Úterý 18. května 2021, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 18. května 2021 Nataša

Lidl chce otřást Amerikou. Budeme levnější až o polovinu, láká zákazníky

  1:00
Američané se učí vyslovovat Lidl. Německá síť s pověstí diskontního dravce otevírá ve čtvrtek své první obchody v zámoří. Vybudovat jich chce stovky. Konkurence je ve střehu, v Británii totiž vedou německé diskonty cenovou válku s tradičními řetězci a USA mohou podobný boj čekat už zanedlouho.

Obchodní řetězec Lidl. | foto: Lenka HamšíkováMF DNES

Svou premiéru má Lidl v Americe ve čtvrtek 15. června. Prvních patnáct prodejen otevře v Severní i Jižní Karolíně a ve Virginii, za rok už jich má být stovka a v dalších letech dokonce šest set. Lidi nabírá v desítkách měst.

Řetězec, který v Evropě platí za cenově agresivního hráče, už slíbil, že nabídne zákazníkům zboží ve srovnatelné kvalitě, ale až o polovinu levněji. I na největším trhu světa mu má úspěch zajistit široká nabídka privátních značek. Pod vlastním logem bude v portfoliu devět z deseti výrobků.

„Po třech letech výzkumu víme, že američtí spotřebitelé nechtějí nakupovat potraviny ve slevách,“ citoval list Business Insider z prezentace Lidlu. Diskont, který dobře znají i Češi, na jednu stranu slibuje velmi nízké ceny, na druhé straně ale říká, že chce jít i cestou kvality, prémiových značek a nabídky lokálních specialit.

Vstup do USA bude zajímavé sledovat z hlediska dopadu na konkurenci jako je Wal-Mart či Kroger. „Růst Aldi a Lidlu dovede stávající řetězce s potravinami k úvahám o tom, co dělat jinak, aby kontrolovaly náklady od marketingu po provoz a logistiku,“ řekl agentuře Reuters Bill Bishop, spoluzakladatel konzultační firmy Bricks Meets Clicks. Příští rok plánuje Lidl v USA utržit miliardu dolarů, v roce 2020 čtyřnásobek.

Pozici tradičních hráčů v USA kromě Lidlu znepříjemní masivní expanze dalšího německého diskontu - Aldi. Hráč, který je na americkém trhu přítomen už od roku 1976, v těchto dnech ohlásil velké plány. Do roku 2022 hodlá investovat 3,4 miliardy dolarů (téměř 80 miliard korun) do otevření nových 900 prodejen. Jejich počet se tím zvýší na 2 500.

Britské déja vu

Leták Lidl

Nakupujete rádi v prodejnách Lidl?

Aktuální leták Lidl najdete vždy na AkcniCeny.cz.

S námi najdete také nejbližší prodejny Lidl.

Zavedenou konkurenci tak čekají hned dva problémy naráz. Leccos naznačuje scénář minulých let z Británie, kde právě Lidl a Aldi začali zásadně měnit tradiční pořádky a dodnes získávají na úkor ostatních.

Podle statistického portálu statista.com od ledna 2015 do března 2017 rostl tržní podíl Lidlu ve Velké Británii z 3,5 procenta na 4,9 procenta a podíl Aldi z 4,9 procenta na 6,8 procenta. Velký čtyřlístek zavedených hráčů, do kterého patří Tesco, Asda, Sainsbury’s a Morrisons přitom ztrácel.

Zaběhnutý nákupní folklór v Británii se začal měnit po ekonomické krizi ruku v ruce s tím, jak Britové přišli na chuť levnějším potravinám. Řetězce se rázem ocitly v cenové válce. Podle portálu statista.com se v Británii před dvěma lety prodávala polovina zboží ve slevových akcích, což je nejvíce ze sledovaných zemí v Evropě. Průměr činil 27,7 procenta.

Klesající tržby vedly tradiční řetězce k uzavírání ztrátových prodejen a propouštění. Morrisons v předchozích dvou letech uzavřel přes dvě desítky obchodů a propustil stovky zaměstnanců. Tesco nepříznivou bilanci vyvažovalo například prodejem jihokorejského diskontního řetězce Homeplus.

„Lidl a Aldi nejsou úspěšní jen proto, že jsou levní, ale proto, že jsou levní, ale stále zaručují kvalitu,“ řekl dříve BBC Hermann Simon z konzultační firmy Simon-Kucher & Partners. „Kvalita je o deset procent nižší než u tradičních značek, ale zboží je levnější o třicet procent,“ dodal a respekt na úspěch přirovnal a nízkonákladovým aerolinkám jako EasyJet a Ryanair.

I rivalové připouštějí, že konkurence jejich byznys ohrožuje. „Diskontní řetězce získají podíl na trhu 15 procent, je to nevyhnutelné,“ řekl podle serveru Marketing Week ředitel sítě Sainsbury’s Mike Coupe. Čelit tomu chce investicemi do online a nepotravinářského zboží.

  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Se psem na měsíc. SpaceX přijímá platby za misi v recesistické kryptoměně

Původně mělo jít o recesi inspirovanou internetovými vtipy. Avšak v posledních měsících museli investoři začít brát...

Rodí se nový bankovní kolos. Moneta se spojí s Air Bank a Home Creditem

Moneta Money Bank podepsala rámcovou smlouvu se společnostmi ze skupiny PPF. Předmětem je akvizice Air Bank, českého a...

Místo těžby farmaření. Nová kryptoměna chce být ekologičtější než bitcoin

Na jedné straně zažívají kryptoměny rozmach hodný pozornosti, na druhé straně čelí kritice kvůli masivní uhlíkové...

Milka slaví 120 let, fialové krávě bude příští rok padesát

Značka čokolád Milka slaví letos 120. narozeniny. Ikonická kráva ji na obalu provází od samého začátku, marketingový...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Princ Harry: Žil jsem jako v zoo. Podívejte, co to udělalo s mou matkou

Na streamovací službě Apple TV+ bude mít brzy premiéru dokument týkající se psychického zdraví, vytvořený princem...