční fondy Apollo vloží 500 milionů eur (zhruba 13,3 miliardy korun) do nově založené společnosti Sazka...

Skupina PPF Petra Kellnera spadla v pololetí do ztráty 10,3 miliardy

Skupina PPF, kterou ovládá nejbohatší Čech Petr Kellner, vykázala za první pololetí letošního roku ztrátu 10,32...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Vyšel seznam nejpoužívanějších hesel. Pokud tam najdete své, změňte ho

Uživatelé stále používají velmi jednoduchá hesla. Přitom platí, že pokud si ho snadno zapamatujete, je s největší...

Žena nemá ráda oblečení. Nudismus praktikuje všude, kde to je možné

Dvaatřicetiletá Molly Spocková z Los Angeles od mala nesnesla mít cokoli na kůži. V pubertě už začala chodit doma nahá...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....