Česko zná nejlepší reklamní spoty. Uspěla „Fofola“ či bankéř-sympaťák

  1:01aktualizováno  1:01
V Česku se po roce udělovaly prestižní ceny Effie. Ty získávají reklamní kampaně, které měly v uplynulém roce největší dopad na spotřebu zboží či promované služby, stejně jako pomohly budovat značku. Odborná porota letos rozdala sedm zlatých a čtyři stříbrné sošky. Bodovaly reklamy na Kofolu, Air Bank či RWE.

Soutěžilo se v sedmi kategoriích. Třináctičlenná porota, kterou tvořili marketéři velkých firem, zástupci společností pro výzkum trhu, novináři a představitelé pořadatelské Asociace komunikačních agentur (AKA), se letos museli probrat víc než 70 přihlášenými kampaněmi.

Fotogalerie

Podle pořadatelů letošní počet soutěžních reklam výrazně předčil úroveň z posledních let. Samotnými oceněními však porotci opět spíše šetřili. Zlatá trofej nebyla udělena v kategoriích Potraviny, Spotřební zboží ani v kategorii, kde soutěží reklamy s malými rozpočty. Ubylo také stříbrných ocenění.

„Porota byla maličko přísnější, zejména ubylo stříbrných a bronzových cen. V některých kategoriích ale bylo uděleno i více zlatých Effie najednou, což svědčí o vysoké kvalitě přihlášených kampaní,“ shrnuje výsledky výkonný ředitel AKA Michal Charvát. Podle něj přibylo přihlášených kampaní v oblasti služeb, zatímco chudší nabídka byla v dříve nejsilnějších kategoriích potravin a nápojů.

Ceny Effie 2015

Potraviny:

•Zlatá a stříbrná nebyla udělena

•Bronzová: Momentum Czech Republic, kampaň Staň se tváří Kinder čokolády, klient Ferrero Česká

Nápoje:

•Zlatá: Zaraguza, kampaň Fofola, klient Kofola CS

•Zlatá: Young & Rubicam Praha, kampaň Na jednom poznáš všechny nejlíp, klient Pivovary Staropramen

•Stříbrná: Nebyla udělena

•Bronzová: VCCP + Starcom Mediavest Group, kampaň Buď jsi král hokeje, nebo ne, klient Heineken Česká republika

V letošním ročníku si dvě zlaté Effie odnesla agentura Young&Rubicam za kampaně „Na jednom poznáš všechny nejlíp“ pro Staropramen a za reklamu na věrnostní program RWE Energie pro energetického obra RWE, kterou vytvořila společně s agenturou Wunderman.

Na zlato to dotáhla také dlouhotrvající kampaň sympatického bankéře v bílé košili z Air Bank, který se vtipně vymezuje proti bankéři „starého“ typu. Pod kampaní pro Kellnerovu Air Bank je od začátku podepsána agentura Ogilvy&Mather.

Zlato si odnášejí také reklamy se zubatým křížencem čivavy a jezevčíka Ftefanem na černou limonádu Kofolu. Kampaň vytvořila agentura Zaraguza.

V ostatních službách porotci udělili hned tři zlaté sošky. Kromě zmiňované kampaně pro RWE dosáhl na trofej nový koncept prodejen drogérií Teta a také operátor Vodafone, který vsadil na venkovskou tématiku při propagaci svého rychlého Turbo Internetu v režii agentury McCANN Prague.

Ceny Effie 2015

Spotřební zboží:
•Zlatá: Nebyla udělena
•Stříbrná: OgilvyOne, kampaň Lybar Promiss – jak síla designu zachránila legendu, klient Obra
•Bronzová: Nebyla udělena

Finanční služby:
•Zlatá: Ogilvy & Mather, kampaň Lovebrandem v rekordním čase, klient Air Bank
•Stříbrná: McCann Prague, kampaň Jak skeptický Artur a jeho černý příběh rozzářil budoucnost banky, klient Raiffeisenbank
•Bronzová: Momentum Czech Republic + Mediacom, kampaň To dá rozum, že auto jedině od Škofinu, klient Škofin

V dvoukolovém rozhodování porota posuzovala nejen měřitelné a prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům, ale hodnotila i účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům.

V sociálním marketingu získala zlato kampaň „Pomozte nám nakrmit děti jídlem a láskou“ neziskové organizace Women for Women, za kterou stojí manželka miliardáře Pavla Tykače Iva Tykačová.

Kromě Vodafonu se ceny dočkal i další mobilní operátor T-Mobile. Ten získal stříbrnou Effie za kampaň, ve které vsadil na „agenta“ Ivana Trojana.

Celkově byly nejúspěšnějšími agenturami Momentum Czech Republic, která získala tři bronzové Effie a také Ogilvy & Mather, která v souhrnu také obdržela tři ocenění.

V dvoukolovém rozhodování porota posuzovala nejen měřitelné a prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům, ale hodnotila i účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Historie soutěže sahá celosvětově až do roku 1968, v Česku se ceny Effie vyhlašují od roku 1997, kdy AKA získala licenci od amerických majitelů práv.

Ceny Effie 2015

Finanční služby
•Zlatá: Ogilvy & Mather, kampaň Lovebrandem v rekordním čase, klient Air Bank
•Stříbrná: McCann Prague, kampaň Jak skeptický Artur a jeho černý příběh rozzářil budoucnost banky, klient Raiffeisenbank
•Bronzová: Momentum Czech Republic + Mediacom, kampaň To dá rozum, že auto jedině od Škofinu, klient Škofin

Ostatní služby:
•Zlatá: Dynamo design + Moris design, kampaň Jak rebranding a redesign prodejen Teta zvýšil tržní podíl značky, klient P. k. Solvent
•Zlatá: McCann Prague, kampaň Turbo jízda, klient Vodafone
•Zlatá: Young & Rubicam Praha + Wunderman, kampaň Nejsilnější značkou s největším akvizičním potenciálem díky věrnosti komunikačnímu konceptu, klient RWE
•Stříbrná: Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague, kampaň Bezdrát, klient T-Mobile Czech Republic
•Bronzová: VCCP + Symbio Digital, kampaň Vstupenka do klubu miliardářů, klient Sazka

Malý rozpočet (do 1 milionu Kč externích nákladů):
•Zlatá: Nebyla udělena
•Stříbrná: Comtech Group, kampaň Run Czech: Jak udělat ze sponzoringu reálnou obchodní příležitost, klient ČSOB Pojišťovna
•Bronzová: Momentum Czech Republic, kampaň Jde to i lidsky, klient ING Bank

Sociální, ekologický, kulturní marketing:
•Zlatá: Comtech Group, kampaň Pomozte nám nakrmit děti jídlem a láskou, klient Women for Women
•Stříbrná: Nebyla udělena
•Bronzová: Ogilvy & Mather, kampaň 602 zachráněných životů díky Vzkazům proti rakovině, klient Ministerstvo zdravotnictví České republiky

Nejčtenější

Propuštění zaměstnanci Deutsche Bank se míjeli s krejčími obleků pro své šéfy

Krejčí Alex Riley, vlevo, a Ian Fielding-Calcutt nesou kufry mimo budovu...

Největší německá investiční banka Deutsche Bank zahájila ohlášenou restrukturalizaci, v rámci které propustí celkem 18...

Slovenský Volkswagen požádal zaměstnance, aby vrátili část odměn

Ilustrační snímek

Bývalí zaměstnanci slovenské divize německého Volkswagenu musí automobilce vrátit část odměn vyplacených za loňský rok....

První třídou s jízdenkou do druhé. Když je vlak plný, sedne si tam každý

Ilustrační snímek

Pokud cestujete s Českými drahami druhou třídou a vlak je přeplněný, může se stát, že vás průvodčí pustí si sednout,...

Vládě prošel daňový balíček, který zdraží cigarety, alkohol i topení

Místopředsedkyně vlády a ministryně financí Alena Schillerová ve Sněmovně při...

Daňový balíček, který zdraží například tvrdý alkohol, cigarety, ale i topení plynem, a víc zdaní i hazard, prošel ve...

Zima přichází z Německa. Nepomáhá ani Trumpova obchodní válka

Německá kancléřka Angela Merkelová

Je to trochu schizofrenní situace. Zatímco poslední „tvrdá“ statistická data z klíčových evropských ekonomik nejsou...

Další z rubriky

Energy drink od Coca-Coly má zelenou. Firma vyhrála arbitráž s Monsterem

ilustrační snímek

Když Coca-Cola Company oznámila, že začne prodávat energy drinky, společnosti Monster zatrnulo. S Coca-Colou totiž měla...

Facebook zkresloval informace o nelegálním obsahu. Němci mu dají pokutu

Facebook hodlá spustit vlastní kryptoměnu.

Německo uložilo společnosti Facebook pokutu dva miliony eur (51 milionů korun) za to, že zkreslovala informace o...

Tesco snižuje plýtvání potravinami. Přidejte se, žádá po konkurenci

ilustrační snímek

Snižování množství odpadu je mezi velkými firmami v poslední době často skloňované téma. Součástí cílů OSN pro...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz