Lesy ČR začaly šetřit, velkorysé utrácení za marketing končí

  1:58
Státní podnik Lesy České republiky (Lesy ČR) čeká velké šetření. Především v jeho velkorysých výdajích na reklamu a marketing. Ministr zemědělství Ivan Fuksa chce revizí reklamních smluv letos u Lesů ČR dosáhnout úspory v celkové výši zhruba 20 milionů korun, tedy necelou pětinu.
Státní podnik Lesy ČR si utáhl opasek, výdaje na marketing osekal téměř o pětinu.

Státní podnik Lesy ČR si utáhl opasek, výdaje na marketing osekal téměř o pětinu. | foto: Lesy ČR.

Celkově se Lesy ČR podle zjištění ministerstva zemědělství chystaly letos utratit za svoji propagaci a sponzoring zhruba 110 milionů korun, a to Fuksovi, obrazně řečeno, vyrazilo dech.

Státní podnik minulý týden uvedl, že již schválenou částku na marketing a reklamu ve výši 96 milionů zredukoval o deset procent a ušetří tak 9,6 milionu. "V této oblasti vidíme výrazný prostor pro úspory," řekla mluvčí nadřízeného ministerstva zemědělství Tereza Dvořáčková.

Lesy ČR dokonce slibují, že ušetří ještě více. "Budeme jednat se stávajícími smluvními partnery o přehodnocení sjednaných částek a předpokládáme proto další úspory nad plánovaných deset procent," dodal mluvčí podniku Zbyněk Boublík.

Na sportu se šetřit zatím nebude

Jisté je zatím to, že se nebude sahat na smlouvy podporující velké sportovní akce, které z významné části shodou okolností pořádají firmy sportovního magnáta Miroslava Černoška Česká sportovní či TK Plus.

S jeho společnostmi Lesy ČR jen letos podepsaly dvě reklamní smlouvy, a to na propagaci při Mistrovství světa v basketbale a při Mistrovství ČR v orientačním běhu. Celkem jde zhruba o 14 milionů korun. Další miliony pak Lesy ČR dávají formou sponzoringu na soutěž atletů Zlatá tretra, pořádanou taktéž Černoškem.

"Je zcela běžné nejen v ČR, ale v celém světě, že na akcích podobného významu a rozsahu se prezentují velké a silné státní či polostátní firmy. Spojení elitních sportovních akcí a velkých firem k sobě patří," vysvětlila mluvčí Dvořáčková.

Orientační běžci si pak podle ní zaslouží podporu i proto, že jejich sport je "úzce spojený s lesem a pohybem v přírodě". Nějaké zvláštní propojení s Lesy ČR odmítá i Černoškův mluvčí Karel Tejkal.

Podle něj je státní podnik jako sponzor a reklamní partner důležitý, ale ne jediný. "U zmíněných akcí ani nejsou největší sponzor či objednavatel reklamy," uvedl Tejkal. Na druhou stranu si neumí představit, jak by se již uzavřené smlouvy mohly revidovat. A ani je k tomu zatím nikdo nevyzval.

Lesy ČR: Cimbálovka je pro nás významná

S milionem dolů musí počítat mimo jiné zpěvák lidových písní a milovník cimbálu Jožka Šmukař. I jeho se šetření dotkne. Lesy ČR smlouvu s pěvcem lidových písní uzavřely letos v květnu s platností do konce ledna příštího roku s tím, že je bude propagovat ve svých dvou vánočních pořadech pro Českou televizi a na svém cédéčku. Za to měl Šmukař podle smlouvy dostat celkem 3,15 milionu korun.

Ještě minulý týden na dotaz MF DNES ohledně smlouvy zpěvák odpověděl, že snížení honoráře pro něj nebude problém. "Určitě se nějak dohodneme. Uděláme to, aby to vyhovovalo všem," řekl zpěvák s tím, že je právě na dovolené. Podle něj nemá potíž ani s tím, když dostane od Lesů ČR mnohem menší sumu, než jakou má ve smlouvě slíbenou.

Během hodiny pak přišlo vyjádření Lesů ČR, v němž podnik uvádí, že mezi ním a Šmukařem proběhla vzájemná jednání, na jejichž základě byla původně dohodnutá částka přehodnocena a snížena o milion korun. "Tím došlo k výrazné úspoře," uvedl mluvčí firmy Boublík.

Podle Boublíka je smlouva mezi Lesy ČR a Šmukařem pro firmu přínosná hlavně proto, že cimbálovka oslovuje lidi mimo oblast velkých měst a ti jsou pro ni významnou cílovou skupinou.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

16. března 2024

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě...

Výrazně zpomalte rychlovlaky, vzkazují obce k nové trati. A koleje chtějí skrýt

12. března 2024

Postavte rychlotrať v tubusu, a nebo na ní výrazně snižte rychlost. Tak by se daly zjednodušeně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pořád Big Mac, ale už spíše Big Tech. Co ukázal výpadek u fastfoodového obra

16. března 2024

Když McDonald’s ve 40. letech minulého století poprvé otvíral, zákazníci vybírali menu z papírových...

Soláry, kam se podíváš. Elektrárnám dochází místo, musí být kreativní

17. března 2024  10:52

Elektřina ze slunce bude podle Mezinárodní agentury pro energii (IEA) v příštích několika...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kofola sáhla do svého loga. Nově v něm bude hranaté srdce

13. března 2024  13:48

Nápojářská skupina Kofola po devíti letech sáhla k úpravě loga. Ikonický lísteček lékořice na svých...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Japonsko už nemá záporné úroky. Centrální banka po 17 letech zvýšila úrokovou sazbu

19. března 2024  6:37

Japonská centrální banka v úterý dle očekávání jako poslední na světě upustila od záporných úroků....

Cena elektřiny bude příští rok nižší než letos, říká analytik Matoušek

19. března 2024

Premium Dobrá zpráva: v příštím roce bude celková cena elektřiny nižší než v tomto roce. Ta méně dobrá zní,...

Irové svolili k nemyslitelnému. Na trh začali dodávat whiskey s příchutěmi

19. března 2024

Ochucené whisky vyrábějí palírny ve Spojených státech i Kanadě již několik desítek let a nejsou tak...

Musk přiznal užívání ketaminu. Je v zájmu investorů, abych pokračoval, tvrdí

18. března 2024  21:48

Miliardář Elon Musk v rozhovoru s bývalým moderátorem CNN Donem Lemonem přiznal, že užívá ketamin....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...