Výdaje na reklamu vzrostou, ale pomaleji

  16:03aktualizováno  16:03
Televize a tisk přilákaly zatím v průběhu roku méně inzerce, než se čekalo. Podle odhadů společnosti ARBOmedia vynaloží letos inzerenti ve všech českých médiích na propagaci 16,19 miliardy korun, což je proti loňsku o tři procenta více. Původní odhady přitom počítaly s růstem téměř čtyřprocentním.

"Výsledky prvních osmi měsíců a výhled na konec roku ukazují na pomalejší tempo především u dvou nejsilnějších mediálních sektorů - televizí a tisku. Televize zpomalily především v důsledku náročného vyjednávání některých velkých klientů, které opozdilo a přibrzdilo jejich investice," říká Štěpán Wolde z ARBOmedia.

Určitý vliv přičítá i nižší sledovanosti způsobené extrémně teplým počasím v období mezi květnem a zářím.

Zpomalení tempa růstu u tisku způsobila podle Woldeho mimo jiné i konkurence televizí, které díky dokázaly přilákat část velkých investic původně určených tiskovým médiím.

Dosavadní vývoj letošního roku naopak ukazuje výrazné posílení reklamních příjmů rádií a internetových serverů.

Letošní dynamiku by si měl inzertní trh udržet i v roce 2004. K oživení by mohly přispět i dvě velké sportovní události - letní olympiáda a fotbalové mistrovství Evropy. Celkové výdaje na reklamu by měly v tuzemských médiích vzrůst na 16,685 miliardy korun.

Výdaje na reklamu do českých médií
(v milionech korun)
Média Rok 2003 Rok 2004
Televize 7 640 8 000
Tisk 5 840 5 920
Outdoor 1 125 1 120
Radio 1 115 1 140
Internet 235 285
Ostatní 235 220
CELKEM 16 190 16 685
Pramen: ARBOmedia

Autor:

Daňové přiznání 2019

Do 1. dubna musí podat daňové přiznání osoby samostatně výdělečně činné, ale i zaměstnanci (více zde). Využijte interaktivní formulář pro daňové přiznání za rok 2018.

Nejčtenější

Inspekce zveřejnila tři restaurace s podivným původem hovězího masa

Ilustrační snímek

Od propuknutí kauzy s nevyhovujícím hovězím polským masem provedla Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI)...

Zaplatil letenku, ale letěl jenom kus cesty. Lufthansa ho za to žaluje

Zaměstnanci pobočka letecké společnosti Lufthansa na letišti ve Frankfurtu

Německá letecká společnost Lufthansa žaluje jednoho ze svých pasažérů. Nelíbí se jí, že cestující ve snaze získat...

Máme o 30 procent hostů méně, podáme dvě žaloby, říká restauratér Moťovský

Restaurace U Moťáka v pražském Karlíně. (7. února 2019)

Pražská restaurace U Moťáka se chystá na dvojitou odvetu za to, že se její jméno objevilo v kauze dovozů pochybného...

Ta železnice je zelená katastrofa. Vraťte miliardy, žádá Trump Kalifornii

Ilustrační snímek

Prezident Donald Trump a guvernér Kalifornie Gavin Newsom se ve středu dostali do sporu na Twitteru kvůli masivnímu...

Konec kšeftů. Stát se rozhodl, že si dálnice bude opravovat sám

Ilustrační snímek

Během následujících deseti let postupně zmizí z dálnic sypače a pluhy soukromých firem. Stát se totiž rozhodl, že...

Další z rubriky

Potravinové peklo 2018. Plesnivé salámy i chléb s kusem dřeva

Salám s nakladenými vajíčky much z obchodu "Můj obchod" v Holešově.

Přes 100 milionů korun rozdala loni Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI) na pokutách za hříšné potraviny,...

Česká ekonomika loni zbrzdila o třetinu, letos takový propad nenastane

Většina dělníků je proškolených na více činností a mohou se v rutinních úkolech...

České hospodářství letos podřadilo o několik stupňů. Hrubý domácí produkt klesl na 3 procenta z předloňských 4,5...

Soud zamítl stížnost firmy proti pokutě za koninu v mletém hovězím mase

Ilustrační snímek

Nejvyšší správní soud zamítl kasační stížnost potravinářské společnosti Bidfood Czech Republic, která dostala pokutu...

Najdete na iDNES.cz