Pivovary hrají o hokejové fandy. V největších kampaních za deset let

Autor:
  8:00
Zatímco hokejisté se přetahují o puk na širokém kluzišti, pivovary zápolí o zákazníky na o poznání užším hřišti. O pozornost diváka se letos uchází několik velkých značek. Do kampaní, které jsou největší od dob minulého šampionátu, vkládají miliony korun.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Hynek GlosMAFRA

Pivní speciály, soutěže v hospodách, průvodci po městech, projekce na nádvoří pivovarů a všudypřítomné reklamy. Pivovarský trojlístek Staropramen, Heineken a Plzeňský Prazdroj připouštějí, že mistrovství světa v hokeji je největší akcí za poslední dekádu, na které se mohou zviditelnit. Srovnatelná je jen s minulým šampionátem v O2 aréně v roce 2004. Během dvou týdnů přijdou stovky tisíc návštěvníků nejen na stadiony, ale i do hospod.

„Je to televizně vůbec nejsledovanější pořad v zemi, z hlediska mediální pozornosti i zadavatelů reklamy je to událost číslo jedna. Nic na trhu se tomu nevyrovná. Navíc pivo a sledování sportu patří nedílně k sobě,“ vysvětlil kreativní ředitel agentury Konektor Martin Charvát proč šampionát tak trochu připomíná pivní festival.

Sportovní událost bezesporu pomůže pivovarům zvýšit letošní prodeje. „Dopad efektu šampionátu na prodej piva bude velmi závislý na tom, kam až náš národní tým postoupí,“ říká mluvčí Staropramenu Pavel Barvík.

Smíchovský pivovar může mezi ostatními dvěma hráči působit jako nechtěné trojče. Není totiž partnerem Mezinárodní hokejové federace jako Krušovice, ani partnerem české reprezentace jako Prazdroj. Přesto těží z exkluzivity na dodávky piva Staropramen do O2 arény i značky Ostravar do ostravské ČEZ arény.

Jeho trumfem je pivní hospodářství, které udržuje v O2 aréně. Neboli s nadsázkou řečeno složitý systém trubek, ve kterých proudí tankované pivo. Systém, ve kterém je 70 tisíc piv (jedno načepuje za čtyři sekundy), nahrál tomu, že pivovar nedávno potvrdil svou exkluzivitu v dodávkách do epicentra dění. „Vyhráli jsme tendr na dlouhou dobu dopředu,“ říká Barvík. Staropramen ale není partnerem hokeje, a tak se musí smířit s tím, že logo na půllitrech nesmí být vidět.

Šance v Rusku

Naproti tomu Prazdroj i Krušovice smí naplno těžit z reklamy spojené s hokejem. Pro Krušovice, které jsou vidět například na mantinelu, je to šance, jak se víc zviditelnit na svém nejdůležitějším trhu - v Rusku. Tam totiž loni značka spustila licenční výrobu svého světlého piva. Jde o první českou značku ze skupiny Heineken, která se za hranicemi vaří pod licencí. „Krušovice v Rusku patří mezi nejprémiovější piva na trhu, proto jsme se na globální úrovni rozhodli mít výrobu přímo v dané zemi,“ říká mluvčí Heinekenu Jana Pikardová.

Prazdroj investoval do reklamní kampaně řádově miliony korun, na trh uvedl  třeba limitovanou edici plechovek s českými hokejisty, láká na soutěže v hospodách a obchodech po Česku a také na společné fandění - například na střeše pražské Galerie Harfa, v Plzeňském pivovaru nebo v ostravském areálu Dolních Vítkovic. Miliony korun do reklamy investoval i Staropramen. Heineken částku neuvedl, kampaň jeho značky Krušovice, která uvařila speciální ležák, je však také největší za poslední roky.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Slevy kol tíží přezásobené prodejce. Část z nich zřejmě nepřežije

Prodejcům jízdních kol se nedaří zbavit zásob, které si vytvořili během boomu v časech pandemie. Strategické chyby v plánování teď některé z nich mohou vyjít draho. Nízké marže a velké zásoby způsobí...

Alpský sen se změnil v noční můru. Apartmán bych si už nekoupil, říká investor

Investice do apartmánu v rakouských Alpách slibovala stabilní výnos, vlastní místo pro dovolenou i bezstarostnou správu. Podnikatel Robert Žofka, který vlastní v Kaprunu dva, ale dnes mluví jinak. Po...

OBRAZEM: Může z něj být Air Force One. Jak to vypadá v luxusním katarském boeingu

Americký prezident Donald Trump se v Kataru chystá převzít Boeing 747-8 v luxusní úpravě, který by mu měl sloužit jako speciál Air Force One. Letadlu sice chybí mnohé bezpečnostní prvky, kterými je...

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

Příteli, choval jsem se k tobě dobře. V Indii vyrábět? To ne, sepsul Trump šéfa Applu

Americký prezident Donald Trump si nepřeje, aby americká společnost Apple vyráběla své produkty v Indii. Přiznal zároveň, že se kvůli tomu dostal do sporu s generálním ředitelem Applu Timem Cookem....

Průmysl Německa je na rozcestí. Kancléř mu chce ulevit, tepou ho klimatologové

Německá vláda pod vedením kancléře Friedricha Merze plánuje ulevit průmyslovým podnikům a snížit vysoké ceny energií. Ty již několik let narušují konkurenceschopnost německých firem a mnohé z nich i...

23. května 2025

ČEZ si vyzkoušel roli rejdaře. Poprvé jistil plavbu tankeru s plynem z Texasu

Premium

Do nizozemského Eemshavenu dorazil v polovině minulého týdne další tanker se zkapalněným zemním plynem LNG určeným pro český trh. Plovoucí terminál byl otevřen v září před třemi lety a dosud do něj...

23. května 2025

Žlutá nálepka znamená zadarmo. Tesco v Británii zkušebně rozdává potraviny

Společnost Tesco začala v polovině března zkušebně nabízet zákazníkům potraviny s prošlou dobou spotřeby na konci dne zdarma. Supermarket v některých svých menších prodejnách Express každý den po...

22. května 2025

Zlom na evropském trhu s elektromobily. Čínská BYD poprvé porazila Teslu

Čínská automobilka BYD prodala v Evropě v dubnu poprvé více elektromobilů než americká Tesla a dostala se mezi deset nejprodávanějších značek. Z jednotlivých automobilek skončila Škoda Auto v...

22. května 2025  19:37

Celní válku mezi USA a EU možná zachrání humři. Brusel slibuje dál jejich volný dovoz

Evropská unie je otevřena prodloužení dohody, která umožňuje bezcelní dovoz amerických humrů, uvedl ve čtvrtek list Financial Times s odvoláním na dva úředníky. Krok ze strany Unie je součástí...

22. května 2025  19:24

Většina firem vyhazuje miliardy korun ročně navíc za energie, ukázal průzkum

Většina českých firem zbytečně přeplácí za energie až miliardy korun ročně. Dodavatele a jejich tarify často vybírají nahodile nebo vůbec a nereagují na vývoj na trhu. Aktivně účty za energie řeší...

22. května 2025  19:02

Planeta přichází o lesy nejrychleji ve své historii. Na vině jsou ničivé požáry

Úbytek lesů na světě v roce 2024 překoná všechny rekordy, neboť planetu pustoší požáry způsobené změnou klimatu. Jen loni ubylo 6,7 milionu hektarů lesních porostů, číslo představuje 80procentní...

22. května 2025

GLOSA: Z(a)tracená nostalgie. Lunetic jsou zpět s novou skladbou Sdílej

Premium

Fenomén dívčích pokojíčků let devadesátých Lunetic vydal po čtrnácti letech novou skladbu Sdílej a rovnou k ní pořídil i video. Poměrně minimalistické a „dospělé“. Místo žánrového hopsání a...

22. května 2025  16:30

airBaltic spustily linku z Prahy do Vilniusu. Pikantní jména letadel zatím chybějí

Dopravce airBaltic zahájil pravidelné lety mezi Prahou a litevským Vilniusem. Nová linka bude v provozu dvakrát týdně, vždy ve čtvrtek a v sobotu, a doplní stávající spojení s Rigou. Společnost...

22. května 2025  14:40

Inspekce dostala od hygieny větší pravomoci. A hned začala zavírat restaurace

Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI) má od letošního roku větší pravomoci. Jako jediná kontroluje i tzv. společné stravování, tedy restaurace a bistra, které dříve částečně řešila...

22. května 2025  14:18

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Výdejní boxy pro balíky chybí ve více než čtvrtině malých obcí, uvádí průzkum

Výdejní boxy se staly nedílnou součástí měst. Mezi zákazníky e-shopů jsou oblíbené, jedná se o nejčastěji využívaný způsob doručení. Podle aktuálního průzkumu Nilesen Admosphere preferuje při online...

22. května 2025  12:47

Bavorský humor, nebo násilí na ženách? Pivovar vzbudil vášně svou reklamou

Značka Erdinger Weißbräu je již dlouhé roky synonymem pro německou pivní tradici i příslovečnou bavorskou radost ze života. Pivovar se však nyní dostal do potíží kvůli reklamnímu klipu, který vyvolal...

22. května 2025  11:38
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.