Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Bitva o lehké pivo pro USA. Heineken využívá obří trans průšvih Budweiseru

Zatímco někteří ještě skousávají netradiční marketingovou kampaň pivního giganta Anheuser-Busch s trans osobou, snaží se přízeň amerických konzumentů získat konkurenční Heineken. Na propagaci svého nového světlého piva Heineken Silver totiž ve Spojených státech totiž vynaloží v dalších měsících více než 100 milionů dolarů (asi 2,2 miliardy korun).
Nové pivo Heineken Silver (23. 5. 2023).

Nové pivo Heineken Silver (23. 5. 2023). | foto: Reuters

Nizozemský pivovar doufá, že Heineken Silver dodá jeho podnikání ve Spojených státech pořádný impuls. V posledních deseti letech totiž prodeje této značky v USA v podstatě stagnovaly. Nové pivo se sníženým obsahem alkoholu, sacharidů i kalorií to však má napravit, píše agentura Reuters.

Je to jen pár týdnů, co americký trh s pivem prožil pořádné zemětřesení. Kvůli trans reklamě se totiž mnozí konzumenti od pivovaru Anheuser-Busch distancovali a přestali jeho pivo, a zejména značku Bud Light, úplně nakupovat. Zatím není jisté, jestli se pivovaru podaří ztracené zákazníky získat zpět, ale situace se rozhodl využít konkurenční Heineken.

Od chlapáctví k trans reklamě. Slavný pivovar přestřelil a přišel o miliardy

Aby si Heinekenu Silver podařilo najít své zákazníky, plánuje pivovar mezi Američany v dalších měsících rozdat zdarma více než dva miliony ochutnávkových vzorků. Heineken Silver se má stát i jedním ze symbolů blížícího se tenisového turnaje U.S. Open nebo listopadové Velké ceny Formule 1 v Las Vegas.

V USA se prodává od března

Heineken Silver se na americkém trhu začal prodávat koncem letošního března. Výkonná ředitelka podniku pro Spojené státy Maggie Timoneyová v rozhovoru pro agenturu Reuters uvedla, že značka Heineken Silver má podle ní poměrně solidní možnost oslovit tradiční konzumenty prémiových ležáků.

Pivovar Heineken představuje nový koncept. V Česku otevře devět Bažantoven

Například analytik společnosti Euromonitor, Spiros Malandrakis, ale neskrývá k novému pivu své výhrady. „Úkol to pro Heineken bude těžký,“ řekl Reuters s tím, že zejména mladší spotřebitelé z generace Z se od piva pomalu odklánějí, a to hlavně k alkoholickým mixům nebo lihovinám.

Timoneyová se ale tomuto názoru snaží oponovat a říká, že právě mladší lidé budou cílovou skupinou nového piva. Heineken chce oslovit i ženy a spotřebitele, kteří pivo dosud vůbec nepili.

K nim by se mohla řadit třeba i šestadvacetiletá marketingová specialistka Madeline Raineriová ze St. Louis. „Na prstech jedné ruky bych spočítala, kolikrát jsem v životě pila pivo od Heinekenu. Kdyby ale tento pivovar měl v nabídce i lehké pivo, které by se dalo popíjet u bazénu nebo řeky, určitě bych ho vyzkoušela,“ uvedla.

Heineken Silver začal ve Vietnamu

Heineken je druhým největším výrobcem piva na světě. V USA se mu ale dlouhodobě příliš nedaří a zaujímá tam v pomyslném žebříčku až čtvrté místo.

Billa Gatese zaujal Heineken. Ač není pivař, koupil v něm menšinový podíl

Svůj kousek Heineken Silver poprvé představil světu v roce 2019, a to ve Vietnamu. Tamější konzumenty velmi zaujal, a to zejména díky specifické chuti, která podle nich byla ve srovnání s dalšími pivy od Heinekenu méně hořká. Následně se i díky tomuto úspěchu jeho prodeje přesunuly i do dalších asijských zemí i celé Evropy. Nyní se na řadu dostala i Amerika.

Americký pivní trh podle statistik Euromonitor International vygeneroval v roce 2022 118 miliard amerických dolarů, což je v přepočtu zhruba 2,6 bilionu korun. Zvláště vysoké oblíbenosti se těšila lehká americká piva, mezi která se právě Heineken Silver řadí.

Analytik Trevor Stirling ze společnosti Bernstein Research ale dodává, že Heineken bude muset v USA bojovat s předsudkem, že jde o starou značku, kterou pili hlavně naši tátové a dědečci. „Heineken Silver by mohl být pro americké konzumenty přitažlivý, ale společnost to bude stát hodně práce a úsilí, aby svůj pohled na tento pivovar přehodnotili,“ dodal.

Autor:

Britská správa drah zveřejnila záběry z přejezdů

  • Nejčtenější

Přetáhnete stání zdarma? Zaplatíte i za něj. IKEA rázně řeší parkování

Obchodní centrum Homepark v Praze u obchodního domu IKEA na Zličíně zpoplatnilo další stání na svém parkovišti, kde často nechávali auta lidé dojíždějící do metropole. Těmto řidičům tak docházejí...

17. července 2024  15:14

Electro World se mění na Datart. Prodejny čistí sklady a ruší věrnostní program

Červnové schválení spojení dvou prodejců elektroniky jde do finále. Electro World se od podzimu již definitivně změní na Datart. V těchto dnech se nejen vyprodávají jeho skladové zásoby, ale...

17. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Autobusy na pražské Florenci budou muset pod zem. Přednost má vlak

Premium

Nástupiště autobusů v podzemí, na povrchu zastávka vlaku a nad nimi obchody a další komerční plochy. Tak by v příštích desetiletích mělo vypadat největší autobusové stanoviště v centru metropole –...

16. července 2024

Definitivní konec. Clarkson a jeho kumpáni rozpustili společnou filmovou firmu

Jeremy Clarkson, Richard Hammond a James May - hvězdy seriálu The Grand Tour - ukončili po 21 letech své slavné televizní partnerství. Rozpustili svou produkční společnost, pod jejíž hlavičkou...

17. července 2024  21:24

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Výrobce rostlinných burgerů Beyond Meat strádá. Nikdo je nechce moc jíst

Když firma Beyond Meat vstupovala v roce 2019 na burzu, stala se z ní nejúspěšnější primární nabídka akcií od finanční krize z roku 2008. Po začátku obchodování akcie vystřelily o 163 procent na 65...

18. července 2024

Všichni jsou tak laskaví. Čína napravuje svou reputaci, vábí na bezvízový styk

Čínské úřady se zaměřily na podporu cestovního ruchu a občanům některých zemí aktuálně umožňují vstup bez víza. Ačkoliv zájem o cestování roste, na předpandemická čísla se země zatím nedostala. Podle...

18. července 2024  15:31

Značka BMW míří do Ostravy, u letiště postaví logistické centrum za miliardy

Ostravští zastupitelé dnes schválili prodej pozemků ve strategické průmyslové zóně u letiště v Mošnově společnosti OAMP Hall 6. Nájemcem, kterého má firma do areálu přivést, je německý výrobce...

18. července 2024  12:07,  aktualizováno  14:19

Za lepší Mnichov. Ve městě piva otevírají první nealkoholickou zahrádku

Mnichov je sice domov světově proslulého pivního festivalu Oktoberfest, ale rostoucí trend nealkoholického piva se nevyhnul ani jemu. Tento čtvrtek se zde otevřela první bezalkoholová letní zahrádka....

18. července 2024  13:08

Zájem o dlouhodobý investiční produkt roste. Lidé reagují na změny v penzijku

Možnost zajistit se na důchod skrze investice už zvolilo přes padesát tisíc Čechů. Proti březnu se tak jejich počet zdvojnásobil, oznámila Asociace pro kapitálový trh. Podle ní za zájmem o dlouhodobý...

18. července 2024  10:39

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Princezna Kate přišla s dcerou na Wimbledon, setkala se i s Krejčíkovou

Princezna Kate (42) přišla na mužské finále letošního Wimbledonu spolu se svou dcerou Charlotte (9). V zákulisí se...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Rytmusovi shořelo auto na dálnici, podařilo se mu vyváznout bez zranění

Slovenský raper Rytmus (47) zveřejnil na Instagramu video hořícího vozu. Je to auto jeho manželky Jasminy Alagič (35),...