Hus jako dýdžej. Podívejte se na nejúčinnější reklamy roku

  20:00aktualizováno  20:00
Reklamní agentury mají "blbou náladu". Ukázal to letošní ročník soutěže o nejefektivnější reklamu Effie. Z 56 přihlášených kampaní seřazených do šesti kategorií získaly za rok 2012 zlato jen tři. Mezi nimi zaujala ta, která požádala umělce, aby "přemalovali" obrazy ze Slovanské epopeje.

Cílem bylo přitáhnout k výrobkům firmy PepsiCo mladé spotřebitele. To se dvaceti mladým umělcům, kteří převedli staré příběhy do dnešní doby, povedlo. Obraz, ve kterém jsou v Muchově Epopeji zachyceni unavení Slované po bitvě, se například změnil na obraz mladých lidí po festivalu. Kazatel Hus se zase převtělil v dýdžeje.

Pepsi - Klubová epopej
Pepsi - Klubová epopej

Mladé lidi nápad oslovil. "Kampaň přinesla nejen novou originální epopej, ale i širokou odezvu u 17- až 24letých spotřebitelů, kterým byla primárně adresována. Pepsi označilo za nejoblíbenější značku o 86 procent více mladých konzumentů, objemové podíly vzrostly po kampani v supermarketech o 290 procent a v hypermarketech o 138 procent," vysvětlují porotci Effie, proč zvolili za jednoho z vítězů soutěže právě tuto kampaň. 

Zlato si odnesla také kampaň pro Air Bank, v jejíchž spotech účinkují dva bankéři, kteří ukazují rozdíl mezi starou těžkopádnou bankou a novým dynamickým a pružným finančním ústavem.

"Na silně konzervativním bankovním trhu, kam již dvě nové banky před časem  vstoupily, vydobyla kampaň Air bance během šesti měsíců pozici vážného vyzyvatele tradičních ústavů, přírůstek bezmála padesát tisíc klientů a vklady v hodnotě 19 miliard korun," říká Jiří Janoušek, ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která Effie pořádá.

Poslední zlato si v letošním ročníku stejně jako loni vydobyla kampaň pro neziskovou organizaci Člověk v tísni s názvem Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky. Jejím cílem bylo přesvědčit lidi, že jejich finanční příspěvek doputuje k těm, kteří ho opravdu potřebují.  

Kampaň vznikla v reakci na nepodložené informace o tom, že peníze se cestou za konečnými adresáty ztrácejí, což se nakonec ukázalo, že není pravda. "Vyvrátit rozčarování řady dárců musela agentura integrovanou kampaní, v níž dramatizovala cestu hospodářského zvířete od donátora k obdarovaným. Růst sponzorské podpory nejen neklesl, nýbrž ve srovnání z předešlým rokem stoupl z 9,7 milionu na 11, 2 milion korun," konstatuje Janoušek s tím, že tento nárůst byl 15krát vyšší než investice do kampaně.

Nejúspěšnějšími agenturami se tak letos stala společnost Mark BBDO, která si odnesla dva nejcennější kovy, a Mather Advertures, která získala jeden. Zabodovaly také Young&Rubicam, Wunderman a Momentum, které odešly shodně s jednou stříbrnou a jednou bronzovou medailí.

Agentury mají špatnou náladu

Jinak byl 16. ročník Effie podle ředitele soutěže Janouška slabší. "Byly tu kampaně dokládající velkou vynalézavost, jak s minimálními prostředky zvýšit oblibu a odbyt značky, ale převažovala stereotypní řešení a určitá skleslost agentur z blbé nálady spotřebitelů," uvedl. 

Podle něj je to tím, že se už třetím rokem snižují marketingové rozpočty firem a v jejich rámci se klade důraz na stále stejné, ne příliš kreativní ani veselé cíle, jako je ziskovost, vyhledávání slev či konsolidace půjček. "Chybí zde nadšení a snaha udělat lidem radost. Firmy se bojí riskovat, hlavní slovo má ve společnostech oddělení nákupu, které říká, kde všude se dá šetřit a marketing svůj důraz ve firmě ztrácí," dodal Janoušek.

Kdo získal ceny Effie 2012 (podle kategorií)
Potraviny a nápoje
1. Lavina stržená epopejí / Pepsi; Pepsico CZ; Mark BBDO
2. Uhas žízeň Lemonem / Staropramen Cool Lemon; Pivovary Staropramen; Young&Rubicam Praha
3. Pražská vodka není jen pro Pražáky; Bohemia Sekt; momentum Czech republic
Finanční služby
1. Dva světy / Air Bank; Air Bank; Mather Advertures
2. Nebyla udělena 
3. Bobr má talent / ČSOB pojišťovna; ČSOB pojišťovna; Comtech group
3. Konsolidace půjček / Česká spořitelna; Česká spořitelna; Young&Rubicam Praha
Ostatní služby
1. a 2. Nebyla udělena
3. Heureka porovnává ceny na internetu; Ailton Média; Konektor
Výrobky dlouhodobé spotřeby
1. Nebyla udělena
2. ETATEST; ETA; Wunderman
2. Vybarvěte si svou budoucnost / Centropen; Centropen; momentum Czech Republic
3. Nebyla udělena
Malý rozpočet
1. a 2. Nebyla udělena
3. Koukat budou všichni; Optika Žilka; Wunderman
Sociální, ekologický, kulturní marketing
1. Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky; Člověk v tísni, obecně prospěšná společnost; Mark BBDO
2. Sídliště žije; nadace OKD; Ogilvy&Mather
3. Mazejte na Jizerskou; Ski klub Jizerská padesátka; Mather Activation
Zdroj: AKA, Na prvním místě 16. ročníku soutěže je uveden název kampaně, pak zadavatele a nakonec agentury

Nejčtenější

Čech vyhrál v loterii Eurojackpot 1,4 miliardy, k výhře už se přihlásil

Ilustrační snímek

V evropské loterii Eurojackpot v pátek vyhrál sázející z České republiky 1 411 860 488 korun. Je to druhá nejvyšší...

Podnikatelský „zázrak“ socialismu. Za úspěchem JZD Slušovice stála StB

JZD Slušovice - socialistický zázrak 80. let

Fenomén, socialistický zázrak – tak se o třítisícových Slušovicích obvykle mluví. Legenda praví, že JZD Slušovice byl...

Obchod s vyřazeným zbožím skupuje věci, které nechtějí ani některé řetězce

ilustrační snímek

Skleničky, hrnečky, brýle, baterie, džíny, sekačky na trávu, sponky do vlasů nebo krém na ruce, to je jen zlomek toho,...

Kdo „podojil“ Slušovice. O konci družstva s kriminálním pozadím se mlčí

JZD Slušovice - socialistický zázrak 80. let

Konec známého socialistického jednotného zemědělského družstva v obci Slušovice na počátku 90. let měl kriminální...

Hypermarkety začaly znovu brát stravenky. Pokladny rozdělí nákup

pokladní, ilustrační snímek

Velké obchody v Česku až na výjimky opět berou stravenky. Od června je možné jimi platit i za nákupy potravin v...

Další z rubriky

Poplatek za ubytování se bude týkat i Airbnb. Poslanci se hádali o jeho výši

Ministryně financí Alena Schillerová

Ubytovací poplatek se bude od příštího roku vztahovat i na ubytovatele v soukromí, tedy na Airbnb. Sněmovna to...

Když důchod nestačí. Senioři v nájmu mají problém vyjít s penězi

Důchodkyně

Zůstat ve stáří sám znamená pro desítky tisíc lidí také existenční pohromu. Zatímco osaměle žijící muži-senioři zaplatí...

Obce v Česku hospodaří velmi dobře, excesy jsou minulostí, tvrdí analýza

Na opraveném náměstí ve Dvoře Králové nad Labem se podle pravidel Evropské unie

Ministerstvo financí si letos poprvé posvítilo na obce, které nehospodaří odpovědně. Ze tří, které formálně neplnily...

Najdete na iDNES.cz