Pivovary hrají o hokejové fandy. V největších kampaních za deset let

  8:00
Zatímco hokejisté se přetahují o puk na širokém kluzišti, pivovary zápolí o zákazníky na o poznání užším hřišti. O pozornost diváka se letos uchází několik velkých značek. Do kampaní, které jsou největší od dob minulého šampionátu, vkládají miliony korun.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Hynek GlosMAFRA

Pivní speciály, soutěže v hospodách, průvodci po městech, projekce na nádvoří pivovarů a všudypřítomné reklamy. Pivovarský trojlístek Staropramen, Heineken a Plzeňský Prazdroj připouštějí, že mistrovství světa v hokeji je největší akcí za poslední dekádu, na které se mohou zviditelnit. Srovnatelná je jen s minulým šampionátem v O2 aréně v roce 2004. Během dvou týdnů přijdou stovky tisíc návštěvníků nejen na stadiony, ale i do hospod.

„Je to televizně vůbec nejsledovanější pořad v zemi, z hlediska mediální pozornosti i zadavatelů reklamy je to událost číslo jedna. Nic na trhu se tomu nevyrovná. Navíc pivo a sledování sportu patří nedílně k sobě,“ vysvětlil kreativní ředitel agentury Konektor Martin Charvát proč šampionát tak trochu připomíná pivní festival.

Sportovní událost bezesporu pomůže pivovarům zvýšit letošní prodeje. „Dopad efektu šampionátu na prodej piva bude velmi závislý na tom, kam až náš národní tým postoupí,“ říká mluvčí Staropramenu Pavel Barvík.

Smíchovský pivovar může mezi ostatními dvěma hráči působit jako nechtěné trojče. Není totiž partnerem Mezinárodní hokejové federace jako Krušovice, ani partnerem české reprezentace jako Prazdroj. Přesto těží z exkluzivity na dodávky piva Staropramen do O2 arény i značky Ostravar do ostravské ČEZ arény.

Jeho trumfem je pivní hospodářství, které udržuje v O2 aréně. Neboli s nadsázkou řečeno složitý systém trubek, ve kterých proudí tankované pivo. Systém, ve kterém je 70 tisíc piv (jedno načepuje za čtyři sekundy), nahrál tomu, že pivovar nedávno potvrdil svou exkluzivitu v dodávkách do epicentra dění. „Vyhráli jsme tendr na dlouhou dobu dopředu,“ říká Barvík. Staropramen ale není partnerem hokeje, a tak se musí smířit s tím, že logo na půllitrech nesmí být vidět.

Šance v Rusku

Naproti tomu Prazdroj i Krušovice smí naplno těžit z reklamy spojené s hokejem. Pro Krušovice, které jsou vidět například na mantinelu, je to šance, jak se víc zviditelnit na svém nejdůležitějším trhu - v Rusku. Tam totiž loni značka spustila licenční výrobu svého světlého piva. Jde o první českou značku ze skupiny Heineken, která se za hranicemi vaří pod licencí. „Krušovice v Rusku patří mezi nejprémiovější piva na trhu, proto jsme se na globální úrovni rozhodli mít výrobu přímo v dané zemi,“ říká mluvčí Heinekenu Jana Pikardová.

Prazdroj investoval do reklamní kampaně řádově miliony korun, na trh uvedl  třeba limitovanou edici plechovek s českými hokejisty, láká na soutěže v hospodách a obchodech po Česku a také na společné fandění - například na střeše pražské Galerie Harfa, v Plzeňském pivovaru nebo v ostravském areálu Dolních Vítkovic. Miliony korun do reklamy investoval i Staropramen. Heineken částku neuvedl, kampaň jeho značky Krušovice, která uvařila speciální ležák, je však také největší za poslední roky.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Češi potrestali Chorvatsko za drahotu, vyrazili do Itálie. Vyplatí se i exotika

8. dubna 2024

Premium Zvýšení cen služeb na Jadranu mělo za následek, že tam loni vyrazilo meziročně méně Čechů. Odliv...

Rohlík pro dítě, nákup do kočárku. Co v obchodě projde a kdy už hrozí právník?

13. dubna 2024

V obchodech platí pravidla, která občas zákazník nedodržuje. Někdy se navoní parfémem, aniž by...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za zmizení 12 miliard dolarů trest smrti. Vietnam potrestal historický podvod

12. dubna 2024  17:58

Za největší bankovní podvod ve vietnamské historii padl ten nejpřísnější trest. Rozsudek smrti si u...

Letiště zkrátí parkování zdarma. Placené bude účtováno po čtvrthodinách

8. dubna 2024  11:05

Ruzyňské letiště výrazně zkrátí dobu, během niž zde řidiči mohou bezplatně parkovat, například při...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Angličtina na železnici povinná nebude. Hromadný odpor přiměl Brusel ustoupit

9. dubna 2024

Strojvedoucí se s dispečerem nebo výpravčím nebude muset v nejbližších letech povinně bavit v...

Jde jen o roboty. V Německu se přou o otvírací dobu samoobslužných prodejen

15. dubna 2024

Německem v posledních týdnech hýbe prosincové rozhodnutí soudu ve spolkové zemi Hesensko. Podle něj...

Avast dostal pokutu 351 milionů Kč. Neoprávněné zpracovával osobní údaje

15. dubna 2024  15:44,  aktualizováno  16:21

Společnost Avast Software dostala od Úřadu pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ) pokutu 351 milionů...

Cestovky v Česku zastavily prodej zájezdů do Izraele, klienty tam nemají

15. dubna 2024  15:29

České cestovní kanceláře v posledním měsíci zcela zastavily prodej zájezdů do Izraele, který od...

Polsko přiškrtilo výrobu elektřiny z obnovitelných zdrojů. Bylo jí moc

15. dubna 2024  15:02

Polský státní provozovatel energetické sítě během neděle omezil výrobu elektřiny z větrných a...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Čechy poznám podle outdoorové módy. Nosí ji bohužel i ženy, říká Kerekes

Vica Kerekes (43) si postěžovala na to, že Češi nosí outdoorové oblečení často i na místa, která k tomu nejsou vhodná...

Náhle zemřel zpěvák Maxim Turbulenc Daniel Vali, bylo mu 53 let

Ve věku 53 let zemřel zpěvák skupiny Maxim Turbulenc Daniel Vali. Letos by se svou kapelou oslavil 30 let na scéně....

Když se prohlížíme s manželem nazí, jsem smutná, říká herečka Želenská

Olgu Želenskou (63) znají čeští diváci především z dabingu nebo z jejího zájezdového divadla Háta. Objevila se i v...

Bianca Censori opět pobuřuje, ukázala prsa i klín v průsvitných šatech

Bianca Censori (29) se nahoty nebojí. Manželka rapera Kanyeho Westa (46) odhalila bujné poprsí i klín v průsvitném...

Rohlík pro dítě, nákup do kočárku. Co v obchodě projde a kdy už hrozí právník?

V obchodech platí pravidla, která občas zákazník nedodržuje. Někdy se navoní parfémem, aniž by použil tester, nebo...