Coca-Cola se nezhroutí, i kdyby byl odhalený recept pravý, říkají experti

  15:52aktualizováno  15:52
Coca-Cola v těchto dnech možná přišla o svůj klenot, původní recepturu na výrobu oblíbené karamelizované limonády. Na otázku, zda je recept zveřejněný americkým serverem pravý, odpověděla oklikou. Experti se ale shodují, že i kdyby šlo o skutečný recept, Coca-Colu jeho prozrazení neohrozí.
Ilustrační

Ilustrační | foto: Profimedia.cz

"Kdokoli, kdo má přístup do sofistikovaných chemických laboratoří, může složení coly získat, ale nikdo nemůže svůj výrobek colou nazývat. To může jen společnost Coca-Cola," řekl serveru twincities.com analytik přes nápoje John Sicher.

"Takzvaný tajný recept je úžasný příběh opředený záhadami, ale ve skutečnosti dělá hodnotu Coca-Coly značka, a ne její recept," dodal Sicher.

Experti na značky: Coca-Cola příliš ztratit nemůže

Čeští odborníci na značky mají podobný názor. "I kdyby byl recept pravý, tak není jednoduché vyrobit z něj přesnou Coca-Colu. Když dva dělají totéž, není to totéž. Proto si myslím, že tato věc značku ohrozit nemůže," řekl iDNES.cz docent VŠE v Praze a odborník na oceňování majetku a značek František Drozen.

Thisamericanlife.org zveřejnil starý snímek s údajnou kopií originálního receptu slavné limonády.

Thisamericanlife.org zveřejnil starý snímek s údajnou kopií originálního receptu slavné limonády.

"Produkt je jen část značky, na který se nabalují další důležité věci. Klíčový je způsob komunikace značky. Výrobek sice napodobit lze, ale emoce spojené právě se značkou Coca-Cola nemůže společnosti nikdo vzít. Takže bych se většího dopadu na firmu rozhodně neobávala," řekla expertka v oboru řízení značek Marie Přibová.

Nechtěná publicita může podle ní naopak společnosti dobře posloužit jako neplacená reklama. "Pokud by byl recept skutečně pravý, pak se někteří podnikatelé mohou vrhnout na výrobu 'pravé' coly a nabízet ji levněji, což by firmu u ekonomicky orientovaných zákazníků mohlo mírně poškodit," připustila Přibová. "Ale na celkové hodnocení je brzy, nejprve je třeba prokázat, že to není kachna," dodala.

Coca-Cola mohla o své cenné dědictví přijít v úterý, kdy americký server Thisamericanlife.org zveřejnil fotografii údajně pravého receptu.

Společnost na přímou otázku, zda je recept pravý, odpověděla vyhýbavě. "V průběhu 125leté historie nápoje Coca-Cola se již mnoho lidí snažilo proniknout do naší tajné receptury. Jedním z lákadel může být i fakt, že na etiketách všech našich nápojů uvádíme jejich složení. I když se ale určitě snažili sebevíc, stále zůstává pouze jedna jediná Coca-Cola," řekla mluvčí české pobočky společnosti Zuzana Svobodová (viz předchozí článek).

Nejčtenější

Scala startuje na 370 tisících. Škoda chce Čechům nabídnout bohatou výbavu

Škoda Scala

Škoda v pátek startuje prodej svého nového vozu. Základní provedení modelu Scala s benzinovým agregátem 1,0 TSI/70 kW s...

VIDEO: Semafory k WC, pohyby jako robot. Jak to chodí v českém Amazonu

Lidé s vozíky projíždějí labyrintem uliček, kde je v regálech naskladněno 20...

Distribuční centrum Amazonu v Praze působilo dosud spíš jako nedobytný hrad. Jak to uvnitř chodí, se veřejnost...

Nápisy na taškách matou. Výroba papírových škodí víc než těch plastových

V Penny Marketu přestali nabízet jednorázové igelitky, v nabídce mají například...

Řada lidí si raději než igelitku koupí v obchodě tašku z papíru. Od pokladny pak odchází s dobrým pocitem, že jsou...

Topíme svíčkou. Nové bytovky už musí mít téměř nulovou spotřebu energie

ilustrační snímek

Všechny nové budovy s obytnou plochou větší než 350 metrů čtverečních musí mít od prvního ledna téměř nulovou spotřebu...

Církev děsí zdanění restitucí. Práci kvůli němu může ztratit každý pátý

Neratovský kostel s prosklenou střechou má nové báně.

Výpočty jsou jednoduché, matematika neúprosná. Když projde zdanění církevních restitucí tak, jak ho navrhuje vládní...

Další z rubriky

Značka Prim patří firmě Elton hodinářská, rozhodl soud

Výroba hodinek značky Prim v Novém Městě nad Metují (Elton hodinářská).

Výrobce náramkových hodinek Elton hodinářská z Nového Města nad Metují vyhrál u Krajského soudu v Hradci Králové spor o...

Nekonečný příběh pokračuje. Kladenská Poldi byla znovu vydražena

Historické věže vápenných pecí Vojtěšské hutě byly původně čtyři.

Huť Poldi Kladno byla vydražena za 140 milionů korun. Vydražitelem se stala společnost Opimo Trade. Devadesát milionů...

Pošťáci dostanou přidáno 10 procent, slíbil Hamáček. Těm to nestačí

Ilustrační snímek

Ministr vnitra Jan Hamáček (ČSSD) slíbil odborářům České pošty, že udělá vše pro zvýšení platů provozních pracovníků od...

Najdete na iDNES.cz