Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Pivovary vymýšlí, jak odlákat ženy od levného vína k pivu

  4:00
Tuzemské pivovary chtějí přesvědčit ženy, že pití piva není jen záležitostí mužů. Pokusí se je odlákat například od levného vína či míchaných nápojů. Chystají proto pro ně například nová speciální piva i balení.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Ladislav Němec, MAFRA

Podle Vladimíra Balacha, výkonného ředitele Českomoravského svazu pivovarů a sladoven, jsou ženy pro celý pivovarnický průmysl ženy příležitostí, jak zvýšit odbyt i zlepšit dál pivní kulturu.

„Nezbývá moc skupin zákazníků, které je ještě možné oslovit. Pivo je moderní nápoj, jeho image se lepší. Už zdaleka neplatí, že to je jen nápoj pijanů,“ říká Balach. Podle něj i průzkumy, které pravidelně provádí ve spolupráci se Sociologickým ústavem Akademie věd, ukazují čím dál větší příklon žen k pití piva.

„Všechny reklamy jsou o tom, jak muži pijí pivo, ale na ženy zapomínáme. Přitom podle průzkumů si 70 procent žen alespoň jedno pivo dá. Je to zajímavá cílová skupina, s kterou jsme vůbec nepracovali,“ říká marketingový ředitel Plzeňského Prazdroj Grant McKenzie.

Pivovary vymýšlí nová piva s příchutěmi

Ženy mají být pro pivovary na stagnujícím trhu jednou z možností, jak zvýšit prodeje. Pivovary vymýšlí například nová piva s příchutěmi. „Na ženy míříme dlouhodobě. Ať už našimi speciálními druhy piva, tak i reklamou,“ říká šéf pivovaru Bernard Stanislav Bernard. 

Plzeňský Prazdroj si pochvaluje například zkušenost se zavedením cideru na český trh, se kterým míří hlavně na ženy. McKenzie vidí hlavní příležitost oslovit ženy, které dávají přednost levnému vínu či míchaným nápojům. Podle něj například vinaři měli v minulosti pro ženy mnohem lepší marketing. 

„I proto musíme přicházet s novinkami, jako je cider či ochucená piva. Ta mají u žen velký úspěch,“ dodal McKenzie.Podle něj je nutné rozšířit nabídku jak nabídku chutí, tak i podle objemu alkoholu či velikosti balení. „Chceme jak sladší piva, tak i ještě více hořké. Neplatí, že ženy chtějí vždy jen sladké pití,“ dodal McKenzie. 

Cestou jsou podle pivovarníků i restaurace bez cigaretového kouře. „Zdá se, že ženy by více navštěvovaly nekuřácké restaurace. Proto naše nové projekty v gastronomii jsou výhradně nekuřácké,“ říká šéf Pivovaru Svijany Tomáš Kučera.

Autor:

Praha obnovila letecké spojení s Pekingem

  • Nejčtenější

Počet krádeží v německých obchodech roste. Stále častější jsou i násilné gangy

Každý den přijdou obchody v Německu o tisíce kusů zboží, za které zákazníci nezaplatili. Nová studie ukazuje, že počet krádeží navíc stále roste a přibližně čtvrtina pachatelů si počíná organizovaně....

9. července 2024

Z 8,5 hektarů zásobuje farmář půl roku jahodami celou republiku

Na to, že jahody na pultech obchodů už nejsou jenom sezonní záležitostí, která trvá šest týdnů před prázdninami, ale že si české jahody můžou zákazníci dopřát od konce dubna až skoro do začátku...

8. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hranaté hamburgery míří do Česka. Wendy’s už nabírá franšízanty

Na český trh vstoupí další světový řetězec s rychlým občerstvením Wendy’s. Od roku 2023 se jedná už o třetí globální značku nabízející převážně hamburgery, která otevře pobočku v Česku. Součástí...

9. července 2024  14:53

Pivovary sází na třetinkové lahve. Zákazníci preferují menší objem, tvrdí

Vedle zavedených třetinkových piv od importovaných značek jako Heineken nebo Corona se téměř ve všech obchodních řetězcích začaly objevovat také třetinkové láhve značek Prazdroj, Staropramen či...

11. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Platil za knihy a málem přišel o 70 tisíc. Podvodníci těží z nepozornosti

I platba na ověřeném e-shopu může skončit vybíleným účtem. Problémem bývá, když se klienti přihlašují do podvodného internetového bankovnictví, nebo když mají telefon či počítač už napaden hackerem....

13. července 2024

Velký rozmach výdejních boxů. V Česku jich je už před 9 tisíc a stále přibývají

Premium

Stačí projet jakýmkoli českým městem a po chvíli narazíte na výdejní schránky. Síť plechových krabic, kde si zákazník vyzvedne balík kdykoli ve dne nebo v noci, čítá už přes devět tisíc míst a nová...

15. července 2024

Ministerstvo chtělo překopat fungování ÚOHS, snesla se něj smršť kritiky

Oceňujeme snahu zkrátit přezkum výběrových řízení, ale váš návrh by mohl systém veřejných zakázek paralyzovat. Zhruba tak by se dala shrnout smršť připomínek, která se sesypala na návrh ministerstva...

15. července 2024

KOMENTÁŘ: Opravdu se daří vládě krotit dluhy? Je to hra s čísly

Premium

Veřejný dluh narůstá za vlády premiéra Petra Fialy zhruba stejně rychle jako za covidu. I když mezitím stouply daně a odvody, nejen v rámci konsolidačního balíčku. Takže se o žádném výrazném zlepšení...

14. července 2024

Nákupy pro školáky už v červenci? Americké obchodníky straší Amazon

Američtí obchodníci se snaží přimět rodiče, aby nákupy školního vybavení posunuli z období před začátkem školního roku na začátek prázdnin. Nechtějí, aby se prodeje potřeb do školy a oblečení staly...

14. července 2024

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Lela Vémola je na starých fotkách k nepoznání. Takto vypadala před plastikami

Kamarádka Lely Ceterové, Petra Batthyányová sdílela na sociálních sítích osmnáct let starou fotografii, na které je se...

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Jeden z nejhorších filmů vůbec slušně vydělává i po 30 letech od natočení

První filmová adaptace kultovní bojovky Street Fighter z roku 1994 se umísťuje v žebříčcích nejhorších snímků všech...

Zemřel dětský kamarád mimozemšťana Alfa. Herec usnul v rozpáleném autě

Zemřel herec Benji Gregory. Televizním divákům je známý jako Brian z populárního sitcomu 90. let Alf. Gregorymu bylo 46...

Třískovi jsem šest let platil letenky a hotel, vzpomíná Jan Hrušínský

Premium Táta Rudolf ho uměl pochválit, ale také pokárat. Jednou v šatně mu například vmetl, že mu celé představení zkazil svojí...