Sobota 10. dubna 2021, svátek má Darja
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 10. dubna 2021 Darja

Adidas se zbavuje Reeboku. Plán na vytlačení Nike zkrachoval

  9:38
Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas se rozhodl prodat svou americkou značku Reebok. Koupil ji před patnácti lety v domnění, že tím lépe bude konkurovat americké firmě Nike. Zatímco se však Adidasu daří budovat silnou pozici, Reebok za výsledky své mateřské společnosti dlouhodobě zaostává.

Reebok ZPump Fusion 2.5 nepůsobí rozhodně tuctově. | foto: Magdaléna Ondrášová, Rungo.cz

Vedení Adidasu v úterý uvedlo, že je rozhodnutí součástí nové pětileté strategie, jejíž podrobnosti značka představí příští měsíc. 

„Po pečlivém zvážení jsme dospěli k závěru, že značky Reebok a Adidas dokážou mnohem lépe využít svůj růstový potenciál, když na sobě nebudou závislé,“ komentoval rozhodnutí šéf společnosti Adidas Kasper Rorsted. Firma se nyní hodlá zaměřit na posilování pozice své hlavní značky Adidas na globálním trhu se sportovním zbožím.

Generální ředitel Adidasu Kasper Rorsted. (14. března 2018)

Generální ředitel Adidasu Kasper Rorsted. (14. března 2018)

Zdroj agentury Reuters z bankovního sektoru uvedl, že hodnota Reeboku by se nyní mohla pohybovat kolem jedné miliardy eur (zhruba 26 miliard korun). Adidas předloni snížil účetní hodnotu značky téměř o polovinu na 842 milionů eur (2,18 miliard korun).

Vyslyšení akcionáři

Pruhovaný Adidas přitom koupil značku Reebok v roce 2006 za 3,8 miliardy dolarů (podle současného kurzu kolem 81 miliard korun). Slabé výsledky Reeboku však vedly k opakovaným výzvám ze strany akcionářů, aby se firma této značky zbavila.

Miliardové teniskové spojení. Footshop kupuje svého největšího konkurenta

Mezitím se německému podniku podařilo upevnit pozici své hlavní značky Adidas ve Spojených státech. Přispěla k tomu spolupráce se slavnými osobnostmi, mezi které patří například rapper Kanye West nebo zpěvačka a herečka Beyoncé, uvedla agentura Reuters.

Rorsted po svém nástupu do čela podniku v roce 2016 podnikl kroky, které pomohly značce Reebok obnovit ziskovost. Výsledky Reeboku nicméně nadále zaostávaly za výsledky hlavní značky Adidas. Loni je navíc zasáhla pandemie covidu-19.

Adidas by nyní mohl nabídnout akcie Reeboku na burze. Mohl by rovněž tuto značku prodat některé investiční společnosti či jinému velkému prodejci sportovního zboží, píše agentura Reuters.

Adidas a Česká republika

Podle společnosti Euromonitor International držel Adidas v loňském roce 24,6 procent podílu na tuzemském trhu se sportovní obuví. Z toho samotná značka Adidas stála za 21procentním podílem a Reebok za 3,6 procenty. Boty s pověstnými pruhy jsou tak nejprodávanější značkou sportovní obuvi v České republice.  

Autoři: ,

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Miliardový byznys vyschl, technologický obr Kapsch se stahuje z Česka

V dobách největší slávy šlo o firmu s miliardovými obraty, která se nebála pouštět do slovních přestřelek se členy...

Gratuluji ministru promořování, rýpl si šéf svazu kvůli plným obchodům

Do většiny obchodů v sobotu podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáše Prouzy přišlo o padesát až...

Investiční kolaps může stát banky stovky miliard, v Credit Suisse padají hlavy

Švýcarská banka Credit Suisse v úterý oznámila, že odepíše 4,4 miliardy franků (103 miliard Kč) v souvislosti s...

VIDEO: Test samoobslužných pokladen. Albert vítězí, průkopnické Tesco zaostává

Samoobslužné pokladny jsou mezi zákazníky stále oblíbenější, a proto se objevují ve více a více řetězcích. V každém...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Měl dar vidět v číslech to podstatné. Osobnosti vzpomínaly na ekonoma Mejstříka

Činorodý, laskavý, nadaný schopností ihned odhalit to skutečně důležité. Tak se v divadle Archa vzpomínalo na předního...

Svačiny jsou zbytečné. Stačí jíst dvakrát denně, vysvětluje profesor Anděl

Premium Nadváhu má v Česku až 44 procent mužů a 31 procent žen. A obezitu dalších 20 procent mužů a 18 procent žen. Statisíce z...

První romské dítě, které skončilo v babyboxu. Romové zuří, matka ho chce zpět

Premium Je to příběh 217. dítěte, které babyboxy zachránily a prvního romského dítěte, které se v babyboxu ocitlo. Matka...

Kellnera mrzel boj o Prazdroj, Japonci ho drsně přeplatili, říká Dostálek z PPF

Premium Prakticky od počátku nahlížel auditor a zakladatel české pobočky poradenské firmy KPMG František Dostálek do účetních...

  • Další z rubriky

Česká zbrojovka loni prodala skoro 500 tisíc zbraní. Rostl i obrat skupiny

Holding CZG – Česká zbrojovka Group SE (CZG) vykázal za loňský rok výnosy 6,8 miliardy korun. Meziročně byly vyšší o...

Twitter vede jednání o převzetí sociální sítě Clubhouse, akcie jdou vzhůru

Twitter vedl podle posledních dostupných informací jednání o převzetí sociální sítě Clubhouse. Její cena podle odhadů...

Čínská společnost Huawei navzdory sankcím a pandemii loni zvýšila zisk

Čínský výrobce telekomunikační techniky Huawei loni zvýšil čistý zisk o 3,2 procenta na 64,6 miliardy jüanů, v přepočtu...

Byl jednou jeden startup. Nejlepším projektem ČR je aplikace na čtení pohádek

Ve Zlíně mezi sebou v úterý soupeřila desítka nadějných tuzemských startupů. Odborná porota pod záštitou agentury...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Malá „sopka“ s velkým hlasem. Zpívala s Gottem, zemřela v zapomnění

V hrdle prý neměla zlato, ale zápalnou směs. „Mrňavou“ zpěvačku Janu Robbovou přirovnávali na počátku kariéry v 70....

Lidský penis se zmenšuje, do roku 2045 nebudou spermie, varuje vědkyně

Erektilní dysfunkce, méně spermií, ale i docela očividná změna – menší penisy. To jsou podle uznávané epidemioložky...

Jak často se nakazí již očkovaní? Důkladná studie dala skvělé výsledky

Americké středisko pro kontrolu nakažlivých nemocí (CDC) ve svém časopise vydalo průběžné výsledky studie, která je...

Miliardový byznys vyschl, technologický obr Kapsch se stahuje z Česka

V dobách největší slávy šlo o firmu s miliardovými obraty, která se nebála pouštět do slovních přestřelek se členy...

Zákazníci přišli na fintu, jak si znovu pořídit tajný tarif Vodafonu

Tarif obsahující 10 GB dat při měsíčním paušálu 499 Kč není u Vodafonu novinkou. Nyní jej oprášil po zhruba dvou...