Multimediální návštěvnické centrum Pilsner Urquell: The Original Beer Experience získalo v prestižní mezinárodní soutěži World Travel Awards titul World’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025, tedy ocenění pro nejlepší pivní návštěvnický zážitek na světě. Navázalo tak na úspěch z října letošního roku, kdy získalo tento titul v rámci Evropy.
Světové ocenění bylo uděleno během slavnostního Grand Final Gala Ceremony, které se konalo v prosinci 2025 v Bahrajnu. Pilsner Urquell: The Original Beer Experience uspěl v konkurenci špičkových pivních atrakcí z různých kontinentů, mezi nimiž byly například Coors Brewery Tour ve Spojených státech, Maui Brewing Company – Kihei Tasting Room na Havaji nebo Tiger Brewery Tour v Singapuru.
„Získání evropského ocenění pro nás bylo obrovským milníkem. Světový titul je pak potvrzením, že koncepce zážitku, který v Praze nabízíme, obstojí i v té nejvyšší mezinárodní konkurenci. Vnímáme ho jako ocenění práce celého týmu i jako závazek do dalších let,“ říká Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.
Návštěvnické centrum se nachází v památkově chráněné budově na dolním konci Václavského náměstí a pomocí nejmodernějších audiovizuálních technologií přibližuje návštěvníkům příběh piva Pilsner Urquell od jeho vzniku v roce 1842 až po současnost. Expozice je členěna do deseti částí, které propojují historii s interaktivními prvky a ochutnávkami, a končí ve stylové pivnici s tankovou plzní.
Rok 2025 byl pro expozici rekordní. Návštěvníci dorazili z více než 120 zemí světa. Nejpočetnější zastoupení měli hosté z Velké Británie (21 %), Německa (14 %), Spojených států (10 %) a Itálie (9 %). Do Pilsner Urquell: The Original Beer Experience dorazili ale také návštěvníci až z Austrálie, Filipín nebo Kataru, což potvrzuje rostoucí mezinárodní prestiž projektu.
Kromě interaktivní expozice nabízí Pilsner Urquell: The Original Beer Experience Školu čepování, která patří mezi nejvyhledávanější zážitky českých i zahraničních hostů, a prémiový degustační program Večeře s pivním someliérem. Ta zahrnuje pětichodové menu inspirované tradiční českou kuchyní, kdy je každé jídlo doplněné pečlivě vybraným českým nebo zahraničním pivem.
Lidé si radši pochutnají, už není cílem vypít co nejvíc alkoholu, říká vítěz pivní soutěže |
Právě enormní zájem o Večeře s pivním someliérem, které byly ke konci roku opakovaně vyprodané, vedl vedení projektu k rozhodnutí rozšířit nabídku o novinku Oběd s pivním someliérem, která má od konce roku 2025 uspokojit rostoucí poptávku po exkluzivních pivně-gastronomických zážitcích. „Hosté k nám přicházejí kvůli degustačnímu menu stále častěji. Mají zájem nejen o vybranou gastronomii, ale také o pivní párování a povídání o pivu, které je součástí degustace. Pivní someliér je provede celým zážitkem a prozradí jim o pivu nepřeberné množství zajímavých informací,“ popisuje Lidija Kovařík.
Další novinky se týkají samotné zážitkové expozice The Original Tour. V roce 2026 plánuje Pilsner Urquell: The Original Beer Experience rozšíření jazykových mutací audioprůvodce, zavedení technologických inovací v rámci zážitkové tour a další rozvoj interaktivních prvků.
Mimořádného mezinárodního uznání se projekt dočkal také v médiích – britský magazín National Geographic jej v letošním roce zařadil mezi nejzajímavější turistické atrakce, které lze v Evropě navštívit.
