Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kultovní reklamy: Kluk upil plzeň ze džbánku, ČT spot nechtěla vysílat

  14:31
Pro někoho nemravná, pro jiného geniálně odvyprávěná a natočená. První porevoluční reklama na značku Pilsner Urquell „Smetana mé vlasti“ přiblížila příběh plzeňského piva a s přiměřenou dávkou vtipu i českou náturu. Pro pivo do džbánku utíká ulicemi kluk a před cestou domů si nezapomene upít.

Nádherná reklama, kterou však odmítla odvysílat Česká televize a svého času se skloňovala v debatách o morálce v reklamě. Podle bývalého dlouholetého ředitele Asociace komunikačních agentur Jiřího Mikeše se potichu stahovala z obrazovek, pro skvělý spot se však přece jen našlo místo na FTV Premiéra.

Reklama, která stojí na prahu kariérní dráhy nejúspěšnějšího tuzemského reklamního režiséra Ivana Zachariáše (tehdy ještě studenta FAMU), vypráví příběh z historie značky Pilsner Urquell.Je jakoby vypůjčený ze starých filmů, ale přesto svěží. Líčí cestu piva, ale zároveň i cestu malého kluka, který ulicemi uhání za doprovodu Smetanovy Mé vlasti pro „plzeň“ do džbánku. A když už ji má, nedá mu to a nikým neviděn si usrkne. A právě v tom byl problém.

„Když nás otcové posílali se džbánkem pro pivo, pochopitelně jsme ho také upíjeli. Udělali to dokonale, ale narazilo to,“ vzpomíná Jiří Mikeš. „V dnešní překorektnělé společenské atmosféře by nejspíš záběry nezletilého chlapce usrkávajícího alkoholický nápoj narazily na protesty nějakých mravokárců či ochránců čehokoli. To nic nemění na tom, že šlo o skvělou reklamu, v mnohém dodnes nepřekonanou,“ dodává Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

Byla to také jedna z nejlepších reklam, které kdy Prazdroj natočil, ne-li vůbec nejlepší. Ani po letech neztrácí nic na svojí lehkosti, zdravém patosu a jazykovém vtipu. Přestože je to vlastně imageová reklama, má zároveň všechny parametry reklamy produktové: vyvolává chuť na pivo, což je přesně to, o co se tvůrci pivních reklam donekonečna snaží,“ hodnotí Bystrov.

Reklamou si režisér Ivan Zachariáš, který se drží mezi deseti největšími reklamními režiséry světa a svého času byl v první trojce, otevřel dveře do reklamní branže. Její kvality byly nesporné. Jaroslav Krupka ve své knize Reklama od pana Vajíčka po falešné Soby ji označil za „vizuální i symfonickou báseň“.

V zahraničí se Zachariáš uvedl v roce 1994 spotem pro Organizaci spojených národů, kterou si u něj objednala tehdy v ČR vznikající pobočka britské agentury Stillking. Mezi jeho úspěšné reklamy dále patří například žrádlo pro kočky Whiskas, Land Rover, Stella Artois, Rexona či Honda.

  • Nejčtenější

Aerolinky vykázaly z letadla černochy kvůli zápachu. Dopravce slibuje nápravu

21. června 2024  10:55

Tři muži černé pleti žalují leteckou společnost American Airlines kvůli rasové diskriminaci. Tvrdí,...

Švédsko se rozloučilo s hotovostí. Zato masivně přibylo digitální kriminality

21. června 2024

Mezi evropské lídry bezhotovostních transakcí se dlouhá léta řadí Švédsko. K trendu však...

{NADPIS}

{LABEL} {POPISEK}

Západní zboží dál míří do Ruska. I díky Nizozemci, který na tom zbohatl

22. června 2024

Společnost Nike přestala prodávat své sportovní oblečení v Rusku už krátce po zahájení invaze na...

Potraviny jako před krizí. Kuřecí za stovku, cibule i za patnáct, říká web

18. června 2024

Ceny některých potravin proti stejnému období minulého roku výrazně zlevnily. U některých...

{NADPIS}

{LABEL} {POPISEK}

My ve vašem a vy u nás. Popularita výměny domovů roste, lidé ušetří tisíce

22. června 2024

V době raketově rostoucích cen za ubytování v hotelech zažívá nebývalý boom výměna domů. Její...

Ministerstvo zemědělství sloučí kvůli šetření tři výzkumné ústavy

24. června 2024  7:30

Ministerstvo zemědělství sníží počet veřejných výzkumných organizací ze sedmi na pět. Do Výzkumného...

Inventura v lese? Firma vlastněná šlechtici vyvíjí brýle, které naskenují les

24. června 2024

Lichtenštejnové patří mezi nejstarší šlechtické rody v Evropě. S tím jde ruku v ruce i tradice...

Rýžová pole v Rakousku? Speciální odrůdě vyšlechtěné Lichtenštejny stačí méně vody

24. června 2024

Lichtenštejnové patří mezi nejstarší šlechtické rody v Evropě. S tím jde ruku v ruce i tradice...

Pokrok i úcta k tradici. Progresivní Lichtenštejnové podporují technologické inovace

24. června 2024

Lichtenštejnové patří mezi nejstarší šlechtické rody v Evropě. S tím jde ruku v ruce i tradice...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Výhru ze Survivoru utratil Mikýř za rozhovor v prázdné O2 areně, vydělal miliony

Martin „Mikýř“ Mikyska (30) vytěžil své vítězství v reality show Survivor Česko & Slovensko 2024 na maximum. Povedl se...

Ostuda bratrů Bendigů v AZ-kvízu. Jan se vymlouval na trému z Mareše

Ve speciálním díle AZ-kvízu s názvem ČT art kvíz se proti sobě utkali bratři Jan a Marsell Bendigovi. V soutěži se jim...

Rok od zkázy ponorky Titan. Vyplouvají děsivá zjištění i nové otázky

Před rokem, 18. června 2023, se v severním Atlantiku ztratila ponorka Titan společnosti Ocean Gate. Pátrání potvrdilo...

Survivor 2024 má vítěze, ten si kromě titulu odnáší i výhru 2,5 milionu korun

Na platformě Voyo mohli diváci v úterý večer sledovat napínavé finále reality show Survivor Česko & Slovensko. Na Nově...

Zpěvačka Katy Perry ukázala prsa. Fanoušci řeší, zda to má zapotřebí

Katy Perry (39) vydá v červenci nový singl s názvem Woman’s World, který podpoří i videoklipem. Aby řádně nalákala své...