Středa 7. prosince 2022, svátek má Ambrož, Benjamin
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 7. prosince 2022 Ambrož, Benjamin

Pivovary vymýšlí, jak odlákat ženy od levného vína k pivu

  4:00
Tuzemské pivovary chtějí přesvědčit ženy, že pití piva není jen záležitostí mužů. Pokusí se je odlákat například od levného vína či míchaných nápojů. Chystají proto pro ně například nová speciální piva i balení.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Ladislav Němec, MAFRA

Podle Vladimíra Balacha, výkonného ředitele Českomoravského svazu pivovarů a sladoven, jsou ženy pro celý pivovarnický průmysl ženy příležitostí, jak zvýšit odbyt i zlepšit dál pivní kulturu.

„Nezbývá moc skupin zákazníků, které je ještě možné oslovit. Pivo je moderní nápoj, jeho image se lepší. Už zdaleka neplatí, že to je jen nápoj pijanů,“ říká Balach. Podle něj i průzkumy, které pravidelně provádí ve spolupráci se Sociologickým ústavem Akademie věd, ukazují čím dál větší příklon žen k pití piva.

„Všechny reklamy jsou o tom, jak muži pijí pivo, ale na ženy zapomínáme. Přitom podle průzkumů si 70 procent žen alespoň jedno pivo dá. Je to zajímavá cílová skupina, s kterou jsme vůbec nepracovali,“ říká marketingový ředitel Plzeňského Prazdroj Grant McKenzie.

Pivovary vymýšlí nová piva s příchutěmi

Ženy mají být pro pivovary na stagnujícím trhu jednou z možností, jak zvýšit prodeje. Pivovary vymýšlí například nová piva s příchutěmi. „Na ženy míříme dlouhodobě. Ať už našimi speciálními druhy piva, tak i reklamou,“ říká šéf pivovaru Bernard Stanislav Bernard. 

Plzeňský Prazdroj si pochvaluje například zkušenost se zavedením cideru na český trh, se kterým míří hlavně na ženy. McKenzie vidí hlavní příležitost oslovit ženy, které dávají přednost levnému vínu či míchaným nápojům. Podle něj například vinaři měli v minulosti pro ženy mnohem lepší marketing. 

„I proto musíme přicházet s novinkami, jako je cider či ochucená piva. Ta mají u žen velký úspěch,“ dodal McKenzie.Podle něj je nutné rozšířit nabídku jak nabídku chutí, tak i podle objemu alkoholu či velikosti balení. „Chceme jak sladší piva, tak i ještě více hořké. Neplatí, že ženy chtějí vždy jen sladké pití,“ dodal McKenzie. 

Cestou jsou podle pivovarníků i restaurace bez cigaretového kouře. „Zdá se, že ženy by více navštěvovaly nekuřácké restaurace. Proto naše nové projekty v gastronomii jsou výhradně nekuřácké,“ říká šéf Pivovaru Svijany Tomáš Kučera.

Autor:

ZANIKLÉ TRATĚ: Dráhu z Bernartic využívaly cukrovary, cestující jen pár let

  • Nejčtenější

Ruský plyn si našel cesty a dál proudí do Evropy, hlavně ve formě LNG

Před invazí na Ukrajinu byl pro Evropu nejdůležitější ruský plyn z plynovodů. Tyto trasy jsou nyní sice v různé fázi...

Skipas za bezmála 70 eur. V Rakousku i Německu začíná sezona cenovým šokem

Lyžařská sezona v Rakousku začíná cenovým šokem, v některých oblastech se ceny denních skipasů přiblížily hranici...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pokud cenovka končí na devítku, pravděpodobně jste přeplatili, zjistila studie

Při vánočních nákupech narazíte na mnoho devítek na cenovkách. Zákazníci je mají tendenci vnímat jako výhodné a řádově...

Začíná platit embargo na ruskou ropu, přesto budou pohonné hmoty zlevňovat

Premium Ani kapka ruské ropy nesmí od pondělí do evropských přístavů. Začíná totiž platit embargo, na kterém se dohodly členské...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Energie už levné nebudou, máme tu nový normál, říkají analytici

Česká ekonomika se nachází v mělké recesi, která neskončí ani v roce 2023, uvedli analytici ČSOB. Vysoká inflace bude...

Děti na prodej. Za tři stovky. Jak bují dětská prostituce v Česku

Premium Prostituce je v Předlicích naprosto běžná. Jenže i ta dětská. Obyvatelé místního ghetta popisují, jak se děti prodávají...

Takoví slušní lidé, říkali o nich. Rodině přitom vládl teror a nechutnosti

Premium Muž, který ten prosincový den přišel na místní oddělení VB Strašnice, vypadal velmi rozpačitě. „Ono se to bude zdát asi...

RECENZE: Vzal to Radegast. Největší dar přináší konečně zase pohádku

Premium Ani světácky se tvářící fantasy jako Princezna zakletá v čase 2, ani rozjímání o smrti jako Princ Mamánek. Příběh...

Velké firmy se dočkají cenového stropu, část peněz ale budou muset vracet

Dlouho to vypadalo, že pro české velké podniky žádný cenový strop na elektřinu a plyn platit nebude a že na rozdíl od...

Chceme na americký trh. Jako menší firma máme výhodu, říká výrobce českých brzd

DAKO-CZ spadající do holdingu Czechoslovak Group Michala Strnada vyrábí brzdové systémy a komponenty pro pneumatické,...

Výrobce slavné whiskey rozlítila hračka pro psy. Žene jejího výrobce k soudu

Výrobce světoznámé whiskey Jack Daniel’s, stejnojmenná palírna v Lynchburgu ve státě Tennessee, se obrátil na americké...

Francouzský energetický gigant hledá nové zaměstnance. O lidi musí bojovat

Francouzská energetická společnost EDF hledá novou generaci pracovníků, kteří by se mohli okamžitě vrhnout na opravu...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Žena už nemohla vystát obří ňadra, rozhodla se pro operativní zmenšení

Kylie Perkinsová, čtyřiadvacetiletá dvojnásobná matka z Aljašky, podstoupila zmenšení poprsí, aby se zbavila...

Dcera je výjimečná, říká Julia Robertsová. Hazel oslavila 18. narozeniny

Herečka Julia Robertsová (55) oslavila osmnáctiny svých dvojčat, dcery Hazel a syna Finna společnou vzpomínkovou...

Zemřela Kirstie Alleyová. Hvězda trilogie Kdopak to mluví podlehla rakovině

Po krátkém boji s rakovinou zemřela v 71 letech americká herečka Kirstie Alleyová, hvězda filmové trilogie Kdopak to...

Známý český stylista Jan Pokorný spáchal ve 39 letech sebevraždu

Jeden z nejuznávanějších českých stylistů Jan Pokorný spáchal ve čtvrtek ve svých devětatřiceti letech sebevraždu...

Žádné Uložto! Startuje České kino, za stovku nabízí ke streamování 650 filmů

Oblíbené české filmy, pohádky i seriály ke stažení na jednom místě, legálně a ve vysoké kvalitě slibuje nová platforma...