Sobota 24. února 2024, svátek má Matěj
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 24. února 2024 Matěj

Pivovary hrají o hokejové fandy. V největších kampaních za deset let

  8:00
Zatímco hokejisté se přetahují o puk na širokém kluzišti, pivovary zápolí o zákazníky na o poznání užším hřišti. O pozornost diváka se letos uchází několik velkých značek. Do kampaní, které jsou největší od dob minulého šampionátu, vkládají miliony korun.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Hynek GlosMAFRA

Pivní speciály, soutěže v hospodách, průvodci po městech, projekce na nádvoří pivovarů a všudypřítomné reklamy. Pivovarský trojlístek Staropramen, Heineken a Plzeňský Prazdroj připouštějí, že mistrovství světa v hokeji je největší akcí za poslední dekádu, na které se mohou zviditelnit. Srovnatelná je jen s minulým šampionátem v O2 aréně v roce 2004. Během dvou týdnů přijdou stovky tisíc návštěvníků nejen na stadiony, ale i do hospod.

„Je to televizně vůbec nejsledovanější pořad v zemi, z hlediska mediální pozornosti i zadavatelů reklamy je to událost číslo jedna. Nic na trhu se tomu nevyrovná. Navíc pivo a sledování sportu patří nedílně k sobě,“ vysvětlil kreativní ředitel agentury Konektor Martin Charvát proč šampionát tak trochu připomíná pivní festival.

Sportovní událost bezesporu pomůže pivovarům zvýšit letošní prodeje. „Dopad efektu šampionátu na prodej piva bude velmi závislý na tom, kam až náš národní tým postoupí,“ říká mluvčí Staropramenu Pavel Barvík.

Smíchovský pivovar může mezi ostatními dvěma hráči působit jako nechtěné trojče. Není totiž partnerem Mezinárodní hokejové federace jako Krušovice, ani partnerem české reprezentace jako Prazdroj. Přesto těží z exkluzivity na dodávky piva Staropramen do O2 arény i značky Ostravar do ostravské ČEZ arény.

Jeho trumfem je pivní hospodářství, které udržuje v O2 aréně. Neboli s nadsázkou řečeno složitý systém trubek, ve kterých proudí tankované pivo. Systém, ve kterém je 70 tisíc piv (jedno načepuje za čtyři sekundy), nahrál tomu, že pivovar nedávno potvrdil svou exkluzivitu v dodávkách do epicentra dění. „Vyhráli jsme tendr na dlouhou dobu dopředu,“ říká Barvík. Staropramen ale není partnerem hokeje, a tak se musí smířit s tím, že logo na půllitrech nesmí být vidět.

Šance v Rusku

Naproti tomu Prazdroj i Krušovice smí naplno těžit z reklamy spojené s hokejem. Pro Krušovice, které jsou vidět například na mantinelu, je to šance, jak se víc zviditelnit na svém nejdůležitějším trhu - v Rusku. Tam totiž loni značka spustila licenční výrobu svého světlého piva. Jde o první českou značku ze skupiny Heineken, která se za hranicemi vaří pod licencí. „Krušovice v Rusku patří mezi nejprémiovější piva na trhu, proto jsme se na globální úrovni rozhodli mít výrobu přímo v dané zemi,“ říká mluvčí Heinekenu Jana Pikardová.

Prazdroj investoval do reklamní kampaně řádově miliony korun, na trh uvedl  třeba limitovanou edici plechovek s českými hokejisty, láká na soutěže v hospodách a obchodech po Česku a také na společné fandění - například na střeše pražské Galerie Harfa, v Plzeňském pivovaru nebo v ostravském areálu Dolních Vítkovic. Miliony korun do reklamy investoval i Staropramen. Heineken částku neuvedl, kampaň jeho značky Krušovice, která uvařila speciální ležák, je však také největší za poslední roky.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

22. února 2024  13:56

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny...

Vyhrál jste 340 milionů. Tedy pardon, nevyhrál. Muž žaluje loterii kvůli jackpotu

19. února 2024  11:59

Američan žaluje loterijní společnost za to, že jeho výhru ve výši 340 milionů dolarů, tedy asi 7,6...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hovězí zabezpečují, vepřové ne, všimli si v Německu. Lidl zažehl debaty o rasismu

21. února 2024  13:53

Inflační vlna se v posledních měsících promítla i do krádeží v obchodech. Výjimkou není ani...

Zakladatelka Zásilkovny Kijonková po třinácti letech firmu opouští

21. února 2024  11:33

Zakladatelka logistické služby Zásilkovna Simona Kijonková po třinácti letech odejde z vedení...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

S formou protestu nesouhlasíme, vzkázal šéf Rohlíku. Organizátorovy produkty vyřadil

19. února 2024  15:20

Online prodejce potravin Rohlík reaguje na aktuální situaci ohledně protestů podnikatelů v...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Zaměstnancům se v pátek nechce pracovat. Firmy řeší, jak mizerný trend otočit

24. února 2024

Dlouhá léta vedení firem po celém světě řeší, jak v pátek zvýšit produktivitu svých pracovníků....

Aerolinky chtějí být ekologičtější. Firma jim dodá sedačky z kaktusové kůže

24. února 2024

Letecký průmysl se snaží „ozelenit“, jak to jen jde. Posledním pokusem jsou sedadla německé firmy...

Český Solek Holding postaví v Řecku velkokapacitní bateriové úložiště

24. února 2024  14:45

Česká skupina Solek Holding postaví v Řecku velkokapacitní bateriové úložiště. Uspěla v tamní aukci...

Češi versus dluhy. Každý desátý se chová při zadlužování vysoce rizikově

24. února 2024

Zatímco hypotéky jsou pro mnoho lidí jediným způsobem, jak dosáhnout na vlastní bydlení,...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Dcera Vladimíra Ráže žije bez ruky. Protézu odložila po dvaceti letech

Veronika Rážová (43) je dcerou slavného českého herce Vladimíra Ráže. Narodila se bez levé horní končetiny. Za hendikep...

Útok moukou byl podvod. Bendigovi hrozí trest, že úřady zaměstnal zbytečně

Zpěvák Jan Bendig se nestal obětí útoku moukou, jak sám všude rozhlašoval. Celou událost s „pachatelem“ ve skutečnosti...

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny skupiny. Tuto...

Známé tváře kritizují Michala Novotného. Nejsem homofob, brání se herec

Na Michala Novotného se na sociálních sítích snesla vlna kritiky. Herec v rozhovoru pro týdeník Téma mimo jiné řekl, že...

Jak uspokojit ženu? Odborníci vědí, jak na to. A za pokus to rozhodně stojí

„Přestože jsem po třicet let zkoumal ženskou psychiku, nejsem s to odpovědět na velkou, dosud nezodpovězenou otázku, co...