Šéf Astridu: Lidé chtějí levnou kosmetiku, tak snižujeme náklady

  12:46aktualizováno  12:46
S kosmetikou se šetří a kupuje se v akcích. Potvrzuje to i jeden z posledních českých výrobců Astrid. Loni mu prodeje poklesly o sedm procent na 194 milionů korun.

Na kosmetickou firmu Astrid dolehlo šetření zákazníků. Navíc se podle šéfa firmy Aleše Hamáčka zhoršily i podmínky pro odbyt. | foto: Lukáš Bíba, MF DNES

"Změnilo se chování spotřebitelů, kteří se hodně orientovali na výrobky prodávané v akcích. Museli jsme adekvátně reagovat, což nás stálo nemalé náklady,“ říká Aleš Hamáček, šéf a jeden z dvanácti spolumajitelů Astridu.

Vedle šetřících zákazníků, kteří si jdou koupit nový výrobek, až když ten stávající skutečně do posledního zbytku vypotřebují, se zhoršily i podmínky pro odbyt.

"Zaznamenali jsme určitý úbytek maloobchodů s kosmetikou, které buď zanikají, nebo mění sortiment. Jsme nuceni prodávat naše výrobky za méně výhodných podmínek do obchodních řetězců,“ soudí Božena Voborníková, šéfka konkurenčního výrobce Detecha. Jinými slovy, obchodní řetězce stlačily ceny zboží na minimum, a přitáhly tak šetřící zákazníky.

Taft, Dior či Nivea...

Před rokem 1989 byl Astrid (v severských jazycích to znamená cosi božsky krásného nebo také hvězdu) díky licenční výrobě největším tuzemským výrobcem kosmetiky pro ženy. Vyráběl laky na vlasy pod značkou Taft (Schwarzkopf), rtěnky a toaletní vody Dior či krémy Nivea (Beiersdorf).

Notoricky známé označení "vyrobeno v Astridu“ na zadní straně kulatých modrých krabiček dokonce vedlo k tomu, že tyto krémy byly Čechy považovány za vynález české provenience.

Dnes Astrid sám téměř nic nevyrábí, výrobu zadává a pouze vlastní ochrannou známku. Naposled se zbavil výroby pleťových a tělových krémů. "Kvůli stísněným prostorám v areálu v pražských Holešovicích jsme nebyli schopni při tak velkém rozsahu výroby dodržet dnes požadovaná pravidla při výrobě kosmetiky,“ vysvětluje Hamáček.

Krémy na pleť a opalovací přípravky si nechává dělat ve Spolpharmě v Olomouci, laky na vlasy a vody po holení v Lybaru Velvěty, další spreje jsou od německé společnosti Tunap či českého Avefloru. Firma si ponechala jen výrobu tyčinek na rty, ve kterých je na českém trhu jednička. Zabývá se jí asi patnáct lidí, celkový počet zaměstnanců je pak zhruba dvojnásobný. Vyčlenění výroby firmě umožnilo výrazně snížit náklady, což by mělo být vidět i v jejím letošním hospodaření.

Spor o jelení lůj

Astrid nemá ani vlastní distribuci. Před deseti lety ji prodal společnosti Henkel, kosmetické jedničce na českém trhu. Ta nyní zajišťuje odbyt i pro Astrid. Provázanost firem dovršuje skutečnost, že česká centrála Henkelu sídlí v holešovickém areálu firmy.

"Příjmy z pronájmu stabilizují finanční situaci celé skupiny Astrid,“ říká Hamáček. Kolik nájemné činí, nechce uvést. Na kosmetických výrobcích Astrid loni vydělal šest milionů korun.

Astrid o sobě dal v nedávné době vědět především sporem o "jelení lůj“. Označení má totiž přihlášené konkurenční Detecha a Astrid by je chtěl také používat. Vede proto soudní spor s Úřadem pro ochranu průmyslového vlastnictví.

Argumentuje přitom, že jde o druhové označení výrobku, jako například "máslo", takže by na ně měl mít nárok každý. Detecha to považuje za parazitování na své ochranné známce. Kuriózní je, že dnes v jelením loji není po této složce ani památky, vyrábí se zpravidla z rostlinných tuků a vosků.

Autor:
  • Nejčtenější

Socialismus se vrací, ne z Východu, ale ze Západu, řekla Šichtařová

Evropská unie je promořená neomarxisty, Česko je však prozatím oázou klidu. Takový je názor ekonomky Markéty...

Premium

Ekologický experiment, který nevyšel. Billa ruší papírové tašky

V posledních letech velké obchodní řetězce jeden po druhém zpoplatňovaly, později i rušily igelitové tašky, které...

Dvacet hodin ve vzduchu. Z New Yorku míří první přímý let do Sydney

Z letiště v New Yorku letí první let bez mezipřistání s destinací v australském Sydney. Letadlo australské aerolinky...

Návrat Vindobony a více vlaků kvůli slevám. Železnici čekají od prosince změny

Více expresů do Plzně a Chebu nebo návrat přímého spojení z Berlína přes Prahu a Brno do Vídně a Štýrského Hradce. To...

Miliardová transakce. Korejci získali budovu Amazonu u Prahy

Obří logistické centrum v ­České republice, odkud odbavuje zboží především do Německa největší internetový prodejce,...

Premium

Náš kluk umí. Otec talentu Hložka o plánech i batůžku za padesát tisíc

Minulý týden ho v tramvaji načapal revizor: „Lístek, prosím.“ Adam Hložek, sedmnáctiletá fotbalová raketa, zčervenal....

Premium

Vzestupy a pády Mika Tysona. Dokument zdarma o tom, co ho poslalo až na samé dno

Dokument o životě jednoho z nejslavnějších boxerů na světě, Mika Tysona, si odbyl svou premiéru na prestižním filmovém...

Premium

Chci chlapa, co má větší koule než ego, říká svobodná matka Nikol Štíbrová

Před pár dny oslavila třiatřicítku a cítí se šťastná a spokojená. Nebylo to ale zadarmo – moderátorka a hvězda...

  • Další z rubriky

ČEZ chce prodat Počerady Tykačovi. Většina uhlí skončí do roku 2040

Energetická společnost ČEZ plánuje nyní prodat hnědouhelnou elektrárnu Počerady společnosti Se.ven Energy finančníka...

Oživení retro značky nevyšlo. Značka kol Favorit opět zkrachovala

V Rokycanech už potřetí skončila výroba legendárního českého kola Favorit. Po dvou předchozích bankrotech zkrachovala...

Soud může Facebooku nakázat smazat příspěvek, rozhodla Evropská unie

Soudy v Evropské unii mohou nařídit Facebooku, aby napříč sítí po celém světě smazal takové příspěvky svých uživatelů,...

Krach cestovky Thomas Cook vylekal hotely. Nevědí, co bude dál

Někdo byl připraven, ale jiné krach britské cestovní kanceláře Thomas Cook zaskočil. Hotely na celém světě se teď...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz