Úterý 22. června 2021, svátek má Pavla
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 22. června 2021 Pavla

Plakáty nadnárodních společností „provokovaly“ nacistickým heslem

  17:54
Síť čerpacích stanic Esso a producent kávy Tchibo si do reklamní kampaně půjčili heslo, které bylo napsáno nad vstupní branou koncentračního tábora Buchenwald. Po protestech Židů firmy plakáty s nacistickým heslem stáhly. Nebylo to poprvé, kdy byl v Německu slogan Každému, co jeho jest použit v reklamě.

Brána bývalého koncentračního tábora Buchenwald | foto: Reuters

Němečtí Židé na slogan, který se mezitím objevil v celém Německu na 700 čerpacích stanicích Esso, reagovali s pobouřením.

Viceprezident Ústřední rady Židů v Německu Salomon Korn deníku Frankfurter Rundschau řekl, že plakát je buď "nepřekonatelná nechutnost", nebo příklad "totální neznalosti dějin". Oba koncerny si podle deníku prý "nebyly vědomy historické zátěže, která na sloganu leží".

Mluvčí společnosti Tchibo Angelika Scholzová řekla, že firma "nikdy neměla v úmyslu zraňovat city", a připustila, že slogan byl vybrán nešťastně. Mluvčí firmy Esso Olaf Martin uvedl, že odpovědnost nese příslušná reklamní agentura. Tvůrci zřejmě neznali historické konotace věty.

Poprvé slogan použila Nokia

Slova z německé reklamy pocházejí původně od římského politika a řečníka Cicera. Latiníci větu "Suum cuique" překládají slovy "Každému, co jeho jest" nebo "Každému, co mu patří".

Nacisté však německý překlad "Jedem das Seine" zneužili a nápis instalovali nad bránu koncentračního tábora Buchenwald nedaleko Výmaru. Nad vstupními branami jiných nacistických táborů pak bylo heslo "Arbeit macht frei" (Práce činí svobodným).

Tchibo a Esso nejsou prvními firmami, které použily větu "Jedem das Seine" pro reklamní účely. V roce 1998 jí Nokia propagovala vyměnitelné pláště na mobilní telefony.

Nedlouho poté vydal maloobchodní koncern Rewe prospekt, v němž mimo jiné stálo: "Grilování: každému, co mu patří." Společnost Rewe se veřejně omluvila. Se sloganem vyrukovala v roce 1999 na svých reklamních letácích v Erfurtu i firma Burger King.

Autor:
  • Nejčtenější

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Nabídka lokálních potravin za hranicemi vyrazí dech, v Česku rozhoduje cena

Je všední letní den v bavorském příhraničí na německé straně Šumavy. Česká rodina si právě nakoupila v supermarketové...

Turistickým atrakcím zvoní umíráček. K radosti místních, ke zlosti majitelů

Některá donedávna uzavřená turistická lákadla, jako například muzea strašidel, sexu, tortury či komunismu, dětské herny...

Ronaldo odsunul láhve Coca-Coly. A akcie společnosti se propadly

Portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo během pondělní tiskové konference odsunul stranou dvě láhve Coca-Coly, podal...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Už jen drobné úpravy. Podívejte se do českého Primarku den před otevřením

Irský módní řetězec Primark připravil slavnostní otevření na 17. června, redakce iDNES.cz však do prodejny nahlédla...

Feri odešel s kryptoměnou za 3 miliony. Za peníze z mandátu, tvrdí

Premium Bývalý poslanec Dominik Feri stihl od začátku letošního roku do konce květnu nakoupit kryptoměnu v hodnotě přes 3...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Z dětství jsem si nesla zranění, rodinu chceme, říká Gregor Brzobohatá

Premium Vítězka Miss World, topmodelka, zakladatelka nadace a influencerka Taťána Gregor Brzobohatá přijala další výzvu: právě...

  • Další z rubriky

Ostře sledované zásilky. S trhem pomáhá dodavatelům umělá inteligence

Globální dodavatelé mají v posledních měsících práce nad hlavu. S problémy, jako je pandemie, mezinárodní napětí,...

Sbírky autíček už nebudou co bývaly. Mattel zavádí virtuální modely

Americký výrobce hraček využije „kryptoměnového boomu“ a vydraží své digitální umělecké kousky. Aukce proběhne v úterý...

Crocsy na podpatku od Balenciagy baví internet. Výrobce větří módní hit

Gumové sandály značky Crocs, které se již mnoho let řadí k nejkontroverznější obuvi světa vůbec, se nyní představily v...

Západní firmy se o lidi na home office staraly víc, vyplývá z průzkumu

Lidé si během posledních patnácti měsíců zkusili, jak vkloubit práci do domácího prostředí a neztratit přitom hlavu....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Nabídka lokálních potravin za hranicemi vyrazí dech, v Česku rozhoduje cena

Je všední letní den v bavorském příhraničí na německé straně Šumavy. Česká rodina si právě nakoupila v supermarketové...

Nevěřím, že někdo dokáže být roky věrný, přiznává polyamorii Frühlingová

Iva Frühlingová (39) vydala novou píseň Moralisté, ve které se nepřímo přiznává k paralelním mileneckým vztahům....

Dojemné parte Šafránkové. Nikde mě nehledejte, jsem všude, také tedy ve vás

Pozůstalí po herečce Libuši Šafránkové ve čtvrtek zveřejnili netradiční smuteční oznámení. Dominuje mu černobílá...

Žena dala za dárce spermatu své úspory, teď vychovává postiženého syna

Nyní třiačtyřicetiletá Michele Elizaga z Arizony dlouhá léta čekala na pravého muže, se kterým by založila rodinu....

Mohlo by vás zajímat