Pivovary vymýšlí, jak odlákat ženy od levného vína k pivu

  4:00aktualizováno  4:00
Tuzemské pivovary chtějí přesvědčit ženy, že pití piva není jen záležitostí mužů. Pokusí se je odlákat například od levného vína či míchaných nápojů. Chystají proto pro ně například nová speciální piva i balení.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Ladislav Němec, MAFRA

Podle Vladimíra Balacha, výkonného ředitele Českomoravského svazu pivovarů a sladoven, jsou ženy pro celý pivovarnický průmysl ženy příležitostí, jak zvýšit odbyt i zlepšit dál pivní kulturu.

„Nezbývá moc skupin zákazníků, které je ještě možné oslovit. Pivo je moderní nápoj, jeho image se lepší. Už zdaleka neplatí, že to je jen nápoj pijanů,“ říká Balach. Podle něj i průzkumy, které pravidelně provádí ve spolupráci se Sociologickým ústavem Akademie věd, ukazují čím dál větší příklon žen k pití piva.

„Všechny reklamy jsou o tom, jak muži pijí pivo, ale na ženy zapomínáme. Přitom podle průzkumů si 70 procent žen alespoň jedno pivo dá. Je to zajímavá cílová skupina, s kterou jsme vůbec nepracovali,“ říká marketingový ředitel Plzeňského Prazdroj Grant McKenzie.

Pivovary vymýšlí nová piva s příchutěmi

Ženy mají být pro pivovary na stagnujícím trhu jednou z možností, jak zvýšit prodeje. Pivovary vymýšlí například nová piva s příchutěmi. „Na ženy míříme dlouhodobě. Ať už našimi speciálními druhy piva, tak i reklamou,“ říká šéf pivovaru Bernard Stanislav Bernard. 

Plzeňský Prazdroj si pochvaluje například zkušenost se zavedením cideru na český trh, se kterým míří hlavně na ženy. McKenzie vidí hlavní příležitost oslovit ženy, které dávají přednost levnému vínu či míchaným nápojům. Podle něj například vinaři měli v minulosti pro ženy mnohem lepší marketing. 

„I proto musíme přicházet s novinkami, jako je cider či ochucená piva. Ta mají u žen velký úspěch,“ dodal McKenzie.Podle něj je nutné rozšířit nabídku jak nabídku chutí, tak i podle objemu alkoholu či velikosti balení. „Chceme jak sladší piva, tak i ještě více hořké. Neplatí, že ženy chtějí vždy jen sladké pití,“ dodal McKenzie. 

Cestou jsou podle pivovarníků i restaurace bez cigaretového kouře. „Zdá se, že ženy by více navštěvovaly nekuřácké restaurace. Proto naše nové projekty v gastronomii jsou výhradně nekuřácké,“ říká šéf Pivovaru Svijany Tomáš Kučera.

Autor:

Nejčtenější

Za Česko zelenější. Vláda připravuje zdanění uhlí a plynu

Ústecké komíny (ilustrační snímek).

Uhlíková daň se blíží, bude se týkat topení uhlím a zemním plynem. V září má vláda dostat na stůl návrh, jak snížit...

Naše platební karta nesmí do peněženky, varuje Apple. Hrozí poškození

V rámci Apple Card můžete mít i platinovou kreditní kartu.

Společnost Apple uvedla tento týden na trh v USA vlastní platební kartu. Zároveň zveřejnila návod, jak o ni pečovat,...

Německo se chystá na recesi. Ochranný val by je stál 50 miliard eur

Kancléřka Angela Merkelová se spolkovým ministrem financí Olafem Scholzem...

Když v roce 2008 udeřila na Německo ekonomická krize, odpověděli v Berlíně zavedením slev na nové auto, pro které se v...

Balík do ruky nedošel? U České pošty narazíte, reklamovat může jen e-shop

ilustrační snímek

Zákazník si v obchodě objedná doručení zboží domů a zaplatí poštovné a balné. Jenže v situaci, kdy mu „balík do ruky“...

Delší než Eiffelova věž. V Evropě přistála největší nákladní loď na světě

MSC Gülsün

V německém Bremerhavenu přistála v pondělí největší kontejnerová loď na světě a dokončila tak svou první cestu z Číny...

Další z rubriky

Automobilky poslaly do zahraničí rekordní dividendu, z ČR odešlo 78 miliard

Ilustrační snímek

Trojice tuzemských automobilek - Škoda Auto, Hyundai Nošovice a kolínská TPCA poslala loni svým mateřským firmám...

Kočičí hlavy ničí e-koloběžky. Firmy vymýšlejí, jak z turistů nevytřást duši

Praha, 12.10.2018 Elektrický skútr Lime-S (elektrická koloběžka), který je...

Po příchodu do Evropy začaly firmy nabízející elektrokoloběžky narážet na mnohé problémy. Lidé proti nim protestují,...

Prodejny tabáku jsou náš ring, říká ředitel tabáčnického giganta

Štěpán Michlíček, marketingový ředitel British American Tobacco pro trhy...

Tabákový průmysl objevil potenciální nový zlatý důl. Zahřívání tabáku místo jeho pálení. Na vývoj těchto zařízení se...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz