Na sporu mezi Novou a inzerenty o cenu reklamy vydělaly malé televize

  1:01
Malé televize zažívají letos zlaté časy. Zatímco v předchozích letech je velká část inzerentů přehlížela a většinu peněz utratila na dominantní Nově s Primou, nyní k nim putují miliony. Stanicím jako TV Barrandov, Óčko či Pohoda se díky sporu Novy s inzerenty zvýšily tržby z reklam o desítky procent.
Inzerenti nechtějí přistoupit na zdražení reklamy televize Nova, uchylují se proto na malé televize, které díky tomu vydělávají (ilustrační foto)

Inzerenti nechtějí přistoupit na zdražení reklamy televize Nova, uchylují se proto na malé televize, které díky tomu vydělávají (ilustrační foto)

Tuzemská televizní jednička TV Nova totiž letos přišla s výrazným zdražením reklamy a někteří velcí inzerenti na nové podmínky nechtějí přistoupit. Řada z nich přenesla své investice na konkurenční Primu. Jenže ta hlásí od února vyprodáno. Firmy tak musí "své" diváky lovit jinde.

A právě malé televize jsou fakticky jedinou možnou televizní alternativou. "Společnost Henkel ČR je nadále v jednáních s televizní stanicí Nova. V současné době zařazujeme menší část našich reklam do programů TV Prima a na některé menší televizní kanály," potvrzuje Lidija Erlebachová, mluvčí Henkelu, který je jedním z největších reklamních zadavatelů na trhu.

Zástupci a majitelé televizí tak hovoří o nejlepších měsících ve své historii. "Od ledna se nám objem reklamy zvýšil asi o sto procent. Zčásti za to určitě může tato situace na trhu," popisuje Radim Pařízek, majitel TV Pohoda, která vysílá od půlky loňského roku.

"Poptávka po reklamním prostoru na tematických kanálech stoupla za první čtvrtletí letošního roku meziročně téměř o 40 procent," hodnotí také Petr Majerik, generální ředitel společnosti At Media, která v Česku zastupuje přes 20 stanic, mezi nimi třeba National Geographic, AXN, Universal Channel, Film+, ale také hudební Óčko.

Televizi Óčko, která patří mediální skupině MAFRA, mimo jiné vydavateli deníku MF DNES, se například jen v březnu zvýšily hrubé příjmy z reklamy z loňských devíti na 18 milionů korun.

Televize mají problém, nemají reklamu kam dávat

Situace jde tak daleko, že i stanice At Media byly v březnu často vyprodané. To znamená, že při stávající sledovanosti nebyly schopné inzerentům dodat dostatečný zásah diváků při povoleném množství reklamních spotů.

Seriálový a filmový Universal Channel hlásí za březen vyprodáno 95 procent reklamního času, Óčko dokonce 98. Naproti tomu TV Nova měla vyprodáno jen z 39 procent, loni to přitom bylo 84 procent. Podle Novy jde vše podle plánu. "V návaznosti na podmínky obchodní politiky pro letošní rok jsme s určitým poklesem prodaných reklamních časů počítali," říká mluvčí stanice Marie Fianová s tím, že televize věří, že se k ní zadavatelé brzy vrátí díky stále silné sledovanosti.

Masivní nárůst poptávky, který přesahuje možnosti malých televizí, se stanice snaží přetavit i v navyšování cen. To však nelze v případě celoročních kontraktů uzavřených začátkem roku. At Media tak v březnu přišla s novým ceníkem. "V průběhu března 2013 u nás došlo k průměrnému navýšení ceny na úrovni šest procent," dodává Majerik.

Cena jednoho hrubého ratingového bodu (GRP), který vyjadřuje sledovanost v dané cílové skupině, například v případě kanálů AXN, MGM či Film+ vzrostla od ledna asi o dvě stě korun, tedy na 16 650 Kč ve skupině 15 až 54 let. Tolik inzerent zaplatí za půlminutový spot v případě, že se na pořad dívá jedno procento diváků v této věkové skupině.

Roztříštěnost peněz do televizní reklamy v kombinaci se snižujícími se náklady na založení a provoz by také měla nahrávat vzniku nových projektů. Jen letos by na trhu mělo odstartovat hned několik nových televizních stanic. Na celoplošné digitální vysílání se chystá druhý hudební kanál Óčka Gold, kanál pro podnikatele Tip TV nebo lifestylový Active TV.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...